LV和Gucci變潮牌 因?yàn)槟贻p消費(fèi)者都愛(ài)街頭潮流

核心提要：被年輕消費(fèi)者聲浪掌管的數(shù)字世界，對(duì)街頭潮流有著近乎固執(zhí)的偏愛(ài)，逼迫LV和Gucci走上潮牌之路。

2011底開(kāi)始的大張旗鼓的中國(guó)反腐運(yùn)動(dòng)，令奢侈品男裝行業(yè)痛不欲生，更是直接令行業(yè)代表公司Hugo Boss AG () 雨果 博斯團(tuán)體8年功勞首席履行官laus-Dietrich Lahrs 下臺(tái)，并致使公司的奢侈策略夭折，僅僅聚焦高端市場(chǎng)。

另外一高端男裝代表團(tuán)體Ermenegildo Zegna SpA 杰尼亞一樣遭受挫折，被稱(chēng)時(shí)間：2011年3月28⑶1日為 男裝行業(yè)法拉利 的意大利團(tuán)體自2013年開(kāi)始，盈利延續(xù)萎縮，直到2017年借助奢侈品行業(yè)大反彈才稍稍緩過(guò)神來(lái)。

不過(guò)，奢侈品行業(yè)并未由于上述情況而改變對(duì)男裝種別的重視，該行業(yè)已發(fā)現(xiàn)1條顛覆傳統(tǒng)的線路 完全放棄傳統(tǒng)奢侈品男裝的正裝潮流和風(fēng)格，轉(zhuǎn)而通過(guò)潮牌設(shè)計(jì)吸引年輕1代消費(fèi)者提升銷(xiāo)售。

今年，全球最大奢侈品牌Louis Vuitton (下簡(jiǎn)稱(chēng) LV ) 路易威登為了讓潮牌設(shè)計(jì)師Virgil Abloh 登基 ，不惜在品牌所屬的全球最大奢侈品團(tuán)體LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE () 路威酩軒團(tuán)體內(nèi)部對(duì)設(shè)計(jì)師進(jìn)行騰挪 清洗了Dior Homme 長(zhǎng)時(shí)間藝術(shù)總監(jiān)的Kris Van Assche、讓LV 長(zhǎng)時(shí)間男裝創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones 轉(zhuǎn)至Dior Homme 擔(dān)負(fù)相同職位，再讓Virgil Abloh 登基 LV 男裝創(chuàng)意總監(jiān)。

而LV 最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 意大利品牌Gucci 古馳母公司Kering SA () 開(kāi)云團(tuán)體則在2015年大膽啟用年輕設(shè)計(jì)師Demna Gvasalia 作為巴黎老牌時(shí)裝屋Balenciaga 巴黎世家藝術(shù)總監(jiān)。2016年，Demna Gvasalia 更是為Balenciaga 發(fā)布成立近百年來(lái)的首次男裝秀。

LVMH SE團(tuán)體時(shí)尚部門(mén)主席、首席履行官Sidney Toledano 表示，這類(lèi)街頭潮流風(fēng)格，其實(shí)不是時(shí)尚行業(yè)的1時(shí)髦起，而是真實(shí)的深層次趨勢(shì)。

自社交媒體發(fā)展以來(lái)，時(shí)尚行業(yè)已罕見(jiàn)有任何所謂風(fēng)格趨勢(shì)的存在，不過(guò)，被年輕消費(fèi)者聲浪掌管的數(shù)字世界，對(duì)街頭潮流有著近乎固執(zhí)的偏愛(ài)。

在LV 最新的男裝秀上，Virgil Abloh 和Kanye West 表現(xiàn)出惺惺相惜，前者乃至借著種族主義平權(quán)的政治正確流下 動(dòng)容 的淚水。

不過(guò)，上述情形依然被很多行業(yè)人士認(rèn)為是1種 商業(yè)表演 ，其論述的依然是奢侈品行業(yè)賣(mài)貨背后的邏輯。

此前同行大紅的街頭潮牌Hood By Air(下簡(jiǎn)稱(chēng) HBA )其開(kāi)創(chuàng)人Shayne Oliver 曾1語(yǔ)道出，目前街頭潮牌成為奢侈品行業(yè)最新趨勢(shì)的緣由 讓人們 把錢(qián)花在那些看上去很臟的東西上 。

時(shí)尚行業(yè)研究咨詢(xún)投資機(jī)構(gòu)No Agency 開(kāi)創(chuàng)人唐小唐表示，年輕1代消費(fèi)者根本沒(méi)法擺脫消費(fèi)心理中的虛榮1面，更加虛榮的是，年輕1代還希望為自己加上叛逆的標(biāo)簽，而奢侈品街頭化，則完全符合他們的口味， 既有奢侈品的LOGO和價(jià)格，又滿(mǎn)足了其偽裝反叛的人設(shè) ，而這1點(diǎn)，在男性方面特別明顯。

從Dior 提拔上來(lái)的Sidney Toledano 在接受路透社采訪時(shí)表示，男裝銷(xiāo)售顯現(xiàn)的上述趨勢(shì)，已非常清晰，而且部份是年輕消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)。

5月底，Balenciaga 首席履行官Cedric Charbit 在1個(gè)奢侈品行業(yè)峰會(huì)上亦表示，除 千禧1代 的貢獻(xiàn)，男性時(shí)尚產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)目前是對(duì)Balenciaga 貢獻(xiàn)最大的。

研究機(jī)構(gòu)Euromonitor 歐睿國(guó)際表示，2012⑵017年5年間，西歐市場(chǎng)男裝正裝銷(xiāo)售額減少了7億美元，但是高端牛仔卻顯現(xiàn)增長(zhǎng)。

歐睿國(guó)際時(shí)尚美容顧問(wèn)Marguerite Le Rolland 表示，社交媒體時(shí)期，男性更重視外表，同時(shí)著裝更加輕松，因此造就了新趨勢(shì)的興起及男裝業(yè)務(wù)的重新增長(zhǎng)。

該機(jī)構(gòu)稱(chēng)，2017年，1.7萬(wàn)億美元衣飾市場(chǎng)，男裝份額不到4分之1，但2017⑵022年，男裝衣飾表現(xiàn)將好過(guò)女裝，具有2%的復(fù)合增長(zhǎng)率。

紐約高端百貨Saks Fifth Avenue 時(shí)尚總監(jiān)Roopal Patel 稱(chēng)，過(guò)去5年其負(fù)責(zé)的男裝業(yè)務(wù)顯現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。他表示，該公司銷(xiāo)售的男裝已從單1的晚裝朝向設(shè)計(jì)師品牌、周末休閑裝束乃至運(yùn)動(dòng)裝等多個(gè)種別發(fā)展，而Ami、Off-White 等街頭潮牌正是該公司新引進(jìn)的品牌，而Off-White 的開(kāi)創(chuàng)人和LV男裝藝術(shù)同屬1人。

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