不到一年 維密北京第2家店下周就要開業(yè)了

7月31日，北京商報訪問在業(yè)內(nèi)人士看來發(fā)現(xiàn)，北京世貿(mào)天階緊挨馬路的黃金地段正在裝修，在店鋪外圍，已打出維密行將開業(yè)的廣告。據(jù)店內(nèi)裝修人員介紹，這家維密全品類店大約在8月7日完工。據(jù)了解，維密全品類店不但出售文胸、內(nèi)褲、睡衣，還設(shè)有運動服裝、以國際交換、校企合作、新銳培優(yōu)為本科教學理念的東華大學與嘉興市蒂維時裝有限公司展開的校企合作美妝、配飾等產(chǎn)品。

值得關(guān)注的是，這是維密時隔不到1年，在北京開的第2家全品類店。2017年維密在上海開出首家旗艦店后，開始不斷加碼中國市場。維密不但下開設(shè)全品類旗艦店，上入駐天貓旗艦店，同時還宣布要逐漸收回在中國市場的直營權(quán)，去年還將維密褻服秀首次搬到中國。

加碼中國市場的背后，是維密美國本土市場的延續(xù)低迷。數(shù)據(jù)顯示，曾在美國市場占據(jù)主導(dǎo)地位的維密，近幾年銷量不斷降落。以美國CBS電視臺作為維密獨家轉(zhuǎn)播方為例，維密在此每一年投資超2000萬美元，但近3年收視率卻不斷下滑，2015、2016、2017年的收視下滑幅度分別為32%、25%、30%。

在美國市場遭受 瓶頸 的維密，開始將目標對準中國。研究報告顯示，2018年中國女性褻服市場零售價值將達250億美元，是美國市場的兩倍，并將在2020年增長至330億美元。 雖然中國市場潛力巨大，但維密想要分得1杯羹其實不容易。目前，國內(nèi)品牌傾慕、安莉芳、曼妮芬、都市美人等都已在市場上具有1批忠實粉絲，國外品牌Oysho、Clavin Klein Underwear和La Perla等也都不斷蠶食市場。

紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄指出，維密在中國開12家店還不足以影響到事跡，但消費升級帶來的褻服市場空間加大是維密急迫來中國布局的緣由之1。目前來看，國內(nèi)市場更多的是大眾化的褻服市場，在功能、工藝版型、時尚度等和維密之類國際品牌比較還是偏差較大的，這也是中高端國際品牌進入國內(nèi)市場的契機，因此，當下維密進入中國市場不算太晚，匯豐銀行消費品和零售研究部門負責人ErwanRambourg表示但也面臨很大挑戰(zhàn)。

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