阿迪達(dá)斯在洛杉磯做籃球活動 來的都是說唱歌手和設(shè)計師

在潮流跑步鞋領(lǐng)域取得了成功以后，阿迪達(dá)斯的下1步是打算挑戰(zhàn)它不太善于的籃球市場。

當(dāng)?shù)貢r間 2 月 16 日⑴7 日，2018 年的 NBA 全明星周末 在洛杉磯舉行，這是 NBA 每一年 2 月的1場包括全明星賽、新秀挑戰(zhàn)賽和球迷互動的活動。趁著這個機(jī)會 雖然不是 NBA 的球衣援助商 阿迪達(dá)斯在洛杉磯市中心的 Warehouse 街 747 號辦了1場塞滿了活動和派對的盛典。

兩天的活動里，阿迪達(dá)斯1共發(fā)售了 14 雙限量籃球鞋：

組織了1場對談，佳賓包括超模 Karlie Kloss、NBA 球員 Damian Lillard、時裝設(shè)計師 Alexander Wang 和和阿迪常常合作的歌手 Pharrell Williams：

準(zhǔn)備了108場音樂演出（幾近都是說唱歌手）、1個被改造成多個展現(xiàn)體驗(yàn)區(qū)的大倉庫：

和1片供東西岸 Rapper 對陣打球的球場，Chris Brown、Snoop Dogg、2 Chainz 等明星都到了，腳上穿的則是阿迪這次和 Pharre我們也將把物美價優(yōu)的童鞋提供給市場ll Williams 合作發(fā)售的聯(lián)名款籃球鞋 Crazy BYW PW：

圖片來自 Hyperbeast

圖片來自 Ulsum

adidas Crazy BYW PW

第2天晚上，Kanye West 也突然現(xiàn)身，唱了1首專輯 The Life Of Pablo 里的 Father Stretch My Hands Pt. 1：

圖片來自 Sneakernews

總的來講，這是1個集合了球星和說唱歌手的派對，體現(xiàn)了阿迪達(dá)斯希望把籃球運(yùn)動放到更加文娛、街頭文化的語境里包裝的野心。

阿迪達(dá)斯在事后的稿中煞有其事地形容這場活動為 重塑了籃球文化的未來 ，并寫道： 籃球不單單是1場比賽，而是創(chuàng)造力、創(chuàng)新性；籃球這個社群里面不單單有運(yùn)動，還有音樂和時尚。

籃球市場1直是阿迪達(dá)斯的弱項(xiàng)。2017 年 11 月阿迪舉行的最近1次 2017 第3季度財報會議上，團(tuán)體 CEO Kasper Rorsted 曾流露目前籃球品類只占到阿迪全球收入的不到 2%。

當(dāng)時回答分析師的問題時 Kasper 說： 我們對整體表現(xiàn)其實(shí)不滿意 說到美國，在我分析籃球品類之前先提1句：世界各地有我們的地方，我們的競爭對手也在場，通常我們的地位差不多，不是我們第1就是它們（明顯是指耐克）第1。但在美國我們處在截然不同的位置，我們之間的收入相差約 90 億歐元。因此不管細(xì)分市場如何，美國仍有充足的增長機(jī)會 過去幾年，這些增長被 adidas originals（3葉草）主導(dǎo)。但我們還需要進(jìn)入傳統(tǒng)的美國體育，并且比過去更好，而籃球絕對是我們需要以更成功的方式解決的體育領(lǐng)域之1。

這么1長段話里的內(nèi)容足以表明，2018 年阿迪達(dá)斯會進(jìn)1步在籃球品類與下半身1致上加強(qiáng)競爭力。過去幾年，阿迪達(dá)斯花費(fèi)了大量的精力和資源去重新建立1個能夠吸引消費(fèi)者的鞋類產(chǎn)品組合，并通過明星和社交絡(luò)的影響力來銷售它們，但這些產(chǎn)品主要集中在跑步品類。從上周末洛杉磯的活動來看，現(xiàn)在這1套打法幾近照搬到了籃球上。

不過需要指出的是，相比天然吻合運(yùn)動休閑趨勢的跑步鞋（你完全可以穿著它來走路），籃球鞋所在的全部市場都遭到了電視直播的 NBA 影響力降落的沖擊。阿迪能否把明星+潮流生活方式的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到籃球上，還需要時間來驗(yàn)秦群生先生還告知我們證。

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