Nike 最新季報(bào)喜出望外，大中華區(qū)銷售同比增長(zhǎng) 11%，在亞馬遜開(kāi)啟直銷或?qū)⑻嵘蜾N售1％ 中國(guó)最有影響力的時(shí)尚商業(yè)媒體全球最大的運(yùn)動(dòng)衣飾制造商N(yùn)ike（耐克）本日公布了 2017財(cái)年第4季度和全年的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，得益于全球直銷業(yè)務(wù)的出色表現(xiàn)，上財(cái)年第4季度和全年的的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)均高于預(yù)期。截至 2017年 5月 31日的上財(cái)年第4季度里，Nike 的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以下：銷售額同比增長(zhǎng) 5%至 86.8億美元，高于分析師此前 86.3億美元的預(yù)期毛利率為 44.1%，同比下降 160個(gè)基點(diǎn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 19%至 10.面條工作服1億美元攤薄后每股收益為 0.6美元，高于分析師 0.5美元的預(yù)期按地區(qū)：北美：銷售額與去年同期基本持平，為 37.5億美元西歐：銷售額同比增長(zhǎng) 4%至 15.6

中國(guó)最有影響力的時(shí)尚商業(yè)媒體

全球最大的運(yùn)動(dòng)衣飾制造商N(yùn)ike（耐克）本日公布了 2017財(cái)年第4季度和全年的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，得益于全球直銷業(yè)務(wù)的出色表現(xiàn)，上財(cái)年第4季度和全年的的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)均高于預(yù)期。

截至 2017年 5月 31日的上財(cái)年第4季度里，Nike 的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以下：

銷售額同比增長(zhǎng) 5%至 86.8億美元，高于分析師此前 86.3億美元的預(yù)期

毛利率為 44.1%，同比下降未穿工作服檢討2000字
160個(gè)基點(diǎn)

凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 19%至 10.1億美元

攤薄后每股收益為 0.6美元，高于分析師 0.5美元的預(yù)期

按地區(qū)：

北美：銷售額與去年同期基本持平，為 37.5億美元

西歐：銷售額同比增長(zhǎng) 4%至 15.6億美元

中東歐：銷售額同比增長(zhǎng) 3%至 3.57億美元

大中華：銷售額同比增長(zhǎng) 11%至 10.9億美元

日本：銷售額同比增長(zhǎng) 5%至 2.95億美元

新興市場(chǎng)：銷售額同比增長(zhǎng) 21%至 10.5億美元

按品類：

鞋類：銷售額同比增長(zhǎng) 8%至 54.7億美元

服裝：銷售額同比增長(zhǎng) 4%至 23億美元

器材：銷售額同比減少 14%至 3.35億美元

截至 2017年 5月 31日的 12個(gè)月內(nèi)，Nike 的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以下：

銷售額同比增長(zhǎng) 5%至 343.5億美元

毛利率為 44.6%，同比下降 160個(gè)基點(diǎn)

凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 13%至 42.4億美元

攤薄后每股收益為 2.21美元

按地區(qū)：

北美：銷售額同比增長(zhǎng) 3%至 152.2億美元

西歐：銷售額同比增長(zhǎng) 11%至 62.1億美元

中東歐：銷售額同比增長(zhǎng) 4%至 14.9億美元

大中華：銷售額同比增長(zhǎng) 12%至 42.3億美元

日本：銷售額同比增長(zhǎng) 17%至 10.1億美元

新興市場(chǎng)：銷售額同比增長(zhǎng) 8%至 40億美元

按品類：

鞋類：銷售額同比增長(zhǎng) 6%至 210.8億美元

服裝：銷售額同比增長(zhǎng) 6%至 96.5億美元

器材：銷售額同比減少 5%至 14.3億美元

按渠道：

批發(fā)：銷售額同比增長(zhǎng) 2%至 230.8億美元

直銷：銷售額同比增長(zhǎng) 16%至 90.8億美元

上財(cái)年第3季度，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Adidas 和 Under Armour 的出色表現(xiàn)，Nike 的事跡1度使人非常失望，在其最大的市場(chǎng)北美市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)已大幅縮小，不過(guò)該公司在第4季度實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)反彈。

首席行政官 Mark Parker 預(yù)計(jì) 2018財(cái)年 Nike的銷售額增速會(huì)到達(dá)中高個(gè)位數(shù)，北美市場(chǎng)的事跡在上半年會(huì)有所下滑，全年仍保持盈利。

他在電話會(huì)議上表示：“我們對(duì) 2018財(cái)年非常有信心，創(chuàng)新會(huì)給我們帶來(lái)很多收獲?！?/p>

Nike 最近已采取了多項(xiàng)舉措來(lái)穩(wěn)固自己在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，包括不久前發(fā)布的Consumer Direct Offense 計(jì)劃；與 Instagram合作通過(guò)社交平臺(tái)上出售運(yùn)動(dòng)鞋；和在亞馬遜電商平臺(tái)上直接出售其產(chǎn)品。

在 Consumer Direct Offense 業(yè)務(wù)重組計(jì)劃中，Nike 員工人數(shù)將會(huì)同比減少 2%，約為 1400人；還會(huì)停產(chǎn) 25%的運(yùn)動(dòng)鞋款式，將重點(diǎn)放在 ZoomX，Air VaporMax 和 Nike React 等核心產(chǎn)品線的創(chuàng)新上。Nike 還將其業(yè)務(wù)區(qū)域從原來(lái)的 6個(gè)縮減為 4個(gè)，分別是北美地區(qū)，歐洲、中東及非洲地區(qū)（EMEA），大中華地區(qū)，亞太和拉丁美洲地區(qū)（APLA）。（詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)導(dǎo)：Nike大改組∶將停產(chǎn)25%鞋款，裁員2%）

與 Instagram 合作以后，Instagram 的用戶能夠在閱讀照片時(shí)進(jìn)行購(gòu)物，Nike老總穿工作服聚會(huì)
是為數(shù)不多的推出這項(xiàng)服務(wù)的品牌之1。

Nike 的產(chǎn)品已通過(guò)第3方和非授權(quán)經(jīng)銷商在亞馬遜上出售產(chǎn)品，在亞馬遜展開(kāi)直銷業(yè)務(wù)后，高盛認(rèn)為 Nike 在美國(guó)的銷售額能夠增長(zhǎng) 3~5億美元，在全球市場(chǎng)的銷售額能夠增加 1%。與亞馬遜的干洗工作服申請(qǐng)
合作也能夠幫助 Nike減少通過(guò)第3方零售商出售的折扣產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)電商渠道出售更多的全價(jià)產(chǎn)品。（詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)導(dǎo)：Nike 計(jì)劃在亞馬遜網(wǎng)站展開(kāi)直銷業(yè)務(wù)）

不過(guò) Edward Jones＆Co.分析師 Brian Yarbrough 也表達(dá)了他們的耽憂：Nike目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)照舊沒(méi)法使人滿意和第4季度和 2017財(cái)年的毛利率都下滑了。

在本周4的早盤交易中，Nike的股價(jià)上漲了8.2%至57.54美元，過(guò)去1年中，Nike的股價(jià)累計(jì)下跌了3.5%。

附錄：部份財(cái)報(bào)截圖

丨消息來(lái)源：路透社，彭博社和官方新聞稿

丨圖片來(lái)源：Nike 官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯：LeZhi








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