就年度盤點(diǎn)浙江服裝上市公司的集體焦慮進(jìn)取與的是個(gè)啥!
年度盤點(diǎn):浙江服裝上市公司的集體焦慮、進(jìn)取與“不務(wù)正業(yè)”
據(jù)1月29日晚公告,海瀾之家的戰(zhàn)略投資方擬通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式,受讓公司5%股分。作為市值第1的衣飾團(tuán)體,海瀾新的戰(zhàn)略投資方引發(fā)了眾多料想,頭幾天劉強(qiáng)東搶林更新飯碗給海瀾之家打廣告,不免讓人猜想京東是不是會(huì)戰(zhàn)略投資海瀾之家再圖衣飾領(lǐng)域,但最新的傳聞是京東 干爹 騰訊來(lái)接盤。
相比上圖的沒營(yíng)養(yǎng)的海瀾大片,劉強(qiáng)東還是穿西裝打領(lǐng)帶更有互聯(lián)大佬的風(fēng)范。說(shuō)起國(guó)內(nèi)商務(wù)男裝,以浙江的幾個(gè)品牌發(fā)展最早,名望最大,但相比蒸蒸日上的海瀾之家,這些浙江男裝品牌的光輝時(shí)期已過(guò)去。
2017年,有7家服裝零售公司進(jìn)入資本市場(chǎng),其中有4家位于浙江,分別是太平鳥、起步股分、安正時(shí)尚和牧高笛,至此浙江服裝上市企業(yè)超過(guò)10家。作為浙江服裝產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊和品牌打造的排頭兵,透過(guò)這些上市服裝企業(yè),能看到浙江省服裝產(chǎn)業(yè)的縮影。
僵化的商務(wù)老品牌
商務(wù)正裝可以說(shuō)是中國(guó)品牌化最早的領(lǐng)域,這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展與改革開放的步伐基本1致。96年杉杉登陸上交所,成為中國(guó)最早的品牌服裝上市企業(yè)。緊隨其后,98年雅戈?duì)栆苍谏辖凰晒炫?。隨后國(guó)內(nèi)更是出現(xiàn)了1批商務(wù)男裝上市企業(yè)。
據(jù)杉杉股分2017年3季報(bào),報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入66.44億元,同比增長(zhǎng)71.83%;凈利潤(rùn)為4.68億元,同比增長(zhǎng)58.4687%;每股收益為0.42元。
從本世紀(jì)初,杉杉就開始踏足能源,從成為新能源電池材料供應(yīng)商,到布局新能源整車制造,最近幾年來(lái)杉杉股分在轉(zhuǎn)型道路上1路疾馳,服裝業(yè)務(wù)已逐步被邊沿化。2015年,杉杉服裝業(yè)務(wù)占比僅為13.5%。2016年,杉杉股分對(duì)控股子公司寧波杉杉服裝品牌經(jīng)營(yíng)有限公司實(shí)行了整體改制,服裝業(yè)務(wù)由杉杉品牌公司統(tǒng)1經(jīng)營(yíng),并以其為擬上市主體在香港聯(lián)交所分拆上市。
時(shí)至本日,新能源電池材料已成為杉杉股分最重要的業(yè)務(wù)板塊。杉杉股分在鋰離子正極、負(fù)極、電解液等綜合材料方面已成為世界前列的供應(yīng)商,進(jìn)入蘋果、奔馳、松下等跨國(guó)公司供應(yīng)鏈。另外,不斷轉(zhuǎn)型的杉杉股分還將觸角伸到了新能源整車制造。作為1個(gè)完全放棄主業(yè)而進(jìn)行轉(zhuǎn)型的公司,杉杉股分最近幾年來(lái)事跡其實(shí)不穩(wěn)定,其 造車計(jì)劃 也不斷遭到市場(chǎng)質(zhì)疑。杉杉股分轉(zhuǎn)型之路能否1帆風(fēng)順,仍有待市場(chǎng)考驗(yàn)。
據(jù)雅戈?duì)?017年3季報(bào),報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入73.83億元,同比降落29.81%;凈利潤(rùn)為26.78億元,同比降落18.9951%;每股收益為0.75元。值得注意的是,雅戈?duì)栐诜b板塊營(yíng)收也表現(xiàn)不佳,較去年同期下降5.5%。
