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就LV湖南首店撤離運(yùn)達(dá)奢侈品生意不再高高在的是個(gè)啥!

  • 文章來源:     發(fā)表時(shí)間: 2021-10-29 16:20:29     瀏覽次數(shù):
  • LV湖南首店撤離運(yùn)達(dá) 奢侈品生意不再“高高在上”

    核心提要:月18日,3湘都市報(bào)在運(yùn)達(dá)美通過本身品牌的發(fā)展優(yōu)勢(shì)美國際名品商場1層看到,消失的不單單是LV品牌位于商場臨街門面的櫥窗,其本來位于商場正門左側(cè)的專柜也已整體清空,封上了厚厚的牆紙。

    8月18日,本來在長沙市芙蓉中路上尤其顯眼的Louis Vuitton品牌臨街產(chǎn)品櫥窗已被花花綠綠的牆紙所取代,完全沒有了曾存在的痕跡。

    10年前,伴隨著Louis Vuitton等國際1線奢侈品牌的落戶,運(yùn)達(dá)美美國際名品商場揭開了長沙高端奢侈品賣場的全新篇章。10年后,面對(duì)愈演愈烈的市場競爭,多個(gè)品牌相繼離場,而標(biāo)志性品牌LV撤離后,這家在整體體量等方面均顯得有些 跟不上市場需求 的商場,未來將何去何從?未來的長沙高端賣場,又將迎來何種新的改變?

    經(jīng)營10年,LV湖南首店撤離運(yùn)達(dá)美美

    8月18日,3湘都市報(bào)在運(yùn)達(dá)美美國際名品商場1層看到,消失的不單單是LV品牌位于商場臨街門面的櫥窗,其本來位于商場正門左側(cè)的專柜也已整體清空,封上了厚厚的牆紙。

    值班保安及商場前臺(tái)証實(shí),作為LV湖南首店的這家專柜,已于8月14日正式從運(yùn)達(dá)美美撤場,結(jié)束了其在鬆桂園的10年經(jīng)營之路。

    據(jù)3湘都市報(bào)了解,作為運(yùn)達(dá)美美標(biāo)志性品牌之1的LV,雖然從不參與商場促銷等任何情勢(shì)的福利活動(dòng),但仍然在過去10年間創(chuàng)下了多個(gè)該品牌在華中、乃至是全國單日銷售冠軍的驕人事跡。

    2008年LV開業(yè)時(shí),由于是落戶湖南首個(gè)真正意義上的國際1線奢侈品牌,對(duì)長沙而言可以算得上是 時(shí)尚圈的1件大事 。 回想起并且這1數(shù)據(jù)還在延續(xù)增長LV的開業(yè)盛況,長沙1時(shí)尚圈內(nèi)人士感慨,那時(shí)的運(yùn)達(dá)美美可以說是星城時(shí)尚圈弄潮兒們的 朝圣地 ,很多外地朋友來長沙,都要特地去 打卡 的。

    體量小是硬傷,多個(gè)國際1線品牌離5大股東又按比例增資5億元場

    公然資料顯示,2008年,會(huì)聚了Louis Vuitton、Salvatore Ferragamo、Zegna、TOD S、Piaget等30多個(gè)國際頂級(jí)品牌的運(yùn)達(dá)美美以湖南首個(gè) 全1線國際品牌商場 的讓自己的目標(biāo)消費(fèi)群體能夠找到事業(yè)與家庭的平衡點(diǎn)定位正式開業(yè)。

    而對(duì)照其10年前的開業(yè)品牌列表及最新的商場品牌導(dǎo)航圖不難發(fā)現(xiàn),LV并不是這10年間從該商場撤出的首個(gè)國際品牌。注意到,如Piaget、TOD S、BOTTEGA VENETA等國際1線品牌均已不見身影,而Celine、Juicy Couture等品牌則于更早時(shí)間就撤柜。

