法國運動品牌ROSSIGNOL加速中國業(yè)務(wù)拓展

9月12日，法國戶外運動時尚團體ROSSIGNOL宣布，將加快推動在華業(yè)務(wù)。2018年6月，IDG資本入股ROSSIGNOL，持有其超過20%的股分。

攜手IDG3個月后，ROSSIGNOL肯定了3大戰(zhàn)略重點以開辟中國業(yè)務(wù)，分別是：借力北京2022年冬季奧運會，重點發(fā)力冬季運動產(chǎn)品；推行山地運動設(shè)備，包括冬季運動、山地自行車和越野跑；拓展ROSSIGNOL品牌服裝和鞋類的業(yè)務(wù)，提升其知名度。

ROSSIGNOL團體計劃今年以內(nèi)在北京開設(shè)10家門店，并在電商平臺開始銷售產(chǎn)品。并行將推出了2018⑵019年度冬季系列服裝和鞋類產(chǎn)品將主要針對城市和山地的場景利用。另外，管理層還宣布將在近期聘10年的迪芬娜品牌運作經(jīng)驗任首位中國區(qū)總經(jīng)理。

ROSSIGNOL是創(chuàng)建于1907年的法國公司，以設(shè)計、生產(chǎn)和銷售各類冬季運動設(shè)備為主營業(yè)務(wù)，旗下精英10余種品牌?？偛课挥诜▏柋八股矫}腳下，在西歐具有5個生產(chǎn)中心。目前旗下品牌包括冬季運動衣飾品牌Rossignol Apparel精準瞄準少女褻服市場、頂級滑雪板品牌Dynaster、雪靴品牌Lange、滑冰設(shè)備品牌Risport等，產(chǎn)品線主要涵蓋滑雪、滑冰、自行車、山地運動等運動種類。

1個數(shù)據(jù)可以體現(xiàn)ROSSIGNOL在冬季運動項隨著功能屬性的不斷進化目上的專業(yè)地位：在2018平昌冬奧會上，金雞團體援助的運動隊共斬獲72枚獎牌。Dynastar、Lange、Lo以高品質(zhì)產(chǎn)品和獨特的設(shè)計ok和Risport4個品牌品牌援助的平昌冬奧會運動員們終究的成績是17塊金牌，27枚銀牌和28枚銅牌。

由于有高競技水平表現(xiàn)下的背書，技術(shù)、專業(yè)運動是ROSSIGNOL反復(fù)強調(diào)的內(nèi)容。ROSSIGNOL團體總裁兼首席履行官Bruno Cercley在發(fā)布會現(xiàn)場自信地表示， 市場上沒有其他品牌的產(chǎn)品可以像我們這樣把技術(shù)高度融入到城市衣飾中去，同時又有頂尖的設(shè)計。

ROSSIGNOL上1財年的團體營收為3.45億歐元，其中70%來自冬季設(shè)備，國際業(yè)務(wù)占團體整體業(yè)務(wù)的78%。

在發(fā)布會現(xiàn)場，Bruno Cercley屢次提及2022年北京冬奧會背景下中國冬季運動的市場潛力。但他同時也表示中國滑雪市場尚屬低級階段，目前不到法國市場的20%，潛力巨大的同時難度也很大。

這也是ROSSIGNOL和IDG攜手的理由之1，距離2022年冬奧會還有3年半時間，要在中國幾近從無到有構(gòu)建品牌的知名度、影響力和美譽度，對ROSSIGNOL來講，未來的每步都是不容有失的。

而IDG在中國市場的資源、影響力和對中國市場的了解，都將反哺給ROSSIGNOL。

目前，ROSSIGNOL團體計劃與中國的滑雪協(xié)會、度假村運營商和教練等業(yè)內(nèi)人士合作，在推行滑雪的同時，讓中國市場更了解品牌。

另外，Bruno Cercley還強調(diào)，雖然以冬季運動為主，但團體旗下還有大量城市服裝，適用于都市生活場景。

2022年北京冬奧會大背景下，中國冬季運動設(shè)備市場，正在成為各國冬季品牌開辟市場的 必爭之地 ，未來的市場競爭也必將更加劇烈。

定位偏向中高端市場的ROSSIGNOL會首先在12線城市發(fā)展。他們希望盡可能開1些比較精品的門店，通過這些門店的事跡和表現(xiàn)進1步了解中國市場。

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楊大筠

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