時裝周、春晚誰更風(fēng)光?Dior把廣告投進朋友圈屋頂秧田工裝
2月,4大國際時裝周從紐約起步,恰好撞上中國春節(jié)。中國明星、時裝編輯、博主們糾結(jié)了,是留在家陪爸媽過年,還是去看大秀、拗造型?
劉詩詩和吳磊春節(jié)前在紐約轉(zhuǎn)了1小圈,晚些輪到米蘭、巴黎時裝周的時候年也過完了,中國潮人團可能會齊整點。
任職于1家國際時裝公司的S呼和浩特定制工作服公司erena說,為準(zhǔn)備品牌大秀,她和同事早早預(yù)訂了大年310去歐洲的航班。時尚永不眠,對這類地球兩面不斷切換的生活,她已習(xí)慣了。
今年春節(jié)不但和時裝周堆疊,還和西方情人節(jié)挨著,時尚品牌早就把休假拋在腦后,這個2月必須贏過對手。
細數(shù)過去1年多的重要節(jié)日,我們發(fā)現(xiàn),時尚圈營銷最利害的品牌,已漸漸變成了Dior。特別是在微信上,每當(dāng)有了新玩法,汽車圈的寶馬、時尚圈的Dior,都女士春秋工作服上裝會最早把螃蟹吃掉。
Dior已連續(xù)兩個7夕節(jié)在微信上賣包,暴光量在數(shù)千萬這1量級。春節(jié)檔她們又是大手筆,這次情人節(jié)全球同步活動,中國區(qū)營銷的主戰(zhàn)場就是微信,Dior上線了1個“朋友圈翻轉(zhuǎn)式卡片廣告”€€€€這是甚么?
像1張卡片那樣出現(xiàn)在朋友圈里,這類廣告你已很熟了。而這次微信朋友圈廣告做出了1個全新的卡片,點個贊就翻到背面,再點1次又翻回正面,兩面都別有洞天。
用戶將微信升級到最新版本,就有可能看到朋友圈翻轉(zhuǎn)式卡片廣告。
靈感來自賀卡和明信片€€€€你大概還沒忘記,紙質(zhì)的那種。正面是圣誕節(jié)的鈴鐺、馴鹿和槲寄生,或郭巷定制工作服是穿紅襖、點炮仗的中國娃娃;背面有郵票、郵戳、圖案花紋和親手寫下的文字,你會含著笑夾進書里。
Dior這次奢華營銷是全球同步的,女主角“迪奧小姐”是娜塔麗€€波特曼。
卡片正面是廣告大片。娜塔麗€€波特曼身穿創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri設(shè)計,在Dior總部耗費1900小時精心繡制的高級定制裙。
她光腳斜坐在地毯上,右手將1瓶香水按在心上,直視,不帶1絲笑意。畫面上的文字是“迪奧之問”:為了愛,你將如何付出?
這時候,如果你點贊,卡片就會瞬間翻轉(zhuǎn)到背面,出現(xiàn)粉色的香水瓶,配文是“迪奧小姐香氛”。
卡片的正面和背面,都可以繼續(xù)點,打開更豐富的頁面。如果說出現(xiàn)在朋友圈里的是1張賀卡,那末打開的頁面就是1本更充實的品牌手冊, Dior為正面和背面各做了1本。
正面手冊,有1段醒目的視頻短片。鏡頭恍如是男朋友的眼睛,捕捉女孩的種種可愛。
娜塔麗€€波特曼發(fā)脾氣、飛奔跳進大海、在沙灘上奔跑大笑;她飆車、???,與你相互依偎;不管是素顏、濕發(fā)回是大紅唇,愛情中的女人美極了。
從視頻往下翻,結(jié)尾處會出現(xiàn)1個小小的按鈕,點1點就可以前往官網(wǎng)購買這款粉色的香水了。
如果翻到卡片背面,點1下就會打開1個“購物目錄”。你能看到香水、粉底和唇膏組合而成的情人節(jié)套裝,黑色外殼的唇膏上可以刻字:女孩的名字、符號、密語……你決定。
上班要購買工作服
這類具有兩面、可以翻轉(zhuǎn)的朋友圈廣告,只在今年過年期間出現(xiàn)??ㄆ某叽绫戎暗母?些。
用戶可以點贊,讓卡片翻轉(zhuǎn),發(fā)現(xiàn)廣告另外一面。還可以打開原生頁看視頻、直接購物,很好玩、很方便。
從基礎(chǔ)式卡片廣告、選擇式卡片廣告、投票式卡片廣告到今天的翻轉(zhuǎn)式卡片廣告,作為微信的普通用戶,你可能只會玩?zhèn)€短短幾10秒。
不過如果你是個營銷人,就不能放過這類新鮮事了。
你懂的,新人明星突然躥紅時,最早簽約的品牌會制造最大的轟動。1種新鮮的營銷方式,總是第1個玩家才能制造最美味、最刺激的新鮮感。
和Dior1起押注朋友圈翻轉(zhuǎn)式卡片廣告的,有Tiffany和YSL,還有廣受好評的京東《JOY與鷺》,后面有別克、華為、王者光榮、伊利,已投放上線。
Tiffany蒂芙尼翻轉(zhuǎn)式卡片廣告示意
貝恩咨詢發(fā)布的2017年奢侈品報告指出,化裝品的線上渠道銷售占比高達15⑵0%,遠超其他時尚品類,Dior和YSL化裝品都是營銷先鋒派,不奇怪。
Tiffany這次方案的重點是讓用戶分享自己的愛情故事。YSL是在小程序上作文章,情人節(jié)、520、7夕這些日子的禮物都已備好了。
每一年春節(jié)之前,中國都要上演1場年度最大的人類遷徙,中國人生活方式會產(chǎn)生極大的變化。平常營銷行不通了,這幾年品牌們聰明地學(xué)會了援助春晚明星戲服。
還好,在這萬家歡聚的日子里€€€€你依然不會停止刷手機。今天微信和Wechat用戶總數(shù)已逼近10億,2018年除夕的24個小時里,參與收發(fā)紅包總?cè)藬?shù)達6.88億。
中國人注意力如此集中,為品牌提供了大收割的機會。
地球這1面在過年,那1面是時裝周,時尚品牌加班傳回國內(nèi)的圖文視頻,也只有送到注意力集中的地方,才能收到效果。
從2015年上線至今,微信廣告如變色龍1般發(fā)展出各種功能,小程序的悄然壯大給影院保暖工作服了品牌緊急感。
由于微信既可以把玩手機的用戶吸引到店鋪里去,也能夠在微信里直接把唇膏、香水賣掉,送各種卡和券,影響社交關(guān)系中的各種人……
YSL翻轉(zhuǎn)式卡片廣告示意
微信廣告讓用戶看到廣告有趣、有溫度的1面,讓用戶發(fā)現(xiàn),廣告不只是商業(yè)產(chǎn)品,也能夠是生活的1部份。
用功的時尚品牌們不肯放過微信廣告的任何1次變化,哪怕是春節(jié)限時的嘗試,等到春節(jié)過完或許已晚了。2018年,Dior們還想跑在最前面。
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本期禮物來自Jo MALONE ,哪位讀者留言得到了最多的點贊,就是她的主人了。截止2月21日上午10:00。
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