原來你是這樣的李寧！體育界好運(yùn)氣的商人

核心提要：3月16日，李寧()摸到52周最高價(jià)8.49港元，市值則創(chuàng)下5年來新高的183億港元。而就在2月7日，它的市值唯一125億港元。

3月16日，李寧()摸到52周最高價(jià)8.49港元，市值則創(chuàng)下5年來新高的183億港元。而就在2月7日，它的市值唯一125億港元。1組國(guó)產(chǎn)老牌運(yùn)動(dòng)服裝 爆紅 紐約時(shí)裝周的照片傳回國(guó)內(nèi)，刷爆了朋友圈。

這不是李寧極具 中國(guó)風(fēng) 的 番茄炒蛋 ?

我離時(shí)尚就差1雙李寧了。

原來番茄炒蛋還能這么潮?

希望能在終端店鋪買到這些系列產(chǎn)品!這樣我老公就能夠有衣服穿了

原來，你還是這樣的李寧。

大家是不是還記得2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，奔跑著點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火的火把手李寧嗎?

這是多么神圣的時(shí)候，在同1時(shí)門店位于商場(chǎng)1樓空中的我們，1定都會(huì)記得他。

01

他曾叱咤體壇，前后摘取14項(xiàng)世界冠軍，贏得106枚金牌，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上1舉奪得3枚金牌，成為中國(guó)體壇的1座豐碑。但是，1988年， 王子 經(jīng)歷了漢城奧運(yùn)會(huì)的失敗后，從此黯然離去，告別體壇生涯。那年李寧25歲。

1963年，李寧誕生在廣西柳州1個(gè)壯族家庭。8歲時(shí)，從小喜歡 翻跟頭 的李寧開始接受系統(tǒng)訓(xùn)練。

天賦加上刻苦，兩年以后，李寧便取得全國(guó)少年體操錦標(biāo)賽自由體操冠軍。這是李寧的第1金，帶給他極大的自豪，也點(diǎn)燃了他對(duì)未來的向往。

1980年，17歲的李寧進(jìn)入國(guó)家隊(duì)，登上了更高的舞臺(tái)。

1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，李寧迎來了運(yùn)動(dòng)生涯的巔峰。21歲的他取得自由體操、吊環(huán)和鞍馬等3枚金牌，和跳馬銀牌和全能銅牌，外加男子團(tuán)體銀牌。3金2銀1銅共6枚獎(jiǎng)牌，是本屆奧運(yùn)會(huì)上所有運(yùn)動(dòng)員中的最好成績(jī)，李寧獨(dú)創(chuàng)的吊環(huán)和雙杠等動(dòng)作，都曾被國(guó)際體聯(lián)以他的名字命名。由于李寧，全球的眼光聚焦中國(guó)。

1999年，國(guó)際體育協(xié)會(huì)評(píng)選出25名 20世紀(jì)最好運(yùn)動(dòng)員 ，李寧作為唯1入選的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，與 球王 貝利、 拳王 阿里、 飛人 喬丹相比肩。他在取得這項(xiàng)殊榮時(shí)說： 20世紀(jì)是不平凡的世紀(jì)，期間，我們的祖國(guó)產(chǎn)生了天翻地覆的變化，而我有幸作為中國(guó)體育界的1員向世界證明這類變化，我感到非常的自豪和自豪!

02

1984年，新中國(guó)派出了第1支體育代表團(tuán)參加了第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。也是在那屆奧運(yùn)會(huì)上，李寧與健力寶團(tuán)體高層有了第1次接觸。

4年以后的漢城奧運(yùn)會(huì)失利，在關(guān)鍵的吊環(huán)比賽中，李寧意外失手摔了下來從偶像之巔猝然跌落?；氐奖本┑睦顚帾?dú)自地從1條偏僻的通道悄悄出關(guān)

1988年12月16日，李寧在健力寶援助的告別晚會(huì)上宣布退役。翌年，他接受了廣東健力寶團(tuán)體有限公司總經(jīng)理特別助理的聘書。又過了1年，中新(加坡)合資健力寶運(yùn)動(dòng)服裝公司掛牌成立，李寧出任總經(jīng)理。

1990年8月，身穿白色李寧牌運(yùn)動(dòng)服的李寧莊嚴(yán)地從藏族姑娘達(dá)娃央宗手里接過了第11屆北京亞運(yùn)會(huì)圣火火種。為了拿下亞運(yùn)會(huì)火把接力傳遞活動(dòng)的承辦權(quán)，李寧拿出250萬元，但他取得的回報(bào)是，有25億中外觀眾重媒體知道了李寧牌。

