去年收入突破 40億美元 施華洛世奇或?qū)PO

施華洛世奇去年銷售額突破40億美元，中國(guó)市場(chǎng)成為最大的市場(chǎng)

中國(guó)趕超美國(guó)成為最大市場(chǎng)后，Swarovski施華洛世奇或成心尋求 IPO。

奧地利水晶制造商施華洛世奇的第5代家族成員 Nadja Swarovski 近日在瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇期間接受彭博采訪時(shí)表示，公司或通過(guò)首次公然募股進(jìn)1步推動(dòng)在北美市場(chǎng)和數(shù)字銷售方面的擴(kuò)大，不過(guò)該舉措仍在討論當(dāng)中。

購(gòu)物經(jīng)歷本身其實(shí)不是那末重要

Nadja Swarovski 表示，如果施華洛世奇公司上市，那末家族將會(huì)繼續(xù)掌管IPO 相干事務(wù)，施華洛世奇公司于1895年由Daniel Swarovski創(chuàng)建，已超過(guò) 120 年的歷史，目前該家族中大約 70 位成員具有公司的股分。

施華洛世奇的第5代家族成員Nadja Swarovski

1895年成立于奧地利的施華洛世奇團(tuán)體目前由施華洛世奇仿水晶業(yè)務(wù)、Swarovski Optik（光學(xué)裝備）和Tyrolit（研磨產(chǎn)品）3部份組成，其中仿水晶業(yè)務(wù)由第5代家族成員共同管理，在全球約170個(gè)國(guó)家設(shè)有2680 間分店，員工人數(shù)超過(guò)26000人。

現(xiàn)年 48歲 的 Nadja Swarovski 于1995年加入公司，也是公司履行董事會(huì)的第1位女性成員。Nadja在推動(dòng)品牌形象提升方面功不可沒(méi)， 她曾通過(guò)與開(kāi)云團(tuán)體支持的設(shè)計(jì)師品牌 Christopher Kane 和Rodarte 的合作，為著名女影星娜塔麗 波特曼在電影《黑天鵝》中飾演的女主角設(shè)計(jì)了1款鑲嵌水晶的芭蕾舞服，成為近期電影界最具標(biāo)志性的服裝之1。

這些合作使得品牌產(chǎn)品成為時(shí)尚界的焦點(diǎn)，由此為其提供的69美元項(xiàng)鏈增加更高的附加值。據(jù)悉施華洛世奇公司還將推出1款名為conscious jewelry的創(chuàng)意鉆石產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)千禧1代消費(fèi)者市場(chǎng)。

她進(jìn)1步指出，組建IPO可加強(qiáng)家族成員的聯(lián)系，雖然現(xiàn)在談?wù)摯耸逻€為時(shí)尚早，但成員們1直在群策群力。她談到，隨著亞馬遜和阿里巴巴團(tuán)體等電商平臺(tái)的快速突起，升級(jí)數(shù)字戰(zhàn)略對(duì)品牌來(lái)講相當(dāng)重要。

奢侈品團(tuán)體 LVMH 和開(kāi)云近幾個(gè)月在中國(guó)和其他市場(chǎng)，相繼推出全新的電商官，從而加強(qiáng)了團(tuán)體的銷售業(yè)務(wù)，而施迷人的新貴名媛范華洛世奇正在繼續(xù)擴(kuò)大珠寶、家居用品和眼鏡品類，并尋求香水產(chǎn)品的授權(quán)合作火伴。

目前，施華洛世奇的年銷售額約為34億歐元，約合 42億美元，水晶業(yè)務(wù)價(jià)值約26億歐元。品牌在全球大約有2800家商店，在奧地利、印度、泰國(guó)、越南、塞爾維亞和美國(guó)都有生產(chǎn)基地，其中，中國(guó)是最大的市場(chǎng)。（延伸瀏覽：中國(guó)已趕超美國(guó)成為施華洛世奇全球第1大市場(chǎng)獨(dú)家專訪施華洛世奇水晶精品業(yè)務(wù)行政總裁）

圖為施華洛世奇在中國(guó)受歡迎的產(chǎn)品

最近幾年來(lái)，施華洛世奇在鞏固、豐富產(chǎn)品線上不斷發(fā)力。

除推出高級(jí)珠寶產(chǎn)品線，Robert Buchbauer前后于2009、2010、2011和2012年推出品牌首個(gè)手表系列、男士系列、眼鏡系列及男士手表系列。腕表系列同樣成為品牌事跡的第3大支柱，在低迷的市況下逆勢(shì)取得超過(guò)10%的增長(zhǎng)。 2016年施華洛世奇全球腕表的總生產(chǎn)量到達(dá)100萬(wàn)枚。

2017年4月，施華洛世奇計(jì)劃在中國(guó)之外的市場(chǎng)嘗試擴(kuò)大高級(jí)珠寶業(yè)務(wù)，推出零售價(jià)500至1000美元，乃至5000至 8000美元的高級(jí)珠寶首飾。

施華洛世奇對(duì)中國(guó)市場(chǎng)愈來(lái)愈重視。

當(dāng)前的施華洛世奇已完全適應(yīng)了中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境，不但在123線城市鋪開(kāi)了包括單品牌直營(yíng)店和代理商在內(nèi)的巨大銷售絡(luò)，還趁著前幾年中國(guó)電商的風(fēng)口，率先于2015年開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店，去年底作為第1批品牌入駐了精品店，從線下到線上，渠道的夯實(shí)讓施華洛世奇更加深入地觸及中國(guó)市場(chǎng)。

施華洛世奇水晶精品業(yè)務(wù)行政總裁 Robert Buchbauer 早前接受時(shí)尚頭條獨(dú)家專訪時(shí)流露，施華洛世奇團(tuán)體中國(guó)市場(chǎng)2016年銷售額為 17億人民幣，同比增長(zhǎng)13%。

有分析人士表示，雖然施華洛世奇目前已發(fā)展到非常龐大的范圍，團(tuán)體對(duì)迎接外部資本仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，企業(yè)管理層也主要由家族成員擔(dān)負(fù)，但施華洛世奇的經(jīng)營(yíng)方式看似守舊，實(shí)則有益于團(tuán)體穩(wěn)定，而在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推行方面，品牌反而顯現(xiàn)出更加大膽的態(tài)度。

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