緊隨杉杉上市的雅戈?duì)?,?不誤正業(yè) 方面也為人稱道??恐嘛椘鸺业难鸥?duì)?2年就涉足房地產(chǎn)開發(fā)和金融投資領(lǐng)域, 3駕馬車 齊頭并進(jìn)1度風(fēng)光無(wú)窮,終究在2011年遭受了重創(chuàng) 董事長(zhǎng)李如成也曾向媒體坦言,在那1年, 雅戈?duì)柕?駕馬車有兩駕都被套住了 。地產(chǎn)業(yè)務(wù)及金融投資業(yè)務(wù)受挫后,2012年起,雅戈?duì)栭_始喊出 回歸主業(yè) 的口號(hào)。
雅戈?duì)枌?shí)行多品牌定位戰(zhàn)略,旗下包括主品牌Youngor和4大子品牌MAYOR、哈特馬克斯、GY、HANP。其中,MAYOR是雅戈?duì)栔髌放频纳?jí),主要走高端線路,品牌包括定制和成衣兩種概念。哈特馬克斯、GY則分別主打美式休閑和時(shí)尚。
大店策略 擴(kuò)大門店面積,是雅戈?duì)栒趯?shí)行改造方案,多品牌也沒法改變雅戈?duì)柶放评匣膯?wèn)題,會(huì)員消費(fèi)為雅戈?duì)栘暙I(xiàn)了其1半的營(yíng)收,而其消費(fèi)年齡層在30歲至50歲,主要市嬰幼兒服裝必須滿足最高安全級(jí)別A類要求場(chǎng)還是集中在34線,1線城市的門店更多是意味意義占多數(shù),想回歸主業(yè),雅戈?duì)栠€是缺點(diǎn)誠(chéng)意。
去年地產(chǎn)投資板塊事跡下滑,雅戈?duì)栍中Q要回歸主業(yè),發(fā)布 5年再造1個(gè)雅戈?duì)?的宣言。但去年年底不到1個(gè)月的時(shí)間,雅戈?duì)栐诘禺a(chǎn)、投資板塊已投入超過(guò)30億元。服裝行業(yè)是1個(gè)難做且利潤(rùn)又低的行業(yè),進(jìn)入地產(chǎn)和股權(quán)投資領(lǐng)域的雅戈?duì)?,前期?yōu)勢(shì)還有得吃,在服裝業(yè)務(wù)傷筋動(dòng)骨前,好像并沒有太大動(dòng)力重塑服裝主業(yè)。
10月28日,報(bào)喜鳥發(fā)布2017年3季報(bào),報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.84億元,同比增長(zhǎng)25.26%;凈利潤(rùn)為⑶214.93萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)68.1032%;每股收益為-0.03元。
商務(wù)休閑男裝品牌的品牌老化已經(jīng)是定式。一樣定位商務(wù)休閑的報(bào)喜鳥也在布局多品牌發(fā)展,主品牌報(bào)喜鳥定位中高端商務(wù)男裝,旗下幾個(gè)品牌分別定位英式、意式、美式的休閑、商務(wù)風(fēng)格,另外還有商務(wù)定制品牌,職業(yè)裝團(tuán)購(gòu)品牌和高端校服團(tuán)購(gòu)品牌。
公然資料報(bào)喜鳥旗下有10個(gè)品牌,就像1鍋大雜燴火鍋,但火鍋底料還是商務(wù)休閑的老味道,基本上報(bào)喜鳥子品牌都沒有脫離其主品牌的產(chǎn)品定位和消費(fèi)人群。報(bào)喜鳥的發(fā)展思路是 簡(jiǎn)單、標(biāo)準(zhǔn)、可復(fù)制 ,但這類 吃老本 式的轉(zhuǎn)型發(fā)展是沒法解決報(bào)喜鳥品牌老化問(wèn)題的。
自2013年起,報(bào)喜鳥凈利潤(rùn)延續(xù)下滑,在2016首次全年虧損。在服裝主業(yè)以外,報(bào)喜鳥也學(xué)習(xí)先輩發(fā)展副業(yè),2015年報(bào)喜鳥開始投資互聯(lián)公司,前后投資了小鬼絡(luò)、仁仁科技等,但除小鬼絡(luò)以外,其他4家公司均呈虧損,投資造成現(xiàn)金流分流,也在1定程度上加速了報(bào)喜鳥主營(yíng)業(yè)務(wù)的衰落。
