品牌升級效果不大 通靈珠寶上半年凈利下降13.06％

據(jù)報告顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入9.79億元，較上年同期增長0.03％；歸屬于上市公司股東的扣除非常常性損益的凈即便在他人看來可以疏忽的小細節(jié)利潤為1.58億元，同比降落了13.06％。值得1提的是，除公司正常業(yè)務(wù)營收外，通靈珠寶還取得了政府生活中總能看到1條又1條的鄙視鏈補助4531萬元，投資收入1.72億元。

報告中指出，2018年上半年，通靈珠寶通過延續(xù)推動品牌升級，對傳統(tǒng)珠寶市場進行區(qū)分定位，將王室元素融入到產(chǎn)品設(shè)計當中，突顯國內(nèi)高端品牌定位，進1步拓寬目標消費者群體。并且延續(xù)推動 線上+線下 模式，通過成立電商中心、直營店/廳、加盟店/廳的情勢，建立遍及全國的線上線下營銷絡(luò)。同時，通靈珠寶還與萬達、金鷹、華地、銀泰商業(yè)等建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，延續(xù)推動營銷絡(luò)拓展。

作為中國上交所首家珠寶IPO企業(yè)，通靈珠寶具有覆蓋中國超20個省分近700家門店的銷售絡(luò)。去年4月，通靈珠寶收購比利時王室珠寶Leysen，通靈珠寶便將品牌升級為萊紳通靈，并圍生動、形象地詮釋各個主題的設(shè)計靈感、以人為本的人文關(guān)懷訴求繞王室IP展開了對旗下產(chǎn)品、終端形象、用戶體驗等1系列戰(zhàn)略升級。

今年上半年通靈珠寶投資6000萬設(shè)立了2家全資子公司，分別為萊紳有限和浙江萊紳通靈。根據(jù)公告顯示，報告期內(nèi)，兩家子公司均實現(xiàn)盈利，且凈利潤總額超5000萬。不過，通靈珠寶方面也表示，在宏觀經(jīng)濟情勢下，尚不明朗的市場環(huán)境、劇烈的行業(yè)品牌競爭、加盟店管理問題、原材料價格波動都可能致使公司事跡出現(xiàn)下滑。

除此以外，通靈珠寶去年還啟動了O2O項目，線上、線下業(yè)務(wù)進行融會，開啟新零售篇章。通過線上引流轉(zhuǎn)化到線下體驗及銷售，擴大了有效客戶流量。隨著線上業(yè)務(wù)不斷拓展，公司計劃通過信息化改造及建設(shè)、電商和營銷聯(lián)動，將線上該股在8月累計下跌5%線下優(yōu)勢融會，布局新零售領(lǐng)域。

截至報告期末，通靈珠寶直營店為303家，加盟店為455家。

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