時(shí)裝周、春晚誰(shuí)更風(fēng)光？Dior把廣告投進(jìn)朋友圈 2月，4大國(guó)際時(shí)裝周從紐約起步，恰好撞上中國(guó)春節(jié)。中國(guó)明星、時(shí)裝編輯、博主們糾結(jié)了，是留在家陪爸媽過(guò)年，還是去看大秀、拗造型？劉詩(shī)詩(shī)和吳磊春節(jié)前在紐約轉(zhuǎn)了1小圈，晚些輪到米蘭、巴黎時(shí)裝周的時(shí)候年也過(guò)完了，中國(guó)潮人團(tuán)可能會(huì)齊整點(diǎn)。任職于1家國(guó)際時(shí)裝公司的Serena說(shuō)，為準(zhǔn)備品牌大秀，她和同事早早預(yù)訂了大年310去歐洲的航班。時(shí)尚永不眠，對(duì)這類(lèi)地球兩面不斷切換的生活，她已習(xí)慣了。今年春節(jié)不但和時(shí)裝周堆疊，還和西方情人節(jié)挨著，時(shí)尚品牌早就把休假拋在腦后，這個(gè)2月必須贏過(guò)對(duì)手。細(xì)數(shù)過(guò)去1年多的重要節(jié)日，我們發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚圈營(yíng)銷(xiāo)最利害的品牌，已漸漸變成了Dior。特別是在微信上，每當(dāng)有了新玩法，汽車(chē)圈的寶

2月，4大國(guó)際時(shí)裝周從紐約起步，恰好撞上中國(guó)春節(jié)。中國(guó)明星、時(shí)裝編輯、博主們糾結(jié)了，是留在家陪爸媽過(guò)年，還是去看大秀、拗造型？

劉詩(shī)詩(shī)和吳磊春節(jié)前在紐約轉(zhuǎn)了1小圈，晚些輪到米蘭、巴黎時(shí)裝周的時(shí)候年也過(guò)完了，中國(guó)潮人團(tuán)可能會(huì)齊整點(diǎn)。

任職于1家國(guó)際時(shí)裝公司的S呼和浩特定制工作服公司
erena說(shuō)，為準(zhǔn)備品牌大秀，她和同事早早預(yù)訂了大年310去歐洲的航班。時(shí)尚永不眠，對(duì)這類(lèi)地球兩面不斷切換的生活，她已習(xí)慣了。

今年春節(jié)不但和時(shí)裝周堆疊，還和西方情人節(jié)挨著，時(shí)尚品牌早就把休假拋在腦后，這個(gè)2月必須贏過(guò)對(duì)手。

細(xì)數(shù)過(guò)去1年多的重要節(jié)日，我們發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚圈營(yíng)銷(xiāo)最利害的品牌，已漸漸變成了Dior。特別是在微信上，每當(dāng)有了新玩法，汽車(chē)圈的寶馬、時(shí)尚圈的Dior，都女士春秋工作服上裝
會(huì)最早把螃蟹吃掉。

Dior已連續(xù)兩個(gè)7夕節(jié)在微信上賣(mài)包，暴光量在數(shù)千萬(wàn)這1量級(jí)。春節(jié)檔她們又是大手筆，這次情人節(jié)全球同步活動(dòng)，中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)就是微信，Dior上線了1個(gè)“朋友圈翻轉(zhuǎn)式卡片廣告”€€€€這是甚么？

像1張卡片那樣出現(xiàn)在朋友圈里，這類(lèi)廣告你已很熟了。而這次微信朋友圈廣告做出了1個(gè)全新的卡片，點(diǎn)個(gè)贊就翻到背面，再點(diǎn)1次又翻回正面，兩面都別有洞天。

用戶(hù)將微信升級(jí)到最新版本，就有可能看到朋友圈翻轉(zhuǎn)式卡片廣告。

靈感來(lái)自賀卡和明信片€€€€你大概還沒(méi)忘記，紙質(zhì)的那種。正面是圣誕節(jié)的鈴鐺、馴鹿和槲寄生，或郭巷定制工作服
是穿紅襖、點(diǎn)炮仗的中國(guó)娃娃；背面有郵票、郵戳、圖案花紋和親手寫(xiě)下的文字，你會(huì)含著笑夾進(jìn)書(shū)里。

Dior這次奢華營(yíng)銷(xiāo)是全球同步的，女主角“迪奧小姐”是娜塔麗€€波特曼。

卡片正面是廣告大片。娜塔麗€€波特曼身穿創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri設(shè)計(jì)，在Dior總部耗費(fèi)1900小時(shí)精心繡制的高級(jí)定制裙。

她光腳斜坐在地毯上，右手將1瓶香水按在心上，直視，不帶1絲笑意。畫(huà)面上的文字是“迪奧之問(wèn)”：為了愛(ài)，你將如何付出？

這時(shí)候，如果你點(diǎn)贊，卡片就會(huì)瞬間翻轉(zhuǎn)到背面，出現(xiàn)粉色的香水瓶，配文是“迪奧小姐香氛”。

卡片的正面和背面，都可以繼續(xù)點(diǎn)，打開(kāi)更豐富的頁(yè)面。如果說(shuō)出現(xiàn)在朋友圈里的是1張賀卡，那末打開(kāi)的頁(yè)面就是1本更充實(shí)的品牌手冊(cè)， Dior為正面和背面各做了1本。

