Chapelle將踏上品牌重啟新征程 目標(biāo)是定制品牌Poiret

比利時女商人Anne Chapelle曾以投資助力Ann Demeulemeester、Haider Ackermann突起，如今她又開始了新的征程 重啟品牌Paul Poiret，這個20世紀(jì)初知名的法國時裝品牌在近100年前被人逐步遺忘。曾任該品牌CEO的Chapelle表示， Ann是我開始的第1次征程。Haider是第2次，Poiret就是第3次了。

黃金時期的Poiret曾是巴黎最強(qiáng)大的時裝屋，如今卻少有消費(fèi)者知道這個品牌，這使得重啟征程面對更多挑戰(zhàn)。很多首創(chuàng)歷史的時裝品牌，在試圖 重啟 品牌時紛紜遭受滑鐵盧，比如 高級時裝之父 Charles Frederick Worth的傳奇同名品牌，和在1930年代以斜裁手法推動高級訂制服革命的Vionnet。但Chappelle其實(shí)不懼怕挑戰(zhàn)。

這就像給新1代讀1本書， Chapelle說，她壓寶社交媒那些熱中性能設(shè)備又不是特別愛戶外運(yùn)動的粉絲體與數(shù)字營銷，作為復(fù)活并傳播品牌獨(dú)特故事的方式， 這就像你讀了1本書，然后試著把書里的信息傳遞給新1代，這就是我們目前努力的唯1事情。我們也不是魔術(shù)大師，我們只是想講好1個美麗的故事，讓這個故事與今時本日產(chǎn)生共鳴。

Peggy Guggenheim在1924年身穿Poiret長裙|攝影：Man Ray

Chapelle在Ackermann、Demeulemeester的成功無疑也讓她頗受注視。她解釋道： 我想他們來找我，肯定也是由于這個緣由，沒有必要匿名，重要的是要找到品牌的靈魂，找到那種你努力要回歸的根源、氣力和美。 她補(bǔ)充說，并對得到充分時間計(jì)劃品牌重啟表示很感激， 沒有人逼我在半年內(nèi)就重振品牌。到現(xiàn)在，我已做了兩年了。

第3次幫助品牌重啟，是和年輕人1起。我自己也不肯定現(xiàn)在我還會不會獨(dú)自承當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)，由于我在Ann和Haider都是這樣?，F(xiàn)在我們是1個很大的企業(yè)實(shí)體，1個具有具2018年的創(chuàng)新投入將有30%以上的增幅有巨大價(jià)值與創(chuàng)意、集合了奇妙思想的系統(tǒng) 這也是我想做的。

品牌重啟的資金主要來自韓國3星團(tuán)體（Samsung）開創(chuàng)人、富豪李秉哲（Lee Byung-Chul）外孫女孫佑京（Chung Yoo-Kyung）。孫佑京作為3星ChristianLouboutin還提出了索賠家族旗下奢侈品百貨公司新世界（Shisegae）總裁，負(fù)責(zé)將主要國際奢侈品牌帶入韓國市場，包括Givenchy、Dries Van Noten、C line和Moncler。1990年代末孫佑京入職，彼時曾歸屬3星團(tuán)體的新世界百貨已被剝離。如今該百貨公司獨(dú)立運(yùn)作，并自2001年至今購入了在首爾高級地段清潭洞區(qū)地產(chǎn)（以孫佑京與其母親的名義），收購很多近幾年在清潭洞開店的西方奢侈品牌代理商標(biāo)權(quán)。

Poiret也是新世界首次負(fù)責(zé) 喚醒 的傳統(tǒng)品牌。新世界從盧森堡Arnaud de Lummen的公司Luvanis手中購得Poiret所有權(quán)。Luvanis因易手所謂的 睡美人 品牌知識產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)權(quán)聞名業(yè)內(nèi)，還曾參與Moynat和Vionnet品牌振興。

Chapelle選擇合作振興Poiret的設(shè)計(jì)師，是常居巴黎的華裔設(shè)計(jì)師殷亦晴（Yiqing Yin），她曾在2010年取得2010年巴黎市創(chuàng)作大獎（Creation from the City of Paris）第1名，并曾獲法國ANDAM時尚大獎的首秀大獎（First Collection）。雖然殷亦晴在巴黎打理的個人品牌以其復(fù)雜的褶皺、與雕塑感設(shè)計(jì)聞名，Chapelle表示新Poiret主要的產(chǎn)品將由高級成衣、部份鞋履、手袋、小皮具為主，未來或?qū)⑼瞥鱿惴栈蛎缞y產(chǎn)品。

