春節(jié)廣告那末多，百草味卻只借1個(gè)堅(jiān)果殼硌醒了“偽裝陪伴”的你我 這支廣告太走心連團(tuán)團(tuán)都忍不住轉(zhuǎn)發(fā)前兩天，@共青團(tuán)中央、@平安北京等boss級(jí)別的賬號(hào)紛紜轉(zhuǎn)發(fā)了1個(gè)視頻，網(wǎng)友們看完才發(fā)現(xiàn)這居然是1支廣告，但照舊表示看哭了。這支視頻就是百草味新上線的春節(jié)廣告。雖然團(tuán)團(tuán)們?cè)谖⒉┥现鹑账⑵粒步?jīng)常玩轉(zhuǎn)熱門，同年輕人打成1片，但這樣集體為1支廣告打call的情形，也甚為少見。它“戳心“的點(diǎn)到底在哪里？不是旁白走錯(cuò)片場(chǎng)而是真實(shí)描寫你割裂的成長沒有刻意營建合家歡的氣氛，也沒有用夸大的故事營建戲劇沖突。百草味從1開始就找到了1個(gè)社會(huì)現(xiàn)實(shí)：春節(jié)回家的年輕人對(duì)父母陪伴的缺失。說到這里可以先回想1下，我們?cè)诖汗?jié)期間是如何與父母相處的？這是1支“旁白走錯(cuò)片場(chǎng)”的廣告，用1個(gè)女孩對(duì)

這支廣告太走心

連團(tuán)團(tuán)都忍不住轉(zhuǎn)發(fā)

前兩天，@共青團(tuán)中央、@平安北京等boss級(jí)別的賬號(hào)紛紜轉(zhuǎn)發(fā)了1個(gè)視頻，網(wǎng)友們看完才發(fā)現(xiàn)這居然是1支廣告，但照舊表示看哭了。這支視頻就是百草味新上線的春節(jié)廣告。

雖然團(tuán)團(tuán)們?cè)谖⒉┥现鹑账⑵?，也?jīng)常玩轉(zhuǎn)熱門，同年輕人打成1片，但這樣集體為1支廣告打call的情形，也甚為少見。它“戳心“的點(diǎn)到底在哪里？

不是旁白走錯(cuò)片場(chǎng)

而是真實(shí)描寫你割裂的成長

沒有刻意營建合家歡的氣氛，也沒有用夸大的故事營建戲劇沖突。百草味從1開始就找到了1個(gè)社會(huì)現(xiàn)實(shí)：春節(jié)回家的年輕人對(duì)父母陪伴的缺失。說到這里可以先回想1下，我們?cè)诖汗?jié)期間是如何與父母相處的？

這是1支“旁白走錯(cuò)片場(chǎng)”的廣告，用1個(gè)女孩對(duì)待工作服個(gè)性標(biāo)語
他人的態(tài)度與回家時(shí)對(duì)待父母的態(tài)度對(duì)照，揭露了甚么是被勞動(dòng)法對(duì)強(qiáng)制購買工作服
眾多年輕人疏忽的“真實(shí)的陪伴”。年關(guān)將至，春運(yùn)的列車把在外1年的年輕人送回家中?？扇嗽诩抑?，心真的回家了嗎？

視頻中的許多場(chǎng)景，其實(shí)都在我們的生活里真實(shí)上演，比如忙著點(diǎn)贊朋友圈，卻對(duì)媽媽端上來的飯菜習(xí)以為常。其實(shí)孩子不在家，父母常常吃的很隨意。媽媽特地為女兒準(zhǔn)備了1桌子柜員工作服管理制度
菜，她的心里也很期待得到孩子的感謝與夸獎(jiǎng)。

比如1回家就把自己關(guān)進(jìn)房間，對(duì)著iPad里的電視劇又哭又笑，卻懶得走出去和父母聊聊天。其實(shí)父母不是逼迫你和他們1起看老土的電視節(jié)目，只是懷念1家人在1起其樂融融的時(shí)光。

直到最后，不謹(jǐn)慎吃到了1顆爸爸忘了剝的堅(jiān)果，才發(fā)現(xiàn)自己隨手拿著吃的零食都是他親手剝的，而自己從未在乎過。原來這就是父母的愛，潤物細(xì)無聲，你總是把他們冷漠地隔絕在自己的世界以外，他們只能在這樣你發(fā)覺不到的地方，悄悄地愛你。原來自己1直沒能做到的，是真實(shí)的陪伴。

找到恰當(dāng)?shù)娜?/p>

恰當(dāng)?shù)刂v故事

故事有了，百草味找到了1波KOL，用每一個(gè)人最善于的方式，把這個(gè)故事講給大家聽。

@我走路帶風(fēng)€€€€

從最近引發(fā)關(guān)注的電影《無問西東》切入，米雪對(duì)王力宏說的這樣1段話“我們想你能夠享遭到對(duì)人生的樂趣，比猶如你自己喜歡的女孩子結(jié)婚生子，注意不是給我增加子孫，而是你自己，能夠享遭到為人父母的樂趣。”催淚無數(shù)，也讓人開始意想到，或許父母對(duì)我們的要求，根本不是我們想的那個(gè)模樣。

