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時(shí)裝周、春晚誰更風(fēng)光?Dior把廣告投進(jìn)朋友圈屋頂秧田工裝

  • 文章來源:     發(fā)表時(shí)間: 2018-05-20 15:44:56     瀏覽次數(shù):
  • 時(shí)裝周、春晚誰更風(fēng)光?Dior把廣告投進(jìn)朋友圈 2月,4大國際時(shí)裝周從紐約起步,恰好撞上中國春節(jié)。中國明星、時(shí)裝編輯、博主們糾結(jié)了,是留在家陪爸媽過年,還是去看大秀、拗造型?劉詩詩和吳磊春節(jié)前在紐約轉(zhuǎn)了1小圈,晚些輪到米蘭、巴黎時(shí)裝周的時(shí)候年也過完了,中國潮人團(tuán)可能會(huì)齊整點(diǎn)。任職于1家國際時(shí)裝公司的Serena說,為準(zhǔn)備品牌大秀,她和同事早早預(yù)訂了大年310去歐洲的航班。時(shí)尚永不眠,對(duì)這類地球兩面不斷切換的生活,她已習(xí)慣了。今年春節(jié)不但和時(shí)裝周堆疊,還和西方情人節(jié)挨著,時(shí)尚品牌早就把休假拋在腦后,這個(gè)2月必須贏過對(duì)手。細(xì)數(shù)過去1年多的重要節(jié)日,我們發(fā)現(xiàn),時(shí)尚圈營銷最利害的品牌,已漸漸變成了Dior。特別是在微信上,每當(dāng)有了新玩法,汽車圈的寶

    2月,4大國際時(shí)裝周從紐約起步,恰好撞上中國春節(jié)。中國明星、時(shí)裝編輯、博主們糾結(jié)了,是留在家陪爸媽過年,還是去看大秀、拗造型?

    劉詩詩和吳磊春節(jié)前在紐約轉(zhuǎn)了1小圈,晚些輪到米蘭、巴黎時(shí)裝周的時(shí)候年也過完了,中國潮人團(tuán)可能會(huì)齊整點(diǎn)。



    任職于1家國際時(shí)裝公司的S呼和浩特定制工作服公司
    erena說,為準(zhǔn)備品牌大秀,她和同事早早預(yù)訂了大年310去歐洲的航班。時(shí)尚永不眠,對(duì)這類地球兩面不斷切換的生活,她已習(xí)慣了。

    今年春節(jié)不但和時(shí)裝周堆疊,還和西方情人節(jié)挨著,時(shí)尚品牌早就把休假拋在腦后,這個(gè)2月必須贏過對(duì)手。

    細(xì)數(shù)過去1年多的重要節(jié)日,我們發(fā)現(xiàn),時(shí)尚圈營銷最利害的品牌,已漸漸變成了Dior。特別是在微信上,每當(dāng)有了新玩法,汽車圈的寶馬、時(shí)尚圈的Dior,都女士春秋工作服上裝
    會(huì)最早把螃蟹吃掉。

    Dior已連續(xù)兩個(gè)7夕節(jié)在微信上賣包,暴光量在數(shù)千萬這1量級(jí)。春節(jié)檔她們又是大手筆,這次情人節(jié)全球同步活動(dòng),中國區(qū)營銷的主戰(zhàn)場(chǎng)就是微信,Dior上線了1個(gè)“朋友圈翻轉(zhuǎn)式卡片廣告”€€€€這是甚么?

    像1張卡片那樣出現(xiàn)在朋友圈里,這類廣告你已很熟了。而這次微信朋友圈廣告做出了1個(gè)全新的卡片,點(diǎn)個(gè)贊就翻到背面,再點(diǎn)1次又翻回正面,兩面都別有洞天。


    用戶將微信升級(jí)到最新版本,就有可能看到朋友圈翻轉(zhuǎn)式卡片廣告。

    靈感來自賀卡和明信片€€€€你大概還沒忘記,紙質(zhì)的那種。正面是圣誕節(jié)的鈴鐺、馴鹿和槲寄生,或郭巷定制工作服
    是穿紅襖、點(diǎn)炮仗的中國娃娃;背面有郵票、郵戳、圖案花紋和親手寫下的文字,你會(huì)含著笑夾進(jìn)書里。

    Dior這次奢華營銷是全球同步的,女主角“迪奧小姐”是娜塔麗€€波特曼。

    卡片正面是廣告大片。娜塔麗€€波特曼身穿創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri設(shè)計(jì),在Dior總部耗費(fèi)1900小時(shí)精心繡制的高級(jí)定制裙。




    她光腳斜坐在地毯上,右手將1瓶香水按在心上,直視,不帶1絲笑意。畫面上的文字是“迪奧之問”:為了愛,你將如何付出?