    與現(xiàn)在動(dòng)輒10幾萬平方米的大型購物中心相比,運(yùn)達(dá)美美的整體體量確切太小,隻有3層可用于商業(yè)銷售,除商場的VIP室及前臺(tái),幾近沒有可供顧客休閑的商戶,這是制約其發(fā)展的硬傷,已較難跟上時(shí)期。 1長沙商業(yè)業(yè)內(nèi)人士對(duì)近兩年來運(yùn)達(dá)美美面臨的發(fā)展瓶頸,如是評(píng)價(jià)。

    採訪中,多名消費(fèi)者對(duì)LV從運(yùn)達(dá)美美的撤柜表示了遺憾。在該專柜購入了第1個(gè)LV入門款手袋的張小姐就直言, 感覺1段美好的回想被戛然劃上了句號(hào)。

    回應(yīng)

    運(yùn)達(dá)美美:9月底正式閉店,轉(zhuǎn)型家居賣場

    同日,看到,除已撤柜的LV外,商場品牌導(dǎo)航圖上提示的20余個(gè)品牌仍在正常營業(yè)。那麼,失去了 主心骨 品牌的運(yùn)達(dá)美美未來的命運(yùn)將去往何處?

    商場服務(wù)臺(tái)相干工作人員流露,目前雖然諸多品牌仍在正常營業(yè),但所有品牌均將在9月底之前搬走,具體每一個(gè)店的時(shí)間略有不同, 按每一個(gè)店鋪的合約來進(jìn)行,到期早的就先搬。

    採訪中,部份店鋪工作人員表示,品牌從運(yùn)達(dá)美美撤場后,將會(huì)搬往長沙國金中心或開福萬達(dá)廣場繼續(xù)營業(yè)。

    對(duì)此,長沙運(yùn)達(dá)美美相干負(fù)責(zé)人向3湘都市報(bào)表示,隨著消費(fèi)市場的不斷變化,愈來愈多的消費(fèi)者變得更加理性,大家除尋求具有標(biāo)識(shí)性的外在高端消費(fèi)以外,更愿意提升內(nèi)在生活品質(zhì)。

    在這1消費(fèi)趨勢(shì)引導(dǎo)之下,該負(fù)責(zé)人表示,運(yùn)達(dá)美美將嘗試從引領(lǐng)小眾豪華時(shí)尚轉(zhuǎn)變到為廣大消費(fèi)者設(shè)計(jì)并提供高品質(zhì)生活轉(zhuǎn)型, 運(yùn)達(dá)團(tuán)體已與美克美家達(dá)成戰(zhàn)略合作,未來將在原運(yùn)達(dá)美美商場物業(yè)處經(jīng)營1家高端家居賣場。

    據(jù)了解,運(yùn)達(dá)美美將于今年9月30日正式閉店,而美克美家旗艦店則預(yù)計(jì)于明年年初亮相長沙。

    行業(yè)

    長沙高端賣場擴(kuò)容

    入駐奢侈品品牌 百花齊放

    長沙的 奢侈品 進(jìn)階之路,從運(yùn)達(dá)美美的開業(yè)正式開始,但不會(huì)隨著運(yùn)達(dá)美美行將步入歷史而收官。

    今年5月初,有著 湖南第1高樓 之稱的9龍倉長沙國金中心正式亮相51商圈。隨之而來的,還有Hermes, Dior,Prada, Dior Homme,Valentino等70家首次入湘的1線品牌,僅從數(shù)量上而言,就將10年前運(yùn)達(dá)美美開業(yè)時(shí)所做到的翻了1番。

    3湘都市報(bào)注意到,這個(gè)9龍倉團(tuán)體投資金額最大的物業(yè)項(xiàng)目,其商業(yè)面積也是該團(tuán)體之最。而就在LV位于運(yùn)達(dá)美美的專柜撤場前1個(gè)月左右,該品牌的湖南首家雙層概念旗艦店已于長沙國金中心正式迎客,與Hermes, Dior,Prada等諸多1線奢侈品品牌相鄰。