報(bào)喜鳥現(xiàn)在的戰(zhàn)略是主業(yè)做經(jīng)營(yíng)、副業(yè)做投資。主業(yè)方面,報(bào)喜鳥欲通過(guò)私人定制和智能化生產(chǎn)改良現(xiàn)在,雖然私人定制是目前前景較好的領(lǐng)域,報(bào)喜鳥也有業(yè)務(wù)基礎(chǔ),但問(wèn)題在品牌和營(yíng)銷方面的落后和缺失,東西做好,也要賣得出去。
據(jù)喬治白2017年3季報(bào),報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.45億元,同比增長(zhǎng)5.49%;凈利潤(rùn)為4657.00萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)5.1287%;每股收益為0.13元。
喬治白去年火了1把,360借殼風(fēng)波中向小田的1篇文章致使 好殼 喬治白被短時(shí)間爆炒。
2015年6月國(guó)家校服行業(yè)指點(diǎn)性政策出臺(tái)后,反腐由政商領(lǐng)域擴(kuò)大至教育系統(tǒng),,喬治白于2015年建立校服子公司,開始進(jìn)入學(xué)生服市場(chǎng),目標(biāo)是私立學(xué)校中高端校服市場(chǎng),欲打造中國(guó)校服第1品牌。16年8月,浙江喬治白計(jì)劃出資設(shè)立溫州融賢股權(quán)投資基金中心,并獲得營(yíng)業(yè)執(zhí)照,跨界金融領(lǐng)域。
作為服裝業(yè)務(wù)占總營(yíng)收的90%的服裝企業(yè),喬治白品牌的暴光率是在太低,幾近沒有存在感,喬治白真是要感謝360借殼風(fēng)波,不但是股票上漲,更由于有機(jī)會(huì)在大眾眼前露個(gè)臉。
據(jù)步森股分2017年3季報(bào),公司前3季度營(yíng)業(yè)收入260,863,096.72元,同比增加6.2%,歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)⑵2,696,738.81元,同比增加18.66%。
相比喬治白,快要不行了的步森有更高的暴光率。目前步森品牌還在正常運(yùn)營(yíng)中,但實(shí)際上2016年8月步森股分實(shí)際控制人已變更加徐茂棟,隨后步森基本就是在不停的停牌和復(fù)牌。
而2017年12月20日步森停牌后,今年年初成立了全資子公司安見漢時(shí)供應(yīng)鏈管理(諸暨)有限公司,欲圍繞浙江省紡織行業(yè)提供供應(yīng)鏈管理及金融服務(wù)等方面展開合作。同時(shí)徐茂棟 賤賣 股分后退出,公司實(shí)際控制人變成劉鈞。
根據(jù)公然消息,自2016年8月公司控制人變更后,步森的發(fā)展方向由傳統(tǒng)服裝企業(yè)逐漸向中小企業(yè)提供1站式金融服務(wù)的金融科技公司轉(zhuǎn)型,通過(guò)自主研發(fā)的大數(shù)據(jù)征信平臺(tái),打造企業(yè)金融管家、大數(shù)據(jù)征信、金融資產(chǎn)交易3大平臺(tái),并逐步向智能化 金融大腦 發(fā)展。
明顯這個(gè)戰(zhàn)略只是1個(gè)畫餅。成為 殼 的步森已很難在主營(yíng)業(yè)務(wù)有所發(fā)展,這次步森股價(jià)大幅下跌被再次易手,成立供應(yīng)鏈金融子公司大幾率是再1次的炒作。
據(jù)安正時(shí)尚2017年3季報(bào),報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.96億元,同比增長(zhǎng)20.21%;凈利潤(rùn)為2.05億元,同比增長(zhǎng)18.7188%;每股收益為0.76元。
上面5家公司都上市有1些年頭了,相比之下,今年剛上市的安正團(tuán)體帶有更多的時(shí)尚氣味。
