又一時(shí)尚女鞋黯然落幕 玖熙關(guān)閉北京最后一店

核心提要：該品牌在北京的最后1家門店漢光百貨店已悄然關(guān)閉；同時(shí)，該品牌天貓旗艦店也于日前正式關(guān)閉。

昔日占據(jù)商場(chǎng)購(gòu)物中心鞋履區(qū)核心位置的Nine West（玖熙）繼達(dá)芙妮關(guān)店風(fēng)波、百麗大幅虧損以后，成了又1家黯然閉幕的時(shí)尚女鞋品牌。

訪問發(fā)現(xiàn)，該品牌在北京的最后1家門店漢光百貨店已悄然關(guān)閉；同時(shí)，該品牌天貓旗艦店也于日前正式關(guān)閉。搜索大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，目前Nine West在上海、深圳等1線城市的門店已所剩無幾，在成都、杭州等2線城市門店也寥寥可數(shù)。奢侈品中國(guó)同盟榮譽(yù)顧問張培英認(rèn)為，過度的資本參與是致使品牌衰落的推手之1，同時(shí)，設(shè)計(jì)難以吸引消費(fèi)者、品牌組合單1也是促使品牌以閉店黯然結(jié)束的緣由。

全渠道撤店

作為曾備受中國(guó)女性白領(lǐng)青睞的Nine West，在被母公司出售后又難逃閉店風(fēng)波。北京商報(bào)了解到，Nine West并沒有中國(guó)官，線上官方授權(quán)店Nine West天貓官旗艦店于日前正式關(guān)閉。根據(jù)店貼出的閉店公告，由于品牌業(yè)務(wù)調(diào)劑，天貓女鞋旗艦店將關(guān)閉。天貓相干負(fù)責(zé)人也向北京商報(bào)證實(shí)，Nine West于日前向天貓遞交了撤店申請(qǐng)，并表示 Nine West應(yīng)當(dāng)是要全面撤出中國(guó)市場(chǎng)了 ，具體緣由并未說明。

與此同時(shí)，Nine West線下實(shí)體門店也墮入關(guān)店潮。大眾點(diǎn)評(píng)顯示，Nine West在北京地區(qū)共有7家門店，但經(jīng)北京商報(bào)核實(shí)后，新世界店、燕莎奧萊等門店已前后撤出，北京的最后1家門店漢光百貨店也于日前關(guān)閉。另外，Nine West在上海的13家門店中，淮海百盛店、時(shí)期廣場(chǎng)店及國(guó)金中心店也都顯示已關(guān)閉。有上海消費(fèi)者在大眾點(diǎn)評(píng)的Nine West頁面流露： 據(jù)店員說，由于美國(guó)總部在換老板，所以國(guó)內(nèi)所有的品牌門店可中國(guó)褻服市場(chǎng)的發(fā)展可以說是突飛猛進(jìn)能都要暫時(shí)撤柜，應(yīng)當(dāng)有半年以上的時(shí)間看不到這個(gè)品牌了。 而深圳的4家Nine West門店，目前也僅剩茂業(yè)百貨店和萬象城店仍在營(yíng)業(yè)。

不止是內(nèi)地，中國(guó)其他地區(qū)的Nine West也在閉店。Nine West的零售商GRI團(tuán)體今年7月底曾發(fā)布聲明稱，美國(guó)Nine West控股團(tuán)體持有GRI 相干股權(quán)，Nine West控股破產(chǎn)影不花1分錢廣...響GRI團(tuán)體財(cái)務(wù)，并影響業(yè)務(wù)推行，評(píng)估后決定Nine West和CCSHOP旗下等7個(gè)品牌鞋履與衣飾于8月底全數(shù)結(jié)束營(yíng)業(yè)撤出臺(tái)灣。

可謂永無止境 策略失算

曾作為世界最大女裝皮鞋設(shè)計(jì)、制造、銷售商之1的Nine West團(tuán)體，在全球范圍內(nèi)具有1035個(gè)零售點(diǎn)。但在實(shí)行擴(kuò)大策略進(jìn)程中卻終究使得事跡失守。

