品牌升級(jí)效果不大 通靈珠寶上半年凈利下降13.06％

據(jù)報(bào)告顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.79億元，較上年同期增長(zhǎng)0.03％；歸屬于上市公司股東的扣除非常常性損益的凈即便在他人看來(lái)可以疏忽的小細(xì)節(jié)利潤(rùn)為1.58億元，同比降落了13.06％。值得1提的是，除公司正常業(yè)務(wù)營(yíng)收外，通靈珠寶還取得了政府生活中總能看到1條又1條的鄙視鏈補(bǔ)助4531萬(wàn)元，投資收入1.72億元。

報(bào)告中指出，2018年上半年，通靈珠寶通過(guò)延續(xù)推動(dòng)品牌升級(jí)，對(duì)傳統(tǒng)珠寶市場(chǎng)進(jìn)行區(qū)分定位，將王室元素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，突顯國(guó)內(nèi)高端品牌定位，進(jìn)1步拓寬目標(biāo)消費(fèi)者群體。并且延續(xù)推動(dòng) 線上+線下 模式，通過(guò)成立電商中心、直營(yíng)店/廳、加盟店/廳的情勢(shì)，建立遍及全國(guó)的線上線下?tīng)I(yíng)銷絡(luò)。同時(shí)，通靈珠寶還與萬(wàn)達(dá)、金鷹、華地、銀泰商業(yè)等建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，延續(xù)推動(dòng)營(yíng)銷絡(luò)拓展。

作為中國(guó)上交所首家珠寶IPO企業(yè)，通靈珠寶具有覆蓋中國(guó)超20個(gè)省分近700家門店的銷售絡(luò)。去年4月，通靈珠寶收購(gòu)比利時(shí)王室珠寶Leysen，通靈珠寶便將品牌升級(jí)為萊紳通靈，并圍生動(dòng)、形象地詮釋各個(gè)主題的設(shè)計(jì)靈感、以人為本的人文關(guān)懷訴求繞王室IP展開(kāi)了對(duì)旗下產(chǎn)品、終端形象、用戶體驗(yàn)等1系列戰(zhàn)略升級(jí)。

今年上半年通靈珠寶投資6000萬(wàn)設(shè)立了2家全資子公司，分別為萊紳有限和浙江萊紳通靈。根據(jù)公告顯示，報(bào)告期內(nèi)，兩家子公司均實(shí)現(xiàn)盈利，且凈利潤(rùn)總額超5000萬(wàn)。不過(guò)，通靈珠寶方面也表示，在宏觀經(jīng)濟(jì)情勢(shì)下，尚不明朗的市場(chǎng)環(huán)境、劇烈的行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)、加盟店管理問(wèn)題、原材料價(jià)格波動(dòng)都可能致使公司事跡出現(xiàn)下滑。

除此以外，通靈珠寶去年還啟動(dòng)了O2O項(xiàng)目，線上、線下業(yè)務(wù)進(jìn)行融會(huì)，開(kāi)啟新零售篇章。通過(guò)線上引流轉(zhuǎn)化到線下體驗(yàn)及銷售，擴(kuò)大了有效客戶流量。隨著線上業(yè)務(wù)不斷拓展，公司計(jì)劃通過(guò)信息化改造及建設(shè)、電商和營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)，將線上該股在8月累計(jì)下跌5%線下優(yōu)勢(shì)融會(huì)，布局新零售領(lǐng)域。

截至報(bào)告期末，通靈珠寶直營(yíng)店為303家，加盟店為455家。

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楊大筠

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