時(shí)裝周、春晚誰更風(fēng)光？Dior把廣告投進(jìn)朋友圈 2月，4大國際時(shí)裝周從紐約起步，恰好撞上中國春節(jié)。中國明星、時(shí)裝編輯、博主們糾結(jié)了，是留在家陪爸媽過年，還是去看大秀、拗造型？劉詩詩和吳磊春節(jié)前在紐約轉(zhuǎn)了1小圈，晚些輪到米蘭、巴黎時(shí)裝周的時(shí)候年也過完了，中國潮人團(tuán)可能會(huì)齊整點(diǎn)。任職于1家國際時(shí)裝公司的Serena說，為準(zhǔn)備品牌大秀，她和同事早早預(yù)訂了大年310去歐洲的航班。時(shí)尚永不眠，對(duì)這類地球兩面不斷切換的生活，她已習(xí)慣了。今年春節(jié)不但和時(shí)裝周堆疊，還和西方情人節(jié)挨著，時(shí)尚品牌早就把休假拋在腦后，這個(gè)2月必須贏過對(duì)手。細(xì)數(shù)過去1年多的重要節(jié)日，我們發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚圈營銷最利害的品牌，已漸漸變成了Dior。特別是在微信上，每當(dāng)有了新玩法，汽車圈的寶

2月，4大國際時(shí)裝周從紐約起步，恰好撞上中國春節(jié)。中國明星、時(shí)裝編輯、博主們糾結(jié)了，是留在家陪爸媽過年，還是去看大秀、拗造型？

劉詩詩和吳磊春節(jié)前在紐約轉(zhuǎn)了1小圈，晚些輪到米蘭、巴黎時(shí)裝周的時(shí)候年也過完了，中國潮人團(tuán)可能會(huì)齊整點(diǎn)。

任職于1家國際時(shí)裝公司的S呼和浩特定制工作服公司
erena說，為準(zhǔn)備品牌大秀，她和同事早早預(yù)訂了大年310去歐洲的航班。時(shí)尚永不眠，對(duì)這類地球兩面不斷切換的生活，她已習(xí)慣了。

今年春節(jié)不但和時(shí)裝周堆疊，還和西方情人節(jié)挨著，時(shí)尚品牌早就把休假拋在腦后，這個(gè)2月必須贏過對(duì)手。

細(xì)數(shù)過去1年多的重要節(jié)日，我們發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚圈營銷最利害的品牌，已漸漸變成了Dior。特別是在微信上，每當(dāng)有了新玩法，汽車圈的寶馬、時(shí)尚圈的Dior，都女士春秋工作服上裝
會(huì)最早把螃蟹吃掉。

Dior已連續(xù)兩個(gè)7夕節(jié)在微信上賣包，暴光量在數(shù)千萬這1量級(jí)。春節(jié)檔她們又是大手筆，這次情人節(jié)全球同步活動(dòng)，中國區(qū)營銷的主戰(zhàn)場就是微信，Dior上線了1個(gè)“朋友圈翻轉(zhuǎn)式卡片廣告”€€€€這是甚么？

像1張卡片那樣出現(xiàn)在朋友圈里，這類廣告你已很熟了。而這次微信朋友圈廣告做出了1個(gè)全新的卡片，點(diǎn)個(gè)贊就翻到背面，再點(diǎn)1次又翻回正面，兩面都別有洞天。

用戶將微信升級(jí)到最新版本，就有可能看到朋友圈翻轉(zhuǎn)式卡片廣告。

靈感來自賀卡和明信片€€€€你大概還沒忘記，紙質(zhì)的那種。正面是圣誕節(jié)的鈴鐺、馴鹿和槲寄生，或郭巷定制工作服
是穿紅襖、點(diǎn)炮仗的中國娃娃；背面有郵票、郵戳、圖案花紋和親手寫下的文字，你會(huì)含著笑夾進(jìn)書里。

Dior這次奢華營銷是全球同步的，女主角“迪奧小姐”是娜塔麗€€波特曼。

卡片正面是廣告大片。娜塔麗€€波特曼身穿創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri設(shè)計(jì)，在Dior總部耗費(fèi)1900小時(shí)精心繡制的高級(jí)定制裙。

她光腳斜坐在地毯上，右手將1瓶香水按在心上，直視，不帶1絲笑意。畫面上的文字是“迪奧之問”：為了愛，你將如何付出？

這時(shí)候，如果你點(diǎn)贊，卡片就會(huì)瞬間翻轉(zhuǎn)到背面，出現(xiàn)粉色的香水瓶，配文是“迪奧小姐香氛”。

卡片的正面和背面，都可以繼續(xù)點(diǎn)，打開更豐富的頁面。如果說出現(xiàn)在朋友圈里的是1張賀卡，那末打開的頁面就是1本更充實(shí)的品牌手冊， Dior為正面和背面各做了1本。

