潮牌Vetements懟了回去：“我們賣得好著呢”

3月29日，潮流媒體Highsnobiety發(fā)布1篇名為《2 years after th4.系統(tǒng)的商業(yè)企劃與陸續(xù)的市場(chǎng)推動(dòng).ey broke the internet，it looks like nobody is buying Vetements》的文章，文中多位匿名消息人士稱，Vetements正在逐步失去粉絲和零售商的青睞，匿名消息的來(lái)源5花8門，比如 1個(gè)買家 ，或 前門店經(jīng)理 ，這些人表示Vetements將總部搬至蘇黎世正是由于賣得太糟，同時(shí)缺少創(chuàng)新且價(jià)格虛高。

文章1出，立刻在上引發(fā)轟動(dòng)性議論。

3天后，Vetements首席履行官Guram Gvasalia終究坐不住了，站出來(lái)直接回應(yīng)表示，Highsnobiety報(bào)導(dǎo)的其實(shí)不屬實(shí)。在Guram發(fā)給《女裝》的1份聲明中，他指出公司表現(xiàn)已超越市場(chǎng)預(yù)期，與前1年相比，最新財(cái)年銷量上漲超50%。

聲明中，Guram大膽攻擊媒體環(huán)境，他寫道： 我們今天看到的行業(yè)現(xiàn)狀真的是很可悲，在當(dāng)下時(shí)期，他們以吸引點(diǎn)擊率為導(dǎo)向發(fā)布報(bào)導(dǎo)，而我們的品牌名字出現(xiàn)在標(biāo)題中無(wú)疑可以吸引點(diǎn)擊量，更何況是1個(gè)負(fù)面消息的標(biāo)題。很惋惜，我們可能要讓那些噴子失望了，由于事實(shí)是Vetements的現(xiàn)狀不能更好了，不論是創(chuàng)意還是銷量，都是如此，所以我們是不可能破產(chǎn)的，那些有關(guān)Vetements銷售數(shù)據(jù)的猜想不但不是事實(shí)，而且已構(gòu)成了誹謗。面向全國(guó)

Guram指出："可悲的是，現(xiàn)在1些更喜歡報(bào)但是導(dǎo)假，并用噱頭標(biāo)題吸引流量，但從不去求證事實(shí)，以展現(xiàn)事件全貌。其中特別讓人震驚的是，1些時(shí)尚博主為了自己的廣告預(yù)算，抨擊年輕的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，以此討好大品牌團(tuán)體。很多本應(yīng)當(dāng)嚴(yán)肅的媒體好像變成了小道消息和8卦的博客，把道聽(tīng)途說(shuō)的觀點(diǎn)和捏造的故事當(dāng)作事實(shí)來(lái)報(bào)導(dǎo)。

對(duì)此，Highsnobiety也向《女裝》發(fā)出了聲明，但是眾多媒體到場(chǎng)并沒(méi)有說(shuō)明文章作者是不是驗(yàn)證了消息來(lái)源的真實(shí)性，或在發(fā)布之前是不是曾向Vetements發(fā)送過(guò)置評(píng)要求。

Highsnobiety寫道： Vetements并沒(méi)有完全免疫于當(dāng)代獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌所要面臨的問(wèn)題，我們?cè)谖闹兴治龅氖撬麄冊(cè)诎l(fā)展進(jìn)程中能否保持營(yíng)銷宣揚(yáng)的能力，和對(duì)年輕潮流消費(fèi)者的影響。雖然確切沒(méi)法衡量其在街頭領(lǐng)域的信譽(yù)度，但我們?cè)谌虺绷髭厔?shì)報(bào)導(dǎo)中已注意到Vetements的急速降落，并且，和我們獲得聯(lián)系的買手大部份都在小型獨(dú)立零售商工作，他們需要倚靠1個(gè)品牌的能力去衡量是不是有下單價(jià)值，和是不是滿足目標(biāo)消費(fèi)者需求?，F(xiàn)在的情況是，像Vetements這樣的品牌在更大更主流的零售商手里1定活不下去，這對(duì)他們所深信的 業(yè)內(nèi)權(quán)威性 是1大打擊。雖然Vetements還遠(yuǎn)未滅亡，但對(duì)許多業(yè)內(nèi)人士來(lái)講，它已 結(jié)束 了。

Highsnobiety發(fā)布該文章時(shí)的配圖是MyTheresa的買手主管Tiffany Hsu穿著Vetements的照片，Tiffany Hsu也通過(guò)Instagram回應(yīng)稱她仍舊在為Vetements下定單，并表示從2015年開(kāi)始，Vetements就1直是MyTheresa事跡很重要的1部份，除她以外的其他買手也抱有相同的看法。

Jeffrey New York的開(kāi)創(chuàng)人Jeffrey Kalinsky表示他們1年能賣出35萬(wàn)到45萬(wàn)美元的Vetements產(chǎn)品，包括和Tommy Hilfiger的合作款在內(nèi)，從襪靴到T恤再到雨衣外套都1直賣得很好，并且大部份都是以全價(jià)出售， 是不是以全價(jià)出售決定了你是不是要繼續(xù)買單這個(gè)品牌，所以我們對(duì)Vetements的銷售情況10分滿意。 Kalinsky說(shuō)道。Harrods百貨的買手總監(jiān)Helen David表示顧客對(duì)Vetements興趣高漲，就營(yíng)業(yè)額和預(yù)期而言，Vetements的銷售額比原計(jì)劃高出了4到5倍， 這個(gè)獨(dú)角獸品牌連帽衫都賣的很好，1些零售商想要下更多的定單都搶不到。 David說(shuō)道， 我不認(rèn)為現(xiàn)在的時(shí)裝界有甚么品牌是被高估或低估的，1切都是靠?jī)r(jià)格敏感度和終究消費(fèi)者愿意支付多少來(lái)決定產(chǎn)品的正確價(jià)值。就Harrods來(lái)講，我不認(rèn)為這個(gè)牌子的定價(jià)虛高，如果是的話，顧客不會(huì)愿意買單的 價(jià)格就是愿望的指標(biāo)。

當(dāng)被問(wèn)及創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia同時(shí)在Balenciaga擔(dān)負(fù)職位是不是會(huì)影響銷售時(shí)，David給出了否定的答復(fù)： 這兩個(gè)品牌能夠平行運(yùn)營(yíng)，我認(rèn)為他在Balenciaga所做的和在Vetements的完全不同。 The Webster男裝買手總監(jiān)Rodolphe Nantas承認(rèn)由于相對(duì)較低的價(jià)格，Balenciaga確切賣得更多些，但是Vetements也仍舊成績(jī)不俗，他表示目前還沒(méi)有收到顧客任何有關(guān)定價(jià)的投訴。

街頭品牌在去年1年異軍崛起，乃至延伸到了奢侈品領(lǐng)域，但是很多嘗試借助炒作來(lái)制造噱頭的品牌的可延續(xù)性遭到廣泛質(zhì)疑，但是David仍舊覺(jué)得Vetements的生命力會(huì)很持久， 由于如果你看看Vetements前幾季的設(shè)計(jì)，是極具顛覆性的，當(dāng)1個(gè)品牌在突破產(chǎn)業(yè)原有架構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，我相信這個(gè)品牌就永不過(guò)時(shí)。

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楊大筠

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