主營(yíng)中高級(jí)時(shí)裝研發(fā)、生產(chǎn)和那就是輕松而自信的精神銷售的安正,旗下包括玖姿、尹默、摩薩克和斐娜晨4個(gè)中高級(jí)女裝品牌,及安正商務(wù)時(shí)尚男裝品牌,純線上品牌安娜蔻。除定位于大淑裝細(xì)分領(lǐng)域的主導(dǎo)品牌 玖姿 外,尹默、安正、摩薩克、斐娜晨4個(gè)風(fēng)格差異、定位互補(bǔ)的品牌。據(jù)悉其未來(lái)還會(huì)引入童裝品牌繼續(xù)擴(kuò)充品牌線。
主營(yíng)中高端女裝,看起來(lái)就是比前面5家男裝的潛力大1些。目前安正事跡穩(wěn)步增長(zhǎng),5大品牌門店千家,電商份額10%多1點(diǎn),去庫(kù)存對(duì)毛利率有所影響,但仍保持在60%的水平。去年安正援助了熱劇《歡樂頌2》,6月安正5大品牌齊入駐京東的消息還是個(gè)挺大的,但 2選1 風(fēng)波中安正站了天貓的隊(duì)。
去年安正花了10億買理財(cái)產(chǎn)品,相比前面同行跨行投資副業(yè),主營(yíng)業(yè)務(wù)良好的安正 求穩(wěn) 心態(tài)更重。
整體來(lái)看,中高端商務(wù)休閑市有效收束腰部松弛脂肪場(chǎng)看不到甚么欣喜,當(dāng)年那些能在1座小城里成為成功意味的品牌,早已隨著互聯(lián)的普及優(yōu)勢(shì)不再,如今成功的意味也早就不是1套國(guó)產(chǎn)商務(wù)套裝。
守舊是這些老品牌的典型特點(diǎn),喜歡把錢放到其他領(lǐng)域,主業(yè)不能不變的時(shí)候才主動(dòng)轉(zhuǎn)變。這是成熟的經(jīng)營(yíng)模式,還是210年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)行業(yè)前景的悲觀?家族式管理模式的弊端?若是自己都對(duì)行業(yè)失去信心,盡早離開是更高的選擇。
各有境遇的大眾品牌
在廣闊的中國(guó),地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距如此之大,極端的地方就像折疊的兩個(gè)世界。大眾服裝品牌普遍平價(jià),只有價(jià)格適中才能觸達(dá)國(guó)內(nèi)真實(shí)的大眾市場(chǎng)。植根廣闊市場(chǎng)的它們生命力是最頑強(qiáng)的,但也會(huì)面臨缺失上層影響力的問(wèn)題。
據(jù)牧高笛2017年3季報(bào),報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.19億元,同比增長(zhǎng)19.61%;凈利潤(rùn)為5186.04萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)20.3043%;每股收益為0.85元。
這家公司比較陌生,2006年由來(lái)飛野營(yíng)與華安機(jī)械以發(fā)起方式共同出資設(shè)立,自成立以來(lái),牧高笛專業(yè)從事露營(yíng)帳篷、戶外衣飾及其他戶外用品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。目前牧高笛仍有60%營(yíng)收來(lái)自O(shè)EM/ODM業(yè)務(wù),其最大客戶是迪卡儂。
打開自主品牌市場(chǎng)是牧高笛目前的重要戰(zhàn)略,其產(chǎn)品定位類似迪卡儂,自主品牌 牧高笛 主打高性價(jià)比且統(tǒng)籌專業(yè)性與時(shí)尚性的戶外衣飾和設(shè)備產(chǎn)品,客單價(jià)主要在80到300區(qū)間。
去年上市時(shí)牧高笛說(shuō)要重點(diǎn)布局 1站式 戶外體驗(yàn)店,這是國(guó)外戶外用品行業(yè)成熟的自營(yíng)零售模式,但目前看牧高笛的優(yōu)勢(shì)還是在開發(fā)和制造上,據(jù)悉牧高笛已有了1家大型戶外體驗(yàn)店。
技術(shù)和制造優(yōu)勢(shì)要依托品牌和渠道體現(xiàn),戶外市場(chǎng)是前景很好的領(lǐng)域,但迪卡儂肯定是牧高笛發(fā)展難以避開的對(duì)手。
