5大潮牌集中開(kāi)店：輕奢潮牌是下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)？！

今年，三里屯太古里陸續(xù)迎來(lái)多家輕奢品牌旗艦店的中國(guó)首家，如Champion、AMI、N21、Off-White等，說(shuō)起這些品牌，幾乎都是全球輕奢潮牌中的佼佼者，無(wú)論品牌影響力還是流量營(yíng)銷(xiāo)，都走在潮流尖端。

2017年中國(guó)輕奢市場(chǎng)持續(xù)繁榮，品牌加速拓展。據(jù)RET睿意德相關(guān)報(bào)告顯示，一線城市的輕奢品牌門(mén)店占比增長(zhǎng)3.51%，其中北京輕奢門(mén)店數(shù)同比增長(zhǎng)12.12%，三里屯太古里、apm、朝陽(yáng)大悅城等核心商圈項(xiàng)目陸續(xù)有輕奢品牌門(mén)店開(kāi)業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年全球輕奢潮牌服飾的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從2011年的600億美金增加到如今的2000多億美金，并且逐年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。這些輕奢潮牌的背后，是下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，而90后和千禧一代是其消費(fèi)主力軍，即使產(chǎn)品溢價(jià)高達(dá)20%-30%，依然有人愿意為其買(mǎi)單。

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『OFF-WHITE』

全球最火九大潮牌之一

2017年12月，繼進(jìn)駐上海芮歐百貨和北京老佛爺百貨后，美國(guó)高街品牌OFF-WHITE C/O VIRGIL ABLOH?北京首家旗艦店在北京三里屯開(kāi)幕，旗艦店以「MONOBRAND」為設(shè)計(jì)概念，黑白條紋展架和綠色墻面，以及灰色的水泥地面，利用空間及異材質(zhì)的對(duì)比，將極簡(jiǎn)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格完美呈現(xiàn)。

作為全球最火爆的九大潮牌之一，Off-White的熱度已經(jīng)超過(guò)了Gucci和Balenciaga，在全球最熱門(mén)品牌排行榜中，Off-White榮登榜首。

Off-White成立于2012年，用僅僅不到四年時(shí)間，成為了街頭潮流界神壇繼的潮牌之一。

Off-White品牌設(shè)計(jì)師Virgil Abloh曾擔(dān)任侃爺?shù)挠迷O(shè)計(jì)師長(zhǎng)達(dá)14年，又在今年擔(dān)任LV的創(chuàng)意總監(jiān)，其在時(shí)尚界的個(gè)人影響力，加上侃爺、Justin Bieber、Rihanna、Rita Ora、Beyonc、吳亦凡、鹿晗等大牌明星的加持，沒(méi)有最高讓Off-White迅速上位，后起之秀迅速搶占潮牌市場(chǎng)份額，成功擄獲了大批新生代消費(fèi)者。

Off-Whte近年來(lái)也成為各大奢侈品牌和運(yùn)動(dòng)潮牌的聯(lián)名對(duì)象，Off-Whte與NIKE推出的聯(lián)名款THE TEN成為今年最重磅的聯(lián)名，不僅獲得Achievement Awards年度球鞋大獎(jiǎng)，還被評(píng)為第三季度最具價(jià)值球鞋榜前十。

目前，Off-White已相繼在倫敦、紐約、巴黎、香港、首爾、新加坡、東京、上海等地開(kāi)設(shè)門(mén)店。中國(guó)擁有6家門(mén)店，包括三里屯Off-White旗艦店。OFF-WHITE正在逐步轉(zhuǎn)向旗艦店零售模式，而品牌的營(yíng)收數(shù)字也在不斷上升。

2013年-2016年?duì)I收同比實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增長(zhǎng)，OFF-WHITE在倫敦貝蕾爾童裝家庭頻添新貴Selfridges百貨的銷(xiāo)量從2015年到2016年更是飆升100%。Virgil Abloh預(yù)計(jì)到2018年，品牌的銷(xiāo)售額50%會(huì)來(lái)自女裝。

