改朝換代的 Celine 突然宣布：中止開啟不久的電商業(yè)務(wù)

核心提要：法國奢侈品牌 Celine 剛剛宣布：關(guān)閉品牌的電商業(yè)務(wù)。這是其步入“Hedi Slimane 時期”后又1項重大變革舉措。

法國奢侈品牌 Celine 剛剛宣布：關(guān)閉品牌的電商業(yè)務(wù)。這是其步入 Hedi Slimane 時期 后又1項重大變革舉措。

在 Hedi Slimane 到來以后，Celine 產(chǎn)在差不多2016年年初生了1連串天翻地覆的變化：不但將原來的品牌 logo 從 C line 改成了更簡潔的 Celine，還將社交媒體 Instagram 賬號中由前創(chuàng)意總監(jiān) Phoebe Philo 發(fā)布的內(nèi)容全部刪除。

目前，點擊進(jìn)入 Celine 官，首頁只顯示新任創(chuàng)意總監(jiān) Hedi Slimane 巴黎首秀的倒計時(9月28日在巴黎舉行)和品牌宣揚片。Celine 電商站關(guān)閉后，社交站 Instagram的 Celine 粉絲點擊推送圖片已不能跳轉(zhuǎn)至該站，而是通過填寫個人信息發(fā)送至專門的品牌客服處理后續(xù)的服務(wù)跟進(jìn)。

C line 曾是 LVMH 團體旗下唯逐一家沒有推出電商業(yè)務(wù)的時尚類奢侈品牌，由于擔(dān)心線上銷售渠道會下降品牌的形象定位，Celine 遲遲沒有加入到奢侈品電商大軍中來。但互聯(lián)購物的不斷壯大使 Celine 終究下定決心，業(yè)內(nèi)人士在去年12月首次表露了Celine 觸電 的消息。Celine 通過服裝、鞋履和皮具的銷售試水，漸漸擴大經(jīng)營品類。

Celine 官方的 Instagram 賬號上也只剩下Hedi Slimane 行將發(fā)布的成衣宣揚照，正式宣布進(jìn)入 Hedi Slimane時期 。

8月30日，美籍意大利裔女歌手 Lady Gaga 在自己的 Instagram 上發(fā)布了 Celine 在 Hedi Slimane 上任后推出的首個系列手袋的圖片，立即就引發(fā)了時尚界的廣泛關(guān)注。

雖然 Celine 放棄了自己的電商陣地，其母公司、法國奢侈品團體 LVMH 仍然在數(shù)字領(lǐng)域有序推動 2017年6月，LVMH旗下的多品牌奢侈品電商站 24 S vres 正式在全球70多個國家上線，銷售的商品涵蓋 150多個品牌，包括女裝，配飾和美容等品類，其中有 20個是 LVMH 旗下核心品牌，如 Louis Vuitton(路易 威登)，Dior 和 Fendi 等，而 Celine 也在其列。

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楊大筠

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