據(jù)森馬衣飾2017年3季報(bào),報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80.42億元,同比增長(zhǎng)12.89%;凈利潤(rùn)為10.12億元,同比增長(zhǎng)1.009%;每股收益為0.38元。
老朋友森陳書記:1是推動(dòng)園區(qū)建設(shè)馬去年50億電商營(yíng)收非常亮眼,但要明確這主要是靠森馬和巴拉兩個(gè)品牌的產(chǎn)品和庫(kù)存產(chǎn)出,團(tuán)體的自建品牌和鞋包、家居有待發(fā)展。
除主品牌建設(shè),森馬還自建和收購(gòu)了超過(guò)10個(gè)細(xì)份子品牌,包括1些國(guó)外中高端品牌。2015年森馬建立跨境電商尤其wconcept,同時(shí)也比較早的進(jìn)入了東南亞市場(chǎng)。這3方面森馬已有較長(zhǎng)時(shí)間的布局,也許未來(lái)能成為森馬的發(fā)力點(diǎn)。
今年1月21日,森馬宣布將大力發(fā)展夢(mèng)多多小鎮(zhèn),這是森馬2015年開發(fā)的國(guó)內(nèi)第1家兒童成長(zhǎng)型綜合體,據(jù)悉未來(lái)5年的目標(biāo)是在全國(guó)復(fù)制35座,開設(shè)500家兒童集合店,終端零售力爭(zhēng)突破100億,并將孟多多培養(yǎng)為全新的文化上市公司。
雖然巴拉巴拉是國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的老大,但隨著成人服裝品牌涌入童裝市場(chǎng),巴拉的市場(chǎng)地位份額其實(shí)不牢固。特別是在高端童裝市場(chǎng),森馬的高端童裝品牌還沒有起來(lái)。
值得注意的是據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布,2017年我國(guó)全年誕生人口1723萬(wàn)人,人口誕生率為12.43,誕生人口和人口誕生率都有小幅降落。1些人口學(xué)家認(rèn)為2胎政策其實(shí)不見效,提出我國(guó)人口誕生率會(huì)延續(xù)降落的觀點(diǎn),若是如此,未來(lái)童裝市場(chǎng)范圍恐怕沒有想象的大。
10月26日,起步股分發(fā)布2017年3季報(bào),報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.97億元,同比增長(zhǎng)7.16%;凈利潤(rùn)為1.40億元,同比增長(zhǎng)18.4606%;每股收益為0.33元。
受童裝市場(chǎng)范圍影響的還有去年剛上市的起步股分。據(jù)其招股書,2015年起步股分主品牌ABC KIDS在童鞋市場(chǎng)占有率位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第1位,童裝市場(chǎng)占有率位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第7位。
但ABC KIDS品牌市場(chǎng)潛力差1些,童鞋市場(chǎng)除要和童裝品牌競(jìng)爭(zhēng),還受運(yùn)動(dòng)品牌擠壓。ABC KIDS產(chǎn)品單價(jià)在100左右,門店集中在34線城市,未來(lái)起步的對(duì)手一定愈來(lái)愈多,現(xiàn)在起步的發(fā)展不錯(cuò),還是盡早找到未來(lái)的突破點(diǎn)。
據(jù)太平鳥2017年3季報(bào),報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.13億元,同比增長(zhǎng)9.73%;凈利潤(rùn)為1.70億元,同比降落28.7268%;每股收益為0.36元。
