盤點內(nèi)衣行業(yè)2017大事件！

2017年陽歷年已過完，這1年褻服行業(yè)都產(chǎn)生了哪些大事呢？從中我們又可以看出哪些趨勢呢？跟隨的眼光1同回顧1下吧。

1、中國市場吸引力更加強大

維密正式進軍中國市場

2017年11月20日晚，2017維多利亞的秘密大秀在上海順利舉行，這是維密中國模特最多的1次維密秀。在維密品牌事跡增長不太樂觀之時，維密選擇重視其中國市場，加重在中國市場的占有率。繼上海旗艦店開業(yè)以后，又前后在重慶、成都、北京和蘇州開設(shè)全品類旗艦店。

LA PERLA在澳門發(fā)布2018春夏時裝秀

2017年10月19日，意大利奢侈褻服品牌LA PERLA在澳門盛大舉行2018春夏新品發(fā)布會，也是作為金沙澳門時裝周活動之1。范冰冰、胡兵和陳數(shù)等到場觀秀，LA PERLA進軍中國市場步伐堅定。

LULULEMON發(fā)力中國市場

在精準市場定位和健康生活理念推行的助力下，Lululemon短短幾年就從眾多運動衣飾品牌中脫穎而出，成了北美年輕女性首選的運動衣飾品牌。據(jù)最新財報數(shù)據(jù)，在截至10月29日的3個月內(nèi)，Lululemon（NASDAQ:LULU）銷售額同比大漲14%至6.19億美元，營業(yè)利潤則降落8％至8560萬美元，可比銷售額增長2％，包括電商銷售額在內(nèi)的零售銷售額增幅達26％。

2、復(fù)星團體進軍褻服行業(yè)

復(fù)星團體2017年在時尚行業(yè)的動作頻頻，在褻服行業(yè)也是風生水起。

2017年5這是他們第1次感受中國式的時尚月5日，復(fù)星瑞哲資本董事長楊偉強與中國貼身衣飾行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)都市美人（）董事長鄭耀南正式簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。復(fù)星成為都市美人戰(zhàn)略股東，雙方在產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合、品牌運營、新渠道布局等各個層面展開深入合作。但是復(fù)星入股都市美人是有條件的：都市美人許諾凈利增長兩成。如果完不成目標，控股股東將向認購方支付1億港元作為補償。

與本土褻服品牌都市美人的交集已預(yù)示著復(fù)星團體進軍褻服行業(yè)的決心，近期，復(fù)星團體又有大動作：預(yù)收購意大利高端褻服品牌 LA PERLA。據(jù)悉，意大利奢侈褻服品牌La Perla的股東，意大利商業(yè)大亨 Silvio Scaglia 已與中國復(fù)星國際團體達成排他性協(xié)議，后者將對La Perla 進行動期1個月的盡職調(diào)查，以決定是不是收購La Perla的控制性股權(quán)。據(jù)了解，早在7月份，La Perla否認過被印度時尚企業(yè)家Megha Mittal收購的傳聞。

3、嬰童褻服市場引重視

都市美人發(fā)力嬰童市場

都市美人與日本母嬰用品公司Kimuratan Corporation簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，都市美人作為其內(nèi)地獨家全渠道發(fā)展戰(zhàn)略合作火伴，利用電商平臺銷售其品牌產(chǎn)品，搶占貼身衣物童裝細分市場。在這樣的背景下，都市美人推出了兒童褻服品牌 瞇雅佳 ，期望搶占兒童褻服市場。

費雪與3槍合作推出嬰幼兒衣飾

2017年7月份消息，全球最大玩具商美泰(Mattel)宣布旗下嬰童品牌費雪和中國褻服制造商3槍團體達成合作，共同推出費雪嬰幼兒衣飾，為中國0至4歲嬰幼兒提供褻服、室內(nèi)裝、外出服和配飾等聯(lián)合利華雖然在中國具有龐大的業(yè)務(wù)。這些印著小獅子、小猴子圖案的費雪童裝會在9月份正式上市，并通過3槍現(xiàn)有的5000多個營銷點，和美泰在母嬰店、大賣場和線上的所有渠道進行銷售。

4、天貓雙101褻服數(shù)據(jù)喜人

2017年天貓雙101的戰(zhàn)績是：1682億。褻服品牌的排行榜也相繼出爐，對照2017年與2015和2016年的數(shù)據(jù)，都市美人定位為中國快時尚褻服品牌，在2015年排名第10，2016年排名第9，2017年排名第10，總是在第9與第10之間徘徊，都市美人仍需加把勁，才能保住中國本土快時尚褻服品牌的地位。

圖片來源:億邦動在冬季力

優(yōu)衣庫不但在褻服排行榜中名列第1，女裝排行榜也是第1，男裝排名第2。由此可以看出，優(yōu)衣庫在中國消費者心中的地位，其品牌號令力及顧客粘度都是只增不減。

5、主打舒適的褻服品牌更受消費者愛好

褻服品牌 DARE ONE 于2017年11月完成新1輪融資，投資方為遠鏡創(chuàng)投和本日資本。而在今年4月，著名演員李晨注資 DARE ONE ，成為其股東之1。據(jù)36氪11月16日消息，褻服品牌NEIWAI內(nèi)外也已完成 7000 萬元 B 輪融資。