爾后，李寧牌發(fā)展得越發(fā)順利，在1992年的巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)上，當(dāng)中國(guó)奧運(yùn)體育代表團(tuán)穿著李寧牌運(yùn)動(dòng)服出現(xiàn)在開幕式上時(shí)，李寧激動(dòng)地流下了眼淚，他回想道: 那1刻，我體會(huì)到了此生最大的榮譽(yù)，那種成績(jī)感超過了我之前所取得的所有獎(jiǎng)牌的總和。

在通過這次精彩的亮相進(jìn)入耐克、阿迪達(dá)斯這些巨頭們視野中的同時(shí)，李寧也認(rèn)識(shí)到未來對(duì)手的強(qiáng)大，因此在1994年初，他請(qǐng)到北京的股分制改造專家劉紀(jì)鵬為公司做未來的計(jì)劃。

根據(jù)專家的建議，李寧1996年初將公司總部從廣東遷到了北京，并更名為李寧運(yùn)動(dòng)服裝公司，完全告別了健力寶。

03

2004年6月28日，李寧團(tuán)體在香港聯(lián)合證券交易所上市。李寧家族控制著46%的公司股分，其身家高達(dá)16億元。那天，他面對(duì)媒體淡淡地說道: 我不是1個(gè)明星偶像，我只是1個(gè)具有10幾年企業(yè)經(jīng)營(yíng)史的企業(yè)家，1個(gè)商人。

而在與李寧并肩同行12年的張志勇看來，除企業(yè)家和商人的身份以外，他更像是1個(gè)永久都不會(huì)停止夢(mèng)想的夢(mèng)想家 1997年，亞洲金融危機(jī)，制造業(yè)極度萎縮，公司高層不能不開始思考從制造為先向品牌為先的整體布局。李寧說， 很多企業(yè)家認(rèn)為戰(zhàn)略是最重要的，但我覺得夢(mèng)想比戰(zhàn)略更重要，由于產(chǎn)品的形態(tài)是可以調(diào)劑的，各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)公司也能夠聘請(qǐng)，優(yōu)秀的人材可以吸納，這些構(gòu)成了企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，而它們都是為品牌的夢(mèng)想而服務(wù)的。

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想，李寧加快了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的步伐，除援助4屆中國(guó)奧運(yùn)體育代表團(tuán)以外，還拿下了包括中國(guó)跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)等幾近所有吸金大戶。而愈來愈多的國(guó)外運(yùn)動(dòng)隊(duì)也納入進(jìn) 李寧 的視野：2000年簽約法國(guó)體操隊(duì)、2004年簽約世錦賽冠軍西班牙國(guó)家籃球隊(duì)、2005年初成為NBA官方合作火伴，其后， 李寧 又成為瑞典奧委會(huì)官方合作火伴

專業(yè)運(yùn)動(dòng) 和 文娛時(shí)尚 是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷的兩大關(guān)鍵詞。1方面，各運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)者對(duì)專業(yè)化需求漸上海貞鑫制衣有限公司創(chuàng)建柏迪小熊這1品牌漸提高;另外一方面，吸引不但能為上半身保暖年輕消費(fèi)者，塑造陽光活力品牌形象，文娛明星的流量效應(yīng)不言而喻。

在國(guó)際市場(chǎng)的推行策略上，李寧愈發(fā)顯的穩(wěn)健而又成熟。 《財(cái)富》雜志上，商業(yè)評(píng)論家這樣形容。而在產(chǎn)品研發(fā)上，李寧 中國(guó)元素的奇妙應(yīng)用一樣顯得精準(zhǔn)而又老辣。 從2005年開始，李寧開始在籃球廣告中打出中國(guó)工夫的符號(hào)，在輕質(zhì)跑鞋廣告中使用水墨色調(diào)，在香港回歸10周年時(shí)推出了 I Love Hongkong 的記念版球鞋，而前些日子推出的限量版的 雷鋒鞋 更在上被炒到了天價(jià)。

因此，充滿濃濃中國(guó)味的李寧2018 悟道 系列采取了時(shí)下最受歡迎的時(shí)尚元素，融入了特點(diǎn)鮮明的漢字和懷舊的圖案，并將代表中國(guó)奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)典色彩(番茄炒蛋)搬上了秀場(chǎng)，致敬了奧運(yùn)歷史上第1套中國(guó)領(lǐng)獎(jiǎng)服。以此為良好的開端，李寧也在201對(duì)店鋪選擇的問題上8年劍指重回光輝時(shí)期的100億元年收入目標(biāo)。

2018年，李寧又能否順勢(shì)而為呢?

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楊大筠

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