1999年創(chuàng)建的太平鳥也是個(gè)大齡品牌了,但在年輕化道路上走的不錯(cuò),主品牌VI更迭,產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊隨時(shí)尚,并且開始走多品牌線路,旗下共包括了6個(gè)品牌,分為核心、新興和初創(chuàng)3個(gè)梯隊(duì),各個(gè)梯隊(duì)品牌之間產(chǎn)品風(fēng)格、服務(wù)人群均構(gòu)成差異,統(tǒng)籌大眾市場(chǎng)和細(xì)分人群。
下,太平鳥與萬(wàn)達(dá)、銀泰、百盛等線下渠道合作頻繁,并且開出多家自己的品牌集合店、快閃店等新業(yè)態(tài)。在YO HOOD的全球潮流嘉年華上,太平鳥在1個(gè)展位跨界做了個(gè)便利店,通過(guò)內(nèi)容和營(yíng)銷塑造品牌。
2017年9月,太平鳥與阿里天貓達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方擬在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)賦能、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和線上線下全渠道融會(huì)等領(lǐng)域展開深入的戰(zhàn)略合作,1起出海。雙101期間,太平鳥聯(lián)合阿里在臺(tái)灣造了家黑科技快閃店,2018年2月太平鳥會(huì)參加與天貓?jiān)谇锒~約時(shí)裝周期間開辟的 T-mall China Day(天貓中國(guó)日) 進(jìn)行T臺(tái)秀。
要說(shuō)太平鳥設(shè)計(jì)多好也不見得,重要的是在品牌和營(yíng)銷方面下足了工夫,所有內(nèi)容都會(huì)構(gòu)成消費(fèi)者對(duì)品牌感官的1部份。整體看太平鳥很有潛力,特別是選擇天貓以后取得較大的扶持,太平鳥時(shí)尚衣飾股分董事長(zhǎng)張江平亦看好公司未來(lái)事跡增長(zhǎng)潛力,連續(xù)增持公司股分。
高端做低端容易,低端做高端難,品牌有基因,在服裝行業(yè)幾近沒法打破這個(gè)界限。大眾服裝品牌有較大的市場(chǎng)份額,但很容易遭到較高定位品牌的 降維打擊 ,直接靠主品牌優(yōu)勢(shì),打出細(xì)份子品牌相對(duì)容易。大眾服裝品牌卻要把自己的主品牌藏起來(lái),偷偷做高端市場(chǎng)。
全部?jī)和袌?chǎng)都火,童裝也是如此。成人服裝品牌開發(fā)童裝產(chǎn)品線已是標(biāo)配趨勢(shì),不知人口誕生率的降落能否讓童裝市場(chǎng)降降溫。
1根獨(dú)苗設(shè)計(jì)師品牌
據(jù)江南布衣公告,截至2017年6月30日止年度,公司實(shí)現(xiàn)收入23.32億元,同增22.6%;凈利潤(rùn)3.32億元,同增38.5%。
江南布衣可以說(shuō)是杭派女裝的代表品牌,也是設(shè)計(jì)師品牌的1根獨(dú)苗。由于其設(shè)計(jì)風(fēng)格的高辨認(rèn)度,江南布衣具有大批忠實(shí)擁躉。
除女裝主品牌JNBY外,江南布衣還有童裝品牌jnby by JNBY,男裝品牌CROQUIS速寫、青少年品牌pomme de terre蓬馬、家具品牌JNBYHOME、職業(yè)女裝品牌less,在保持品牌風(fēng)格同時(shí)進(jìn)行布局。
江南布衣去年電商增長(zhǎng)強(qiáng)勁,但其目前超過(guò)90%銷售還是下產(chǎn)生,其電商仍有潛力。而相比其他服裝品牌對(duì)電商平臺(tái)的倚重,江南布衣更多是在進(jìn)行粉絲運(yùn)營(yíng),旗下幾個(gè)品牌均有獨(dú)立,其粉絲營(yíng)收貢獻(xiàn)比率達(dá)60%。
去年江南布衣營(yíng)銷動(dòng)作頻繁,開設(shè)品牌集合店,less品牌走秀,速寫品牌與徐震超市跨界合作快閃店。作為風(fēng)格鮮明的設(shè)計(jì)師品牌,江南布衣非常重視設(shè)計(jì)理念的表達(dá),這些也會(huì)成為江南布衣粉絲經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。
