副業(yè)拖累業(yè)績下滑 雅戈?duì)柣貧w服裝主業(yè)搖擺不定

回歸服裝主業(yè)1直搖擺不定，使得雅戈?duì)柛睒I(yè)成為拖累致使事跡大幅下滑。雅戈?duì)柦瞻l(fā)布公告稱，北京紫玉山莊房地產(chǎn)開發(fā)有限公司因注冊商標(biāo)專用權(quán)糾紛，將公司及全資子公司訴至北京市高級人民法院，涉案金額高達(dá)8億元。

以服裝業(yè)起家的雅戈?duì)?，目前利益來源還包括房地產(chǎn)、投資。但隨著房地產(chǎn)遭受政策收緊、投資收益不穩(wěn)定，雅戈?duì)柪麧櫝霈F(xiàn)下滑，雖然雅戈?duì)栐诜b板塊提出 5年再造1個(gè)雅戈?duì)?，但是在主營業(yè)務(wù)回暖的同時(shí)，地產(chǎn)板塊投資業(yè)務(wù)的虧損延續(xù)加大，造成總營收利潤下滑。鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，雅戈?duì)柲壳疤幘齿^為為難，并未專注于某1領(lǐng)域，在主業(yè)與副業(yè)間搖擺不定，成為雅戈?duì)柊l(fā)展道路上的絆腳石。

地產(chǎn)項(xiàng)目陷商標(biāo)糾紛

雅戈?duì)栐诠嬷蟹Q，北京紫玉山莊房地產(chǎn)開發(fā)有限公司因注冊商標(biāo)專用權(quán)糾紛，將公司及全資子公司寧波雅戈?duì)栃鲁侵脴I(yè)有限公司、蘇州雅戈?duì)柋背侵脴I(yè)有限公司訴至北京市高級人民法院。近日，公司收到北京市高級人民法院的《民事案件應(yīng)訴通知書》。

據(jù)悉，雅戈?duì)柸Y子公司新城置業(yè)在寧波開發(fā)的 紫玉花園 房地產(chǎn)項(xiàng)目，備案名稱、宣揚(yáng)名稱與紫玉山莊 紫玉 、 PJV紫玉山莊PURPLEJADEVILLAS 注冊商標(biāo)構(gòu)成近似，紫玉山莊表示侵犯了其注冊商標(biāo)專用權(quán)，對雅戈?duì)柤捌淙Y子公司提起訴訟。

此次事件是不是會(huì)對上市公司損益產(chǎn)生負(fù)面影響，雅戈?duì)柋硎灸壳跋喔砂讣€沒有正式開庭審理， 暫時(shí)沒法判斷對公司本期和期后利潤的影響，公司將延續(xù)關(guān)注相干案件進(jìn)展情況， 及時(shí)實(shí)行信息表露義務(wù)。

據(jù)了解，雅戈?duì)柕牡禺a(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)始于1992年，2002年以8405.08萬元的對價(jià)注入上市公司，涉足的開發(fā)地區(qū)主要為寧波地區(qū)、蘇州地區(qū)。財(cái)報(bào)顯示，此次涉事公司寧波雅戈?duì)栃鲁侵脴I(yè)有限公司在寧波開發(fā)的 紫玉臺(tái)花苑2期 房地產(chǎn)項(xiàng)目總投資額達(dá)15.05億元，總建筑面積94278.8萬平方米;蘇州雅戈?duì)柋背侵脴I(yè)有限公司在蘇州開發(fā)的 紫玉花園 房地產(chǎn)項(xiàng)目總投資額達(dá)11.46億元，總建筑面積129140.29萬平方米。

2017年，雅戈?duì)柕禺a(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)完成明洲2期、蘇州紫玉花園項(xiàng)目的集中交付，結(jié)轉(zhuǎn)面積25.66萬平方米，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入45.88億元，分別較上年同期下降63.72%、53.57%。雅戈?duì)枆櫲爰m紛的背后是地產(chǎn)業(yè)務(wù)的低迷對雅戈?duì)栐斐闪瞬焕绊憽?/p>

主副業(yè)搖擺不定

雅戈?duì)柕禺a(chǎn)業(yè)務(wù)出問題的背后是該公司地產(chǎn)板塊事跡的下滑。數(shù)據(jù)顯示，2017年，雅戈?duì)柕禺a(chǎn)板塊營業(yè)收入約為48.55億元，同比下滑52.7%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約為12.27億元，較上年同期下降18.64%。除地產(chǎn)板塊，雅戈?duì)柫硗庖桓睒I(yè)金融投資的事跡也1蹶不振。2當(dāng)時(shí)電梯里人太多了017年，雅戈?duì)柾顿Y業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約為⑴6.89億元，同比降幅高達(dá)201.95%。

