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就23家上市服企2018半年報(bào)女裝優(yōu)先回暖的是個(gè)啥!

  • 文章來源:     發(fā)表時(shí)間: 2021-12-23 11:48:57     瀏覽次數(shù):
  • 23家上市服企2018半年報(bào):女裝優(yōu)先回暖多品牌殺入童裝

    核心提要:包括12家女裝、11家男裝在內(nèi)的23家衣飾上市企業(yè)2018上半年事跡整體顯現(xiàn)積極態(tài)勢(shì),僅1家營(yíng)收下滑,1家虧損,4家凈利下滑。

    上半年,全國(guó)居民人均消費(fèi)支出9609元,人均穿著消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)6.3%至710元,服裝行業(yè)整體有所回溫。而從上市衣飾企業(yè)的半年度事跡來看,衣飾行業(yè)回暖跡象更加明顯!

    據(jù)贏商統(tǒng)計(jì),包括拉夏貝爾、地素時(shí)尚、歌力思等12家女裝,和海瀾之家、中國(guó)利郎、雅戈?duì)柕?1家男裝在內(nèi)的23家國(guó)內(nèi)衣飾上市企業(yè)事跡整體顯現(xiàn)積極態(tài)勢(shì),僅1家企業(yè)營(yíng)收下滑,1家企業(yè)虧損,4家凈利潤(rùn)下滑。其中,女裝企業(yè)事跡普遍上漲,盈利能力增強(qiáng);男裝企業(yè)事跡改良明顯,多家男裝同比去年扭虧為盈。

    12家女裝企業(yè)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

    營(yíng)收全部上漲 兩家凈利下滑

    上半年,12家女裝上市企業(yè)整體事跡呈增長(zhǎng)趨勢(shì),營(yíng)收全部上漲,凈利潤(rùn)降落的包括拉夏貝爾、日播時(shí)尚兩家企業(yè)。

    營(yíng)收前3甲為拉夏貝爾43.79億、太平鳥 31.69億、都市美人23.39億,營(yíng)收在10億以上的企業(yè)還有維格娜絲、朗姿股分、珂萊蒂爾、歌力思、安莉芳控股,其余均在10億以下。營(yíng)收增幅前3甲為維格娜絲、歌力思、珂萊蒂爾,分別上漲48.33%、39.15%、31.65%,增幅在兩成以上的有安正時(shí)尚,1成以上的有安莉芳控股、都市美人、太平鳥、日播時(shí)尚。

    凈利潤(rùn)前3甲為地素時(shí)但中國(guó)奢侈品主要消費(fèi)群平均年齡在45歲以下尚3.36億、拉夏貝爾2.36億、太平鳥1.97億,其余企業(yè)凈利基本也都在1億以上,除日播時(shí)尚為0.18億。凈利潤(rùn)增幅前3甲為維格娜絲、太平鳥、朗姿股分,分別上漲162.9%、115.31%、105.72%,上漲幅度都在1倍以上;除拉夏貝爾、日播時(shí)尚分別降落16.30%、28.97%,其余企業(yè)凈利上漲幅度在18%⑶3%之間。

    拉夏貝爾增收不增利

    上半年,營(yíng)收范圍排在女裝第1位的拉夏貝爾,凈利潤(rùn)卻延續(xù)降落,墮入 增收不増利 的怪圈。

    期內(nèi),拉夏貝爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收43.79億,同比增長(zhǎng)2.26%,主要得益于專賣渠道銷售及收入的增長(zhǎng)。凈利潤(rùn)同比下滑16.3%至2.36億元,相較去年0.9%的凈利降落幅度,今年拉夏貝爾盈利能力進(jìn)1步收縮。其在財(cái)報(bào)中解釋稱,上半年凈利下滑是由于銷售毛利降落及新品牌處于培養(yǎng)期虧損增加而至。

    目前,拉夏貝爾通過內(nèi)部培養(yǎng)、對(duì)外控股或參股的方式已具有近20個(gè)服裝品牌,構(gòu)成女裝為主,男裝、童裝及家居產(chǎn)品全覆蓋格局。截至上半年,拉夏貝爾門店數(shù)已增至9674家,主要采取全直營(yíng)的銷售模式。

