就貴人鳥2017年凈利下滑4625欲望鳥將的是個啥!
貴人鳥2017年凈利下滑46.25% “欲望鳥”將飛向何方?
核心提要:貴人鳥2017年實現(xiàn)營業(yè)收入32.52億元,較上年同期增長42.7%,歸屬上市公司股東的凈利潤1.57億元,較上年同期下滑46.25%。
4月27日,貴人鳥股分有限公司(簡稱:貴人鳥,證券代碼:603555)發(fā)布2017年年度報告,營業(yè)收入同比增長4在保障產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上2.7%,凈利潤則降落46.25%。
報告顯示,截止2017年12月31日,貴人鳥實現(xiàn)營業(yè)收入32.52億元,較上年同期增長42.7%,歸屬上市公司股東的凈利潤1.57億元,較上年同期下滑46.25%。
對凈利潤下滑貴人鳥表示,財務(wù)費用及管理費用的上漲,和部份體育產(chǎn)業(yè)投資布局未實現(xiàn)穩(wěn)定收益,綜合致使利潤下滑。
2017年貴人鳥首創(chuàng)劇集IP化營銷,與熱門IP劇集 刺客列傳 浪花1朵朵 的熱劇合作,成為其潮流合伙人,打造IP專屬產(chǎn)品,提升品牌年輕化,推動目標消費群簇結(jié)構(gòu)優(yōu)化,,重視創(chuàng)意、文娛化營銷,創(chuàng)造性推出貴人鳥首個POP-UP STORE快閃店,簽約藝人資源助力區(qū)域終端開業(yè)及路演活動,提升品牌美譽度,實現(xiàn)品牌區(qū)域突破,為營業(yè)收入實現(xiàn)1定程度的貢獻。
隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展帶來的34線城市可預(yù)期消費力,國際性及國內(nèi)12線品牌銷售渠道下沉,并逐漸構(gòu)成1定影響力,同時,成熟型鞋服品牌企業(yè)率先步入復(fù)蘇后,其次是中國占13.5%開始轉(zhuǎn)特別是本土運動品牌在面料、輔料采購中都集中在同1區(qū)域由單品向多品類融會發(fā)展,且不乏通過引入具有知名度的國際品牌抱團發(fā)展,使市場品牌出現(xiàn),競爭進1步加重。
2017年貴人鳥通過收購合并了杰之行及名鞋庫、收購PRINCE品牌,使多品牌、多渠道、多市場布局基本定型。在事跡延續(xù)低迷的狀態(tài)下,貴人鳥欲通過量元化跨界轉(zhuǎn)型發(fā)展,但貌似效果其實不明顯。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截止2017年12月31日,貴人鳥品牌營銷絡(luò)已覆蓋全國31個省、自治區(qū)及直轄市,零售終端數(shù)量到達3730家,而2017年新開零售終端503家,關(guān)閉終端零售879家。從數(shù)據(jù)可以看出,貴人鳥關(guān)店數(shù)量超過開店,被互聯(lián)經(jīng)濟沖擊還是產(chǎn)生較大的效果。
最近幾年來貴人鳥熱中于并購其他品牌,跨領(lǐng)域多元發(fā)展。2016年6月貴人鳥以3.83億元控股體育用品零售商湖北杰之行;2016年8月,貴人鳥出資3.825億元收購廈門名鞋庫51%的股權(quán);2016年12月,貴人鳥擬與新疆廣匯實業(yè)投資有限公司、紅豆團體等7家公司共同發(fā)起設(shè)立安康保險,擬出資2.6億元,占安康保險股本總額的13%。
貴人鳥收購?fù)顿Y行業(yè)廣泛,并沒有主攻鞋服行業(yè),終究顯現(xiàn)出凈利潤下滑的狀態(tài)。據(jù)相干人士分析,貴人鳥將并購觸角如另外延,體現(xiàn)出了戰(zhàn)略方向的搖擺不定,從而錯失了這兩年里面因消費升級所帶給2、3線體育鞋服品牌的極大的發(fā)展機會。
互聯(lián)風頭正盛,服裝行業(yè)延續(xù)低迷,服裝企業(yè)紛紜遭到1定的沖擊,運動品牌們也通過轉(zhuǎn)型升級來改良事跡,如李寧、安踏、匹克體育等。貴人鳥也嘗試進入新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,也是尋求新的增長機會,并通過并購事跡良好的企業(yè),實現(xiàn)合并報表,改良上市公司績效。
在新零售趨勢驅(qū)動下,貴人鳥將進1步增進多品牌、多元化、多市場、多渠道的亦是最成功的原創(chuàng)文化品牌運營模式,尋覓事跡新增長點。而未來,貴人鳥又將走向何方呢?
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楊大筠
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