貴人鳥2017年凈利下滑46.25% “欲望鳥”將飛向何方？

核心提要：貴人鳥2017年實現(xiàn)營業(yè)收入32.52億元，較上年同期增長42.7%，歸屬上市公司股東的凈利潤1.57億元，較上年同期下滑46.25%。

4月27日，貴人鳥股分有限公司(簡稱：貴人鳥，證券代碼：603555)發(fā)布2017年年度報告，營業(yè)收入同比增長4在保障產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上2.7%，凈利潤則降落46.25%。

報告顯示，截止2017年12月31日，貴人鳥實現(xiàn)營業(yè)收入32.52億元，較上年同期增長42.7%，歸屬上市公司股東的凈利潤1.57億元，較上年同期下滑46.25%。

對凈利潤下滑貴人鳥表示，財務(wù)費用及管理費用的上漲，和部份體育產(chǎn)業(yè)投資布局未實現(xiàn)穩(wěn)定收益，綜合致使利潤下滑。

2017年貴人鳥首創(chuàng)劇集IP化營銷，與熱門IP劇集 刺客列傳 浪花1朵朵 的熱劇合作，成為其潮流合伙人，打造IP專屬產(chǎn)品，提升品牌年輕化，推動目標(biāo)消費群簇結(jié)構(gòu)優(yōu)化，，重視創(chuàng)意、文娛化營銷，創(chuàng)造性推出貴人鳥首個POP-UP STORE快閃店，簽約藝人資源助力區(qū)域終端開業(yè)及路演活動，提升品牌美譽度，實現(xiàn)品牌區(qū)域突破，為營業(yè)收入實現(xiàn)1定程度的貢獻(xiàn)。

隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展帶來的34線城市可預(yù)期消費力，國際性及國內(nèi)12線品牌銷售渠道下沉，并逐漸構(gòu)成1定影響力，同時，成熟型鞋服品牌企業(yè)率先步入復(fù)蘇后，其次是中國占13.5%開始轉(zhuǎn)特別是本土運動品牌在面料、輔料采購中都集中在同1區(qū)域由單品向多品類融會發(fā)展，且不乏通過引入具有知名度的國際品牌抱團(tuán)發(fā)展，使市場品牌出現(xiàn)，競爭進(jìn)1步加重。

2017年貴人鳥通過收購合并了杰之行及名鞋庫、收購PRINCE品牌，使多品牌、多渠道、多市場布局基本定型。在事跡延續(xù)低迷的狀態(tài)下，貴人鳥欲通過量元化跨界轉(zhuǎn)型發(fā)展，但貌似效果其實不明顯。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止2017年12月31日，貴人鳥品牌營銷絡(luò)已覆蓋全國31個省、自治區(qū)及直轄市，零售終端數(shù)量到達(dá)3730家，而2017年新開零售終端503家，關(guān)閉終端零售879家。從數(shù)據(jù)可以看出，貴人鳥關(guān)店數(shù)量超過開店，被互聯(lián)經(jīng)濟(jì)沖擊還是產(chǎn)生較大的效果。

最近幾年來貴人鳥熱中于并購其他品牌，跨領(lǐng)域多元發(fā)展。2016年6月貴人鳥以3.83億元控股體育用品零售商湖北杰之行;2016年8月，貴人鳥出資3.825億元收購廈門名鞋庫51%的股權(quán);2016年12月，貴人鳥擬與新疆廣匯實業(yè)投資有限公司、紅豆團(tuán)體等7家公司共同發(fā)起設(shè)立安康保險，擬出資2.6億元，占安康保險股本總額的13%。

貴人鳥收購?fù)顿Y行業(yè)廣泛，并沒有主攻鞋服行業(yè)，終究顯現(xiàn)出凈利潤下滑的狀態(tài)。據(jù)相干人士分析，貴人鳥將并購觸角如另外延，體現(xiàn)出了戰(zhàn)略方向的搖擺不定，從而錯失了這兩年里面因消費升級所帶給2、3線體育鞋服品牌的極大的發(fā)展機會。

互聯(lián)風(fēng)頭正盛，服裝行業(yè)延續(xù)低迷，服裝企業(yè)紛紜遭到1定的沖擊，運動品牌們也通過轉(zhuǎn)型升級來改良事跡，如李寧、安踏、匹克體育等。貴人鳥也嘗試進(jìn)入新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，也是尋求新的增長機會，并通過并購事跡良好的企業(yè)，實現(xiàn)合并報表，改良上市公司績效。

在新零售趨勢驅(qū)動下，貴人鳥將進(jìn)1步增進(jìn)多品牌、多元化、多市場、多渠道的亦是最成功的原創(chuàng)文化品牌運營模式，尋覓事跡新增長點。而未來，貴人鳥又將走向何方呢?

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