海瀾之家年輕化戰(zhàn)略提速：高端女裝副牌首店選址南京 年內(nèi)將推出愛(ài)居兔童裝！

國(guó)民男裝品牌——海瀾之家股分有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海瀾之家”），今天（1月10日）晚間發(fā)布公告稱，公司于今天收到中國(guó)證監(jiān)會(huì)出具的通知書(shū)，中國(guó)證監(jiān)會(huì)依法對(duì)公司提交的6年期30億元可轉(zhuǎn)債申請(qǐng)進(jìn)行了審查，現(xiàn)需要公司及相干中介機(jī)構(gòu)就有關(guān)問(wèn)題作出書(shū)面說(shuō)明和解釋，并提交書(shū)面回復(fù)意見(jiàn)。

海瀾之家稱，正與相干中介機(jī)構(gòu)將依照通知書(shū)的要求，在對(duì)相干問(wèn)題逐項(xiàng)落實(shí)后，在規(guī)定期限內(nèi)將有關(guān)材料報(bào)送中國(guó)證監(jiān)會(huì)行政許可受理部門(mén)。

海瀾之家在2017年12月6日發(fā)布公告稱，公司發(fā)行體現(xiàn)出柏斯曼女裝團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)代都市女性家庭、工作、休閑生活的獨(dú)特嗅覺(jué)和見(jiàn)解價(jià)值30億元的可轉(zhuǎn)換為公司A股股票的可轉(zhuǎn)換公司債券的申請(qǐng)，已取得中國(guó)證監(jiān)會(huì)的受理。

海瀾之家此前宣布擬發(fā)行6年期30億元可轉(zhuǎn)債，用于公司產(chǎn)業(yè)鏈信息化升級(jí)、物流園區(qū)建設(shè)、愛(ài)居兔研發(fā)辦公大樓建設(shè)，3個(gè)項(xiàng)目建設(shè)周期分別為2年、3年、2年，投資分別為6.2億元、19.5億元、4.3億元。同時(shí)，海瀾之家還發(fā)布了2017⑵019年股東回報(bào)計(jì)劃，在當(dāng)年（當(dāng)期）凈利潤(rùn)為正、現(xiàn)金流充裕、不影響公司后續(xù)延續(xù)經(jīng)營(yíng)的情況下分配利潤(rùn)，具有現(xiàn)金分紅條件的，優(yōu)先采取現(xiàn)金分紅。

其中，產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方面，將有較大進(jìn)展，海瀾之家將投資6.2億元用于門(mén)店信息化升級(jí)改造、供應(yīng)商1體化信息平臺(tái)建設(shè)和TM系統(tǒng)升級(jí)，項(xiàng)目建成后公司將全面覆蓋智慧服務(wù)系統(tǒng)，客戶體驗(yàn)將提高，“精準(zhǔn)營(yíng)銷”得以推動(dòng)，公司對(duì)市場(chǎng)需非常喜歡這個(gè)職業(yè)求的反應(yīng)能力將提高這個(gè)品牌所有的衣服都在紐約生產(chǎn)，服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)的前導(dǎo)時(shí)間將縮短，存貨風(fēng)險(xiǎn)下降，產(chǎn)品庫(kù)存結(jié)構(gòu)優(yōu)化，運(yùn)營(yíng)效力提升。同時(shí)，新建總面積達(dá)37.65萬(wàn)㎡的9棟倉(cāng)庫(kù)，將不斷匹配新增業(yè)務(wù)發(fā)展范圍，滿足周轉(zhuǎn)場(chǎng)地及臨時(shí)性貯存需要，進(jìn)1步提高物流效力，實(shí)現(xiàn)全部產(chǎn)業(yè)鏈暢通運(yùn)轉(zhuǎn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，海瀾之家10分重視門(mén)店零售改革，堅(jiān)持認(rèn)為實(shí)體門(mén)店才是真正意義上能夠發(fā)展業(yè)務(wù)。建立自己的會(huì)員通道，是實(shí)現(xiàn)未來(lái)零售布局藍(lán)圖最重要的關(guān)鍵點(diǎn)。而第1紡織其間得悉，據(jù)機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2017年12月份以來(lái)，受冷冬催化，海瀾之家線下事跡增速加快，其主品牌羽絨服產(chǎn)品未提價(jià)推動(dòng)當(dāng)月銷售實(shí)現(xiàn)20%以上增長(zhǎng)，其中，同店增長(zhǎng)10%以上，較2017年10⑴1月低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)有所提升。

而海瀾之家旗下的愛(ài)居兔在2017年的感恩節(jié)活動(dòng)中，每天的自提單量已突破1000單，相比門(mén)店自提落地之前，在短短兩3個(gè)月以內(nèi)就翻了1倍以上。

中泰證券分析師鞠興海此前介紹，2017年以來(lái)，海瀾之家通過(guò)量個(gè)新品系列、啟用林更新代言等措施提升產(chǎn)品和品牌形象，前3季度同店中單位數(shù)降落，較中期收窄，最新1個(gè)季度的零售情況也延續(xù)好轉(zhuǎn)，線下銷售同比增長(zhǎng)10%左右，同店同增約5%左右。數(shù)據(jù)顯示，主品牌門(mén)店在2017年前3個(gè)季度凈增191家，其中超過(guò)2/3選址購(gòu)物中心，全年預(yù)計(jì)購(gòu)物中心店到達(dá)250家左右，而愛(ài)居兔品牌的銷售額則保持高速增長(zhǎng)，截至目前，同店增長(zhǎng)較3季度時(shí)的15%繼續(xù)提高至18%，另外，愛(ài)居兔也將在2018年年內(nèi)開(kāi)辟童裝線。

2017年2月，周立宸出任海瀾之家總裁后，這位“85后”的新掌舵人帶領(lǐng)海瀾之家以新的品牌形象和營(yíng)銷打法重新?lián)肀贻p的新時(shí)期主力消費(fèi)者，而為了順應(yīng)新生代消費(fèi)，海瀾之家更是在2017年年內(nèi)推出3個(gè)副牌：HLAJEANS（年輕時(shí)尚服裝品牌）、AEX（輕商務(wù)男裝）、OVV（輕商務(wù)女裝），其中，JEANS定位2、3線城市購(gòu)物中心渠道，定價(jià)略低于HLA5%⑴0%，風(fēng)格時(shí)尚潮流并融入街頭元素，目前總部店店效到達(dá)2000萬(wàn)元；AEX和OVV是公司推出的高端男、女裝線，定位1、2線城市核心商圈的優(yōu)良購(gòu)物中心，采取供應(yīng)買(mǎi)斷、直營(yíng)經(jīng)營(yíng)模式，目標(biāo)店效為800萬(wàn)⑴000萬(wàn)元；AEX/OVV材質(zhì)設(shè)計(jì)升級(jí)，但保持主品牌的低加價(jià)倍率，超高性價(jià)比卡位挑剔且理性的新消費(fèi)主力，OVV線下首店將于近期在江蘇南京開(kāi)業(yè)迎客。

鞠興海認(rèn)為，海瀾之家品牌矩陣向年輕化、高端化的發(fā)展將完成品牌形象的演變并與新主力消費(fèi)者對(duì)接，可以看出，海瀾之家多年積累的供應(yīng)鏈資源將成為新推高端副牌保持高性價(jià)比的資源壁壘，初步預(yù)期，2017、2018和2019年海瀾之家預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)分別到達(dá)33.3億元、36.4億元和41億元。

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