Nike美國網(wǎng)站割價40%促銷！分析師稱前所未見 Nike 耐克在最大市場美國依然處于霸主地位 但漸失人心無時尚中文網(wǎng)（微信號：nofashioncn）2017年10月13日：全球最大運動品牌Nike 耐克在最大市場美國的日漸失勢在各個方面都得到體現(xiàn)。繼9月底發(fā)布的1季度事跡顯示北美本土市場銷售錄得下滑后，Nike 耐克品牌被發(fā)現(xiàn)在直營官網(wǎng)進行6折閃促。市場研究公司The NPG Group 體育行業(yè)分析師Matt Powell 在推特表示這樣的促銷活動對Nike 耐克來講是“前所未見的”。Nike 耐克1向甚少在美國的直接面對消費者渠道舉行大范圍深度促銷。而這次活動延續(xù)48小時，折扣覆蓋Nike 耐克和Jordan 兩大品牌的超過200款運

Nike 耐克在最大市場美國依然處于霸主地位 但漸失人心

無時尚中文網(wǎng)（微信號：nofashioncn）2017年10月13日：全球最大運動品牌Nike 耐克在最大市場美國的日漸失勢在各個方面都得到體現(xiàn)。

繼9月底發(fā)布的1季度事跡顯示北美本土市場銷售錄得下滑后，Nike 耐克品牌被發(fā)現(xiàn)在直營官網(wǎng)進行6折閃促。市場研究公司The NPG Group 體育行業(yè)分析師Matt Powell 在推特表示這樣的促銷活動對Nike 耐克來講是“前所未見的”。

Nike 耐克1向甚少在美國的直接面對消費者渠道舉行大范圍深度促銷。而這次活動延續(xù)48小時，折扣覆蓋Nike 耐克和Jordan 兩大品牌的超過200款運動鞋、服裝和電焊工的工作服
器材，當(dāng)中不乏Air Jordan、Roshe Run、Huarache 和Flyknit Racer 等暢銷型號。

鑒于在本土市場遭受劇烈競爭和消費者對運動衣飾和鞋履的潛伏需求減弱，分析師發(fā)現(xiàn)Nike 耐克正加大促銷力度。Matt Powell 乃至相信運動行業(yè)已走上了青少年衣飾零售的舊路€(wěn)€€€必須訴諸于打折才能賣生產(chǎn)品。

但是對Nike 耐克來講更加危險的是，即便折扣促銷也將愈來愈難以吸引為趕潮流而輕易變心的年輕消費者。

美國青少年購買Nike 耐克購買Nike 耐克品牌鞋履和衣飾的比例降落

Piper Jaffray & Co. (NYSE:PJC) 本周發(fā)表的2017秋季最新研究報告顯示，雖然Nike 耐克品牌仍然是6,600名平均16歲家庭年均收入6.61萬美元的美國青少年幫襯最多的服裝和鞋履品牌，但在這兩大領(lǐng)域的份額都在收縮。

Piper Jaffray & Co.高級研究分析師Erinn Murphy 在報告中指出“多年來作為優(yōu)先品牌的Nike 耐克首次放緩”，而Vans 范斯、Supreme（與Louis Vuitton 路易威登聯(lián)名合作后身價大漲，近期傳出以10億美元的估值接受The Carlyle Group LP (NASDAQ:CG) 凱雷團體入股）和Birkenstock 等潮牌則“出人意料”地突起，Adidas 阿迪達斯、Puma 彪馬與New Balance 也都隨著90年代復(fù)古時尚復(fù)辟而得到更多關(guān)注。

根據(jù)該研究，Vans 范斯和Adidas 阿迪達斯在青少年鞋履消費中各占12%和11%的比例，分別比去年同期上升3個百分點和接近1倍，Adidas 阿迪達斯更觸及了新高。Nike 耐克品牌則從去年同期的51%降落至46%，該品牌在服裝種別的占比為23%。

The NPG Group 的數(shù)據(jù)更能反應(yīng)Nike Inc. 耐克團體的窘?jīng)r，今年8月Jordan 品牌的美國第2大運動鞋品牌地位已不保，被Adidas 阿迪達斯奪去。當(dāng)時Matt Powell 表示他曾以為自己1生都不會面證到Adidas 工作服銷售技巧
阿迪達斯獲得這樣的成績，也暗示Nike Inc. 耐克團體落到如此田地使人感慨。

無時尚中文網(wǎng)（微信號：nofashioncn）數(shù)據(jù)顯示，最近1年半Nike 耐克品牌及其母公司Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克團體都明顯遭到本土市場疲軟所拖累。在最近的2018財年1季度，Nike 耐克品牌北美銷售錄得3%的跌幅，團體管理層更預(yù)計當(dāng)前的2季度仍將沒法改變下滑，愈甚的是，他們對產(chǎn)品創(chuàng)新什么時候才能帶動本土市場重燃增長沒有時間表，與此同時，猛烈打折的市場環(huán)境將繼續(xù)為團體制造逆風(fēng)，特別沖擊實體零售。

1季度期間該團體的毛利率大幅萎縮180個基點至43.7%，凈利潤更銳減24%至9.50億美元。Nike Inc. 耐克團體首席財務(wù)官Andrew Campion 在兩周前的事跡電話會議上對分析師表示，折扣促銷只是短時問題，“我們決定相信只會有短時間沖擊”。

Nike 耐克美國罕有地舉行6折閃促

nike.com 在美國青少年最常購買網(wǎng)站的排行榜高居第2，僅次于Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜，但二者份額相差43個百分點，nike.com 只占6%，稍勝以5%排名第3的American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 網(wǎng)站。

從全部衣飾鞋履配件行業(yè)來看，Piper Jaffray & Co.的研究指出Nike 耐克品牌、Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL)、Steven Madden Ltd. (NASDAQ:SHOO)、UGG (Deckers Outdoors Corp. (NYSE:DECK))、Fossil Group Inc. (NASDAQ:FOSL) 和Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 都是過去1年的最大輸家。

Nike Inc. (NYSE:NKE) 周4收報51.03美元，過去12個月該股累計下跌超過2%，如此行情已大幅跑贏國內(nèi)最大競爭對手之1Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪，后者在同時期內(nèi)重挫56.8%。這兩大美國品牌的合作零售商Foot Locker Inc. (NYSE:FL) 亦錄得53.5%的累計跌幅。

Wedbush 分析師Christopher Svez海南工服定制
ia 在Nike Inc. 耐克團體10月25日召開投資者日會議前將該股評級下調(diào)到“中性”，目標(biāo)價定為53美元。Christopher Svezia 相信該全球最大體育用品團體將沒法到達2020年收入500億美元的目標(biāo)，他又認(rèn)為該團體在利用社交媒體營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新能力等方面需要大幅改進。

Susquehanna Financial Group 分析師Sam Poser 上月亦兒童攝影店的工作服
已把Nike Inc. (NYSE:NKE) 評級從“正面”下調(diào)至“中性”，目標(biāo)價更大幅削減15.6%至54美元。