運(yùn)動(dòng)品牌與奢侈品集團(tuán)，誰(shuí)會(huì)成為高端球鞋熱潮中最大的贏家？

當(dāng)奢侈品牌與運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚產(chǎn)生碰撞時(shí)，會(huì)產(chǎn)生甚么？答案或許是售價(jià)1萬(wàn)美元的奢侈球鞋。

在米蘭市中心，1雙 Nike 黑色皮革 Air Jordan 5 Retro Premium 運(yùn)動(dòng)鞋售價(jià)超過(guò)400歐元。幾步以外，在這座城市最獨(dú)特的購(gòu)物區(qū)之1，1雙印有雙G 標(biāo)志的藍(lán)色蛇皮款 Gucci ACE 帆布鞋售價(jià)為450歐元。

米蘭潮店 One Block Down 的1名年輕女售貨員 Ilaria 表示，很多顧客到店購(gòu)物時(shí)都會(huì)拎著附近奢侈品專賣(mài)店的購(gòu)物袋。

咨詢公司貝恩公司（Bain Co）的合伙人 Claudia D Arpizio 表示： 奢侈品牌與運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)者會(huì)重合。奢侈品消費(fèi)者也會(huì)購(gòu)買(mǎi) Nike 和 Adidas，反之亦然。

奢侈品牌進(jìn)場(chǎng)

Gucci，Prada 和 Balenciaga 等奢侈品牌正愈來(lái)愈多地尋求運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)的增長(zhǎng)，通過(guò)創(chuàng)造出引人注視和價(jià)格高昂的獨(dú)特產(chǎn)品，與 Nike，Puma 和 Adidas 等運(yùn)動(dòng)衣飾巨頭展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)。

最近幾位奢侈品團(tuán)體高管紛紜強(qiáng)調(diào)了運(yùn)動(dòng)鞋對(duì)他們的業(yè)務(wù)的重要性，并表示正在增加投資和營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，直面日趨劇烈的競(jìng)爭(zhēng)。

Salvatore Ferragamo 的設(shè)計(jì)師 Paul Andrew 表示： 當(dāng)我意想到運(yùn)動(dòng)鞋將遭到追捧時(shí)，就在上面花了很多工夫。如今我們肯定會(huì)在這個(gè)種別中投入巨資，并吸納專業(yè)人材。

美國(guó)奢侈品百貨公司 Neiman Marcus 男裝時(shí)裝總監(jiān) Bruce Pask 說(shuō)： （奢侈運(yùn)動(dòng)鞋）不再僅僅是1種趨勢(shì)，已成了1種獨(dú)立的品類(lèi)。

意大利奢侈品公司 Tod s 曾于1986年推出了第1款 Hogan 奢侈運(yùn)動(dòng)鞋，可以說(shuō)是該領(lǐng)域的先鋒。Tod s團(tuán)體財(cái)務(wù)總監(jiān) Emilio Macellari 表示： 現(xiàn)在沒(méi)有1家品牌敢不重視運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的發(fā)展。 他指出，時(shí)期正在產(chǎn)生變化，當(dāng)下奢侈品牌正遭到來(lái)自運(yùn)動(dòng)服裝公司的沖擊，比奢侈品同行之間的競(jìng)爭(zhēng)要更加劇烈。

市場(chǎng)潛力巨大

貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，去年全球鞋履產(chǎn)品的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10％至35億歐元，增幅高于手袋的7％。

高端運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格1般在400美元左右，但那些被熱捧的款式在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)中，很容易就可以漲到3000美元，約等于1雙 Christian Louboutin 皮革水晶運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格。而限量版高端運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格，乃至可以突破1萬(wàn)美元，例如 Chanel X Pharrell Hu Race Trail 或 Nike 的Air Jordan 3 Retro DJ Khaled Grateful 等款式。

運(yùn)動(dòng)鞋是奢侈品鞋業(yè)的重要推動(dòng)力，安永咨詢公司也表示，這是目前時(shí)裝業(yè)發(fā)展最快的領(lǐng)域。豪華運(yùn)動(dòng)鞋的興起，部份要?dú)w功于休閑和街頭服裝在高端時(shí)尚領(lǐng)域影響力日趨增長(zhǎng)，如今人們已接受了西裝與運(yùn)動(dòng)鞋的搭配。

貝恩認(rèn)為，年輕買(mǎi)家的增長(zhǎng)推動(dòng)了人們觀念的轉(zhuǎn)變，如今80后和90年代中期誕生的 千禧1代 已占到了奢侈品消費(fèi)者的3分之1。

