Victoria Beckham品牌十周年，貝嫂也被打包出售了？

Victoria Beckham同名品牌10周年大秀昨日在倫敦舉行，此次特地從紐約搬到了倫敦老家辦了大秀，家庭成員全部到現(xiàn)場支持，這也是Victoria在故鄉(xiāng)接受這10年的審視進程。

Victoria Beckham10周年大秀

作為能最能傳承貝嫂風(fēng)格的同名品牌，Victoria Beckham標(biāo)志性的流線形剪裁和帖服的針織面料，筆挺的西服套裝，在本季照舊是主推的單品。高級感與簡約設(shè)計也是VB的標(biāo)志，10周年大秀中還加入了1些大膽的撞色，色采的靈感是來源于紐約的英裔藝術(shù)家尼古拉泰森 Nicola Tyson。

大秀前1周還發(fā)布了把自己套在巨大紙袋里的品牌廣告，以此致敬10年前為Marc Jacobs拍攝的廣告，同1個攝影師，同1個Victoria，而唯1不同的是Victoria Beckham同名品牌已陪伴了我們10年之久。

為了增進品牌盈利，貝嫂也大刀闊斧做了1系列大的轉(zhuǎn)變，例如擴大銷售渠道，2013年就推出了電商業(yè)務(wù)，2016年進軍亞洲，還積極與其他品牌聯(lián)名合作。但是很大1部份品牌其實不能在開創(chuàng)早期就實現(xiàn)自給自足的盈利，特別是時尚品牌，更需要時間的考驗和價值沉淀。

品牌名望與盈利的反差

雖然Victoria Beckham叫好1片，市場表現(xiàn)力也尤其不錯，品牌Victoria Beckham在2013 年銷售額就已到達(dá)了3039 萬英鎊(約合人民幣2.6億)，較前1年的1576萬英鎊增長高達(dá)92.8。Ins Story被觀看次數(shù)最多的設(shè)計師：依然是都不乏時尚的氣味貝嫂打敗了其他所有1線奢侈品牌。但是，近兩年虧損也是還在延續(xù)...有超過15億人民幣的銷售額，但到現(xiàn)在還虧1.08億的品牌大概僅此1家了吧?

近幾年還出現(xiàn)了虧損加重的情況，由于品牌對設(shè)計、生產(chǎn)、營銷和銷售跟進上進行了大量投資，雖然市場表現(xiàn)良好，品牌風(fēng)評也不錯，但虧損2016年到達(dá)了840萬英鎊，而Victoria Beckham2017年銷售額為3600萬英鎊，虧損為430萬英鎊。

在新首席履行官Paolo Riva的引導(dǎo)下，品牌翻新后的站已正式面向全球100多個國家的消費者推出電商功能。英國私募股權(quán)公司Neo Investment Partners LLP去年12月以3000萬英鎊投資了Victoria Beckham品牌。

受重組策略影響，該品牌180名員工中有將近3分之1的被裁減，有消息稱本次裁員是對創(chuàng)建10周年的Victoria Beckham 品牌大刀闊斧的精簡，以期提高其盈利能力，方便引入下1輪投資者 接盤 。

Victoria的傳奇人生

Victoria本人在當(dāng)任設(shè)計師以后也得到了很多殊榮，2011年11月28日，Victoria捧走了2011年的英國時尚品牌最好設(shè)計師獎。2012年第3屆WGSN Global Fashion Awards榮獲CATRICE女裝設(shè)計師獎。本身作為社交紅人，前 辣妹組合 的成員，球星貝克漢姆的妻子，4個帥氣可愛孩子的母親，她的社交熱度無疑也為品牌帶來了很多的關(guān)注度。

很多人說她就是1本成功的教科書，雖然1直是和球星貝克漢姆 綁定銷售 ，但她的影響力決不是依附于此，各種身份都游刃有余，她是1個很堅定的人，知道自己想要的是甚么。Victoria在10周年的秀后說: 我依然很激動，很有豪情 你知道服裝行業(yè)資訊傳播平臺我很有動力，我酷愛我的工作，這1點沒有改變。

雖然品牌還在盈利的道路上前行，但從小坐勞斯萊斯上學(xué)的Victoria也沒有那末在意，畢竟這個品牌已逐步成為1個國際化時裝品牌，風(fēng)評不錯利潤是早晚的事。10年前她還只是前辣妹成員、貝克漢姆的漂亮妻子，如今，她從宣稱只穿高跟鞋到ins放出穿運動鞋照片的這個愈來愈自在的國際品牌的設(shè)計師，她正在逐漸構(gòu)建自己的時尚帝國。

初期的Victoria Beckham也曾有過牢牢的紙片人黑白階段，差不多相當(dāng)于Victoria的個人風(fēng)格風(fēng)向標(biāo)，從做了設(shè)計師以后，開始學(xué)會化繁為簡和色采搭配，成了好品味的代言人。在Victoria Beckham有了更大的資金支持后，第10年的品牌之路又將會如何的改變，能否幫助品牌實現(xiàn)盈利，依然需要時間的證明。

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楊大筠

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