正面手冊，有1段醒目的視頻短片。鏡頭恍如是男朋友的眼睛，捕捉女孩的種種可愛。

娜塔麗€€波特曼發(fā)脾氣、飛奔跳進(jìn)大海、在沙灘上奔跑大笑；她飆車、?？?，與你相互依偎；不管是素顏、濕發(fā)回是大紅唇，愛情中的女人美極了。

從視頻往下翻，結(jié)尾處會(huì)出現(xiàn)1個(gè)小小的按鈕，點(diǎn)1點(diǎn)就可以前往官網(wǎng)購買這款粉色的香水了。

如果翻到卡片背面，點(diǎn)1下就會(huì)打開1個(gè)“購物目錄”。你能看到香水、粉底和唇膏組合而成的情人節(jié)套裝，黑色外殼的唇膏上可以刻字：女孩的名字、符號(hào)、密語……你決定。

上班要購買工作服

這類具有兩面、可以翻轉(zhuǎn)的朋友圈廣告，只在今年過年期間出現(xiàn)?？ㄆ某叽绫戎暗母?些。

用戶可以點(diǎn)贊，讓卡片翻轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)廣告另外一面。還可以打開原生頁看視頻、直接購物，很好玩、很方便。

從基礎(chǔ)式卡片廣告、選擇式卡片廣告、投票式卡片廣告到今天的翻轉(zhuǎn)式卡片廣告，作為微信的普通用戶，你可能只會(huì)玩?zhèn)€短短幾10秒。

不過如果你是個(gè)營銷人，就不能放過這類新鮮事了。

你懂的，新人明星突然躥紅時(shí)，最早簽約的品牌會(huì)制造最大的轟動(dòng)。1種新鮮的營銷方式，總是第1個(gè)玩家才能制造最美味、最刺激的新鮮感。

和Dior1起押注朋友圈翻轉(zhuǎn)式卡片廣告的，有Tiffany和YSL，還有廣受好評(píng)的京東《JOY與鷺》，后面有別克、華為、王者光榮、伊利，已投放上線。

Tiffany蒂芙尼翻轉(zhuǎn)式卡片廣告示意

貝恩咨詢發(fā)布的2017年奢侈品報(bào)告指出，化裝品的線上渠道銷售占比高達(dá)15⑵0%，遠(yuǎn)超其他時(shí)尚品類，Dior和YSL化裝品都是營銷先鋒派，不奇怪。

Tiffany這次方案的重點(diǎn)是讓用戶分享自己的愛情故事。YSL是在小程序上作文章，情人節(jié)、520、7夕這些日子的禮物都已備好了。

每一年春節(jié)之前，中國都要上演1場年度最大的人類遷徙，中國人生活方式會(huì)產(chǎn)生極大的變化。平常營銷行不通了，這幾年品牌們聰明地學(xué)會(huì)了援助春晚明星戲服。

還好，在這萬家歡聚的日子里€€€€你依然不會(huì)停止刷手機(jī)。今天微信和Wechat用戶總數(shù)已逼近10億，2018年除夕的24個(gè)小時(shí)里，參與收發(fā)紅包總?cè)藬?shù)達(dá)6.88億。

中國人注意力如此集中，為品牌提供了大收割的機(jī)會(huì)。

地球這1面在過年，那1面是時(shí)裝周，時(shí)尚品牌加班傳回國內(nèi)的圖文視頻，也只有送到注意力集中的地方，才能收到效果。

從2015年上線至今，微信廣告如變色龍1般發(fā)展出各種功能，小程序的悄然壯大給影院保暖工作服
了品牌緊急感。

由于微信既可以把玩手機(jī)的用戶吸引到店鋪里去，也能夠在微信里直接把唇膏、香水賣掉，送各種卡和券，影響社交關(guān)系中的各種人……

YSL翻轉(zhuǎn)式卡片廣告示意

微信廣告讓用戶看到廣告有趣、有溫度的1面，讓用戶發(fā)現(xiàn)，廣告不只是商業(yè)產(chǎn)品，也能夠是生活的1部份。

用功的時(shí)尚品牌們不肯放過微信廣告的任何1次變化，哪怕是春節(jié)限時(shí)的嘗試，等到春節(jié)過完或許已晚了。2018年，Dior們還想跑在最前面。

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本期禮物來自Jo MALONE ，哪位讀者留言得到了最多的點(diǎn)贊，就是她的主人了。截止2月21日上午10:00。

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