@格調(diào)范€€€€

采訪真實(shí)的父母故事，和他們聊聊父母對(duì)子女的訴求究竟是甚么？讓子女了解父母的想法，別總是視回家為洪水猛獸，父母是這個(gè)世界上對(duì)你最忘我的人，陪伴父母哪里需要那末多內(nèi)心的負(fù)擔(dān)。

在微博渠道上百草味選取了具有種子潛力的賬號(hào)，多方發(fā)力，終究促進(jìn)視頻發(fā)酵，達(dá)成多家官媒帶領(lǐng)刷屏的成果。

截至目前，這支廣告在騰訊視頻的播放量到達(dá)55.4萬，在秒拍上更是到達(dá)1267萬的驚人數(shù)字。

比起數(shù)字，更寶貴的是消費(fèi)者貢獻(xiàn)的1個(gè)個(gè)真實(shí)故事，這也是所有品牌最希望收獲的€€€€共鳴。

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春節(jié)走心的營銷那末多

百草味說認(rèn)真你就贏了

在春節(jié)營銷中，走心風(fēng)是最多見的。百草味憑仗這支僅2分鐘長的短片，收獲了不錯(cuò)的效果，究其緣由，大概能總結(jié)出這樣3點(diǎn)：

好產(chǎn)品決定了你能走多遠(yuǎn)：

堅(jiān)果是陪伴中國人過年合家歡的必備零食，也是崇尚健康飲食風(fēng)尚的選擇。百草味從2015年開始推出“年的味道”系列堅(jiān)果禮盒，“外婆的灶臺(tái)”、“茶幾上的春晚”、“廟會(huì)上的年貨”、“小火伴的鞭炮”、“爺爺?shù)拇郝?lián)”、“尊長的壓歲錢”這些主題禮盒，從不同的場(chǎng)景和角度詮釋了記憶中的年的味道?？梢哉f百草味來說春節(jié)年味的故事，順理成章。從1工作服清洗保潔管理制度
粒堅(jiān)果洞見中國傳統(tǒng)價(jià)值觀，恰如其分。

好洞察決定了你和消費(fèi)者談心到多深：

這支視頻戳破了過年回家7天樂的真相。雖然春運(yùn)照舊1票難求，但對(duì)年輕人來講，過年回家已不是1件那末讓人開心的事。常常是還沒回家，就壓力重重，還沒過幾天，就想逃離。在這類心態(tài)下，也會(huì)忽視了對(duì)父母的陪伴。每一個(gè)人都能從這支視頻中看見真實(shí)的自己，從而反思應(yīng)當(dāng)如何陪伴。

好表達(dá)決定了你能在第幾秒捉住眼球：

視頻摒棄了狗血和套路，用1個(gè)個(gè)普通的細(xì)節(jié)展現(xiàn)最真實(shí)的故事，還采取了旁白與畫面相左的敘事方式，讓人很容易思及本身，其實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)者每天要面對(duì)信息的轟炸，注意力有限，能否被感動(dòng)就在1念之間。

在年味愈來愈淡的時(shí)期，百草味精準(zhǔn)找到了產(chǎn)品和中國春節(jié)的關(guān)鍵結(jié)合點(diǎn)：陪伴，表達(dá)了“有你陪伴才是年”的立意，在對(duì)中國傳統(tǒng)價(jià)值觀的宏揚(yáng)和宣揚(yáng)上發(fā)力，才收獲了團(tuán)團(tuán)這樣重量級(jí)“KOL”的意外之喜。

內(nèi)容營銷不是玄學(xué)

消費(fèi)者的偏愛有跡可循

內(nèi)容營銷的目的就是通過生產(chǎn)有價(jià)值的內(nèi)容，吸引特定消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注。將內(nèi)容營銷作為戰(zhàn)略的品牌，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、社交平臺(tái)風(fēng)格、營銷創(chuàng)意的生產(chǎn)，都體現(xiàn)著統(tǒng)1的風(fēng)格，不管在哪一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)給消費(fèi)者留下一樣的印象。內(nèi)容營銷的戰(zhàn)場(chǎng)上，沒有誰能1戰(zhàn)封神。1個(gè)品牌能夠成為消費(fèi)者在快速?zèng)Q策中的首選，背后是積年累月的品牌價(jià)值觀的輸出。

其實(shí)百草味的內(nèi)容營銷1直都走得比較靠前，不管是把棗夾核桃變身為治愈系的抱抱果，還是將辣條賦予“匆匆辣年”的情懷，乃至是影視劇里量身定制的植入方式，都體現(xiàn)了百草味對(duì)內(nèi)容充實(shí)走心的1貫尋求。這次的春節(jié)暖心營銷，百草味用1顆硌牙的堅(jiān)果包裹柔軟情意，完成了對(duì)品牌溫度的再次加碼。