Victoria Beckham品牌十周年，貝嫂也被打包出售了？

Victoria Beckham同名品牌10周年大秀昨日在倫敦舉行，此次特地從紐約搬到了倫敦老家辦了大秀，家庭成員全部到現(xiàn)場(chǎng)支持，這也是Victoria在故鄉(xiāng)接受這10年的審視進(jìn)程。

Victoria Beckham10周年大秀

作為能最能傳承貝嫂風(fēng)格的同名品牌，Victoria Beckham標(biāo)志性的流線形剪裁和帖服的針織面料，筆挺的西服套裝，在本季照舊是主推的單品。高級(jí)感與簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)也是VB的標(biāo)志，10周年大秀中還加入了1些大膽的撞色，色采的靈感是來(lái)源于紐約的英裔藝術(shù)家尼古拉泰森 Nicola Tyson。

大秀前1周還發(fā)布了把自己套在巨大紙袋里的品牌廣告，以此致敬10年前為Marc Jacobs拍攝的廣告，同1個(gè)攝影師，同1個(gè)Victoria，而唯1不同的是Victoria Beckham同名品牌已陪伴了我們10年之久。

為了增進(jìn)品牌盈利，貝嫂也大刀闊斧做了1系列大的轉(zhuǎn)變，例如擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，2013年就推出了電商業(yè)務(wù)，2016年進(jìn)軍亞洲，還積極與其他品牌聯(lián)名合作。但是很大1部份品牌其實(shí)不能在開(kāi)創(chuàng)早期就實(shí)現(xiàn)自給自足的盈利，特別是時(shí)尚品牌，更需要時(shí)間的考驗(yàn)和價(jià)值沉淀。

品牌名望與盈利的反差

雖然Victoria Beckham叫好1片，市場(chǎng)表現(xiàn)力也尤其不錯(cuò)，品牌Victoria Beckham在2013 年銷(xiāo)售額就已到達(dá)了3039 萬(wàn)英鎊(約合人民幣2.6億)，較前1年的1576萬(wàn)英鎊增長(zhǎng)高達(dá)92.8。Ins Story被觀看次數(shù)最多的設(shè)計(jì)師：依然是都不乏時(shí)尚的氣味貝嫂打敗了其他所有1線奢侈品牌。但是，近兩年虧損也是還在延續(xù)...有超過(guò)15億人民幣的銷(xiāo)售額，但到現(xiàn)在還虧1.08億的品牌大概僅此1家了吧?

近幾年還出現(xiàn)了虧損加重的情況，由于品牌對(duì)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售跟進(jìn)上進(jìn)行了大量投資，雖然市場(chǎng)表現(xiàn)良好，品牌風(fēng)評(píng)也不錯(cuò)，但虧損2016年到達(dá)了840萬(wàn)英鎊，而Victoria Beckham2017年銷(xiāo)售額為3600萬(wàn)英鎊，虧損為430萬(wàn)英鎊。

在新首席履行官Paolo Riva的引導(dǎo)下，品牌翻新后的站已正式面向全球100多個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者推出電商功能。英國(guó)私募股權(quán)公司Neo Investment Partners LLP去年12月以3000萬(wàn)英鎊投資了Victoria Beckham品牌。

受重組策略影響，該品牌180名員工中有將近3分之1的被裁減，有消息稱本次裁員是對(duì)創(chuàng)建10周年的Victoria Beckham 品牌大刀闊斧的精簡(jiǎn)，以期提高其盈利能力，方便引入下1輪投資者 接盤(pán) 。

Victoria的傳奇人生

Victoria本人在當(dāng)任設(shè)計(jì)師以后也得到了很多殊榮，2011年11月28日，Victoria捧走了2011年的英國(guó)時(shí)尚品牌最好設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)。2012年第3屆WGSN Global Fashion Awards榮獲CATRICE女裝設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)。本身作為社交紅人，前 辣妹組合 的成員，球星貝克漢姆的妻子，4個(gè)帥氣可愛(ài)孩子的母親，她的社交熱度無(wú)疑也為品牌帶來(lái)了很多的關(guān)注度。

很多人說(shuō)她就是1本成功的教科書(shū)，雖然1直是和球星貝克漢姆 綁定銷(xiāo)售 ，但她的影響力決不是依附于此，各種身份都游刃有余，她是1個(gè)很堅(jiān)定的人，知道自己想要的是甚么。Victoria在10周年的秀后說(shuō): 我依然很激動(dòng)，很有豪情 你知道服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)我很有動(dòng)力，我酷愛(ài)我的工作，這1點(diǎn)沒(méi)有改變。

雖然品牌還在盈利的道路上前行，但從小坐勞斯萊斯上學(xué)的Victoria也沒(méi)有那末在意，畢竟這個(gè)品牌已逐步成為1個(gè)國(guó)際化時(shí)裝品牌，風(fēng)評(píng)不錯(cuò)利潤(rùn)是早晚的事。10年前她還只是前辣妹成員、貝克漢姆的漂亮妻子，如今，她從宣稱只穿高跟鞋到ins放出穿運(yùn)動(dòng)鞋照片的這個(gè)愈來(lái)愈自在的國(guó)際品牌的設(shè)計(jì)師，她正在逐漸構(gòu)建自己的時(shí)尚帝國(guó)。

初期的Victoria Beckham也曾有過(guò)牢牢的紙片人黑白階段，差不多相當(dāng)于Victoria的個(gè)人風(fēng)格風(fēng)向標(biāo)，從做了設(shè)計(jì)師以后，開(kāi)始學(xué)會(huì)化繁為簡(jiǎn)和色采搭配，成了好品味的代言人。在Victoria Beckham有了更大的資金支持后，第10年的品牌之路又將會(huì)如何的改變，能否幫助品牌實(shí)現(xiàn)盈利，依然需要時(shí)間的證明。

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楊大筠

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