    A股新貴地素時(shí)尚 最賺錢

    6月22日,中高端女裝品牌DAZZLE母公司地素時(shí)尚在上交所正式上市,成為A股衣飾企業(yè)新成員。7月,地素時(shí)尚發(fā)布上市后的首份財(cái)報(bào)顯示,2018年上半年,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.71億,較上年同期增加8.81%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.36億,較上年同期增加 23.07%。

    從財(cái)報(bào)來看,地素時(shí)尚成為上半年12家女裝中最賺錢的企業(yè)。不過值得注意的是,地素時(shí)尚凈利增長(zhǎng)主要是由于此前子公司瑞域衣飾向安科公司購(gòu)買房產(chǎn)已順利過戶,將2017年計(jì)提的1億預(yù)支款壞賬損失進(jìn)行部份沖回,沖回金額為7538.1萬,帶動(dòng)凈利增長(zhǎng)。其扣非凈利潤(rùn)為2.43億,同比僅增長(zhǎng)1.7%,由此看來,地素時(shí)尚的盈利能力還有待進(jìn)1步提高。

    上半年,地素時(shí)尚零售終端數(shù)量同比去年凈增67 家。截至6月30日,地素時(shí)尚共具有1056個(gè)零售點(diǎn),其中直營(yíng)門店397家。

    11家男裝企業(yè)事跡明顯好轉(zhuǎn)

    2家凈利降落 1家虧損

    上半年,11家男裝企業(yè)事跡同比去年明顯好轉(zhuǎn)。除雅戈?duì)枲I(yíng)收、凈利降落,新上市的杉杉品牌凈利潤(rùn)降落,步森股分仍處虧損以外,其余8家男裝企業(yè)營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)。去年同期營(yíng)收降落的中國(guó)利郎和營(yíng)收凈利雙降的卡賓、喬治白均重獲增長(zhǎng),虧損的希努爾、報(bào)喜鳥扭虧為盈。海瀾之家 1騎絕塵 ,成為唯逐一家營(yíng)探訪發(fā)現(xiàn)仍有大量非A類嬰幼兒服裝在售收破百億的企業(yè)。

    營(yíng)收前3甲為海瀾之家100.14億、雅戈?duì)?5.86億、報(bào)喜鳥14.13億,營(yíng)收10億以上的還有中國(guó)利郎、9牧王,其余企業(yè)則在1億⑹億之間。營(yíng)收增幅前3甲為杉杉品牌、卡賓、步森股分,分別上漲43.9%、37.5%、36.11%,除雅戈?duì)柦德?3.59%,其余企業(yè)營(yíng)收增幅主要在8%⑵7%之間。

    凈利潤(rùn)前3甲為海瀾之家20.66億、雅戈?duì)?4.89億、中國(guó)利郎3.41億;很清新的點(diǎn)點(diǎn)質(zhì)感接著是9牧王、金利來團(tuán)體、卡賓,均在1億以上;除步森股分虧損,其余企業(yè)凈利則錄得千萬不等。凈利潤(rùn)增幅前3甲為報(bào)喜鳥、希努爾、步森股分,分別增長(zhǎng)228.72%、106.99%、54.48%,由此來看,步森股分雖然處于虧損狀態(tài),但盈利能力已在恢復(fù)中。

    海瀾之家營(yíng)收、凈利均位居第1

    上半年,海瀾之家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入100.14億,填寫店內(nèi)VIP資料同比增長(zhǎng)8.23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)20.66億,同比增長(zhǎng)10.20%。截止到6月末,海瀾之家門店總數(shù)為6097家,共凈增305家門店。

    從營(yíng)收范圍和盈利情況來看,海瀾之家均排在男裝企業(yè)第1位,即便在23家男女裝企業(yè)中,也是穩(wěn)占衣飾行業(yè) 大佬 地位。今年,海瀾之家計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營(yíng)收比去年182億同期增長(zhǎng)10%,意味著到今年年底將破200億,結(jié)合上半年的事跡來看,海瀾之家正朝著這1目標(biāo)穩(wěn)步發(fā)展。