為了應(yīng)對兩大副業(yè)的下滑，雅戈?duì)?016年底宣布回歸主業(yè)。彼時(shí)，雅戈?duì)枅F(tuán)體董事長李如成宣布 5年再造1個(gè)雅戈?duì)?，重塑品牌優(yōu)勢、貫徹供給側(cè)改革、轉(zhuǎn)型商業(yè)模式。雅戈?duì)柋硎?，未?年，雅戈?duì)枌⒒貧w服裝主業(yè)，并投入100億元進(jìn)行面料、工藝、品牌的強(qiáng)化和銷售渠道提升。2017年10月，雅戈?duì)柤哟髮ζ煜轮鞔蛎朗叫蓍e的哈特馬克斯的投入，希望5年內(nèi)該品牌能保持20%以上的年增長率，并在5年后將銷售額做到10億元。

雖然雅戈?duì)柼岢鲎杂苫顫姷脑O(shè)計(jì)風(fēng)格了5年目標(biāo)，但并沒有專注于服裝領(lǐng)域，也未放棄在地產(chǎn)和金融投資方面的發(fā)力。據(jù)了解，除擬全額認(rèn)購寧波銀行優(yōu)先配售部份可轉(zhuǎn)債，此前雅戈?duì)栆淹顿Y12.5億元在2級市場買入寧波銀行7781萬股;2017年7月，雅戈?duì)栃寂c全資子公司雅戈?duì)栔脴I(yè)控股有限公司擬共同出資20億元設(shè)立上海雅戈?duì)栔脴I(yè)開發(fā)有限公司;同年11月雅戈?duì)柵c泓懿資本簽署合伙協(xié)議，并出資9.99億元，主要投資金融服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)并購業(yè)務(wù)。

雖然雅戈?duì)?直在嘗試尋求收益更高的業(yè)務(wù)板塊，并逐漸將重心放在發(fā)展房地產(chǎn)、金融投資等業(yè)務(wù)上，但跨界業(yè)務(wù)其實(shí)不能保證事跡的穩(wěn)定。數(shù)據(jù)顯示，2017年度雅戈?duì)枌?shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為98.4億元，同比下滑33.94%;歸屬于上市公司股東凈利潤約為2.97億元，相較于2016年的36.85億元，降幅高達(dá)91.95%。從財(cái)報(bào)來看，雅戈?duì)柕臓I收與凈利潤都出現(xiàn)了大幅下跌，主要緣由是地產(chǎn)業(yè)務(wù)與投資業(yè)務(wù)的下滑。數(shù)據(jù)顯示，2017年，雅戈?duì)柗b板塊營業(yè)收入約為48.85億元，同比增長9.46%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約為7.6億元，較上年同期增長38.75%;雖然服裝業(yè)務(wù)利潤有所增長，但是地產(chǎn)板塊投資業(yè)務(wù)的虧損致使整體事跡下滑。

品牌老化待解

程偉雄表示，多元化是雅戈?duì)?直以來的風(fēng)格，它沒有專注于某1領(lǐng)域。品牌老化、沒法吸引年輕消費(fèi)群體等問題制約了發(fā)展。

在2018年4月雅戈?duì)柗b營銷會(huì)議上，李如成曾表示，公司多元化發(fā)展本身并沒有錯(cuò)，近20年來的實(shí)踐也證明，公司在投資和地產(chǎn)上捉住了1些機(jī)遇，為公司帶來了豐富的回報(bào)。但不可否認(rèn)，公司忽視了對服裝主業(yè)的投入，特別是忽視了與互聯(lián)的融會(huì)與發(fā)展。不過，李如成對重振服裝產(chǎn)業(yè)信心10足。

在天貓雅戈?duì)柶炫灥臧l(fā)現(xiàn)，該店粉絲數(shù)為58.1萬，其中促銷價(jià)格為299元的雅戈?duì)柹虅?wù)經(jīng)典休閑短袖襯衫8532銷售量最高，月銷量為4760筆。但雅戈?duì)柶渌愋偷囊路N量其實(shí)不景氣，月銷量僅為幾百筆。雅戈?duì)栯m然將注意力轉(zhuǎn)移到電商平臺(tái)，但發(fā)展力度其實(shí)不大。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)服裝行業(yè)目前整體發(fā)展低迷，再加上專注于男裝的品牌不斷擴(kuò)大，雅戈?duì)柦鼛啄甑闹戎鸩浇德?。對此，程偉雄表示?目前雅戈?duì)柶放评匣?，雖然店鋪從1線城市到小城市都有布局，范圍較廣，但是在大城市布局的意味意義大于實(shí)際意義，雅戈?duì)栔饕袌鲞€是集中在34線城市，想占據(jù)1線城市難任何企業(yè)對利潤要求和尋求度依然很大。

零售咨詢專家閔光亞稱，受市場回暖影響，雅戈?duì)柣貧w主業(yè)才是正確的選擇，但在國內(nèi)其他專注男裝品牌企業(yè)的劇烈競爭背景下，雅戈?duì)栆劳蟹b業(yè)務(wù)改變團(tuán)體整體的事跡需1定時(shí)間。

針對未來發(fā)展戰(zhàn)略，北京商報(bào)聯(lián)系雅戈?duì)柗矫?，但截至發(fā)稿并未以幫助兒童創(chuàng)造健康、快樂的生活方式為己任收到官方回復(fù)。

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