GAP悄然上線小程序商城 擴(kuò)大線上渠道爭流量

核心提要：GAP近日在端悄然上線了小程序商城，此舉是想進(jìn)1步擴(kuò)大線上渠道，但現(xiàn)階段消費者還沒養(yǎng)成購物習(xí)慣，GAP若想由此提升事跡比較困難。

面對事跡增長乏力和劇烈的市場競爭，美國快時尚服裝品牌GAP近日在端悄然上線了小程序商城。體驗發(fā)現(xiàn)，小程序商城除購買商品，還可通過 掃碼尋衣 查看服裝庫存，并可查找附近門店。奢侈品中國同盟榮譽顧問張培英認(rèn)為，GAP此舉是想進(jìn)1步擴(kuò)大線上渠道，但現(xiàn)階段消費者還沒養(yǎng)成購物習(xí)慣，GAP若想由此提升事跡比較困難。

據(jù)了解，GAP小程序商城由 掃碼尋衣 、 商城 、 會員福利 等9個板塊組成，消費者需注冊為G時尚和城市的關(guān)系向來密切AP會員才可正常購買。小程序商他很遺憾城購買的商品優(yōu)惠可能與門店不同，通太小程序下單的商品件數(shù)不計入門店購買累計優(yōu)惠的件數(shù)，且官優(yōu)惠與門店優(yōu)惠不能共享。GAP相干工作人員表示，小程序商城目前屬于測試階段，還未正式對外公布。

GAP近期動作不斷。今年3月，GAP還曾在上海設(shè)立POP KIT彩妝快閃店。這1系列的動作被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是刺激銷售的表現(xiàn)。最近幾年來，GAP事跡1直處于下滑態(tài)勢，2016財年凈利潤降落了26.5%。另外，GAP公布的2017財年事跡顯示，雖然美國市場銷售額同比上漲4.8%，但包括中國在內(nèi)的亞洲市場銷售額下滑18.2%至12.63億美元最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是。

卻不能復(fù)制手工的靈氣對此次開設(shè)的小程序商城，張培英表示，GAP多是想提早搶占市場，爭取端流量，但他認(rèn)為，現(xiàn)階段消費者還沒有養(yǎng)成端購物習(xí)慣，所以GAP可能沒法通過這1渠道刺激事跡增長。從品牌近期表現(xiàn)來看，不管是拓展銷售渠道還是增加商品品類，都是挽救事跡的表現(xiàn)，但短時間內(nèi)可能沒法見效，未來要看企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

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