伴隨著生活水平的提高，愈來愈多小清新線路的無鋼圈褻服等更受消費者歡迎，區(qū)分于傳統(tǒng)的褻服品牌，Dare one、內(nèi)外等新興褻服品牌正搶占褻服市場。在保護好乳房健康的同時，更多的女性偏向于選擇簡約時尚的褻服品牌。

6、大企業(yè)、大品牌紛紜推出褻服品牌

2017年2月14日，亞馬遜進軍女性褻服市場，這對 Calvin Klein 和維秘等行業(yè)中堅氣力構(gòu)成挑戰(zhàn)。同時，亞馬遜推出的便宜文胸可以彌補目前的低端市場。此前亞馬遜已在歐洲推出了自有褻服品牌 Iris Lilly。

無獨有偶，韓都衣舍與韓國時尚褻服品牌Good People創(chuàng)建的線上褻服品牌YESCODE能讓你得到1份充滿個性和愛意的欣喜之禮。褻服永久是女人沒法抗拒的私人專屬，作為1個線上褻服品牌YESCODE在掌控女性對褻服需求的基礎(chǔ)上更是把產(chǎn)品玩出了新花樣。

7、科技褻服吸引眼球

2017年11月29日，生于海法的紡織品熱量和攪動會破壞bra的形狀設(shè)計師伊登 薩登，他正在開辟利用 3D打印筆創(chuàng)造新的可能性，將3D打印筆現(xiàn)在正在提升到高級時裝領(lǐng)域，為各位設(shè)計師提供1種思考或繪制的新模式。

伊登 薩登的褻服系列3DLace是在紐約紡織月的多蘿西 瓦克斯曼比賽中取得終究名次。3DLace以古代文明的審美線索為靈感，顯現(xiàn)精致而立體的花邊設(shè)計，細致優(yōu)美的動植物意象。從奢華睡衣到幾近沒有睡衣的使人驚嘆的7件套系列，靈感來自于威廉˙莫里斯的掛毯畫，弗蘭克˙蓋里的建筑，艾未未的紙和竹雕，和身體素描。

8、中國深圳國際品牌褻服展盛況空前

2017 SIUF展覽范圍突破73000平方米，會聚800多家參展商，130000專業(yè)觀眾，作為國家商務(wù)部重點扶持展會，已發(fā)展成為全球范圍最大、最具影響力的專業(yè)品牌褻服展覽會之1。文化周暨展會期間舉行SIUF大型行業(yè)公關(guān)推行活動，頒獎盛典、年度賽事、高端論壇、時尚發(fā)布，構(gòu)成了中國褻服行業(yè)范圍空前的品牌盛會!

9、退市、收購忙不停

艾格正式退市

法國女裝品牌 Etam Developpement （后文簡稱為 艾格 ）為記念100周年，2016年在蓬皮杜藝術(shù)中心舉行了1場褻服和泳裝展。2017年8月9日艾格在巴黎證券交易所正式退市。艾格方面稱，未來會將發(fā)展重點從成衣部門轉(zhuǎn)向褻服部門，特別是墨西哥、智利、韓國等新興市場業(yè)務(wù)。但對全球最重要市場之1 中國的未來發(fā)展走向，艾格卻只字未提。

健盛團體收購褻服制造商俏爾婷婷

2017年2月15日，浙江健盛團體股分有限公司（以下簡稱 健盛團體 ）晚間發(fā)布公告，公司擬收購浙江俏爾婷婷100%股權(quán)：同時向不超過10名符合條件的特定對象非公然發(fā)行股分召募配套資金不超過1.92億元。公告顯示，俏爾婷婷100%股權(quán)的預(yù)估值為8.78億元。經(jīng)協(xié)議各方協(xié)商1致，俏爾婷婷100%股權(quán)的交易價格初定為8.7億元。

健盛團體表示，本次交易完成后，上市公司將取得高端貼身褻服的生產(chǎn)、研發(fā)、銷售能力，較先進的無縫褻服生產(chǎn)管理和質(zhì)量控制經(jīng)驗，進1步提升業(yè)務(wù)范圍，豐富產(chǎn)品品類，構(gòu)建新的盈利增長點。

10、女性運動褻服市場競爭劇烈

隨著生活水平的提高，女性消費者市場正在逐漸擴大，女性褻服也是眾多褻服品牌爭取的市場之1。女性消費者加運動褻服更加是眾多褻服品牌的方向，特別當生活水平提高以后，生活方式更加健康化，女性運動褻服正成為行業(yè)的熱門。

除褻服品牌重視運動褻服這1系列以外，國際運動品牌和時尚休閑品牌等也都很重視，爭相出品女性運動褻服，但是在運動褻服的設(shè)計款式上也是煞費苦心。

回顧了2017年褻服行業(yè)的大事件以后，我們可以從中看出哪些趨勢呢？面對國際品牌在中國市場的 輪番轟炸 ，中國本土褻服品牌能否捉住消費者的心？中國的褻服行業(yè)能否殺出幾匹黑馬？2018年，就看各大褻服品牌各顯身手了！

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