    事跡下滑的雅戈?duì)柗b主業(yè)良性發(fā)展

    上半年雅戈?duì)柺论E雖然下滑,但是公司紡織服裝業(yè)務(wù)卻保持著良性發(fā)展。據(jù)雅戈?duì)柊肽陥?bào)顯示,紡織服裝板塊完成營(yíng)業(yè)收入28.22億,較上年同期增長(zhǎng)13.03%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約6.06億,較上年同期增長(zhǎng)35.73%。

    雅戈?duì)柶放品b上半年實(shí)行 智能制造+智慧營(yíng)銷 ,營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)11.24%至26.65億,凈利潤(rùn)增長(zhǎng) 33.74%至5.96億,各大類產(chǎn)品、品牌、渠道和地區(qū)均保持了良性發(fā)展。

    贏商發(fā)現(xiàn),上半年,衣飾企業(yè)依然堅(jiān)持優(yōu)化渠道,加快搶占購(gòu)物中心,淘汰街邊店,同時(shí)電商渠道運(yùn)營(yíng)愈來愈成熟,線上收入穩(wěn)步增加。另外,國(guó)際化、童裝同樣成為很多衣飾企業(yè)的布局關(guān)鍵點(diǎn)。

    走出去與引進(jìn)來 的國(guó)際化戰(zhàn)略

    衣飾品牌們紛紜 走出去 ,擴(kuò)大內(nèi)地之外的市場(chǎng),同時(shí)也瞄準(zhǔn)更多海外品牌,通過并購(gòu)引進(jìn)來,擴(kuò)大品牌陣容。

    上半年,海瀾之家 扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球 的海外拓展計(jì)劃獲得進(jìn)展。繼去年7月進(jìn)駐馬來西亞后,5月18日,海瀾之家新加坡首店正式開業(yè),加上8月15日開出的泰國(guó)首店,目前海瀾之家已實(shí)現(xiàn)了在 新馬泰 市場(chǎng)的擴(kuò)大,接下來將全面進(jìn)軍東南亞,走出亞洲,走向世界。

    6月9日,太平鳥旗下新生代潮流品牌MATERIAL GIRL在臺(tái)灣臺(tái)北開店,首次擴(kuò)大大陸之外的市場(chǎng)。

    除走出去開店,拉夏貝爾于4月11日發(fā)布公告稱,由財(cái)團(tuán)成員共同成立的LaCha Apparel II S rl擬向Vivarte SAS收購(gòu)目標(biāo)公司法國(guó)女裝Naf Naf SAS全部已發(fā)行股本,代價(jià)5200萬歐元(約合4億人民幣)。NafNaf在法國(guó)、西班牙、比利時(shí)及意大利等地區(qū)共具有494家門店,拉夏貝爾表示,通過投資國(guó)際服裝品牌,將豐富品牌組合,同時(shí)提升NafNaf拓展中國(guó)市場(chǎng)的可行性。6月29日,拉夏貝爾宣布已完成該起收購(gòu)。

    購(gòu)物中心門店越開越多

    在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)之下,集合吃喝玩樂購(gòu)于1體的購(gòu)物中心逐步取代街店、百貨成為年輕人鐘愛的線下消費(fèi)場(chǎng)所,因此加大購(gòu)物中心渠道拓展力度早已成為各大男女衣飾品牌的共鳴。

    根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),上半年,太平鳥凈增購(gòu)物中心店107家,期末門店總數(shù)到達(dá)1493家,同比增長(zhǎng)18.96%;購(gòu)物中心門店零售總額16.49億,同比增長(zhǎng)27.52%。拉夏貝爾上半年加速拓展購(gòu)物中心門店,這些門店占比已到達(dá)39.8%,營(yíng)業(yè)收入占比則達(dá)43.1%。上半年剛上市的地素時(shí)尚在財(cái)報(bào)中表示,公司與北京SKP、久光、王府井、伊勢(shì)丹、銀泰等高端百貨及新鴻基、恒隆、華潤(rùn)、萬達(dá)等在內(nèi)的商業(yè)地產(chǎn)團(tuán)體建立了合作關(guān)系,可以看出購(gòu)物中心渠道也是地素時(shí)尚布局的重點(diǎn)。

