品牌關(guān)注服飾行業(yè)

最近幾年來，可延續(xù)時(shí)尚已成為全球衣飾行業(yè)不容忽視的主要發(fā)展趨勢之1。這1概念最早源于 可延續(xù)發(fā)展 在全球經(jīng)濟(jì)問題討論中的提出和盛行，并由此被引入時(shí)尚話語體系，開始引發(fā)人們對(duì)衣飾這1高耗能、勞動(dòng)力密集產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展問題的探討。

隨著全球消費(fèi)者意識(shí)覺醒，愈來愈多品牌開始順應(yīng)這1趨勢，奢侈品牌Gucci母公司開云早前發(fā)布了以可延續(xù)發(fā)展為落腳點(diǎn)的2025計(jì)劃，全球最大的奢侈品牌Louis Vuitton母公司LVMH也正與中央圣馬丁等院校展開可延續(xù)發(fā)展研究，并在團(tuán)體節(jié)能減排方面簽訂相干許諾協(xié)議，以H M為代表的快時(shí)尚品牌則開始通過回收舊衣、發(fā)布環(huán)保系列參與可延續(xù)時(shí)尚的實(shí)踐。

2009年，被譽(yù)為 時(shí)尚界達(dá)沃斯論壇 的哥本哈根時(shí)尚峰會(huì)Copenhagen Fashion Summit首次召開，約請(qǐng)全球時(shí)尚行業(yè)主要決策制定者和意見領(lǐng)袖集中探討時(shí)尚相干的環(huán)境、社會(huì)及道德問題，已喚起愈來愈多品牌的關(guān)注。

由于自創(chuàng)建初便將討論方向?qū)?zhǔn)行業(yè)的宏觀問題和市場主要參與者，該峰會(huì)被認(rèn)為是可延續(xù)時(shí)尚議題的權(quán)威意見的集中地，也是近10年來可延續(xù)時(shí)尚的主要推動(dòng)者。

一樣在2009年，由Livia Firth創(chuàng)建的可延續(xù)時(shí)尚機(jī)構(gòu)Eco-Age通過舉行Green Carpet Award綠毯大獎(jiǎng)的方式鼓勵(lì)可延續(xù)設(shè)計(jì)氣力。與此同時(shí)，在2013年孟加拉國Rana Plaza拉納廣場工廠塌陷事故后創(chuàng)建的非盈利組織Fashion Revolution則通過發(fā)布年度時(shí)尚透明度指數(shù)報(bào)告等方式，在敦促衣飾品牌改良供應(yīng)鏈透明度和勞工權(quán)益方面獲得可觀效果。

但是在近10年的可延續(xù)時(shí)尚理念推行進(jìn)程中，作為全球時(shí)尚關(guān)鍵參與者的中國卻幾近完全缺位。

過去20年間，中國在全球時(shí)尚行業(yè)的角色已完成了從生產(chǎn)力到消費(fèi)力的漸變。起初，中國以便宜勞動(dòng)力和低本錢吸引衣飾制造業(yè)轉(zhuǎn)移至東南沿海，人口紅利期過后，中國則從衣飾制造大國變成消費(fèi)力旺盛的關(guān)鍵市場。

國內(nèi)主流的觀點(diǎn)認(rèn)為，中國衣飾市場仍處于消費(fèi)主義盛行期，消費(fèi)者消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，但消費(fèi)意識(shí)還聯(lián)合評(píng)級(jí)決定將報(bào)喜鳥和"11報(bào)喜02"移出信譽(yù)評(píng)級(jí)視察名單不夠成熟。由于可延續(xù)時(shí)尚在1定程度上被認(rèn)為是 反消費(fèi)主義 的體現(xiàn)，因此推行可延續(xù)時(shí)尚依然為時(shí)尚早。不但如此，從又帶點(diǎn)小小的性感生產(chǎn)的角度看，很多國內(nèi)衣飾品牌依然處在粗放經(jīng)營階段，可延續(xù)發(fā)展?jié)庥舻某料銡馕赌軌蚣幽苋梭w肝、腎、心的功能的要求超越了其能力范圍。

而從傳播的角度看，中國時(shí)尚媒體由于發(fā)展時(shí)間較短且過快，又遭到讀者瀏覽習(xí)慣的快速變化影響，其傳播內(nèi)容缺少深度，嚴(yán)重依賴明星文化，缺少對(duì)可延續(xù)時(shí)尚深入報(bào)導(dǎo)的媒介環(huán)境和內(nèi)容土壤。因此中國在國際可延續(xù)時(shí)尚討論中的缺席也有因可尋。

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楊大筠

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