米蘭著名的 la Rinascente 百貨公司時(shí)尚業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Federica Montelli 說(shuō)： 在季季都穿著舒適的運(yùn)動(dòng)鞋以后，現(xiàn)在的女性對(duì)高跟鞋的接受度愈來(lái)愈低了。

業(yè)內(nèi)人士表示，所謂的 運(yùn)動(dòng)鞋風(fēng)潮 可能會(huì)從更傳統(tǒng)和更正式的鞋履市場(chǎng)中搶占份額，而運(yùn)動(dòng)衣飾團(tuán)體表示，他們其實(shí)不擔(dān)心（來(lái)自奢侈品牌的）競(jìng)爭(zhēng)。

德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Puma 的首席履行官 Bjorn Gulden 表示： 如果奢侈品團(tuán)體開(kāi)始重視運(yùn)動(dòng)款式，那末這對(duì)全部市場(chǎng)只會(huì)有積極的影響，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的向前發(fā)展，我們只會(huì)因此而感到高興。

分析師也表示，隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)加重不會(huì)給利潤(rùn)率帶來(lái)負(fù)面影響。匯豐銀行（HSBC）的分析師 Erwan Rambourg 說(shuō)道： 價(jià)格上漲的空間很大，給運(yùn)動(dòng)鞋賦予奢侈品屬性說(shuō)不定還能提升利潤(rùn)率。

聯(lián)名與合作

為了提升在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的影上午響力，奢侈品牌與街頭潮牌走得很近，而運(yùn)動(dòng)品牌則更愿意選擇與名人合作，固然，奢侈品牌與運(yùn)動(dòng)品牌也會(huì)有直接合作。

例如，上文提到的 Chanel X Adidas Originals NMD Hu，就是由法國(guó)經(jīng)典奢侈品牌 Chanel 與美國(guó)知名歌手、時(shí)尚達(dá)人Pharrell Williams 及 Adidas 共同推出，在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)上，價(jià)格已到達(dá)4萬(wàn)美元1雙。

法國(guó)經(jīng)典奢侈品牌 Louis Vuitton 在去年5月與日本潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）創(chuàng)辦的街頭潮牌 Fragment Design 推出的聯(lián)名系列產(chǎn)品，其中就包括運(yùn)動(dòng)鞋。

運(yùn)動(dòng)品牌與名人的案例更是屢見(jiàn)不鮮：

美國(guó)華裔設(shè)計(jì)師品牌 Alexander Wang（王大仁）的至今由于經(jīng)營(yíng)模式和傳統(tǒng)的服裝行業(yè)不1樣仍與 Adidas 保持著合作關(guān)系，已推出了多款聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋。

Nike 在2016年和法國(guó)設(shè)計(jì)師 Olivier Rousteing（法國(guó)奢侈品牌 Balmain 創(chuàng)意總監(jiān)）推出的聯(lián)名系列采取了大量黑色和金色的搭配；而 Nike 和法國(guó)奢侈品牌紀(jì)梵希（Givnechy）前創(chuàng)意總監(jiān) Riccardo Tisci 的聯(lián)名系列以大膽的印花圖案為主。

Puma 的最近季報(bào)顯示，該公司與著名歌星、演員 Selena Gomez 合作推出了名為 Phenom Lux 的獨(dú)家產(chǎn)品，這是 Gomez 設(shè)計(jì)的首款鞋子，1經(jīng)推出便迅速售罄。

2014年末，Puma 任命歌壇天后 Rihanna 為其女性創(chuàng)意總監(jiān)，合約期為3年，極大地推動(dòng)了 Puma 事跡的反彈。

除名人，Nike 還曾與日本游戲公司索尼（Sony）宣布聯(lián)合推出1款限量版籃球鞋 Nike PG2，這款球鞋也是目前轉(zhuǎn)售市場(chǎng)中的香餑餑。

提到聯(lián)名與合作，美國(guó)著名饒舌歌手 Kanye West（中文昵稱 侃爺 ）與 Adidas 合作推出的 Yeezy系列是沒(méi)法避開(kāi)的，前不久Kanye West 乃至宣稱 Yeezy 將成為人類(lèi)歷史上最大的服裝公司。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研沿著時(shí)間的階梯究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童它依托1套行之有效的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢(qián)”品牌也能成超級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無(wú)止境，沒(méi)有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢(qián)廣...