海瀾之家凈利33億擬21億分紅！江蘇服企真豪氣

國民男裝品牌 海瀾之家股分有限公司(以下簡稱 海瀾之家 )，今天(6月1日)晚間發(fā)布2017年度權(quán)益分派實(shí)行公告，海瀾之家表示，此次利潤分配以方案實(shí)行前的公司總股本44.92億股為基數(shù)，每股派發(fā)現(xiàn)金紅利0.48元(含稅)，總計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利21.56億元。

海瀾之家此前發(fā)布的2017年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入182億元，同比增長7.06%;歸屬于上市公司股東凈利潤33.29億元，同比增長6.6%。

分季度看，2017年海瀾之家各季度營業(yè)收入同比增速分別為0.55%、12.71%、⑵.40%、16.01%，同時(shí)凈利潤同比增速分別為5.47%、6.13%、-0.64%、15.25%。4季度公司營收、凈利均實(shí)現(xiàn)較大擴(kuò)大，帶動(dòng)全年事跡增長。

她的丈夫PatrizoBertelli作為公司的首席履行官已70歲

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，4季度海瀾之家快速增長的主要緣由在于產(chǎn)品折扣增加，帶動(dòng)營收增長。從毛利率看，公司4季度實(shí)現(xiàn)毛利率35.67%，較去年同期減少1.06pct，較2017年3季度下降5.69pct。

華金證券分析師王馮介紹，就品牌表現(xiàn)來看，報(bào)告期內(nèi)，受益于線下渠道的策略調(diào)劑，主品牌海瀾之家營收增長5.18%，店均收入較去年下滑1.04%。而就各品牌店鋪數(shù)量來看，主品牌海瀾之家店鋪數(shù)量已達(dá)4503家，較2016年的4237家增加6.27%，不過海瀾之家2017年店鋪調(diào)劑趨勢明顯，重點(diǎn)加大商場、購物中心進(jìn)駐力度。其中，開店569家，閉店303家，占年初店鋪數(shù)量比例分別為13.43%、7.15%，同時(shí)海瀾之家店鋪面積僅增加2.61%，主品牌門店調(diào)劑穩(wěn)步推動(dòng)，將為未來事跡增長夯實(shí)基礎(chǔ)。而新興大眾時(shí)尚女裝品牌愛居兔遭到市場歡迎;品牌門店數(shù)量、店鋪面積分別增加66.67%、62.66%，推動(dòng)營收實(shí)現(xiàn)75.46%的高增長，目前營收占比已達(dá)5.02%，預(yù)計(jì)仍將實(shí)現(xiàn)較快增長。而占比達(dá)10.54%的圣凱諾品牌改變不利局面，營收實(shí)現(xiàn)15.50%增速，基本恢復(fù)2015年的份額。其他品牌范圍縮減，但對海瀾之家影響較小。

而線上渠道受 雙10 、 雙101 等大型電商活動(dòng)把注意力分出1點(diǎn)放在下降本錢的促銷，阿里平臺 雙101 向線下大型品牌的傾斜，使海瀾之家線上渠道4季度營收增速達(dá)54.79%，雖然單季毛利率下降2.3pct至57.60%。線下渠道也于4季度實(shí)現(xiàn)了14.94%的營收增速，單季毛利率則下降0.29pct至38.50%。4季度線上線下的快速增長，為海瀾之家事跡增長鋪平道路。

王馮分析，2017年度，海瀾之家線上營收實(shí)現(xiàn)了23.35%的高增速，目前占比僅5.91%，仍有較大發(fā)展空間。而線下渠道增速隨零售回暖而有所回升，2017年實(shí)現(xiàn)7.09%的增速。2017年5月起，海瀾之家加速推動(dòng)全渠道銷售，通過整合門店、電商渠道，加快O2O店鋪布局，打造新零售模式，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。截止2017年末，海瀾之家、愛居兔等品牌近3000家門店已進(jìn)入O2O系統(tǒng)，為公司事跡擴(kuò)大奠定基礎(chǔ)。

另外，王馮也談到，業(yè)界需要看到的是，報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家完成對快尚時(shí)裝的增資，持有其19%股權(quán)?？焐袝r(shí)裝主品牌UR主要銷售20~40歲的高性價(jià)比時(shí)尚女裝、男裝等多樣化衣飾，其快反供應(yīng)鏈將對海瀾之家提供參考，并為公司創(chuàng)造新的增長點(diǎn)。隨后，海瀾之家不可比喻童裝產(chǎn)品面料、色采、款式力求符合現(xiàn)代青少年的心理特點(diǎn)投資嬰童品牌英氏嬰童，持股超40%。英氏嬰童銷售高質(zhì)量的0~6歲兒童衣飾，與海瀾之家的男女裝構(gòu)成互補(bǔ)，鞏固公司市場龍頭地位。目前，海瀾之家憑仗海瀾之家、愛居兔、圣凱諾等品牌實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，并已推出HLAJEANS年輕化副品牌，已投資邦德文化24%股權(quán)，逐漸它看得我激動(dòng)了打造其多品牌、多類目時(shí)尚生態(tài)圈，有望延續(xù)其穩(wěn)定的增長，保持其市場龍頭地位。

在王馮看來，2017年度，海瀾之家主品牌延續(xù)調(diào)劑，愛居兔增長快速，圣凱諾保持穩(wěn)定，其他品牌正在培養(yǎng)。同時(shí)公司營運(yùn)能力恢復(fù)，存貨庫齡較小，輕裝上陣有望在新零售模式推動(dòng)下獲得延續(xù)穩(wěn)定的增長，由此判斷，2018年至2020年海瀾之家每股收益將分別到達(dá)0.82、0.92和1.00元，預(yù)期凈資產(chǎn)收益率分別為21.0%、19.5%和18.0%。

截止第1紡織發(fā)稿前，海瀾之家收報(bào)14.33元/股，跌幅1.44%，市值644億元。

公然資料顯示，海瀾之家成立于1997年，是1家大型服裝企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋品牌服裝的經(jīng)營和高級西服、職業(yè)服的生產(chǎn)和銷售，品牌服裝的經(jīng)營包括品牌管理、供應(yīng)鏈管理和營銷絡(luò)管理等。公司具有 海瀾之家 、 愛居兔 、 圣凱諾 等服裝品牌，其中 海瀾之家 定位于商務(wù)、時(shí)尚、休閑的大眾平價(jià)優(yōu)良男裝， 愛居兔 定位于時(shí)尚、休閑風(fēng)格的都市女裝， 圣凱諾 定位于量身定制的商務(wù)職業(yè)裝。公司的產(chǎn)品包括男裝、女裝、童裝、配飾及家居類產(chǎn)品，具有高性價(jià)比、品類豐富、符合大眾消費(fèi)需求的特點(diǎn)。

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楊大筠

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