為了重振市場，Prada集團一口氣在西安SKP開了7家店

題圖來源：xuehua

自北京華聯(lián)旗下高端百貨店SKP宣布將在西安落戶后，奢侈品牌們在中國市場又找到了1個新的活躍市場。

據(jù)《女裝》報導，意大利奢侈品團體Prada于5月在西安SKP百貨內(nèi)開設(shè)了7家門店 包括3家Prada、兩家Miu Miu和兩家Church店鋪。

其中，位于1層的兩家占地面積分別為3888平方英尺（約361平方米）和2180平方英尺（約202平方米）的Prada店鋪主要用于銷售男女成衣系列，另外一家占地面積超過1500平方英尺（約為139平方米）的Prada女鞋店，則位于購物中心的4層。所有店鋪內(nèi)都鋪設(shè)了黑白方格的大理石地板，還加入了類似Osvaldo Borsani的座椅等具有510年逐日推送服裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息代意大利家具風格的裝置。

同屬Prada團體的時尚品牌Miu Miu，它的成衣、配飾和鞋履綜合店也位于1層，占地面積一樣到達了200平米左右，另外1家開在5層的商店則致力于該品牌的鞋類商品。品牌1直以來主打的淺藍色錦緞面料在這家店鋪里也一樣顯眼，還搭配了水晶擺設(shè)柜、大理石桌子和天鵝絨沙發(fā)。

而另外的兩家Church s店鋪則分為男裝和女裝兩家，分別位于SKP的2層和5層。

而這對急迫拓展中國市場的Prada來講，還遠遠不夠。

5月28日，Prada于去年在澳門開啟首站的世界巡回快閃店 Prada Silver Line 也將在西安SKP內(nèi)正式開業(yè)。與在澳門展現(xiàn)的店鋪相同，該快閃店將顯現(xiàn)1個虛擬的火車站，主要展出配飾和手袋并為顧客提供購買服務(wù)。

可以說，這1系羅列動，足以顯示Prada希望從中國市場入手來增加品牌效益的野心。

根據(jù)貝恩咨詢統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，全球奢侈品市場在2017年到達了1.16萬億歐元的市場，同比增長了5%。而Prada在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的增速放緩后，雖然在2017年團體銷售額降落3.6％至30.5億歐元，且按固定匯率計算，銷售額也降落2％。但在增速上仍取得了6%的較大比例增長。

中國市場1直是曾在香港證券交易所上市的Prada的焦點。比如說去年，Prada就首次把其品牌電商服務(wù)推行到了中國市場，使中國的消費者不但可通過 Prada中文官選購 Prada精選系列，下門店中購買商品的時候也能夠使用中國的線上支付平臺進行支付。除此以外，還下新增設(shè)了兩家直營店鋪。事實證明，這1系羅列措確切給Prada帶來了1定的成效，其在大中華區(qū)的收入在2017年增長了5％，到達6.45億歐元。

為了延續(xù)這1增長趨勢，早在今年3月，Prada的首席履行官Patriz增加性感魅力io Bertelli在與分析師就2017財務(wù)報告發(fā)表評論的會議上，還強調(diào)了該團體接下來要重點致力于提升品牌的全球知名度，包括加大對絡(luò)商店的投資，翻新、搬遷線下的140個實體店鋪和推出75個快閃商店，在商品價格上也將做出更豐富的調(diào)劑。

但是也有聲音質(zhì)疑，如此大范圍并且集中的增設(shè)店鋪，給Prada帶來的還有巨大的運營本錢，何況西安SKP尚處于實驗階段。這次的巨大投資究竟會給品牌帶來更好的發(fā)展還是更多的資源浪費，現(xiàn)在還不能下定論。

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