L2最新報告Nike和Adidas數(shù)字營的是個啥!
L2最新報告:Nike 和 Adidas 數(shù)字營銷重點不同,但成效異曲同工
紐約數(shù)字營銷機構(gòu)L2發(fā)布了1份關(guān)于Nike(耐克)和Adidas(阿迪達(dá)斯)的數(shù)字營銷報告。
Nike 充分利用社交app Snapchat 和旗下限量款登記抽簽app SNKR當(dāng)你還以為背帶褲只是1種裝嫩的小可愛風(fēng)格S,讓運動鞋愛好者時刻保持警覺;Adidas 則采取更傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷方式,將站,社交和數(shù)字營銷結(jié)合在1起。
雖然二者采取了不同的數(shù)字策略,但他們都利用數(shù)字化的氣力來突生產(chǎn)品的稀缺性,推動限量版產(chǎn)品的發(fā)布。數(shù)字媒體與限量版運動鞋文化相交,為運動品牌提供了1個獨特機會,讓消費者能夠參與其中。
Adidas
Adidas 會在新品上架前發(fā)布產(chǎn)品預(yù)覽,提早和消費者展開互動,這類營銷方式獲得了成效:2017年10大暢銷運動鞋中,有兩款來自Adidas。
另外,Adidas 聯(lián)手法國經(jīng)典奢侈品牌Chanel 美國知名歌手Pharrell Williams 推出的全球獨家聯(lián)名球鞋Chanel X Adidas Originals NMD Hu 同樣成為 GOAT 評選的2017年最有價值的運動鞋.想做你的小王子*媚狐吊墜
根據(jù) L2的調(diào)查,以AdidasUltraboost 系列為例,Instagram 上提到Ultraboost 的帖子與用戶產(chǎn)生的互動,相比該品牌的其他帖子要高20%;在Ultraboost 產(chǎn)品發(fā)布前1周,在向用戶發(fā)送的郵件標(biāo)題提到Ultraboost,郵件打開率會增長25%。
有關(guān) 產(chǎn)品提及 策略對Adidas 和 Nike品牌的Instagram互動率/郵件點擊率的影響,詳見下圖:從左至右分別為Nike(Jordan,Air Max),Adidas(Ultraboost,Originals,EQT)
Nike
從上圖可以看出,Nike 在使用 產(chǎn)品提及 策略推動Instagram互動率和郵件點擊率方面的表現(xiàn),稍微遜色。反應(yīng)出該品牌優(yōu)先通過移動裝備來吸引運動鞋愛好者。
在 Justin Timberlake 的超級碗中場表歡迎關(guān)注褻服圈演后,使人意料不到的是,該品牌通過其 SNKRS 利用程序欣喜推出了 Justin Timberlake x Air Jordan 3 JTH 運動鞋。
就在幾周后,Nike又通過 Snapchat 在不到23分鐘的時間內(nèi)完成了新款 Air Jordan 的預(yù)售。
歡迎關(guān)注華衣
服裝行業(yè)資訊傳播平臺
逐日推送服裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。
歡迎關(guān)注服裝加盟
服裝加盟分享平臺
連接服裝品牌與服裝代理商,全力打造中國服裝絡(luò)招商加盟平臺!
歡迎關(guān)注童裝圈
童裝行業(yè)資訊傳播平臺
逐日推送童裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。
歡迎關(guān)注褻服圈
褻服行業(yè)資訊傳播平臺
逐日推送褻服行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。
楊大筠
“花小錢”品牌也能成超級IP ?
任何企業(yè)對利潤要求和尋求,可謂永無止境,沒有最高,只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是,不花1分錢廣...
- 2022-12-15 09:25:26就加拿大土鵝變天鵝毫無時尚感可言為何被追捧的是個啥!
- 2022-12-15 09:22:11就紅蜻蜓上半年凈利降85投38億欲靠跨界彌的是個啥!
- 2022-12-14 11:56:06就奧地利高端內(nèi)衣品牌Wolford2017的是個啥!
- 2022-12-13 11:37:09就dambolo代言人胡可人氣飆升開啟霸屏的是個啥!
- 2022-11-17 03:37:01就產(chǎn)品才是核心MICHAELKORS要徹底的是個啥!