2

『AMI』

獨(dú)樹(shù)一幟的撲克牌紅心

今年11月，AMI中國(guó)內(nèi)地首家精品店登錄三里屯。開(kāi)幕前后，AMI的紅心A品牌標(biāo)識(shí)幾乎占領(lǐng)了三里屯，獨(dú)樹(shù)一幟的鮮紅色紅心A招牌標(biāo)識(shí)彰顯著AMI別具一格的品牌風(fēng)格和個(gè)性化設(shè)計(jì)。

與Off-White相似，AMI也是一個(gè)年輕的品牌，成立于2011年。AMI時(shí)尚耐用，設(shè)計(jì)大膽的風(fēng)格頗受買(mǎi)手和年輕人的喜愛(ài)。

2013 年，AMI 成為首個(gè)贏得法國(guó) ANDAM 時(shí)尚大獎(jiǎng)的男裝品牌。在巴黎時(shí)尚界中，AMI以不經(jīng)意隨性且酷感的格調(diào)突圍而出。其品牌LOGO的撲克牌紅心+大寫(xiě)A也成為了品牌的時(shí)髦元素。

不僅設(shè)計(jì)出眾，AMI在營(yíng)銷(xiāo)上也有一套，在AMI三里屯旗艦店開(kāi)業(yè)時(shí)，與門(mén)店對(duì)面的Bad Farmers Our Bakery合作推出AMI臟臟包系列，進(jìn)店便可以獲得一次體驗(yàn)機(jī)會(huì)。

國(guó)際潮牌都深諳品牌營(yíng)銷(xiāo)之道，無(wú)論服飾設(shè)計(jì)，還是熱點(diǎn)話題，都讓自己處于潮流的前沿。首次進(jìn)入中國(guó)的AMI也是如此，將時(shí)下流行的臟臟包與品牌聯(lián)在一起，讓新店開(kāi)業(yè)更有話題性和熱度。

3

『Champion』

重回潮流尖端的街霸

今年9月，Champion中國(guó)首家旗艦店在北京地標(biāo)性潮流匯聚地三里屯太古里開(kāi)業(yè)，兩層獨(dú)棟，門(mén)店設(shè)計(jì)風(fēng)格取自于Champion藍(lán)白紅的品牌LOGO，色調(diào)主打藍(lán)色和白色，與隨處可見(jiàn)的品牌LOGO相輔相成，儼然一股清新北歐風(fēng)。

這個(gè)擁有百年歷史的運(yùn)動(dòng)品牌在經(jīng)歷了低谷后，終于重新走在了潮流文化的尖端。而在擴(kuò)張全球之時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)也成為其布局的重點(diǎn)。

2000年，Champion開(kāi)始進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)，且以定位更加高端的輕奢品牌進(jìn)入。2015年，Champion進(jìn)駐天貓并開(kāi)設(shè)官方海外旗艦店試水線上銷(xiāo)售，經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間，該品牌在杭州開(kāi)設(shè)了中國(guó)內(nèi)地首家實(shí)體店。目前，Champion已在中國(guó)北京、上海、杭州、深圳、西安、成都、貴陽(yáng)等城市布局了10多家門(mén)店。

在現(xiàn)如今的潮流界，Champion紅白藍(lán)三色的C字Logo在大街上隨處可見(jiàn)，而這個(gè)由Feinbloom父子創(chuàng)造的品牌，也成為了潮人的必備款式。

但隨著中國(guó)潮牌市場(chǎng)的興起，更多國(guó)際潮牌進(jìn)入以及國(guó)內(nèi)潮牌的崛起，進(jìn)入中國(guó)時(shí)間并不長(zhǎng)的Champion如何讓品牌保持獨(dú)特的個(gè)性和品位，獲取更多市場(chǎng)，是其將面臨的挑戰(zhàn)。

