女裝品牌歌力思:主品牌店效提升 運(yùn)營(yíng)能力較強(qiáng)

2017年,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.53億元,同比增長(zhǎng)81.35%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.023億元,同比增長(zhǎng)52.72%;實(shí)現(xiàn)歸母扣非凈利潤(rùn)3.017億元,同比增長(zhǎng)61.86%;EPS為0.91元,同比增長(zhǎng)10.98%;加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為15.82%,同比增加3.53pct.。截至2017年末,公司總資產(chǎn)為35.66億元,同比增長(zhǎng)38.78%;凈資產(chǎn)20交易完成后.71億元,同比增長(zhǎng)19.20%。 2018Q1,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.74億元,同比增長(zhǎng)69.28%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)8032.44萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)33.18%;實(shí)現(xiàn)歸母扣非凈利潤(rùn)8009.01萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)31.12%;EPS為0.24元,同比持平;加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為3.80%,同比增加0.39pct.。截至1季度末,公司總資產(chǎn)為36.05億元,同比增長(zhǎng)1.09%;凈資產(chǎn)21.62億元,同比增長(zhǎng)4.36%

主品牌營(yíng)收雙位數(shù)增長(zhǎng)、店效延續(xù)提升,其他品牌事跡陸續(xù)釋放。

1)歌力思營(yíng)收同增21%,店效同增23%,直營(yíng)店店效同增22%。2017年,公司主品牌歌力思實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.62億元,同比增長(zhǎng)20.76%,總營(yíng)收占比為46.86%,同比下降29.55pct.,毛利率同比提升0.68pct.至74.49%。2018Q1該品牌仍保持了17.60%的雙位數(shù)增長(zhǎng)。2017年末,歌力思門店減少19家至322家,直營(yíng)店減少9家,加盟店減少10家,但通過(guò)去年齡化的調(diào)性調(diào)劑,品牌影響力、研發(fā)設(shè)計(jì)能力的提高,和供應(yīng)鏈管理效力的提升,單店店效呈延續(xù)提升態(tài)勢(shì),2017H1,歌力思單店店效同比增長(zhǎng)25%,直營(yíng)店效同比增長(zhǎng)26%;2017年,歌力思單店店效同比增長(zhǎng)23%,直營(yíng)店效同比增長(zhǎng)22%;2018Q1,歌力思單店店效同比增長(zhǎng)22%。

2)各品牌事業(yè)部獨(dú)立運(yùn)營(yíng),公司旗下其他高端時(shí)裝品牌及電商事跡范圍提升。調(diào)性主打嚴(yán)謹(jǐn)、積極、自信的德國(guó)輕奢高端女裝品品牌Laur l,2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9774.37萬(wàn)元,同比大增230.46%;調(diào)性主打獨(dú)特、個(gè)性、年輕的美國(guó)輕奢品牌Ed Hardy(含副牌Ed Hardy X),2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.36億元,同比增長(zhǎng)79.15%;專注中高端國(guó)際時(shí)尚品牌電商朝運(yùn)營(yíng)的百秋電商,2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4990.50萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)45.99%;調(diào)性主打街頭、法式簡(jiǎn)約的法國(guó)輕奢設(shè)計(jì)師品牌IRO,2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.95億元,并在中國(guó)首次開設(shè)5

家門店;重視剪裁、融會(huì)東方元素的美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌VIVIENNE TAM,2017年實(shí)地門店落地,在北京及深圳相繼開出2家門店長(zhǎng)褲則採(cǎi)用較貼身的剪裁。2018Q1,各品牌照舊顯現(xiàn)雙位數(shù)的良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。公司的品牌事業(yè)部獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式,在設(shè)立獨(dú)立的條件下以利潤(rùn)為核心,構(gòu)建內(nèi)部良好競(jìng)爭(zhēng)氛圍。 控費(fèi)水平提升,盈利能力保持相對(duì)穩(wěn)定。

因此

1)期間費(fèi)用增幅小于營(yíng)收增幅,期間費(fèi)用率降落1.68pct.。2017年,公司總計(jì)產(chǎn)生期間費(fèi)用8.63億元,同比增長(zhǎng)74.34%,該增速小于營(yíng)收增速81.35%;因股權(quán)鼓勵(lì)計(jì)劃實(shí)行和并表因素影響,公司管理費(fèi)用增長(zhǎng)86.57%,管理費(fèi)用率同比提升0.40pct.至14.35%;銷售費(fèi)用率同比降落1.45pct.至28.88%,由于利息收入增加、匯兌凈損失減少,公司財(cái)務(wù)費(fèi)用進(jìn)1步減少。

