阿迪達斯在洛杉磯做籃球活動來的都是說唱歌的是個啥!
阿迪達斯在洛杉磯做籃球活動 來的都是說唱歌手和設計師
在潮流跑步鞋領域取得了成功以后,阿迪達斯的下1步是打算挑戰(zhàn)它不太善于的籃球市場。
當地時間 2 月 16 日⑴7 日,2018 年的 NBA 全明星周末 在洛杉磯舉行,這是 NBA 每一年 2 月的1場包括全明星賽、新秀挑戰(zhàn)賽和球迷互動的活動。趁著這個機會 雖然不是 NBA 的球衣援助商 阿迪達斯在洛杉磯市中心的 Warehouse 街 747 號辦了1場塞滿了活動和派對的盛典。
兩天的活動里,阿迪達斯1共發(fā)售了 14 雙限量籃球鞋:
組織了1場對談,佳賓包括超模 Karlie Kloss、NBA 球員 Damian Lillard、時裝設計師 Alexander Wang 和和阿迪常常合作的歌手 Pharrell Williams:
準備了108場音樂演出(幾近都是說唱歌手)、1個被改造成多個展現體驗區(qū)的大倉庫:
和1片供東西岸 Rapper 對陣打球的球場,Chris Brown、Snoop Dogg、2 Chainz 等明星都到了,腳上穿的則是阿迪這次和 Pharre我們也將把物美價優(yōu)的童鞋提供給市場ll Williams 合作發(fā)售的聯(lián)名款籃球鞋 Crazy BYW PW:
圖片來自 Hyperbeast
圖片來自 Ulsum
adidas Crazy BYW PW
第2天晚上,Kanye West 也突然現身,唱了1首專輯 The Life Of Pablo 里的 Father Stretch My Hands Pt. 1:
圖片來自 Sneakernews
總的來講,這是1個集合了球星和說唱歌手的派對,體現了阿迪達斯希望把籃球運動放到更加文娛、街頭文化的語境里包裝的野心。
阿迪達斯在事后的稿中煞有其事地形容這場活動為 重塑了籃球文化的未來 ,并寫道: 籃球不單單是1場比賽,而是創(chuàng)造力、創(chuàng)新性;籃球這個社群里面不單單有運動,還有音樂和時尚。
籃球市場1直是阿迪達斯的弱項。2017 年 11 月阿迪舉行的最近1次 2017 第3季度財報會議上,團體 CEO Kasper Rorsted 曾流露目前籃球品類只占到阿迪全球收入的不到 2%。
當時回答分析師的問題時 Kasper 說: 我們對整體表現其實不滿意 說到美國,在我分析籃球品類之前先提1句:世界各地有我們的地方,我們的競爭對手也在場,通常我們的地位差不多,不是我們第1就是它們(明顯是指耐克)第1。但在美國我們處在截然不同的位置,我們之間的收入相差約 90 億歐元。因此不管細分市場如何,美國仍有充足的增長機會 過去幾年,這些增長被 adidas originals(3葉草)主導。但我們還需要進入傳統(tǒng)的美國體育,并且比過去更好,而籃球絕對是我們需要以更成功的方式解決的體育領域之1。
這么1長段話里的內容足以表明,2018 年阿迪達斯會進1步在籃球品類與下半身1致上加強競爭力。過去幾年,阿迪達斯花費了大量的精力和資源去重新建立1個能夠吸引消費者的鞋類產品組合,并通過明星和社交絡的影響力來銷售它們,但這些產品主要集中在跑步品類。從上周末洛杉磯的活動來看,現在這1套打法幾近照搬到了籃球上。
不過需要指出的是,相比天然吻合運動休閑趨勢的跑步鞋(你完全可以穿著它來走路),籃球鞋所在的全部市場都遭到了電視直播的 NBA 影響力降落的沖擊。阿迪能否把明星+潮流生活方式的成功經驗復制到籃球上,還需要時間來驗秦群生先生還告知我們證。
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