德國(guó)百年涼鞋品牌Birkenstock又和電商巨頭亞馬遜打起來了！

近日，德國(guó)1家法院宣布，制止美國(guó)電商巨頭亞馬遜（目前）將那些在 Google 搜索引擎中誤把德國(guó)著名鞋履品牌Birkenstock（鮑肯）拼寫成 Brikenstock 、 Birkenstok 、 Bierkenstock 等毛病情勢(shì)的線上消費(fèi)者導(dǎo)流到其電商站。

據(jù)報(bào)導(dǎo)，亞馬遜已在Google AdWords（1種通作為全球5大時(shí)尚之都之1過使用 Google 關(guān)鍵字廣告來推行站的付費(fèi)絡(luò)推行方式）上注冊(cè)了 Brikenstock 、 Birkenstok 、 Bierkenstock 和其它 Birkenstock 毛病拼寫情勢(shì)，這樣，當(dāng)消費(fèi)者在 Google 上搜索 Birkenstock 時(shí)產(chǎn)生拼寫毛病 ，頁面就會(huì)顯示在亞馬遜站上出售 Birkenstock 鞋履的搜索結(jié)果。

Birkenstock 方面表示，他們之所以要將亞馬遜告上法庭，是由于擔(dān)心消費(fèi)者在不知情的情況下，在亞馬遜購(gòu)買到劣質(zhì)的假冒商品，侵害品牌名譽(yù)。

亞馬遜發(fā)言人謝絕對(duì)此次法院判決發(fā)表評(píng)論，但他表示： 亞馬遜不會(huì)出售有訛詐性質(zhì)的商品。我們與供應(yīng)商、銷售商和授權(quán)方1起努力工作，以檢測(cè)和預(yù)防具有訛詐性質(zhì)的商品流入我們的市場(chǎng)。

Birkenstock CEO Oliver Reichert 表示： 對(duì)我們來講，亞馬遜之所以有上述行動(dòng)，可能與1些售假商家同流合污。 Oliver Reichert 之所以這樣窮追猛打，要追溯到兩年前 Birkenstock 和亞馬遜產(chǎn)生的糾紛：

2016年7善于于通過視聽空間來探索人類的行動(dòng)和感知月，Birkenstock公然宣布，從2017年1月1日起，停止在美國(guó)亞馬遜銷售產(chǎn)品，由于公司沒法監(jiān)管亞馬遜平臺(tái)上銷售的假冒 Birkenstock 涼鞋。時(shí)任 Birkenstock 美國(guó)地區(qū) CEO 的 David Kahan 介紹： 亞馬遜現(xiàn)在的商業(yè)行動(dòng)我們沒法接受，并且會(huì)危害到我們的品牌名譽(yù)。

2017年7月，Birkenstock 又把炮火轉(zhuǎn)向抨擊亞馬遜的新計(jì)劃 通過第3方商戶（而非品牌商）銷售商品的行動(dòng)。David Kahan 認(rèn)為，這是亞馬遜試圖繞過不愿意與他們合作的零售商而實(shí)行的計(jì)劃。David Kahan 給授權(quán)零售商們發(fā)了1封長(zhǎng)郵件，讓他們謝絕亞馬遜的入駐約請(qǐng)，如果這些商家接受了，那將被永久取消品牌授權(quán)。

2017年12月，Birkenstock 又宣布，將與亞馬遜的歐洲分公司 Amazon EU S. .r.l. 消除業(yè)務(wù)合作關(guān)系。根據(jù) Birkenstock 發(fā)布的官方聲明，從2018年1月1日起，他們將完全制止向亞馬遜的歐洲分公司提供商品，這1決定覆蓋了Birkenstock 旗下所有種別的產(chǎn)品。

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楊大筠

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