品牌升級打造線下主題體驗館 森馬開出首家“優(yōu)品森活館”

核心提要：4月13日至15日，森馬在上海中山龍之夢開出首家“優(yōu)品森活館”快閃店，在面積約100平的空間內(nèi)擺設(shè)40余個棉麻系列產(chǎn)品。

有顏、有料、又有趣。

4月13日至15日，森馬在上海中山龍之夢開出首家 優(yōu)品森活館 快閃店，在面積約100平的空間內(nèi)擺設(shè)40余個棉麻系列產(chǎn)品。

據(jù)了解， 優(yōu)品森活館 是基于森馬 城市棉麻主義 理念、 品牌升級 思路而打造的線下主題體驗館。旨在帶領(lǐng)都市時尚人士，探索自在和時尚相平衡的生活方式。畢竟，棉麻系列自帶親膚、透氣的基因，在這個春夏交替的季節(jié)推出也最合適不過。

值得注意的是，該快閃店除在產(chǎn)品上體現(xiàn)lifestyle外，更是拿出了近1半的面積，作為與顧客的互動區(qū)域。消費者可以在店內(nèi)的棉麻面料互動體驗區(qū)，直接試、摸、觀制成成衣前的棉麻面料;也能夠在棉麻手工作坊區(qū)域，跟隨老師現(xiàn)場學(xué)習(xí)棉麻插花、棉麻涂鴉藝術(shù)。

這也是森馬近來在加強(qiáng)與消費者之間的溝通和互動方面所做的努力， 大環(huán)境歡迎關(guān)注華衣變了，更確切的說是消費者變了?，F(xiàn)在90后都已27歲了，而我們的大部份客群是16 30歲之間年輕人。我們的用戶在更迭，這就要求我們摸索現(xiàn)在的95后、00后需要甚么。 森馬品牌總監(jiān)文晨曾對《聯(lián)商》談起。

之前由品牌單方向顧客傳輸信息的時期已不復(fù)存在。 我們必須及時得知顧客的需求點，從而更好的滿足他們，構(gòu)成雙向信息傳輸 。畢竟，1方面，可以從互動中得知顧客的需求點;另外一方面，還可以增加顧客對品牌的虔誠度。

優(yōu)品森活館 將產(chǎn)品與互動緊密結(jié)合，以引領(lǐng)時尚與生活方式的融會升級創(chuàng)新，傳遞品牌情感，幫助品牌深度觸達(dá)消費人群，發(fā)掘潛伏流量助力。

要知道，此次森馬打造的 優(yōu)品森活館 是以擺設(shè)展現(xiàn)為主，意在營建話題，讓消費者知道森馬也在不斷升級，努力變成他們想要的模樣。這也解釋了其為什么將第1家 優(yōu)品森活館 快閃店開在中庭日人流近15萬的上海中山龍之夢。

就目前看來，快閃店只是森馬品牌升級的1個很小的部份，1個縮影體現(xiàn)。按森馬的預(yù)計，未來的營銷模式將變得愈來愈適應(yīng)互聯(lián)+的發(fā)展潮流，品牌升級正逐漸實現(xiàn)，所帶來的溢價也將大幅提升。

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