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『N21』

不一樣的意式

今年5月，N21中國(guó)首家旗艦店于5月10日在三里屯正式開(kāi)幕，這也是品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師Alessandro DellAcqua繼東京、韓國(guó)、香港后在亞洲市場(chǎng)邁出的又一重大腳步。

整座店鋪占地104平方米，延續(xù)了N21意大利店鋪的設(shè)計(jì)理念，大型落地櫥窗和印刷質(zhì)感強(qiáng)烈的品牌名稱，即便是在熙熙攘攘的鬧市，也能吸引眾人的目光。店內(nèi)大面積的黑白色調(diào)，加上玻璃和幾何金屬框架的交錯(cuò)，構(gòu)造出一個(gè)極具未來(lái)感的摩登空間，服裝在陳列中也能有所突出。

N21由Alessandro DellAcqua于2010年創(chuàng)立，2010年N21攜帶2010/2011秋冬系列首次露面米蘭時(shí)裝周。品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師將男士衣櫥中才會(huì)出現(xiàn)的設(shè)計(jì)元素巧妙地融合進(jìn)女裝，讓女裝獨(dú)有的柔美與有硬度的裁剪碰撞出獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格，迅速讓這個(gè)新生的品牌成為時(shí)尚人群的心頭摯愛(ài)。

通過(guò)吉爾馬集團(tuán)的影響力，如今品牌在全球的零售地址已經(jīng)超過(guò)600家。2014年，N21在東京開(kāi)設(shè)品牌第一家旗艦店，2016年1月在米蘭圣羅街14號(hào)開(kāi)設(shè)第二家旗艦店并在同年10月開(kāi)設(shè)香港旗艦店。

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『Sacai』

休閑優(yōu)雅又飽含內(nèi)蘊(yùn)

11月12日，Sacai中國(guó)首家獨(dú)立門(mén)店在三里屯太古里開(kāi)幕，門(mén)店延續(xù)了品牌解構(gòu)拼接的特點(diǎn)，整體空間以白色為主基調(diào)，原木色家具亦體驗(yàn)了品牌的服裝概念把服飾的元素當(dāng)作積木般對(duì)待&rdqu它強(qiáng)調(diào)是側(cè)推與集中o;。

SACAI由日本設(shè)計(jì)師Chitose Abe于1999年創(chuàng)立，Chitose Abe在創(chuàng)立自己的品牌之前在設(shè)計(jì)大師渡邊彌醇的工作室工作八年之久，用時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)換來(lái)的是品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，被設(shè)計(jì)界稱為大器晚成的設(shè)計(jì)師。

SACAI開(kāi)始只在日本轟動(dòng)一時(shí)，直到2011年登上巴黎這個(gè)包容又多彩的時(shí)裝舞臺(tái)才更多的被人們熟知，她的設(shè)計(jì)如他的品牌形象一樣，休閑優(yōu)雅又飽含內(nèi)蘊(yùn)，企圖把東京的動(dòng)態(tài)文化融入其中。

她的設(shè)計(jì)常常本著舒適又兼具實(shí)穿性的原則，讓穿著它的人從不拘泥于哪個(gè)特殊場(chǎng)合，始終把休閑舒適當(dāng)做第一設(shè)計(jì)理念。

總結(jié)

中國(guó)的潮牌文化逐漸崛起，而越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始追逐這種文化，吸引了一眾國(guó)際潮牌入駐三里屯，它們帶來(lái)一種態(tài)度，文化和豐富的想象力。無(wú)論從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、門(mén)店設(shè)計(jì)都傳遞著國(guó)際大牌的風(fēng)范和無(wú)處不在的品牌理念。

除了國(guó)際潮牌外，還有很多國(guó)內(nèi)潮牌如Adidas、Nike、KIKS、李寧等都在引導(dǎo)著一種潮流的文化，市場(chǎng)越來(lái)越繁榮，機(jī)會(huì)無(wú)處不在，要想站在世界的舞臺(tái)上，就要緊跟潮流，時(shí)時(shí)刻刻自省。

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