德國鞋履老牌Birkenstock拒絕當(dāng)紅潮牌Supreme合作邀約

核心提要：雖然前后謝絕了 Supreme 和 Vetements 的約請，但是Birkenstock 對聯(lián)名系列其實其實不抵牾。

美國街頭潮牌 Supreme 1直都是時尚界的焦點，與眾多知名奢侈和時尚品牌都進行過聯(lián)名合作。Supreme 的名字基本就是暢銷的保證，所有聯(lián)名商品都供不應(yīng)求，通常在開始發(fā)售的幾分鐘內(nèi)就會宣布售罄，就連登載了品牌廣告的報紙，都會被粉絲搶購1空。法國奢侈品巨頭 Louis Vuitton 與 Supreme 1個聯(lián)名系列就賣了1億多歐元。

該團體今天盤后公布很多品牌為了爭取與 Supreme 合作機會搶破了頭，但德國百年涼鞋品牌 Birkenstock（鮑肯）卻對與 Supreme 的合作其實不感冒，乃至謝絕了對方的聯(lián)名邀約。

Birkenstock 的 CEO Oliver Reichert 近日接受了美國評論家 Cathy Horyn 對他的采訪，采訪后來被發(fā)布在英文媒體 The Cut 上。在采訪中他表示，Supreme 曾對 Birkenstock 提出了合作約請，想要在與 Birkenstock 的聯(lián)名款涼拖上加入自己的標(biāo)志。不過這1要求卻被 Oliver Reichert 謝絕，他表示： 這對我們沒有任何好處，無異于讓我們的品牌賣身計劃2012年全國店鋪開設(shè)至200家以上。

Oliver Reichert 強調(diào)，目前 Birkenstock 的產(chǎn)品已供不應(yīng)求，與潮牌發(fā)布合作款對公司的發(fā)展其實不會起到增進作用。光在今年夏初， Birkenstock 就收到了200萬雙涼拖的定單，這個數(shù)目已非常接近目前公司產(chǎn)能的上限， 我們不可能為銷量放棄1直堅持的質(zhì)量。

雖然具有超過200年的歷史，但 Oliver Reichert 坦誠，Birkenstock 最近幾年來的突起其實有些可以說偶然。2012年，法國奢侈品牌 C line 的創(chuàng)意總監(jiān) Phoebe Philo 在皮草系列秀上用水貂毛改造了 Birkenstock 的 Arizona 涼鞋，讓這個品牌1時之間申明鵲起，迅速成了時尚界的焦點，銷售額也快速增長，今年的涼鞋產(chǎn)量預(yù)計將到達2500萬雙。

O另外一方面還推出新研發(fā)的STEAM教育產(chǎn)品liver Reichert 非常坦誠地表示，對時尚界的關(guān)注公司當(dāng)時并沒有完全準(zhǔn)備好，也歷來沒有過進入時尚界的想法。當(dāng)時Birkenstock 乃至并沒有市場營銷團隊，銷售和推行主要依托人們口碑相傳。

Oliver Reichert 表示，時尚界講求的設(shè)計感，但是Birkenstock 則強調(diào)功能優(yōu)先，保持了品牌以產(chǎn)品質(zhì)量和功能為主的本心，使用優(yōu)良的材料為消費者制作舒適的鞋履。因此雖然未來品牌可能會斟酌聘請設(shè)計總監(jiān)，但是Birkenstock 更加偏好通過搜集消費者反饋逐步完善商品。Birkenstock 的總監(jiān) Jason Reitman 曾表示，我行我素，自由自在代表了品牌的價值觀，因此他們不會追逐時尚界的潮流。

除 Supreme 之外，潮牌 Vetements 也對 Birkenstock 發(fā)出了合作邀約。雖然 Birkenstock 最初對與 Vetements的合作有興趣，但是雙方終究由于 創(chuàng)意和生產(chǎn)等方面的限制 ，未能達成合作協(xié)議。Vetements 的創(chuàng)意總監(jiān) Demna Gvasalia 表示： 我們在設(shè)計等方面有1些分歧。

雖然前后謝絕了 Supreme 和 Vetements 的約請，但是Birkenstock 對聯(lián)名系列其實其實不抵牾。1炮而紅以后， Birkenstock 前后與多個時尚大牌進行了聯(lián)名合作。其中包括美國著名設(shè)計師品牌和時尚買手店 Opening Ceremony、美國先鋒設(shè)計師 Rick Owens、潮牌 Concepts 和2017年關(guān)閉的巴黎時尚買手店 Colette。

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楊大筠

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