2)凈利潤(rùn)復(fù)合增速較高,毛利率較好且處于相對(duì)穩(wěn)定水平。公司近3年凈利潤(rùn)復(fù)合增速為30.43%,營(yíng)光復(fù)合增速為34.97%,表現(xiàn)出了較好的事跡成長(zhǎng)性。同時(shí),公司2017年毛利率為68.84%,基本持平于上年(68.96%),主品牌歌力思毛利率71.49%,Laur l毛利率80.54%,Ed Hardy毛利率71.39%,未來(lái)隨著品牌整合加強(qiáng)、協(xié)同優(yōu)勢(shì)發(fā)揮,公司毛利率水平仍有提升空間。由于營(yíng)業(yè)本錢增加,增速覆蓋營(yíng)收增速,加上業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大帶動(dòng)公司期間費(fèi)用增加3.68億元,公司凈利率同比降落2.37pct.至 17.27%,但對(duì)照同行業(yè)上市公司,該凈利潤(rùn)水平仍較高。2018Q1, Laur l和Ed Hardy毛利率分別提升2.57pct.和0.87pct.,印證公司協(xié)同優(yōu)勢(shì)及品牌整合能力,但由于2017年4月并表的IRO品牌以分銷業(yè)務(wù)為主,毛利率較公司旗下其他品牌略低,拖累公司整體毛利率同比下降5.11pct.。

資產(chǎn)周轉(zhuǎn)水平較好,特有管理模式運(yùn)行效果佳。

1)存貨周轉(zhuǎn)天記者到成都市計(jì)劃執(zhí)法監(jiān)督局表明了采訪意圖數(shù)行業(yè)可比公司最短,對(duì)應(yīng)現(xiàn)有凈資產(chǎn)水平ROE較高。受益于中高端女裝市場(chǎng)復(fù)蘇,經(jīng)營(yíng)效益改良,2017年,公司加大備貨力度,存貨范圍大幅增長(zhǎng)54.38%至4.23億元,庫(kù)齡處于健康公道水平;存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)同比降落35.62天至196.11天,目前女裝板塊上市公司年報(bào)均已發(fā)布,公司存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為行業(yè)可比公司最短。同時(shí),公司應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)同比降落3.66天,凈營(yíng)業(yè)周期同比降落45.09天,固定及活動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率同比均有提升;對(duì)應(yīng)公司目前20.71億元的凈資產(chǎn)水平,15.82%的加權(quán)凈資產(chǎn)收益率較高,整體來(lái)講,公司的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)水平及收益水平較好,且處于行業(yè)可比公司較高水平。

2)賽馬機(jī)制良性競(jìng)爭(zhēng),渠道協(xié)同優(yōu)勢(shì)仍有發(fā)揮空間。公司通過(guò)單品牌事業(yè)部運(yùn)營(yíng)的方式激起內(nèi)部積極性,發(fā)掘利潤(rùn)空間,同時(shí)通過(guò)企劃設(shè)計(jì)雙線并行的方式不斷提高設(shè)計(jì)精準(zhǔn)能力及產(chǎn)品適銷度。公司定位于具有國(guó)際影響力的中國(guó)高級(jí)時(shí)裝團(tuán)體,現(xiàn)有品牌和未來(lái)擴(kuò)大品牌均延續(xù) 小而美 且具有 品牌生命力 的基因,適配相同、類似客群不同的消費(fèi)需求,渠道場(chǎng)景大同小異,公司在渠道擴(kuò)大上的議價(jià)權(quán)將有所提升,利于進(jìn)1步發(fā)揮渠道協(xié)同優(yōu)勢(shì)。

給予公司 推薦 評(píng)級(jí)。

公司作為女裝板塊市值最大的上市公司,事跡增長(zhǎng)穩(wěn)定且具有成長(zhǎng)性;由于女裝消費(fèi)具有頻次高、消費(fèi)需求極為分散且隨機(jī)等特點(diǎn),多品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略利于穩(wěn)定、擴(kuò)大中高端消費(fèi)客群,公司延續(xù)推動(dòng)資本并購(gòu)的戰(zhàn)略是符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的;公司對(duì)外來(lái)品牌的挑選、移植能力較強(qiáng),公司在新品牌磨合成功培養(yǎng)成熟后再行剝離成立新品牌事業(yè)部,下降水土不服幾率,目前公司外來(lái)品牌運(yùn)營(yíng)時(shí)間大都不超過(guò)2年,報(bào)告期內(nèi)事跡范圍大幅增長(zhǎng)印證了公司的品牌管理能力。預(yù)計(jì)公司2018⑵020年?duì)I收分別為26.05億元、31.26億元、36.89億元,凈利潤(rùn)分別為3.71億元、4.38億元、5.08億元,EPS分別為1.10元、1.30元、1.51元。給予公司2018年20.0⑵4.0倍PE,未來(lái)6⑴2個(gè)月公道區(qū)間為22.0⑵6.4元,首次覆蓋,給予 推薦 評(píng)級(jí)。

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楊大筠

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