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改朝換代的Celine突然宣布中止開(kāi)啟不的是個(gè)啥!

  • 文章來(lái)源:     發(fā)表時(shí)間: 2021-08-19 18:08:53     瀏覽次數(shù):34
  • 改朝換代的 Celine 突然宣布:中止開(kāi)啟不久的電商業(yè)務(wù)

    核心提要:法國(guó)奢侈品牌 Celine 剛剛宣布:關(guān)閉品牌的電商業(yè)務(wù)。這是其步入“Hedi Slimane 時(shí)期”后又1項(xiàng)重大變革舉措。

    法國(guó)奢侈品牌 Celine 剛剛宣布:關(guān)閉品牌的電商業(yè)務(wù)。這是其步入 Hedi Slimane 時(shí)期 后又1項(xiàng)重大變革舉措。

    在 Hedi Slimane 到來(lái)以后,Celine 產(chǎn)在差不多2016年年初生了1連串天翻地覆的變化:不但將原來(lái)的品牌 logo 從 C line 改成了更簡(jiǎn)潔的 Celine,還將社交媒體 Instagram 賬號(hào)中由前創(chuàng)意總監(jiān) Phoebe Philo 發(fā)布的內(nèi)容全部刪除。

    目前,點(diǎn)擊進(jìn)入 Celine 官,首頁(yè)只顯示新任創(chuàng)意總監(jiān) Hedi Slimane 巴黎首秀的倒計(jì)時(shí)(9月28日在巴黎舉行)和品牌宣揚(yáng)片。Celine 電商站關(guān)閉后,社交站 Instagram的 Celine 粉絲點(diǎn)擊推送圖片已不能跳轉(zhuǎn)至該站,而是通過(guò)填寫(xiě)個(gè)人信息發(fā)送至專(zhuān)門(mén)的品牌客服處理后續(xù)的服務(wù)跟進(jìn)。

    C line 曾是 LVMH 團(tuán)體旗下唯逐一家沒(méi)有推出電商業(yè)務(wù)的時(shí)尚類(lèi)奢侈品牌,由于擔(dān)心線上銷(xiāo)售渠道會(huì)下降品牌的形象定位,Celine 遲遲沒(méi)有加入到奢侈品電商大軍中來(lái)。但互聯(lián)購(gòu)物的不斷壯大使 Celine 終究下定決心,業(yè)內(nèi)人士在去年12月首次表露了Celine 觸電 的消息。Celine 通過(guò)服裝、鞋履和皮具的銷(xiāo)售試水,漸漸擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)品類(lèi)。

    Celine 官方的 Instagram 賬號(hào)上也只剩下Hedi Slimane 行將發(fā)布的成衣宣揚(yáng)照,正式宣布進(jìn)入 Hedi Slimane時(shí)期 。

    8月30日,美籍意大利裔女歌手 Lady Gaga 在自己的 Instagram 上發(fā)布了 Celine 在 Hedi Slimane 上任后推出的首個(gè)系列手袋的圖片,立即就引發(fā)了時(shí)尚界的廣泛關(guān)注。

    雖然 Celine 放棄了自己的電商陣地,其母公司、法國(guó)奢侈品團(tuán)體 LVMH 仍然在數(shù)字領(lǐng)域有序推動(dòng) 2017年6月,LVMH旗下的多品牌奢侈品電商站 24 S vres 正式在全球70多個(gè)國(guó)家上線,銷(xiāo)售的商品涵蓋 150多個(gè)品牌,包括女裝,配飾和美容等品類(lèi),其中有 20個(gè)是 LVMH 旗下核心品牌,如 Louis Vuitton(路易 威登),Dior 和 Fendi 等,而 Celine 也在其列。

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    楊大筠

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