    這時(shí)候,如果你點(diǎn)贊,卡片就會(huì)瞬間翻轉(zhuǎn)到背面,出現(xiàn)粉色的香水瓶,配文是“迪奧小姐香氛”。





    卡片的正面和背面,都可以繼續(xù)點(diǎn),打開更豐富的頁面。如果說出現(xiàn)在朋友圈里的是1張賀卡,那末打開的頁面就是1本更充實(shí)的品牌手冊(cè), Dior為正面和背面各做了1本。

    正面手冊(cè),有1段醒目的視頻短片。鏡頭恍如是男朋友的眼睛,捕捉女孩的種種可愛。


    娜塔麗€€波特曼發(fā)脾氣、飛奔跳進(jìn)大海、在沙灘上奔跑大笑;她飆車、??幔c你相互依偎;不管是素顏、濕發(fā)回是大紅唇,愛情中的女人美極了。



    從視頻往下翻,結(jié)尾處會(huì)出現(xiàn)1個(gè)小小的按鈕,點(diǎn)1點(diǎn)就可以前往官網(wǎng)購買這款粉色的香水了。

    如果翻到卡片背面,點(diǎn)1下就會(huì)打開1個(gè)“購物目錄”。你能看到香水、粉底和唇膏組合而成的情人節(jié)套裝,黑色外殼的唇膏上可以刻字:女孩的名字、符號(hào)、密語……你決定。

    上班要購買工作服

    這類具有兩面、可以翻轉(zhuǎn)的朋友圈廣告,只在今年過年期間出現(xiàn)。卡片的尺寸比之前的更大1些。

    用戶可以點(diǎn)贊,讓卡片翻轉(zhuǎn),發(fā)現(xiàn)廣告另外一面。還可以打開原生頁看視頻、直接購物,很好玩、很方便。

    從基礎(chǔ)式卡片廣告、選擇式卡片廣告、投票式卡片廣告到今天的翻轉(zhuǎn)式卡片廣告,作為微信的普通用戶,你可能只會(huì)玩?zhèn)€短短幾10秒。

    不過如果你是個(gè)營銷人,就不能放過這類新鮮事了。


    你懂的,新人明星突然躥紅時(shí),最早簽約的品牌會(huì)制造最大的轟動(dòng)。1種新鮮的營銷方式,總是第1個(gè)玩家才能制造最美味、最刺激的新鮮感。


    和Dior1起押注朋友圈翻轉(zhuǎn)式卡片廣告的,有Tiffany和YSL,還有廣受好評(píng)的京東《JOY與鷺》,后面有別克、華為、王者光榮、伊利,已投放上線。



    Tiffany蒂芙尼翻轉(zhuǎn)式卡片廣告示意


    貝恩咨詢發(fā)布的2017年奢侈品報(bào)告指出,化裝品的線上渠道銷售占比高達(dá)15⑵0%,遠(yuǎn)超其他時(shí)尚品類,Dior和YSL化裝品都是營銷先鋒派,不奇怪。

    Tiffany這次方案的重點(diǎn)是讓用戶分享自己的愛情故事。YSL是在小程序上作文章,情人節(jié)、520、7夕這些日子的禮物都已備好了。



    每一年春節(jié)之前,中國都要上演1場(chǎng)年度最大的人類遷徙,中國人生活方式會(huì)產(chǎn)生極大的變化。平常營銷行不通了,這幾年品牌們聰明地學(xué)會(huì)了援助春晚明星戲服。


    還好,在這萬家歡聚的日子里€€€€你依然不會(huì)停止刷手機(jī)。今天微信和Wechat用戶總數(shù)已逼近10億,2018年除夕的24個(gè)小時(shí)里,參與收發(fā)紅包總?cè)藬?shù)達(dá)6.88億。


    中國人注意力如此集中,為品牌提供了大收割的機(jī)會(huì)。

    地球這1面在過年,那1面是時(shí)裝周,時(shí)尚品牌加班傳回國內(nèi)的圖文視頻,也只有送到注意力集中的地方,才能收到效果。

    從2015年上線至今,微信廣告如變色龍1般發(fā)展出各種功能,小程序的悄然壯大給影院保暖工作服
    了品牌緊急感。


    由于微信既可以把玩手機(jī)的用戶吸引到店鋪里去,也能夠在微信里直接把唇膏、香水賣掉,送各種卡和券,影響社交關(guān)系中的各種人……




    YSL翻轉(zhuǎn)式卡片廣告示意


    微信廣告讓用戶看到廣告有趣、有溫度的1面,讓用戶發(fā)現(xiàn),廣告不只是商業(yè)產(chǎn)品,也能夠是生活的1部份。

    用功的時(shí)尚品牌們不肯放過微信廣告的任何1次變化,哪怕是春節(jié)限時(shí)的嘗試,等到春節(jié)過完或許已晚了。2018年,Dior們還想跑在最前面。



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    本期禮物來自Jo MALONE ,哪位讀者留言得到了最多的點(diǎn)贊,就是她的主人了。截止2月21日上午10:00。

    盧曦采訪手記系頭條號(hào)簽約作者

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