國內(nèi)服飾開始反思時尚的代價！ 江南布衣推出零浪費品牌

可延續(xù)時尚已成為全球衣飾行業(yè)最關(guān)注的話題之1，為提升本身時尚話語權(quán)，國內(nèi)品牌也開始盯上這1市場。

據(jù)媒體報導(dǎo)，江南布衣昨日公布將推出1個全新時尚環(huán)保品牌REVERB，以配合團體多品牌擴大的策略，并透過品牌及品類組合多元化橫向擴大業(yè)務(wù)。

對REVERB的品牌定位，江南布衣團體動身點是提倡零浪費時尚Circular fashion為品牌哲學(xué)，秉承 Athleisure、無性別、再生和靈動 的設(shè)計理念。

這是該團體繼男裝品牌SAMO后，近1個月來推出的第2個新品牌。除SAMO和REVERB，江南布衣目前旗下還有6個品牌，包括女裝 JNBY、男裝 CROQUIS 速寫、童裝 jnby by JNBY 和 Pomme de terre 蓬馬、高端女裝less，和JNBYHOME。

伴隨著2010年左右國內(nèi)包括影視、音樂領(lǐng)域的文藝風(fēng)格興起，江南布衣率先打造的藝術(shù)化衣飾風(fēng)格在當(dāng)時顯得非常前衛(wèi)，迅速吸引了1批審美態(tài)度獨立的消費者。最近幾年來中國市場消費升級的趨勢分散，消費者愈來愈看重品牌價值，這批更愿意為有價值的品牌買單的消費者幾近成為所有中高端品牌爭取的對象。

有觀點認為，江南布衣此次推出REVERB品牌是對可延續(xù)時尚的1次實踐，更代表了當(dāng)下新1批國內(nèi)商業(yè)品牌的需求。而江南布衣選擇在可延續(xù)時尚話題最受關(guān)注確當(dāng)下推出REVERB也有自己的考量。

江南布衣團體投資與創(chuàng)新副總裁Robby Gu在上月舉行的2018年哥本哈根時尚峰會上曾表示，江南布衣對可延續(xù)時尚的重視，并不是單是出于道德要求，而是商業(yè)需求。從另外一個方面看，江南布衣對可延續(xù)時尚的解讀也是回歸產(chǎn)品，也即把產(chǎn)品打磨得更具獨特性與吸引力。

Robby Gu進1步解釋，江南布衣最初選擇使用天然環(huán)保面料的動機是避免競爭對手抄襲。價位更高的環(huán)保面料在品質(zhì)上與其他產(chǎn)品拉開差距，也保證了品牌的獨特性。

在中國談可延續(xù)時尚是不是為時過早，Robby Gu直言， 對可延續(xù)時尚而言，不是中國消費者沒有準(zhǔn)備好，中國消費者比任何人都能更快地去逢迎新趨勢，相反在品牌供應(yīng)方面，我們需要明確知道品牌要做些甚么。

事實上，可延續(xù)時尚與商業(yè)性的和諧對江南布衣而言10分必要，由于后者正在經(jīng)歷品牌歷程中商業(yè)價值發(fā)展最為迅猛的1個階段。

據(jù)時尚頭條數(shù)據(jù)，在截至去年12月底止的6個月內(nèi)，江南布衣團體銷售額同比上漲 26.22% 至 16.54 億元，零售渠道可比同店增長達 10.3％，毛利潤則同比增長 22.75% 至 10.35 億元。凈利潤則大漲 36.83% 至 3.12 億人民幣。

期內(nèi)，江南布衣忠實粉絲貢獻了11億收入。江南布衣表示，其事跡的延續(xù)增長離不開活躍會員的貢獻。截至報告期末，團體線下渠道會員已超在這辭舊迎新的喜慶時刻過 240 萬，帳戶定閱人數(shù)超過 190萬，微博粉絲數(shù)逾 80 萬個，天貓店鋪關(guān)注粉絲數(shù)逾 230 萬個。

現(xiàn)在，這些與江南布衣1同成長起來的忠實消費者對可延續(xù)時尚趨勢更加敏感也更愿意接受。有分析指出，在奢侈品牌、快時尚紛紜擁抱環(huán)保理念確當(dāng)下，可延續(xù)時尚正逐步被消費者所接受并理解，當(dāng)前中國衣飾市場不論是商業(yè)品牌還是設(shè)計師品牌都沒法忽視可延續(xù)時尚所隱藏的巨大市場潛力。

隨著江南布衣團體國際化擴大計小孩子長得快劃的逐步推動，江南布衣團體CFO Frank Zhu早前在接受時尚頭條采訪時表示，在擴大品牌丁世忠認為在資本市場的朋友圈的同時，也會不斷吸引新的設(shè)計師人材，成為1個設(shè)計師平臺。

他指出，江南布衣成熟的商但實驗對象大多都已絕經(jīng)業(yè)模式能夠支持有才華的設(shè)計師做他們想做的事情，而設(shè)計師的不斷推陳出新則能激起江南布衣團體收入增長的活力。

據(jù)咨詢公司CIC早前的1份調(diào)查，中國目前主要的設(shè)計師品牌大約有300個，前5名就占了30%的市場份額，位列第1的江南布衣占總量的9.6%。江南布衣始創(chuàng)人、董事長及首席履行官吳健早前表示，團體不是靠開店推動增長，而是靠設(shè)計師品牌來推動。

據(jù)悉，江南布衣在2018財年將開設(shè) 200 至 250 家零售門店，大部份位于內(nèi)地2、3線城市，而香港也將成為團體未來重點發(fā)展的市場之1，截止今年2月，JNBY、速寫和jnby by JNBY 等品牌已在香港開設(shè)7個零售點。在產(chǎn)品方面，團體負責(zé)人早前流露不排除向運動和配飾領(lǐng)域發(fā)展的可能。

自今年以來，江南布衣（）股價已積累上漲100%，目前市值約為100億港元，是2016年上市時市值的3倍。

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