去年收入突破 40億美元 施華洛世奇或將IPO

施華洛世奇去年銷售額突破40億美元，中國市場成為最大的市場

中國趕超美國成為最大市場后，Swarovski施華洛世奇或成心尋求 IPO。

奧地利水晶制造商施華洛世奇的第5代家族成員 Nadja Swarovski 近日在瑞士達沃斯世界經(jīng)濟論壇期間接受彭博采訪時表示，公司或通過首次公然募股進1步推動在北美市場和數(shù)字銷售方面的擴大，不過該舉措仍在討論當中。

購物經(jīng)歷本身其實不是那末重要

Nadja Swarovski 表示，如果施華洛世奇公司上市，那末家族將會繼續(xù)掌管IPO 相干事務，施華洛世奇公司于1895年由Daniel Swarovski創(chuàng)建，已超過 120 年的歷史，目前該家族中大約 70 位成員具有公司的股分。

施華洛世奇的第5代家族成員Nadja Swarovski

1895年成立于奧地利的施華洛世奇團體目前由施華洛世奇仿水晶業(yè)務、Swarovski Optik（光學裝備）和Tyrolit（研磨產(chǎn)品）3部份組成，其中仿水晶業(yè)務由第5代家族成員共同管理，在全球約170個國家設有2680 間分店，員工人數(shù)超過26000人。

現(xiàn)年 48歲 的 Nadja Swarovski 于1995年加入公司，也是公司履行董事會的第1位女性成員。Nadja在推動品牌形象提升方面功不可沒， 她曾通過與開云團體支持的設計師品牌 Christopher Kane 和Rodarte 的合作，為著名女影星娜塔麗 波特曼在電影《黑天鵝》中飾演的女主角設計了1款鑲嵌水晶的芭蕾舞服，成為近期電影界最具標志性的服裝之1。

這些合作使得品牌產(chǎn)品成為時尚界的焦點，由此為其提供的69美元項鏈增加更高的附加值。據(jù)悉施華洛世奇公司還將推出1款名為conscious jewelry的創(chuàng)意鉆石產(chǎn)品，瞄準千禧1代消費者市場。

她進1步指出，組建IPO可加強家族成員的聯(lián)系，雖然現(xiàn)在談論此事還為時尚早，但成員們1直在群策群力。她談到，隨著亞馬遜和阿里巴巴團體等電商平臺的快速突起，升級數(shù)字戰(zhàn)略對品牌來講相當重要。

奢侈品團體 LVMH 和開云近幾個月在中國和其他市場，相繼推出全新的電商官，從而加強了團體的銷售業(yè)務，而施迷人的新貴名媛范華洛世奇正在繼續(xù)擴大珠寶、家居用品和眼鏡品類，并尋求香水產(chǎn)品的授權合作火伴。

目前，施華洛世奇的年銷售額約為34億歐元，約合 42億美元，水晶業(yè)務價值約26億歐元。品牌在全球大約有2800家商店，在奧地利、印度、泰國、越南、塞爾維亞和美國都有生產(chǎn)基地，其中，中國是最大的市場。（延伸瀏覽：中國已趕超美國成為施華洛世奇全球第1大市場獨家專訪施華洛世奇水晶精品業(yè)務行政總裁）

圖為施華洛世奇在中國受歡迎的產(chǎn)品

最近幾年來，施華洛世奇在鞏固、豐富產(chǎn)品線上不斷發(fā)力。

除推出高級珠寶產(chǎn)品線，Robert Buchbauer前后于2009、2010、2011和2012年推出品牌首個手表系列、男士系列、眼鏡系列及男士手表系列。腕表系列同樣成為品牌事跡的第3大支柱，在低迷的市況下逆勢取得超過10%的增長。 2016年施華洛世奇全球腕表的總生產(chǎn)量到達100萬枚。

2017年4月，施華洛世奇計劃在中國之外的市場嘗試擴大高級珠寶業(yè)務，推出零售價500至1000美元，乃至5000至 8000美元的高級珠寶首飾。

施華洛世奇對中國市場愈來愈重視。

當前的施華洛世奇已完全適應了中國的市場環(huán)境，不但在123線城市鋪開了包括單品牌直營店和代理商在內(nèi)的巨大銷售絡，還趁著前幾年中國電商的風口，率先于2015年開設了天貓旗艦店，去年底作為第1批品牌入駐了精品店，從線下到線上，渠道的夯實讓施華洛世奇更加深入地觸及中國市場。

施華洛世奇水晶精品業(yè)務行政總裁 Robert Buchbauer 早前接受時尚頭條獨家專訪時流露，施華洛世奇團體中國市場2016年銷售額為 17億人民幣，同比增長13%。

有分析人士表示，雖然施華洛世奇目前已發(fā)展到非常龐大的范圍，團體對迎接外部資本仍持謹慎態(tài)度，企業(yè)管理層也主要由家族成員擔負，但施華洛世奇的經(jīng)營方式看似守舊，實則有益于團體穩(wěn)定，而在產(chǎn)品研發(fā)和市場推行方面，品牌反而顯現(xiàn)出更加大膽的態(tài)度。

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