5月份GAP業(yè)績延續(xù)跳水，分析稱輸在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌營銷

美國服裝零售商GAP最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年5月份，GAP關(guān)鍵店鋪的銷售額下跌6%，Gap方面表示5月份的壓力很大，整個(gè)月都很具挑戰(zhàn)，在美國陣亡將士紀(jì)念日周末時(shí)銷售狀況稍有改善。截止5月30日的四個(gè)星期期間，總銷售額下跌5%至11.8億美元。

據(jù)了解，Gap的經(jīng)營狀況一直不佳，只能通過打折降價(jià)的方式吸引顧客，今年以來Gap的股價(jià)已經(jīng)下跌26%。

而截至2016年4月30日的第一季度，GAP的業(yè)績也是連續(xù)五個(gè)季度業(yè)績跳水，可謂永無止境不及市場期望，降幅接近6%。面對業(yè)績的下滑，GAP宣布將關(guān)閉75家北美以外的Old Navy和Banana Republic店面，其中包含在日本的全數(shù)53家Old Navy分店。未來將品牌的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向?qū)ζ放圃鲩L最有益的市場。

針對Gap財(cái)報(bào)所顯示的問題，優(yōu)他國際時(shí)尚品牌投資公司總裁楊大筠此間表示，從宏觀角度來看，全球經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致十幾年高速發(fā)展的快時(shí)尚品牌的發(fā)展速度放緩，加之中國市場低迷發(fā)酵，互聯(lián)電商的崛起令快時(shí)尚品牌迅速膨脹，從而進(jìn)入緩增長甚至成長瓶頸期。與此同時(shí)，中國消費(fèi)者的消費(fèi)心理轉(zhuǎn)型，追求個(gè)人風(fēng)格愈加強(qiáng)烈，使得人們對于基本款產(chǎn)生視覺厭倦，綜合這些因素，GAP的銷售額下跌是意料之中的事。

而從另一個(gè)角度看，快時(shí)尚的確在經(jīng)濟(jì)放緩和零售業(yè)寒潮的今天到了瓶頸時(shí)期，而且隨著設(shè)計(jì)師品牌及集合店的加入，快時(shí)尚市場的確不如往年好做。因此，在競爭加劇的今天，快時(shí)尚更要重新調(diào)整并進(jìn)一步明確品牌定位，給用戶足夠的空間和選擇。

而在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)趨勢研究員Catherine Sun看來，GAP面臨目前的困境與難以提升用戶體驗(yàn)和消費(fèi)者需求的及時(shí)響應(yīng)有著莫大的關(guān)聯(lián)：在品牌發(fā)展的瓶頸階段，重新定位，擴(kuò)充產(chǎn)品線，精準(zhǔn)營銷，并明確這個(gè)市場上的消費(fèi)者到底發(fā)生了怎樣的變化很重要。

Catherine Sun向《中國服飾》雜志介紹，GAP雖然和優(yōu)衣庫同在打造基本款系列，但從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌營銷上，GAP略失新意，尤其是優(yōu)衣庫在上海迪士尼開園前趁熱和迪士尼合作推出全新迪士尼系列，以及簽約迪2012當(dāng)代首飾藝術(shù)展士尼IP進(jìn)行一系列的營銷合作活動(dòng)，如Magic for all"的全球性項(xiàng)目計(jì)劃等。在品牌面臨市場洗牌之計(jì)，對于品牌本身的再創(chuàng)新能力要求也是很重要的一點(diǎn)。

前述楊大筠指出前，快時(shí)尚市場已經(jīng)瀕臨飽和，預(yù)計(jì)今后三到五年內(nèi)，包括GAP在內(nèi)的快時(shí)尚品牌還將進(jìn)行深度調(diào)整和洗牌時(shí)期，消費(fèi)形態(tài)的轉(zhuǎn)變也將帶來消費(fèi)者行為的快速變化。