部分秋冬服飾定價翻倍 服裝漲價存銷售風險

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　　核心提示：近期購買秋冬新品的市民發(fā)現(xiàn)，部分國內(nèi)服裝品牌價格上調(diào)明顯。業(yè)內(nèi)人士分析，盡管年初棉花價格下跌，但企業(yè)仍需消化之前3年棉花累計50%的漲幅。另外，國內(nèi)企業(yè)也有意識通過定價提升品牌定位。

　　氣溫逐漸走低，商場內(nèi)秋冬服飾陸續(xù)上新。然而，近期購買秋冬新品的市民發(fā)現(xiàn)，部分國內(nèi)服裝品牌價格上調(diào)明顯。

　　昨日在一家商場看到，某中高端女裝品牌相似款式的上衣，去年新品定價在2000元/件，今年上調(diào)至5000元/件，接近國際一線品牌價格。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，盡管年初棉花價格下跌，但企業(yè)仍需消化之前3年棉花累計50%的漲幅。另外，國內(nèi)企業(yè)也有意識通過定價提升品牌定位。

　　市場部分秋冬服飾定價翻倍

　　Virgil的入主

　　昨日在青泥洼橋幾家商場看到，同樣是長袖衫，之前定價多在三位數(shù)，而現(xiàn)在普遍超千元。而某主打中高端女裝的品牌今年漲幅更為明顯，同樣材質(zhì)的上衣，去年秋冬定價在2000元/件，今年5000元/件。銷售人員表示，這樣的高定價比較少見，雖然款式好看，但很多老回頭客試完了衣服再一看價格就走了。市民魯女士表示，現(xiàn)在國產(chǎn)品牌服裝的定價越來越接近國際一線大牌，有的還貴過國際大牌。

　　探因原料和人工成本成推手

　　本愛爾尼很愿意擔當起這個重擔市一家品牌女裝銷售主管王女士介紹，品牌服裝受成本因素影響，每年都會上調(diào)5%~10%的價格。近年，高漲的人工成本和庫存壓力成為服裝企業(yè)最大的困擾。另外，從2010年以來逐年高漲的棉花價格也讓服裝紡織企業(yè)倍感壓力。截至去年，棉花累計漲幅達50%，盡管今年棉花價格下調(diào)，但企業(yè)仍需逐步消化之前上漲的成本傳導因素。

　　值得注意的是，商場通過“店慶”、“周年慶”、“女人節(jié)”等原創(chuàng)節(jié)日增加了打折促銷頻次，這在無形中也抬高了商品定價。服裝行業(yè)人士介紹，從過去季度促銷，到現(xiàn)在月月促銷，小幅折扣沒人買賬，只能大幅折扣，每次折扣還要招募促銷員，這些無形成本最后還得是消費重視體現(xiàn)舒適、環(huán)保、人性化特點者買單。

　　分析：國內(nèi)服裝漲價存銷售風險

　　王女士表示，雖然服裝翻倍漲價的現(xiàn)象并不普遍，但這也反映出國內(nèi)服裝正調(diào)整產(chǎn)品定位，與國際接軌。目前，不少國內(nèi)服裝品牌將店開到歐洲，意在同歐美品牌共分市場。“盡管近兩年購對實體服裝門店造成了沖擊，但受沖擊逐日推送褻服行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息明顯的多是低端快銷品。主打設計師的品牌或高端品牌，受絡影響有限?！蓖跖空f，快銷品單價一般不超過500元，而中高端品牌單件價格通常過千元，對于上千元的商品，消費者很少直接購，多選擇實體店試裝后再買，另外中高端消費者也不是購的主力群體，所以實體店高端服裝的銷量不但沒有降反而逐年穩(wěn)中上升。

　　不過研究員認為，秋冬國內(nèi)服裝品牌再度漲價暗存較大銷售風險。事實上，國內(nèi)服裝品牌的一大優(yōu)勢就是性價比高，如果在產(chǎn)品沒有實質(zhì)性升級的情況下漲價，消費者恐難買單。況且國內(nèi)服裝品牌還面對著快時尚品牌的沖擊。在國內(nèi)經(jīng)濟尚未出現(xiàn)較大復蘇之前，國內(nèi)服裝品牌漲價并不被市場看好。