Nine West將退出中國(guó)市場(chǎng) 曾是白領(lǐng)最愛(ài)的鞋履品牌

核心提要：繼退出臺(tái)灣市場(chǎng)后，昔日備受中國(guó)女性白領(lǐng)青睞的鞋履品牌Nine West(玖熙)或?qū)㈥懤m(xù)關(guān)閉內(nèi)地門店。目前，該品牌在北京的最后1家門店漢光百貨店已停業(yè)。

繼退出臺(tái)灣市場(chǎng)后，昔日備受中國(guó)女性白領(lǐng)青睞的鞋履品牌Nine West(玖熙)或?qū)㈥懤m(xù)關(guān)閉內(nèi)地門店。目前，該品牌在北京的最后1家門逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息店漢光百貨店已停業(yè)。

此前，Nine West天貓官旗艦店也已關(guān)閉。這間旗艦店發(fā)出的公告稱：由于品牌業(yè)務(wù)調(diào)劑，店鋪將于8月10日正式關(guān)閉，客戶服務(wù)會(huì)延期至8月31日。天貓相干負(fù)責(zé)人則流露，Nine West有計(jì)劃全面撤出中國(guó)市場(chǎng)，但具體緣由并未說(shuō)明。

中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)全面關(guān)店熱潮

作為曾百貨女鞋事跡最高的Nine West近幾年仿佛風(fēng)光不再，除北京最后1家門店已停業(yè)，上海、深圳、成都、杭州等地的門店也所剩無(wú)幾，公司位于東莞的中國(guó)總部已解散。

不止是內(nèi)地市場(chǎng)，中國(guó)其他地區(qū)的Nine West也在閉店。目前，中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)的Nine West門店也將全部關(guān)閉。該品牌的亞洲區(qū)代理商GRI團(tuán)體于今年7月底發(fā)布聲明稱，由于Nine West控股破產(chǎn)影響GRI團(tuán)體財(cái)務(wù)，并影響業(yè)務(wù)推行，評(píng)估后決定Nine West和它開設(shè)的品牌集合店CCSHOP里的7個(gè)鞋履與衣飾品牌在8月底全數(shù)結(jié)束營(yíng)業(yè)、撤出臺(tái)灣。香港市場(chǎng)上，Nine West也在今年5月啟動(dòng)了告別大減價(jià)。

被母公司出售后的戰(zhàn)略調(diào)劑

在這接連閉店的背后，很有多是源于被母公司出售后新東家的調(diào)劑影響。

今年4月，Nine West母公司就曾因未及時(shí)支付1筆債務(wù)利息，向曼哈頓破產(chǎn)法庭申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，并關(guān)閉核心品牌Nine West在美國(guó)和加拿大的75家門店。兩個(gè)月后，Nine West母公司將旗下核心品牌Nine West和Bandolino，以法院拍賣的方式出售給美國(guó)品牌管理公司ABG，交易金額為3.4億美元。Nine West團(tuán)體表示，剝離這兩個(gè)品牌后，它可以更專注于珠寶、衣飾和牛仔業(yè)務(wù)。

此次關(guān)店DEARDEER兒童衣飾緊跟國(guó)際流行趨勢(shì)潮也有多是新東家ABG為了及時(shí)止損，關(guān)閉低效門店的戰(zhàn)略調(diào)劑。

昔日女鞋王風(fēng)光不再

曾作為世界最大女裝皮鞋設(shè)計(jì)、制造、銷售商之1的Nine West團(tuán)體，最光輝時(shí)期，1度稱霸美國(guó)女裝女鞋市場(chǎng)，1993年上市后，第1年銷售額就高達(dá)900萬(wàn)美元。2006年，Nine West到達(dá)事跡巔峰，業(yè)務(wù)遍及全球42個(gè)國(guó)家，單在美國(guó)本土就具有專賣店950多間，銷售點(diǎn)7000多個(gè)。

1994年，Nine West團(tuán)體開始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，1度深受中國(guó)年輕白領(lǐng)的愛(ài)好。但是隨著國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)的疲軟和各大鞋履品牌的劇烈競(jìng)爭(zhēng)，加上運(yùn)鄉(xiāng)村生活與現(xiàn)代人的溝通等動(dòng)休閑風(fēng)的盛行，賜與高跟鞋為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)主要商品的Nine West帶來(lái)重大打擊。

對(duì)此，Nine West也其實(shí)不是沒(méi)有做出改變，2015年，該品牌就曾試圖重新打造品牌形象，不但推出全新廣告，還對(duì)官進(jìn)行了升級(jí)改造，以突出新的品牌風(fēng)格和趨勢(shì)，惋惜依然沒(méi)有挽回昔日女鞋王的風(fēng)光，最近幾年來(lái)該品牌的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)延續(xù)下滑。

另外，Nine West作為9興控股團(tuán)體的兩大客戶之1，它的關(guān)店退市也將對(duì)9興控股團(tuán)體的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率造成負(fù)面影響。

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楊大筠

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