“侃爺”Kanye West稱 ：我的“椰子鞋”Yeezy已經(jīng)是一家獨(dú)角獸公司了！未來(lái)會(huì)成為史上最大服裝公司

運(yùn)動(dòng)潮鞋品牌Yeezy（中文呢稱 椰子鞋 ）的開(kāi)創(chuàng)人，美國(guó)著名饒舌歌手Kanye West（中文昵稱 侃爺 ）本周3在 Twitter（推特）上宣稱，Yeezy預(yù)計(jì)今年將雇傭160名員工，同時(shí)估值也將突破 10億美元。

Kanye West 宣稱Yeezy 是歷史上增速第2快的公司，已是1只獨(dú)角獸，并且正在成為10角獸。（注：獨(dú)角獸是指估值超過(guò)10億美元的企業(yè)，10角獸則是估值超過(guò)100億美元的企業(yè)。）

目前 Yeezy 僅與阿迪達(dá)斯（Adidas）達(dá)成了品牌合作關(guān)系。在公布季報(bào)時(shí)，阿迪達(dá)斯并未單獨(dú)表露 Yeezy 的銷售數(shù)據(jù)（Yeezy歸屬于Adidas Originals種別下，該種別的銷售額增速到達(dá)兩位數(shù)），因此 Yeezy 品牌的整體價(jià)值尚不得而知，很難肯定West所說(shuō)的是不是屬實(shí)。

Kanye West 還發(fā)布了1系列推特，宣稱得益于 Yeezy 系列的成功，他已成為在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域賺錢最多的個(gè)人，超過(guò)了籃球運(yùn)動(dòng)員 Michael Jordan（邁克爾 喬丹）?！陡２妓埂愤€是1個(gè)品牌？該篇評(píng)論的標(biāo)題被定為《那幅4.5億美元的達(dá)芬奇畫作?它不是蒙娜麗莎》的報(bào)導(dǎo)顯示，2017年，Jordan 的收入約為 1.1億美元。

Kany最需要的則是對(duì)心理的挑戰(zhàn)e West 前后發(fā)布了多條推特： Yeezy 將通過(guò)與最優(yōu)秀的人材合作，以公道的價(jià)格推生產(chǎn)品，成為人類歷史上最大的服裝公司。 我已雇用 了Gap 供應(yīng)鏈的負(fù)責(zé)人。 耐克（Nike）永久沒(méi)法復(fù)制 Yeezy 的成功，阿迪達(dá)斯是很好的合作火伴，他們已讓 Yeezy 成了1個(gè)真實(shí)的品牌。

Kanye West 還在 Twitter 上強(qiáng)調(diào)： 現(xiàn)在有很多假消息，所以我只是想告知人們事實(shí)，Yeezy 將成為人類歷史上最大的服裝公司。 這意味著，他的目標(biāo)是超出耐克、阿迪達(dá)斯、Zara 這樣的服裝巨頭。

不過(guò)，Cowen 零售分析師 John Kernan 則表示，他很難相信 Yeezy 的估值超過(guò)了10億美元，也認(rèn)為 West 的收入并未超過(guò) Michael Jordan。

全球被它需要賭上智慧和勇氣搜索次數(shù)最多的運(yùn)動(dòng)鞋

可能 Kanye West 的說(shuō)法略顯夸大，但不可否認(rèn)的是，Yeezy 確切獲得了巨大的成功。本周，它在時(shí)尚搜索平臺(tái) Lyst 的 最熱門品牌 排行榜中排名第9。

Lyst 的傳播總監(jiān) Katy Lubin 表示： Yeezy產(chǎn)品依然是全球被搜索次數(shù)最多的運(yùn)動(dòng)鞋，Yeezy Blush 500 和 Yeezy Boost 700是 2018年第1季度最受歡迎的球鞋款式。 Kanye West 表示 Yeezy 700 是目前阿迪達(dá)斯最受歡迎的運(yùn)動(dòng)鞋，而他設(shè)計(jì)的 Desert Rat 500 運(yùn)動(dòng)鞋在 Coachella音樂(lè)藝術(shù)節(jié)上出售時(shí)，1個(gè)小時(shí)內(nèi)賣出了25萬(wàn)雙。

