始祖鳥母公司 Amer Sports 宣布五大戰(zhàn)略方向，或?qū)⒊鍪燮煜伦孕熊囇b備和服裝品牌 Mavic

核心提要：近日，知名戶外品牌 Arc’Teryx（始祖鳥）的母公司——芬蘭體育用品團(tuán)體 Amer Sports（亞瑪芬）宣布了公司的最新戰(zhàn)略。

近日，知名戶外品牌Arc Teryx（始祖鳥）的母公司 芬蘭體育用品團(tuán)體Amer Sports（亞瑪芬）宣布了公司的最新戰(zhàn)略：在繼續(xù)推動(dòng)盈利可延續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，優(yōu)先斟酌加速服裝和鞋類業(yè)務(wù)、直面消費(fèi)者的業(yè)務(wù)（B2C）、中國(guó)業(yè)務(wù)、美國(guó)業(yè)務(wù)和數(shù)字化業(yè)務(wù)這5大方面。

Amer Sports 最近以19億丹麥克朗從丹麥時(shí)尚團(tuán)體IC Group 手中收購(gòu)了北歐運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Peak Performance，進(jìn)1步加速服裝和鞋類業(yè)務(wù)發(fā)展。本周4，Amer Sports 又宣布將旗下自行車設(shè)備和服裝品牌Mavic放到戰(zhàn)略審核范疇中（Mavic 的銷售額占團(tuán)體總銷售額近3.5%），目的在于精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)線，增進(jìn)整體銷售額的增長(zhǎng)。

在中期， Amer Sports 將完成健身和運(yùn)動(dòng)器械業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略審核（包括旗下運(yùn)動(dòng)手表品牌Suunto），在完成戰(zhàn)略投資后，這兩大業(yè)務(wù)都得到改良，并實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，朝著既定目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。公司將評(píng)估其長(zhǎng)時(shí)間戰(zhàn)略選擇，包括分拆獨(dú)立的可能性。

同時(shí)，Amer Sports 將保持2020年的財(cái)務(wù)預(yù)期目標(biāo)不變：

凈銷事跡和股價(jià)連年翻番售額增長(zhǎng)率：中個(gè)位數(shù)有機(jī)增長(zhǎng)

利潤(rùn)：年度 EBIT 增長(zhǎng)率要超過凈銷售額增長(zhǎng)自從1997年的ReturntoTiffany系列爆火以后率

現(xiàn)金流：自由現(xiàn)金流占凈利潤(rùn)的比例最少為80％

凈債務(wù)/EB2010年ITDA：年末凈債務(wù)最多為 EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤(rùn)）的3倍

Amer Sports 總裁兼首席履行官 Heikki Takala 表示： 我們的戰(zhàn)略已得到驗(yàn)證，推動(dòng)了延續(xù)改革和目標(biāo)轉(zhuǎn)型。如今，公司形象愈來愈具有吸引力，特別是服裝和鞋類業(yè)務(wù)、直面消費(fèi)者的業(yè)務(wù)（B2C）和中國(guó)業(yè)務(wù)在產(chǎn)品組合中的重要性日趨增加，對(duì)我們的價(jià)值創(chuàng)造產(chǎn)生了重要的影響。展望未來，我們要努力實(shí)現(xiàn)更快的增長(zhǎng)、更高的盈利能力和更高的資產(chǎn)效力。

Amer Sports 旗下產(chǎn)品組合包括 Arc Teryx（始祖鳥）、Salomon（薩洛蒙）、Wilson（威爾遜）、Atomic、Precor 和 Armada 等知名運(yùn)動(dòng)和戶外品牌。

Amer Sports今年第1季度凈銷售額同比增長(zhǎng)1%至6.238億歐元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)40.5%至2460萬歐元。在截止今年6月30日的上半財(cái)年，Amer Sports 凈銷售額11.1億歐元，按實(shí)際匯率計(jì)，同比增長(zhǎng)2%；毛利率45.6%。

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楊大筠

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