就去年收入突破40億美元施華洛世奇或將IP的是個啥!
去年收入突破 40億美元 施華洛世奇或將IPO
施華洛世奇去年銷售額突破40億美元,中國市場成為最大的市場
中國趕超美國成為最大市場后,Swarovski施華洛世奇或成心尋求 IPO。
奧地利水晶制造商施華洛世奇的第5代家族成員 Nadja Swarovski 近日在瑞士達沃斯世界經濟論壇期間接受彭博采訪時表示,公司或通過首次公然募股進1步推動在北美市場和數字銷售方面的擴大,不過該舉措仍在討論當中。
購物經歷本身其實不是那末重要
Nadja Swarovski 表示,如果施華洛世奇公司上市,那末家族將會繼續(xù)掌管IPO 相干事務,施華洛世奇公司于1895年由Daniel Swarovski創(chuàng)建,已超過 120 年的歷史,目前該家族中大約 70 位成員具有公司的股分。
施華洛世奇的第5代家族成員Nadja Swarovski
1895年成立于奧地利的施華洛世奇團體目前由施華洛世奇仿水晶業(yè)務、Swarovski Optik(光學裝備)和Tyrolit(研磨產品)3部份組成,其中仿水晶業(yè)務由第5代家族成員共同管理,在全球約170個國家設有2680 間分店,員工人數超過26000人。
現年 48歲 的 Nadja Swarovski 于1995年加入公司,也是公司履行董事會的第1位女性成員。Nadja在推動品牌形象提升方面功不可沒, 她曾通過與開云團體支持的設計師品牌 Christopher Kane 和Rodarte 的合作,為著名女影星娜塔麗 波特曼在電影《黑天鵝》中飾演的女主角設計了1款鑲嵌水晶的芭蕾舞服,成為近期電影界最具標志性的服裝之1。
這些合作使得品牌產品成為時尚界的焦點,由此為其提供的69美元項鏈增加更高的附加值。據悉施華洛世奇公司還將推出1款名為conscious jewelry的創(chuàng)意鉆石產品,瞄準千禧1代消費者市場。
她進1步指出,組建IPO可加強家族成員的聯系,雖然現在談論此事還為時尚早,但成員們1直在群策群力。她談到,隨著亞馬遜和阿里巴巴團體等電商平臺的快速突起,升級數字戰(zhàn)略對品牌來講相當重要。
奢侈品團體 LVMH 和開云近幾個月在中國和其他市場,相繼推出全新的電商官,從而加強了團體的銷售業(yè)務,而施迷人的新貴名媛范華洛世奇正在繼續(xù)擴大珠寶、家居用品和眼鏡品類,并尋求香水產品的授權合作火伴。
目前,施華洛世奇的年銷售額約為34億歐元,約合 42億美元,水晶業(yè)務價值約26億歐元。品牌在全球大約有2800家商店,在奧地利、印度、泰國、越南、塞爾維亞和美國都有生產基地,其中,中國是最大的市場。(延伸瀏覽:中國已趕超美國成為施華洛世奇全球第1大市場獨家專訪施華洛世奇水晶精品業(yè)務行政總裁)
圖為施華洛世奇在中國受歡迎的產品
最近幾年來,施華洛世奇在鞏固、豐富產品線上不斷發(fā)力。
除推出高級珠寶產品線,Robert Buchbauer前后于2009、2010、2011和2012年推出品牌首個手表系列、男士系列、眼鏡系列及男士手表系列。腕表系列同樣成為品牌事跡的第3大支柱,在低迷的市況下逆勢取得超過10%的增長。 2016年施華洛世奇全球腕表的總生產量到達100萬枚。
2017年4月,施華洛世奇計劃在中國之外的市場嘗試擴大高級珠寶業(yè)務,推出零售價500至1000美元,乃至5000至 8000美元的高級珠寶首飾。
施華洛世奇對中國市場愈來愈重視。
當前的施華洛世奇已完全適應了中國的市場環(huán)境,不但在123線城市鋪開了包括單品牌直營店和代理商在內的巨大銷售絡,還趁著前幾年中國電商的風口,率先于2015年開設了天貓旗艦店,去年底作為第1批品牌入駐了精品店,從線下到線上,渠道的夯實讓施華洛世奇更加深入地觸及中國市場。
施華洛世奇水晶精品業(yè)務行政總裁 Robert Buchbauer 早前接受時尚頭條獨家專訪時流露,施華洛世奇團體中國市場2016年銷售額為 17億人民幣,同比增長13%。
有分析人士表示,雖然施華洛世奇目前已發(fā)展到非常龐大的范圍,團體對迎接外部資本仍持謹慎態(tài)度,企業(yè)管理層也主要由家族成員擔負,但施華洛世奇的經營方式看似守舊,實則有益于團體穩(wěn)定,而在產品研發(fā)和市場推行方面,品牌反而顯現出更加大膽的態(tài)度。
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楊大筠
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