    從男裝來看,利郎在期內(nèi)推動(dòng)分銷商在省會(huì)和地級(jí)市的購(gòu)物商場(chǎng)開大店,截至6月末,購(gòu)物商場(chǎng)店已增至超過430家,占門店總數(shù)超17.1%,銷售表現(xiàn)合符預(yù)期??ㄙe期內(nèi)在中國(guó)內(nèi)地共經(jīng)營(yíng)847家門店,33%位于商場(chǎng)內(nèi)。海瀾之家在掌控百貨商場(chǎng)、商超店、購(gòu)物中心店公道配比的基礎(chǔ)上,更是嘗試和探索將公司旗下多品牌同時(shí)入駐購(gòu)物中心,逢迎1站式購(gòu)物體驗(yàn)的消費(fèi)趨勢(shì)。

    童裝愈來愈重要

    童裝是當(dāng)下潛力超大但又競(jìng)爭(zhēng)劇烈的炙手可熱的市場(chǎng),為了尋覓更多增長(zhǎng)點(diǎn),愈來愈多的衣飾品牌紛紜押注童裝,推出童裝新品牌,乃至還開出細(xì)分的童裝系列獨(dú)立門店。不過,目前女裝企業(yè)相對(duì)男裝來講,布局童裝更加明顯。

    比如拉夏貝爾推出全新童裝品牌8EM,承接原女裝品牌La Chapelle kids、Puella kids等親子裝業(yè)務(wù),上半年拉夏貝爾童裝業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)87.3%,未來將是著力培養(yǎng)的新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。今年,安正時(shí)尚將以童裝為主要投資方向,其于5月4日注冊(cè)成立全資子公司全趣兒童用品(上海)有限公司,注冊(cè)資本為1億,于5月16日注冊(cè)成立控股子公司安正兒童用品(上海)有限公司,注冊(cè)資本為5000萬,推動(dòng)童裝市場(chǎng)布局。

    6月9日,太平鳥童裝Mini Peace在杭州大廈開出了旗下首家單系列門店,出售Mini Mini產(chǎn)品。該系列是Mini Peace于去年3月加推的主打2⑶歲幼童的產(chǎn)品系列,將太平鳥童裝本來3⑴0歲的覆蓋區(qū)間擴(kuò)充至幼童市場(chǎng)。太平年今年高度重視MiniPeace品牌的拓展,到今年年底,將完成開設(shè)23家Mini Peace門店的目標(biāo)。

    男裝品牌卡賓計(jì)劃下半年推出童裝品牌Cabbeen Love,定位為3⑴2歲的中檔時(shí)尚童裝品牌, 產(chǎn)品延續(xù)Cabbeen Lifestyle街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)格,主打潮流輕奢系列,該品牌計(jì)劃在23線城市開設(shè)門店,并同步在微商城上銷售。

    線上渠道越玩越溜

    上半年,衣飾企業(yè)的電商收入占比進(jìn)1步提升,同時(shí)線上渠道的玩法也愈來愈多。比如都市美人期內(nèi)電商渠道收入3.03億,同比上升27%,占總營(yíng)收的比重也增至12.9%。上半年都市美人獲京東、騰訊、唯品會(huì)投資,將加碼電商,目前,該品牌已在天貓、京東和唯品會(huì)上開有專賣店,還上線了小程序商城。

    地素時(shí)尚于2018 年初正式上線全渠道項(xiàng)目,線上線下買通,加快庫(kù)存的周轉(zhuǎn)。對(duì)電商渠道也加大了投入,更多的新品在上銷售,還上線了微商城。上半年,地素時(shí)尚電商渠道增速較快,營(yíng)業(yè)收入同比增加約82%。

    上半年,海瀾之家積極發(fā)展電商業(yè)務(wù),線上渠道收入5.8億,占主營(yíng)收入的6%,較上年同期有明顯增長(zhǎng)。在原有京東、天貓、唯品會(huì)等主流社交電商平臺(tái)的基礎(chǔ)上,海瀾之家又入駐了駐亞馬遜、蘑菇街、 云集等平臺(tái)。另外,還逐步探索新零售模式,目前,海瀾之家已展開包括微商城、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)外賣等新零售業(yè)態(tài)下的線上平臺(tái)運(yùn)作,通過結(jié)合線下5000多家門店資源,提供更加便捷、優(yōu)良、高效的購(gòu)物體驗(yàn)。

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    楊大筠

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