最光輝時(shí)期，Nine West團(tuán)體在上市第1年銷售額就高達(dá)900萬美元，即使在美國(guó)第10次經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間，凈收入也從1430萬美元增至3820萬美元，增長(zhǎng)逾60%。但是，團(tuán)體為了進(jìn)1步擴(kuò)大，不斷尋求資本入駐，伴隨申請(qǐng)IPO上市和被并購(gòu)，核心品牌Nine West不斷被消耗，發(fā)展到后期，團(tuán)體負(fù)債不斷增加。僅Nine West在亞洲的500余家店鋪，負(fù)債金額就遠(yuǎn)超凈資產(chǎn)，讓團(tuán)體背上了10億⑴00億美元的債務(wù)。

在被兜售之前的1段時(shí)期，Nine West母公司曾因未及時(shí)支付1筆債務(wù)利息，向曼哈頓破產(chǎn)法庭申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，并關(guān)閉核心品牌Nine West在美國(guó)和加拿大的75家門店。團(tuán)體表示，剝離Nine West和Bandolino兩個(gè)品牌后，將專注于珠寶、衣飾和牛仔業(yè)務(wù)。公然資料顯示，Nine West團(tuán)體2017年凈銷售額為16億美元。在提交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)時(shí)，其長(zhǎng)時(shí)間債務(wù)總計(jì)16億美元。

更在2008年成了寧波市中、小學(xué)校校服生產(chǎn)定點(diǎn)企業(yè)

Nine West中國(guó)市場(chǎng)接連閉店，很有可能緣于新東家的調(diào)劑。今年6月，Nine West Holdings控股團(tuán)體將旗下核心品牌Nine West和Bandolino，以法院拍賣的方式出售給美國(guó)品牌管理公司ABG，交易金額為3.4億美元。交易完成后，ABG將承當(dāng)兩個(gè)品牌的經(jīng)銷商管理和運(yùn)營(yíng)策略。ABG團(tuán)體表示，將Nine West和Bandolino兩個(gè)品牌購(gòu)入后，團(tuán)體的鞋履和配飾業(yè)務(wù)提升超過20億美元，并進(jìn)1步拓展該團(tuán)體旗下生活方式組合，開發(fā)國(guó)際新興市場(chǎng)。

資本兩難

公然資料顯示，Nine West在資本參與下幾經(jīng)易手，命運(yùn)多舛。1999年，JonesApparel團(tuán)體以8.85億美元完成了Nine West團(tuán)體的收購(gòu)，以后便墮入被迫關(guān)閉工廠和裁員。2014年，JonesApparel團(tuán)體將Nine West團(tuán)體以44億美元的價(jià)格出售給luzny掌控的私募基金并退市，而該私募基金又將Nine West團(tuán)體拆分為6個(gè)不同的公司。

在張培英看來，時(shí)尚品牌遇到資本參與時(shí)，常會(huì)遇到不小的沖擊。對(duì)品牌而言，客戶資源10分重要，而頻繁的變更難以保持客戶源的延續(xù)性和客戶認(rèn)知度。過度的資本參與會(huì)把持時(shí)尚品牌的發(fā)展。1方面，團(tuán)體為了支持旗下品牌發(fā)展，會(huì)尋求資本助力以求帶給品牌更優(yōu)良的資源和資金；另外一方面，為了進(jìn)1步擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，出于資本斟酌，團(tuán)體會(huì)將時(shí)尚品牌當(dāng)作1件金融產(chǎn)品來經(jīng)營(yíng)，而非1個(gè)需要延續(xù)創(chuàng)新力的時(shí)尚品牌。

目前，就國(guó)內(nèi)而言，女鞋市場(chǎng)不景氣，撤出率漸高。Nine West團(tuán)體終究不敵市場(chǎng)頹勢(shì)而破產(chǎn)，張培英認(rèn)為產(chǎn)品策略方面也存在問題。其1是產(chǎn)品設(shè)計(jì)難以吸引消費(fèi)者；其2是品牌組合相對(duì)單1，抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力較差。 Nine West的大范圍撤店也很有多是緣于新東家的市場(chǎng)重新布局調(diào)劑，而原有渠道資源還會(huì)保存 ，他判斷。

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楊大筠

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