這就像你讀了1本書，然后試著把書里的信息傳遞給新1代 我們只是想講好1個美麗的故事，讓這個故事與今時本日產(chǎn)生共鳴。

Paul Poiret在1903年成立了自己的定制時裝屋，被廣泛認(rèn)為是將女性從緊身胸衣中解放的先驅(qū)，提倡更加自然、不受束縛的線條（雖然偶爾也會使用骨架），吸引了Lillie Langtry、Sarah Bernhardt、Isadora Duncan和Nancy Cunard。1910年，芭蕾舞劇《天方夜譚》（Scheherazade），戲服設(shè)計(jì)師L on Bakst充滿東方情調(diào)的設(shè)計(jì)給Poiret帶來極大啟發(fā)，他開始擁抱相互沖撞的色采組合、戲劇感與異國情調(diào)。

但第1次世界大戰(zhàn)也在某種程度上推動了婦女著裝解放，Poiret在1918年下了戰(zhàn)場，發(fā)現(xiàn)世界已大變樣，他充滿天馬行虛幻想的異國情調(diào)在1920年代突起的摩登主義難以求生。定制服的客戶也希望取得Chanel、Jeanne Lanvin、Schiaparelli等人設(shè)計(jì)的更精簡流暢、更現(xiàn)代的設(shè)計(jì)，1929年 股災(zāi) 更是迫使Poiret的時裝屋終究不能不關(guān)門停業(yè)。Poiret曾問起Gabrielle Chanel，為何職業(yè)生涯早期總喜歡穿黑白色的衣服，她尖銳地答道， 為了出席你的葬禮呀。

設(shè)計(jì)師Paul Poiret（1879⑴944）為模特試衣|圖片來源：Getty

但雖然Poiret命途多舛，他的時裝屋因其1系列首創(chuàng)性的商業(yè)決策被歷史銘記。第1，Poiret是首家推出商業(yè)香氛產(chǎn)品的時裝屋，以他的女兒Rosine命名，這比Coco Chanel推出No.5香水還要再早10年。事實(shí)上，Chapelle表示Poiret給自己印象最深入的，不但是赫赫著名的時裝檔案，更是悠久的商業(yè)歷史傳統(tǒng)。

在1994年投資Ann Demeulemeester品牌之前，Chapelle曾從事制藥行業(yè)。她和Demeulemeester認(rèn)識，是由于她們的孩子在同1所學(xué)校上學(xué)。Demeulemeester親身造訪她，希望她支持自己的品牌。 我是那種喜歡穿Chanel褲裝、留著長指甲、每周見理發(fā)師做頭發(fā)的女人，很典型的那種女商人， Chapelle談到認(rèn)識Demeulemeester之前的自己， 后來我去了她的時裝屋，才知道每只肩部結(jié)大大減少游泳時的磨擦阻力構(gòu)里的每毫米凝聚了多少愛，很難相信還有人那樣做衣服。

在她的支持與領(lǐng)導(dǎo)下，Ann Demeulemeester和Haider Ackermann（她于2005年開始投資該品牌），不但成了她的公司BVBA32的成員，更是逐步發(fā)展為高級成衣業(yè)務(wù)強(qiáng)勁、整體發(fā)展穩(wěn)健的全球業(yè)務(wù)。兩個品牌分開運(yùn)營，Chapelle的公司如今聘請超過100位員工，年?duì)I業(yè)額超過3500萬美元。

如今照舊保有某比利時生化企業(yè)合伙人身份的她，認(rèn)為生物化學(xué)與時裝設(shè)計(jì)在原則上很類似。 不單單是精確到每毫米，而是不斷問自己為了做得更鋒利、更完善能走多遠(yuǎn)。這和需要尋覓對 份子 極其敏感的研究人員1樣。將你的頭腦與手不斷導(dǎo)向完善。如果你在某個人身上看到了這1點(diǎn)，那這個人肯定是1位大師。

但作為時裝界備受贊譽(yù)的兩家獨(dú)立時裝公司投資者和董事，Chapelle不太認(rèn)為如今還能打造與其類似的品牌。 老實(shí)說這愈來愈困難了。問題不是說能不能找到有能力的人，由于我知道有年輕人是很有能力的， 她說， 最大的問題在財(cái)務(wù)方面，由于這樣的時裝屋很難繼續(xù)，大家都不肯定在能從客戶那里賺到錢之前，你要籌多少錢才能做出這些系列。

Poiret還在摸索其零售策略，但是開設(shè)實(shí)體店已提上了日程。行將拉開帷幕的巴黎時裝周上，品牌將于3月4日下午1點(diǎn)重新回歸視野 這個時間段從前是屬于C line發(fā)布會的，C line不就是品牌重啟的成功案例嗎？也許是個好兆頭吧。

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