騰訊25億入股海瀾之家 抗衡“天貓出?！钡臒o(wú)奈之策？

國(guó)民男裝品牌 海瀾之家股分有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 海瀾之家 ），2月2日晚間發(fā)布公告稱(chēng)，控股股東的1致行動(dòng)人榮基國(guó)際(香港)有限公司與騰訊普和簽訂了《股分轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。經(jīng)協(xié)商，榮基擬以10.48元/股的價(jià)格轉(zhuǎn)讓2.39億股公司股分予騰訊普和，股分轉(zhuǎn)讓總價(jià)近25億元，本次轉(zhuǎn)讓股分占公司當(dāng)前總股本的5.31%。

騰訊普和全稱(chēng)深圳市騰訊普和有限合伙企業(yè)（有限合伙），成立于2018年2月1日，經(jīng)營(yíng)范圍觸及企業(yè)管理。

本次股分轉(zhuǎn)讓前，騰訊普和不持有公司股分；榮基持有公司13.46億股股分，占公司總股本的29.9YALANKA雅蘭卡品牌則是褻服行業(yè)的跨界之首6%。如本次股分轉(zhuǎn)讓完成后，騰訊普和將持有公司2.38億股股分，占公司總股本的5.31%；榮基持有公司11.07億股分，占公司總股本的24.65%。

榮基的1致行動(dòng)人海瀾團(tuán)體有限公司持有公司17.65億股股分，占公司總股本的39.31%，周建平直接持有公司883.07萬(wàn)股分，占公司總股本的0.20%，周立宸直接持有公司561.33萬(wàn)股分，占公司總股本的0.12%。如本次股分轉(zhuǎn)讓完成后，榮基及其1致行動(dòng)人合計(jì)直接持有公司28.88億股股分，占公司合計(jì)總股本的64.28%。

其間在采訪中了解到，1位不愿意流露姓名的服裝行業(yè)的資深人士認(rèn)為，隨著是騰訊投資海瀾之家，未來(lái)服裝品牌布局線上展開(kāi)業(yè)務(wù)時(shí)，如何 站隊(duì) 、如何決定都顯得更加重要。

該人士表示，從騰訊的角度來(lái)看，投資海瀾之家是騰訊在新零售方面特別是參與服裝行業(yè)的1次重大布局，乃至可以StellaMcCartney擴(kuò)大零售絡(luò)的戰(zhàn)略還在延續(xù)說(shuō)是騰訊為了對(duì)抗天貓的1個(gè)應(yīng)對(duì)之策。

其逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息間了解到，天貓1月16日宣布 天字號(hào) 計(jì)劃，將超過(guò)1000家老字號(hào)和國(guó)貨大牌通過(guò)天貓平臺(tái)進(jìn)入全球市場(chǎng)。實(shí)際上 天貓出海 計(jì)劃2016年孵化、2017年6月推出，近70%天貓商戶(hù)參與該計(jì)劃，太平鳥(niǎo)、韓都衣舍、全棉時(shí)期等在列，天貓憑仗阿里豐富電商資源拓展海外市場(chǎng)，優(yōu)勢(shì)國(guó)內(nèi)服裝品牌通太低本錢(qián)電商渠道拓展海外市場(chǎng)、增加成長(zhǎng)新動(dòng)力。

而騰訊此次投資海瀾之家，也有著針對(duì)天貓 天貓出海 計(jì)劃的進(jìn)行阻擊的意味，也是騰訊為了避免阿里在服裝新零售領(lǐng)域1家獨(dú)大的格局。

其次，從海瀾之家的角度來(lái)看，可以借助騰訊現(xiàn)有的氣力體系，充分支持本身未來(lái)的線上線下布局，在提升線上暴光率的同時(shí)，也提高線上與線下零售業(yè)務(wù)的流量，并利用騰訊先進(jìn)的數(shù)字和技術(shù)專(zhuān)長(zhǎng)開(kāi)發(fā)全新的智慧零售項(xiàng)目，而這類(lèi)各取所需，達(dá)成雙贏的做法，也就不難理解。

作為國(guó)內(nèi)平價(jià)男裝龍頭的海瀾之家，目前具有平價(jià)男裝品牌 海瀾之家 、平價(jià)女裝品牌 愛(ài)居兔 、賣(mài)場(chǎng)品牌 海1家 和職業(yè)裝定制品牌 圣凱諾 。同時(shí)，公司也開(kāi)始其多品牌布局，2017年前3季度，海瀾之家營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)3.40%、4.07%，整體業(yè)務(wù)顯現(xiàn)緩慢復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

由于2017年年中大促 6 18 活動(dòng)較往年更有吸引力，刺激了2季度的消費(fèi)，使得3季度消費(fèi)更加疲軟，除愛(ài)居兔外的海瀾之家、圣凱諾及其他品牌在2017年3季度營(yíng)收均呈同比下滑態(tài)勢(shì)。因此，分季度看，前3季度營(yíng)業(yè)收入分別增長(zhǎng)0.55%、12.71%、⑵.4%，凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)5.47%、6.13%，降落0.64%。不過(guò)，隨著海瀾之家品牌觸底反彈，愛(ài)居兔品牌力，多品牌類(lèi)陌生態(tài)圈延續(xù)擴(kuò)大，公司有望恢復(fù)快速增長(zhǎng)。

2017年前3季度，海瀾之家線上銷(xiāo)售占整體銷(xiāo)售僅4.90%，占比較低，而海瀾之家與阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議之舉，也將有益于其向新零售模式進(jìn)軍，帶勱公司線上線下融會(huì)發(fā)展。

行業(yè)研究人士表示，2017年以來(lái)，海瀾之家積極推動(dòng)多品牌多類(lèi)目的時(shí)尚生態(tài)圈的擴(kuò)大，海瀾之家推出HLAJeans，定位年輕化、時(shí)尚化，增加品牉活力。其后，公司入股快時(shí)尚新貴UR，繼續(xù)深化年輕化戓略，在時(shí)裝運(yùn)營(yíng)模式上產(chǎn)生協(xié)同。另外，同時(shí)收購(gòu)英氏嬰童44%股權(quán)，捉住母嬰童增長(zhǎng)高峰，補(bǔ)全多品牌多類(lèi)目格局，完善海瀾之家時(shí)尚生態(tài)圈。

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