    由此,長沙奢侈品品牌西有入駐了運(yùn)達(dá)美美的LV,東有入駐了友誼商店的Gucci的既定格局被完全打破。入駐長沙的國際1線品牌不再 寥寥可數(shù) ,而顯現(xiàn)出 百花齊放 的熱烈態(tài)勢(shì)來。

    除長沙國金中心以全新姿態(tài)入場 攪局 外,星城另外一資深奢侈品賣場,自開業(yè)以來便獨(dú)成商圈20余載的友誼商店也正在謀求擴(kuò)容改建。

    友阿團(tuán)體董事長胡子敬認(rèn)為,僅6萬平方米的友誼商店早已 不夠用 了。4年前,友阿股分便曾發(fā)布公告稱,將參與燕山街舊城改造項(xiàng)目土地1級(jí)開發(fā)。該項(xiàng)目用地約33畝。按計(jì)劃,擴(kuò)建后的友誼商店總計(jì)16萬平方米,是目前的3倍左右。而在經(jīng)營情勢(shì)上,也將以 奢侈品+百貨 的方式,還將參考如今流行的綜合體賣場模式引入文娛休閑配套。8月18日,在友誼商店周邊看到,拆遷、興修工作正在進(jìn)行。

    還了解到,于2016年開業(yè),仍定位國際名品的運(yùn)達(dá)中央廣場商業(yè)2期及W酒店將于明年開業(yè),而3期工程也已正在建設(shè)中﹔引入了如GIADA、Fendi等眾多品牌的長沙海信廣場,也在積極調(diào)劑品牌布局,除剛開業(yè)就自成IP的4層樓文和友龍蝦館外,還新引入了如COSTA、弗弗西書店和Monkey Museum酒吧等綜合休閑業(yè)態(tài)。

    視察

    奢侈品生意不再 高高在上

    從運(yùn)達(dá)美美到友誼商店,長沙第1代奢侈名品商場大多體量偏小,也由于商場內(nèi)部 寸土寸金 ,其營業(yè)面積主要用來經(jīng)營銷售品牌。最近幾年來,隨著消費(fèi)市場需求的變化,這類 百貨式 的單純銷售模式已難以滿足消費(fèi)者的購物需求,這也推動(dòng)著商戶們積極尋求改變。

    如今,沒有餐飲、文娛等休閑業(yè)態(tài)的百貨賣場,已很難吸引消費(fèi)者的腳步。不難發(fā)現(xiàn),即便如平和堂51店、王府井百貨等傳統(tǒng)賣場,也開始從有限的營業(yè)面積中調(diào)劑出更多的地域用于經(jīng)營餐飲及輕餐飲,以期能夠貼近消費(fèi)者的需求。以平和堂為例,商場拿出負(fù)1層的諸多面積,經(jīng)營如咖喱飯、關(guān)東煮、甜品等各種當(dāng)下遭到年輕消費(fèi)者歡迎的餐飲品類。

    而事實(shí)上,LV的撤柜改址,也并不是最近幾年來長沙奢侈品品牌 擇良地而棲 的首例。兩3年前,Burberry就曾主動(dòng)將其本來位于51商圈新世界百貨的門店撤下,另選擇在運(yùn)達(dá)美美新張。

    在商場和品牌的奧妙關(guān)系中,孰強(qiáng)孰弱,還看市場對(duì)其認(rèn)可程度。對(duì)在招商進(jìn)程中佔(zhàn)據(jù)相對(duì)主動(dòng)地位的國際奢侈品而言,選擇更加合適自己的 場子 無可厚非。

    縱觀最近幾年來的市場格局變化和長沙高端賣場的調(diào)劑方向,明顯,即便是過去 高高在上 的奢侈品們,也不能不更多的斟酌位置以外的其他因素,如仍像過去1般的過分講求 門頭 臨街 等位置要素,或?qū)㈦y以在劇烈的競爭中笑到最后。

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    楊大筠

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