按地辨別，Nike品牌在北美地區(qū)銷售額繼續(xù)下滑，同比減少5%至34.85億美元；在EMEA地區(qū)（歐洲、中東、非洲3地區(qū)的合稱）的銷售額則同比大漲19%至21.33億美元；包括中國市場的大中華區(qū)銷售額同比大漲16%至12.22億美元；亞洲其它地區(qū)與拉丁美洲銷售額同比增長6%至12.73億美元。

首席履行官Mark Parker在報告中表示，Nike品牌銷售額的增長很大程度得益于EMEA、大中華區(qū)等地區(qū)事跡的強勁表現(xiàn)，未來品牌將繼續(xù)與亞馬遜進(jìn)行更多合作，還將嘗試與Stitch Fix1起推出在線造型服務(wù)。財報發(fā)布后，Nike團(tuán)體股價盤后下跌1.95%至每股63.5美元，截至周4收盤市值約為1057億美元。

今年6月，為了應(yīng)對愈發(fā)劇烈的市場競爭，Nike宣布入駐亞馬遜，以刺激銷量增長和更好地清算滯銷庫存，還計劃裁員1400名以讓公司架構(gòu)更加靈活，提高運營效力減少經(jīng)營本錢。目前，Nike已開始實行第2階段的裁員計劃，約490名員工。

Nike天貓旗艦店

高盛分析師曾表示，若Nike能夠在亞馬遜上直接銷售，年銷售額有望再增加3億至5億美元，令運動用品市場的競爭更加劇烈。目前，Nike在中國選擇入駐阿里巴巴旗下的天貓商城，在歐洲則選擇了德國最大電商平臺Zalando，加上品牌自營官網(wǎng)，Nike整體電商業(yè)務(wù)年銷售額已達(dá)20億美元。

而對北美市場失守，有分析人士認(rèn)為，Nike在過去10年內(nèi)的表現(xiàn)之所以如此優(yōu)秀，很大1部份應(yīng)歸功于行業(yè)實質(zhì)性競爭的缺少。換言之，Nike沒有真實的對手。不過，現(xiàn)在情況正在產(chǎn)生巨大的變化。事實證明，早在去年就開始積極革新的adidas正步步逼近Nike在美國運動鞋市場的霸主地位。

在市場研究機(jī)構(gòu)The NPD Group發(fā)布的8月運動鞋市場報告中，美國運動鞋銷售額較上年的18.5億美元小幅升至18.6億美元。其中，adidas已取代喬丹成為美國第2大運動鞋品牌，運動鞋銷售額上升超過1半，市場份額則增長至13%，其籃球鞋銷量同比猛漲40%。雖然Nike仍排名第1，但其籃球鞋銷售額同比減少了20%，連續(xù)第2年出現(xiàn)下滑，喬丹則降落約1/3。

值得1提的是，耐克為了改變頹勢、遇上消費潮流，在營銷方面也做出了很多努力，包括約請王俊凱參與設(shè)計新的Ai南燭葉工作服
r Max運動鞋配色，而后在推行新款氣墊球鞋VaporMax球鞋時，耐克也約請了韓國偶像G-Dragon，中國明星李宇春出演產(chǎn)品廣告，周冬雨拍攝廣告片。同時約請超模網(wǎng)紅Bella Hadid進(jìn)行北美地區(qū)的廣告代言，還有約請Ruby Rose代言Air VaporMax。

得益于此，作為各大奢侈品牌“掘金地”的中國市場也1直沒讓Nike失望，回顧第1季度財報，包括中國市場在內(nèi)的大中華地區(qū)，品牌銷售額同比上漲12%至11.08億美元。與本季財報對照之下，第2季度還呈穩(wěn)定上漲趨勢。

如今，隨著千禧1代成為消費主力軍，明星KOL對消費者的影響力與日俱增，“得年輕人得天下”成為各大奢侈品牌的共鳴，除在產(chǎn)品設(shè)計上緊跟潮流、推陳出新，營銷方式也要逢迎80、90后的口味，而請人氣明星代言就是最直接有效的方式。

不過，有分析人士指出，營銷容易模仿，品牌基因卻其實不容易建立。Nike如今向明星和爆款低頭，恰恰證明現(xiàn)在的Nike背離其品牌基因，已把自己放到跟其他品牌1樣的起跑線，反而給新的運動品牌進(jìn)入市場提供可趁之機(jī)。