法國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌ROSSIGNOL加速中國(guó)業(yè)務(wù)拓展

9月12日，法國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)尚團(tuán)體ROSSIGNOL宣布，將加快推動(dòng)在華業(yè)務(wù)。2018年6月，IDG資本入股ROSSIGNOL，持有其超過20%的股分。

攜手IDG3個(gè)月后，ROSSIGNOL肯定了3大戰(zhàn)略重點(diǎn)以開辟中國(guó)業(yè)務(wù)，分別是：借力北京2022年冬季奧運(yùn)會(huì)，重點(diǎn)發(fā)力冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品；推行山地運(yùn)動(dòng)設(shè)備，包括冬季運(yùn)動(dòng)、山地自行車和越野跑；拓展ROSSIGNOL品牌服裝和鞋類的業(yè)務(wù)，提升其知名度。

ROSSIGNOL團(tuán)體計(jì)劃今年以內(nèi)在北京開設(shè)10家門店，并在電商平臺(tái)開始銷售產(chǎn)品。并行將推出了2018⑵019年度冬季系列服裝和鞋類產(chǎn)品將主要針對(duì)城市和山地的場(chǎng)景利用。另外，管理層還宣布將在近期聘10年的迪芬娜品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)任首位中國(guó)區(qū)總經(jīng)理。

ROSSIGNOL是創(chuàng)建于1907年的法國(guó)公司，以設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售各類冬季運(yùn)動(dòng)設(shè)備為主營(yíng)業(yè)務(wù)，旗下精英10余種品牌?？偛课挥诜▏?guó)阿爾卑斯山脈腳下，在西歐具有5個(gè)生產(chǎn)中心。目前旗下品牌包括冬季運(yùn)動(dòng)衣飾品牌Rossignol Apparel精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)少女褻服市場(chǎng)、頂級(jí)滑雪板品牌Dynaster、雪靴品牌Lange、滑冰設(shè)備品牌Risport等，產(chǎn)品線主要涵蓋滑雪、滑冰、自行車、山地運(yùn)動(dòng)等運(yùn)動(dòng)種類。

1個(gè)數(shù)據(jù)可以體現(xiàn)ROSSIGNOL在冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)隨著功能屬性的不斷進(jìn)化目上的專業(yè)地位：在2018平昌冬奧會(huì)上，金雞團(tuán)體援助的運(yùn)動(dòng)隊(duì)共斬獲72枚獎(jiǎng)牌。Dynastar、Lange、Lo以高品質(zhì)產(chǎn)品和獨(dú)特的設(shè)計(jì)ok和Risport4個(gè)品牌品牌援助的平昌冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員們終究的成績(jī)是17塊金牌，27枚銀牌和28枚銅牌。

由于有高競(jìng)技水平表現(xiàn)下的背書，技術(shù)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)是ROSSIGNOL反復(fù)強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。ROSSIGNOL團(tuán)體總裁兼首席履行官Bruno Cercley在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)自信地表示， 市場(chǎng)上沒有其他品牌的產(chǎn)品可以像我們這樣把技術(shù)高度融入到城市衣飾中去，同時(shí)又有頂尖的設(shè)計(jì)。

ROSSIGNOL上1財(cái)年的團(tuán)體營(yíng)收為3.45億歐元，其中70%來(lái)自冬季設(shè)備，國(guó)際業(yè)務(wù)占團(tuán)體整體業(yè)務(wù)的78%。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，Bruno Cercley屢次提及2022年北京冬奧會(huì)背景下中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)潛力。但他同時(shí)也表示中國(guó)滑雪市場(chǎng)尚屬低級(jí)階段，目前不到法國(guó)市場(chǎng)的20%，潛力巨大的同時(shí)難度也很大。

這也是ROSSIGNOL和IDG攜手的理由之1，距離2022年冬奧會(huì)還有3年半時(shí)間，要在中國(guó)幾近從無(wú)到有構(gòu)建品牌的知名度、影響力和美譽(yù)度，對(duì)ROSSIGNOL來(lái)講，未來(lái)的每步都是不容有失的。

而IDG在中國(guó)市場(chǎng)的資源、影響力和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解，都將反哺給ROSSIGNOL。

目前，ROSSIGNOL團(tuán)體計(jì)劃與中國(guó)的滑雪協(xié)會(huì)、度假村運(yùn)營(yíng)商和教練等業(yè)內(nèi)人士合作，在推行滑雪的同時(shí)，讓中國(guó)市場(chǎng)更了解品牌。

另外，Bruno Cercley還強(qiáng)調(diào)，雖然以冬季運(yùn)動(dòng)為主，但團(tuán)體旗下還有大量城市服裝，適用于都市生活場(chǎng)景。

2022年北京冬奧會(huì)大背景下，中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)，正在成為各國(guó)冬季品牌開辟市場(chǎng)的 必爭(zhēng)之地 ，未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也必將更加劇烈。

定位偏向中高端市場(chǎng)的ROSSIGNOL會(huì)首先在12線城市發(fā)展。他們希望盡可能開1些比較精品的門店，通過這些門店的事跡和表現(xiàn)進(jìn)1步了解中國(guó)市場(chǎng)。

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