輕奢化、年輕化成閩派男裝新趨勢 以匹配年輕消費群體

核心提要：“品牌成熟度高”、“預計盈利能力強”、“高端或輕奢”，正在成為閩派男裝新的并購標簽。

為了與 老干部 的呆板印象破裂，使品牌年輕化，最近幾年來閩派男裝不斷尋求產(chǎn)品的創(chuàng)新。很多閩派男裝品牌最近幾年來推出輕奢系列，使服裝風格偏于年輕漸成趨勢，以拓展年輕消費群體。

輕奢漸成趨勢

品牌成熟度高 、 預計盈利能力強 、 高端或輕奢 ，正在成為閩派男裝新的并購標簽。

引入股權重整后的第1年，旗牌王在剛剛結束的2018秋冬產(chǎn)品發(fā)布會上實行了品牌形象重塑和產(chǎn)品升級，推出了輕奢男裝產(chǎn)品 KP產(chǎn)品線。據(jù)公司相干人員介紹，該線產(chǎn)品很好的演繹了1種群體兩種生活場景：既能滿足高端品質的商務著裝要求，又能在閑暇時光彰顯自由個性。據(jù)了解，以牛仔世家經(jīng)典文化為品牌基點，旗牌王將涉足商務輕奢領域與時尚潮流領域，更貼合當代男性的內心情感和價值主張。在發(fā)布會上，旗牌王也提出了開店目標：未來旗牌王將不斷加大開設自營店和客戶加盟店的零售終端拓展力度，預計在2018年第3季度增設超過100家新旗牌王專營店。

1直積極展開多品牌業(yè)務的9牧王去年推出高端褲品牌 VIGANO ，開業(yè)4個月便在國內開設7家門店，今年第1季度進1步擴大至8家，1季度收入到達178萬元，但其毛利率在9牧王各個品牌中最高，為77.13%。今年4月，公司取得 ZIOZIA 品牌在中國區(qū)（包括香港、澳門和臺灣）商標所有權及經(jīng)營權，該品牌于2013年進入市場，主營20 30歲男性消費者的高品質男裝，截至今年第1季度該品牌已開出136家終端門店。9牧王稱，未來公司將在現(xiàn)有 9牧王 、 VIGANO 、 FUN 、 NASTYPALM 、 BEENTRILL 、 ZIOZIA 等品牌的基礎上，通過自主經(jīng)營、直接不管是概念店的開設投資培養(yǎng)和吞并收購等多種方式打造 精工質量平臺 、 時尚品質平臺 和 潮流時尚平臺 3大服裝平臺。

7匹狼也正式完成了對輕奢品牌 老佛爺 的并購。7匹狼發(fā)布公告稱，公司以約3.2億元的代價，投資Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited（以下簡稱KLGC）80.1%的股權及對應的股東貸款，并在股權轉讓完成后對其最好的反應通常不是針對事情本身境內運營主體進行增資，該決定已獲得福建省商務廳頒發(fā)的《企業(yè)境外投資證書》要選用天然纖維面料及福建省發(fā)展和改革委員會準予備案通知，并辦理終了境外直接投資外匯登記手續(xù)。據(jù)悉，KLGC是來源于法國巴黎的輕奢品牌，創(chuàng)建者被尊稱為時尚界 老佛爺 ，產(chǎn)品涵蓋男女裝、箱包、飾品等，所有產(chǎn)品的創(chuàng)意設計由世界上極具影響力和權威的設計師KarlLagerfeld本人管理及控制。

縱觀2017年以來閩派男裝的并購， 品牌成熟度高 、 預計盈利能力強 、 高端或輕奢 ，正在成為新的并購標簽。與投資吞并并行的是，品類更多、高端品牌更細分、形象更更年輕將是閩派男裝轉型的新方向。

打破風格界限

閩派男裝紛紜打破休閑與商務的界限，在產(chǎn)品定位、設計及營銷等方面，延續(xù)發(fā)力年輕化戰(zhàn)略

隨著社會經(jīng)濟迅速發(fā)展、中產(chǎn)階級突起及消費主力軍愈發(fā)年輕化，中國正迎來消費升級的大轉型。在此大環(huán)境下，以 80后 、 90后 為主力軍的白領男士著裝趨勢也在悄然改變，告別莊重呆板，謝絕不修邊幅，時尚著裝風潮已然成為時下職場精英男士的主流傳遞給孩子有關愛。此時，輕商務裝以 隨便不乏正式感，體面不失時尚感 的特點開始迅速占據(jù)男裝市場。

利郎瞄準這1市場發(fā)展趨勢，于2016年年底打破休閑與商務的界限，推出利郎輕時尚男裝系列產(chǎn)品，重新研究男裝市場突破口。據(jù)介紹，利郎團體自2016年年底開始拓展針對1、2線市場的輕時尚系列以來，市場反應良好，支持專賣店絡延續(xù)擴大，2017年年底門店數(shù)目已達89家，主要集中在北京、上海、天津和浙江，預計今年店鋪能擴大到全國10個省分。

利郎在今年事跡發(fā)布會上表示，作為新零售業(yè)務展開的主要產(chǎn)品，輕商務系列成為利郎的力捧產(chǎn)品，開店目標為150家，并將以代銷模式加快開店步伐。公司副主席王聰星稱，公司LILANZ主系列主要進軍內地34線市場，而輕商務系列則主攻1、2線市場。目前輕商務系列占整體收入不到5%，王聰星稱輕商務系列將會有很大的發(fā)展空間。

創(chuàng)辦20年的卡賓衣飾仍然堅守年輕化戰(zhàn)線。去年在品牌成立20年之際提出了 Stay 20 Stay 30 的口號，提倡是1種超出年齡，豪情在熱血中流淌的年輕心態(tài)。為了彰顯這1口號，卡賓還請來王俊凱、許魏洲、董力、黃子韜等當紅小生、明星小鮮肉，向消費者強化卡賓的年輕形象。在2017年事跡報告會上，董事局主席楊紫明表示，因服裝零售行業(yè)環(huán)境及本身經(jīng)營事跡下滑，管理團隊采取1系戰(zhàn)略措施，首先在產(chǎn)品方面，堅持 顛覆流行 的品牌理念，延續(xù)發(fā)展新1代年輕的消費群體，并調劑產(chǎn)品線更加關注新1代年輕的消費者，使產(chǎn)品方面的調劑獲得很好的效果。

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