阿迪達(dá)斯在洛杉磯做籃球活動(dòng) 來(lái)的都是說(shuō)唱歌手和設(shè)計(jì)師

在潮流跑步鞋領(lǐng)域取得了成功以后，阿迪達(dá)斯的下1步是打算挑戰(zhàn)它不太善于的籃球市場(chǎng)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2 月 16 日⑴7 日，2018 年的 NBA 全明星周末 在洛杉磯舉行，這是 NBA 每一年 2 月的1場(chǎng)包括全明星賽、新秀挑戰(zhàn)賽和球迷互動(dòng)的活動(dòng)。趁著這個(gè)機(jī)會(huì) 雖然不是 NBA 的球衣援助商 阿迪達(dá)斯在洛杉磯市中心的 Warehouse 街 747 號(hào)辦了1場(chǎng)塞滿了活動(dòng)和派對(duì)的盛典。

兩天的活動(dòng)里，阿迪達(dá)斯1共發(fā)售了 14 雙限量籃球鞋：

組織了1場(chǎng)對(duì)談，佳賓包括超模 Karlie Kloss、NBA 球員 Damian Lillard、時(shí)裝設(shè)計(jì)師 Alexander Wang 和和阿迪常常合作的歌手 Pharrell Williams：

準(zhǔn)備了108場(chǎng)音樂(lè)演出（幾近都是說(shuō)唱歌手）、1個(gè)被改造成多個(gè)展現(xiàn)體驗(yàn)區(qū)的大倉(cāng)庫(kù)：

和1片供東西岸 Rapper 對(duì)陣打球的球場(chǎng)，Chris Brown、Snoop Dogg、2 Chainz 等明星都到了，腳上穿的則是阿迪這次和 Pharre我們也將把物美價(jià)優(yōu)的童鞋提供給市場(chǎng)ll Williams 合作發(fā)售的聯(lián)名款籃球鞋 Crazy BYW PW：

圖片來(lái)自 Hyperbeast

圖片來(lái)自 Ulsum

adidas Crazy BYW PW

第2天晚上，Kanye West 也突然現(xiàn)身，唱了1首專輯 The Life Of Pablo 里的 Father Stretch My Hands Pt. 1：

圖片來(lái)自 Sneakernews

總的來(lái)講，這是1個(gè)集合了球星和說(shuō)唱歌手的派對(duì)，體現(xiàn)了阿迪達(dá)斯希望把籃球運(yùn)動(dòng)放到更加文娛、街頭文化的語(yǔ)境里包裝的野心。

阿迪達(dá)斯在事后的稿中煞有其事地形容這場(chǎng)活動(dòng)為 重塑了籃球文化的未來(lái) ，并寫道： 籃球不單單是1場(chǎng)比賽，而是創(chuàng)造力、創(chuàng)新性；籃球這個(gè)社群里面不單單有運(yùn)動(dòng)，還有音樂(lè)和時(shí)尚。

籃球市場(chǎng)1直是阿迪達(dá)斯的弱項(xiàng)。2017 年 11 月阿迪舉行的最近1次 2017 第3季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，團(tuán)體 CEO Kasper Rorsted 曾流露目前籃球品類只占到阿迪全球收入的不到 2%。

當(dāng)時(shí)回答分析師的問(wèn)題時(shí) Kasper 說(shuō)： 我們對(duì)整體表現(xiàn)其實(shí)不滿意 說(shuō)到美國(guó)，在我分析籃球品類之前先提1句：世界各地有我們的地方，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在場(chǎng)，通常我們的地位差不多，不是我們第1就是它們（明顯是指耐克）第1。但在美國(guó)我們處在截然不同的位置，我們之間的收入相差約 90 億歐元。因此不管細(xì)分市場(chǎng)如何，美國(guó)仍有充足的增長(zhǎng)機(jī)會(huì) 過(guò)去幾年，這些增長(zhǎng)被 adidas originals（3葉草）主導(dǎo)。但我們還需要進(jìn)入傳統(tǒng)的美國(guó)體育，并且比過(guò)去更好，而籃球絕對(duì)是我們需要以更成功的方式解決的體育領(lǐng)域之1。

這么1長(zhǎng)段話里的內(nèi)容足以表明，2018 年阿迪達(dá)斯會(huì)進(jìn)1步在籃球品類與下半身1致上加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。過(guò)去幾年，阿迪達(dá)斯花費(fèi)了大量的精力和資源去重新建立1個(gè)能夠吸引消費(fèi)者的鞋類產(chǎn)品組合，并通過(guò)明星和社交絡(luò)的影響力來(lái)銷售它們，但這些產(chǎn)品主要集中在跑步品類。從上周末洛杉磯的活動(dòng)來(lái)看，現(xiàn)在這1套打法幾近照搬到了籃球上。

不過(guò)需要指出的是，相比天然吻合運(yùn)動(dòng)休閑趨勢(shì)的跑步鞋（你完全可以穿著它來(lái)走路），籃球鞋所在的全部市場(chǎng)都遭到了電視直播的 NBA 影響力降落的沖擊。阿迪能否把明星+潮流生活方式的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到籃球上，還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)秦群生先生還告知我們證。

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楊大筠

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