江南布衣也是國(guó)內(nèi)少數(shù)積極開辟國(guó)際市場(chǎng)的品牌,除中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣地區(qū)之外,江南布衣已在日本、英國(guó)、美國(guó)、意大利、加拿大等15個(gè)國(guó)家具有約39個(gè)銷售點(diǎn)。不論外國(guó)門店的盈虧,進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)也是品牌實(shí)力的1種表達(dá)。
國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌普遍做不大,極度依托背后資源的推動(dòng)。作為上市的設(shè)計(jì)師品牌,江南布衣發(fā)展良好,對(duì)我國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)而言,是強(qiáng)有力的鼓勵(lì)。
于國(guó)內(nèi)而言,堅(jiān)持設(shè)計(jì)的價(jià)值難得寶貴,但品牌和營(yíng)銷更是打開服裝市場(chǎng)的核心手段。講故事做內(nèi)容,高質(zhì)量的暴光、營(yíng)銷,更能吸引消費(fèi)者。與其他零售行業(yè)相比,服裝行業(yè)對(duì)新技術(shù)和新模式的應(yīng)用非常緩慢,顯現(xiàn)出家族式管理的弊端。轉(zhuǎn)型升級(jí)也應(yīng)體現(xiàn)在管理方式上。
整體來(lái)看,相比歐美服裝行業(yè),不斟酌紡織和制造,國(guó)內(nèi)的服裝行業(yè)利潤(rùn)依然很低。難以吸引人材進(jìn)入,將會(huì)是國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展的大問(wèn)題。
歡迎關(guān)注華衣
服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)
逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。
歡迎關(guān)注服裝加盟
服裝加盟分享平臺(tái)
連接服裝品牌與服裝代理商,全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)!
歡迎關(guān)注童裝圈
童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)
逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。
歡迎關(guān)注褻服圈
褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)
逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。
楊大筠
“花小錢”品牌也能成超級(jí)IP ?
任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求,可謂永無(wú)止境,沒有最高,只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是,不花1分錢廣...
- 2022-09-29 06:40:29就輕松周末這些熊孩子穿搭才是宇宙最強(qiáng)啊的是個(gè)啥!
- 2022-09-28 06:25:58就沃爾瑪要和美國(guó)熱門脫口秀主持人艾倫合作出的是個(gè)啥!
- 2022-09-27 06:11:31就今年春季試試這樣穿你也能成為IK時(shí)尚g(shù)i的是個(gè)啥!
- 2022-09-26 05:49:35就女性產(chǎn)品表現(xiàn)出色Puma2017年銷售首的是個(gè)啥!
- 2022-09-25 05:32:15就中國(guó)紡織工業(yè)著手源頭謀求綠色發(fā)展的是個(gè)啥!