Kanye West也被認(rèn)為是引領(lǐng)了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的潮流。《GQ》將其在2015年發(fā)布的 Boost 350評(píng)為2016年最具影響力的運(yùn)動(dòng)鞋，并表示類似于 Allbirds 這樣的初創(chuàng)品牌的產(chǎn)品或多或少都有著 Yeezy 的影子。

除 Balenciaga 和 Louis Vuitton 以外，Kanye West 也1直處于 丑陋時(shí)尚潮流 的前沿。比起運(yùn)動(dòng)行業(yè)巨頭阿迪達(dá)斯，他在這方面的嗅覺(jué)更加敏銳。West 在本周宣布將推出新款老爹鞋，將于2018年6月面市。

插上互聯(lián)和信息技術(shù)這對(duì)翅膀Kanye West最大的優(yōu)勢(shì)之1是他的產(chǎn)品普遍都為限量版，在炒作后能夠迅速賣出。例如，定價(jià)200美元的Boost 350在發(fā)布后1小時(shí)就被售罄。Lubin評(píng)價(jià)道： Kanye West 是社交媒體炒作大師，他利用自己的個(gè)性，加上饑餓營(yíng)銷的獨(dú)家模式打造了1個(gè)邪典品牌（小眾但粉絲狂熱）。

正因如此，Yeezy 運(yùn)動(dòng)鞋成了轉(zhuǎn)售市場(chǎng)中最為昂貴的商品之1。時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)鞋博客 High Snobiety 和 Campless 的調(diào)查顯示，2015年，Triple Black 配色的 Yeezy Boost 750是轉(zhuǎn)售市場(chǎng)中最貴的運(yùn)動(dòng)鞋，在 eBay上平均價(jià)格為1876美元。 事實(shí)上，在最貴運(yùn)動(dòng)鞋的前20名中，有6款都來(lái)自于Yeezy品牌。

Kanye West 的另外一項(xiàng)資產(chǎn)就是他獨(dú)特的營(yíng)銷策略。KanyeWest 的妻子，美國(guó)社交名媛 Kim Kardashian West（金 卡戴珊） 是他最近 Yeezy 6產(chǎn)品宣揚(yáng)活動(dòng)中的關(guān)鍵角色 她常常穿著新產(chǎn)品出街，被媒體抓拍。Kanye West 還招募了1系列社交媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖和知名人士（例如Paris Hilton），與卡戴珊1樣，穿著他的新品，被媒體抓拍，然后將這些內(nèi)容發(fā)布到社交媒體。Lyst 表示，炒作后 Yeezy 在該平臺(tái)的搜索次數(shù)與炒作前相比，上漲了45%。

Yeezy 官方數(shù)字機(jī)構(gòu) Moving Image Content 的開(kāi)創(chuàng)人 Quynh Mai 表示： Yeezy 團(tuán)隊(duì)善于融入文化（包括藝術(shù)和流行文化），并且不畏懼在營(yíng)銷活動(dòng)中使用這些文化代碼。 這類直接面向消費(fèi)者的廣告營(yíng)銷策略不但節(jié)省資金，而且能夠接觸到非常大眾的消費(fèi)者。

Mai補(bǔ)充道： Yeezy 的營(yíng)銷方法10分有效，由于這類方法很好地平衡了針對(duì)大眾消費(fèi)者（比如 Instagram 和電影院）與針對(duì)少數(shù)獨(dú)占性（比如藝術(shù)和名人）之間關(guān)系，他的營(yíng)銷活動(dòng)是創(chuàng)造性的藝術(shù)表現(xiàn)，而他的分銷策略是大眾化的。

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楊大筠

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