正面手冊(cè)，有1段醒目的視頻短片。鏡頭恍如是男朋友的眼睛，捕捉女孩的種種可愛(ài)。

娜塔麗€€波特曼發(fā)脾氣、飛奔跳進(jìn)大海、在沙灘上奔跑大笑；她飆車(chē)、?？幔c你相互依偎；不管是素顏、濕發(fā)回是大紅唇，愛(ài)情中的女人美極了。

從視頻往下翻，結(jié)尾處會(huì)出現(xiàn)1個(gè)小小的按鈕，點(diǎn)1點(diǎn)就可以前往官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)這款粉色的香水了。

如果翻到卡片背面，點(diǎn)1下就會(huì)打開(kāi)1個(gè)“購(gòu)物目錄”。你能看到香水、粉底和唇膏組合而成的情人節(jié)套裝，黑色外殼的唇膏上可以刻字：女孩的名字、符號(hào)、密語(yǔ)……你決定。

上班要購(gòu)買(mǎi)工作服

這類(lèi)具有兩面、可以翻轉(zhuǎn)的朋友圈廣告，只在今年過(guò)年期間出現(xiàn)。卡片的尺寸比之前的更大1些。

用戶(hù)可以點(diǎn)贊，讓卡片翻轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)廣告另外一面。還可以打開(kāi)原生頁(yè)看視頻、直接購(gòu)物，很好玩、很方便。

從基礎(chǔ)式卡片廣告、選擇式卡片廣告、投票式卡片廣告到今天的翻轉(zhuǎn)式卡片廣告，作為微信的普通用戶(hù)，你可能只會(huì)玩?zhèn)€短短幾10秒。

不過(guò)如果你是個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人，就不能放過(guò)這類(lèi)新鮮事了。

你懂的，新人明星突然躥紅時(shí)，最早簽約的品牌會(huì)制造最大的轟動(dòng)。1種新鮮的營(yíng)銷(xiāo)方式，總是第1個(gè)玩家才能制造最美味、最刺激的新鮮感。

和Dior1起押注朋友圈翻轉(zhuǎn)式卡片廣告的，有Tiffany和YSL，還有廣受好評(píng)的京東《JOY與鷺》，后面有別克、華為、王者光榮、伊利，已投放上線。

Tiffany蒂芙尼翻轉(zhuǎn)式卡片廣告示意

貝恩咨詢(xún)發(fā)布的2017年奢侈品報(bào)告指出，化裝品的線上渠道銷(xiāo)售占比高達(dá)15⑵0%，遠(yuǎn)超其他時(shí)尚品類(lèi)，Dior和YSL化裝品都是營(yíng)銷(xiāo)先鋒派，不奇怪。

Tiffany這次方案的重點(diǎn)是讓用戶(hù)分享自己的愛(ài)情故事。YSL是在小程序上作文章，情人節(jié)、520、7夕這些日子的禮物都已備好了。

每一年春節(jié)之前，中國(guó)都要上演1場(chǎng)年度最大的人類(lèi)遷徙，中國(guó)人生活方式會(huì)產(chǎn)生極大的變化。平常營(yíng)銷(xiāo)行不通了，這幾年品牌們聰明地學(xué)會(huì)了援助春晚明星戲服。

還好，在這萬(wàn)家歡聚的日子里€€€€你依然不會(huì)停止刷手機(jī)。今天微信和Wechat用戶(hù)總數(shù)已逼近10億，2018年除夕的24個(gè)小時(shí)里，參與收發(fā)紅包總?cè)藬?shù)達(dá)6.88億。

中國(guó)人注意力如此集中，為品牌提供了大收割的機(jī)會(huì)。

地球這1面在過(guò)年，那1面是時(shí)裝周，時(shí)尚品牌加班傳回國(guó)內(nèi)的圖文視頻，也只有送到注意力集中的地方，才能收到效果。

從2015年上線至今，微信廣告如變色龍1般發(fā)展出各種功能，小程序的悄然壯大給影院保暖工作服
了品牌緊急感。

由于微信既可以把玩手機(jī)的用戶(hù)吸引到店鋪里去，也能夠在微信里直接把唇膏、香水賣(mài)掉，送各種卡和券，影響社交關(guān)系中的各種人……

YSL翻轉(zhuǎn)式卡片廣告示意

微信廣告讓用戶(hù)看到廣告有趣、有溫度的1面，讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，廣告不只是商業(yè)產(chǎn)品，也能夠是生活的1部份。

用功的時(shí)尚品牌們不肯放過(guò)微信廣告的任何1次變化，哪怕是春節(jié)限時(shí)的嘗試，等到春節(jié)過(guò)完或許已晚了。2018年，Dior們還想跑在最前面。

往期文章《李嘉誠(chéng)和基辛格……》獲獎(jiǎng)?wù)呤茾許可婧

《馬球棒砸不壞，像紙片……》獲獎(jiǎng)?wù)呤茾Alice_王卓然

《4百年前阿爾卑斯山……》獲獎(jiǎng)?wù)呤茾10年溫如初

本期禮物來(lái)自Jo MALONE ，哪位讀者留言得到了最多的點(diǎn)贊，就是她的主人了。截止2月21日上午10:00。

盧曦采訪手記系頭條號(hào)簽約作者

加入讀者群，請(qǐng)發(fā)送：姓名＋職業(yè)＋個(gè)人微信號(hào) 到 luxi_sh@163.com