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就2018年BrandZ全球百大品牌榜奢侈的是個啥!

  • 文章來源:     發(fā)表時間: 2021-12-20 09:17:57     瀏覽次數(shù):
  • 2018年 BrandZ 全球百大品牌榜:奢侈品牌 Gucci 品牌價值增幅最大,Chanel 跌幅最大

    全球知名傳訊服務團體WPP近日聯(lián)手公司旗下市場咨詢機構Kantar Millward Brown公布2018年度 BrandZ 全球最具價值品牌排行榜:谷歌(Google)繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍,騰訊和阿里巴巴分列第5和第9位。另外,京東、阿里巴巴、Gucci 和 Dior 成為增速最快的品牌。

    BrandZ 榜單于2006年首次發(fā)布,迄今已連續(xù)發(fā)布13年。在過去的1年中,BrandZ 全球最具價值品牌排行榜中前100強品牌總價值同比增長了21%,達 4.4萬億美元。

    今年 BrandZ 研究報告總結的主要趨勢包括:

    以智能為導向的營銷戰(zhàn)略,例如:人工智能(AI)和增強現(xiàn)實(AR),可讓品牌迅速成長,并保持與消費者的密切溝通。

    隨著品牌尋求效力最大化的方式,合作關系非常重要。領先品牌通過尋求長時間戰(zhàn)正是帶來神秘、榮幸、關愛的拂曉女神略性合作火伴關系,繼續(xù)提高線上和線下的客戶體驗預期。

    在過去的1年里,零售業(yè)成為增長最快的種別,增幅到達35%以上。

    技術相干品牌繼續(xù)占據(jù)主導地位,占 BrandZ 百強品牌價值的1半以上,占比超過56%。

    在總榜排名前10的品牌中,谷歌(Google)和蘋果(Apple)繼續(xù)蟬聯(lián)前兩名,亞馬遜(Amazon)和微軟(Microsoft)互換了名次,分列3、4位;緊隨其后的順次是騰訊、Facebook、VISA、麥當勞(McDonald s)、阿里巴巴和 AT T。榜單前10品牌的詳細數(shù)據(jù)信息參見下表:

    品牌價值增幅

    京東成為品牌價值增長最快的品牌,品牌價值同比增長94%至209億美元;緊隨其后的是阿里巴巴,品牌價值同比增長92%至1134億美元;位列第3位的是去年也登上此榜的中國白酒品牌茅臺,品牌價值同比增長89%至321億美元。另外,進入品牌價值增長最快前20名的中國品牌還有騰訊、中國平安、中國工商銀行和太平洋保險,分列第7、第11、第15和第16位。奢侈品牌中,Gucci、Dior 和 Louis Vuitton 分列榜單第6、第9和第20位。下圖展現(xiàn)了榜單中增長最快的20大品牌的詳細情況:

    新上榜品牌

    總榜百強品牌中,有8個新上榜品牌,它們分別是:Spectrum(27)、京東(59)、Uber(81)、惠普(89)、順豐(90)、Instagram(91)、BCA(99)和adidas(100)。

    京東和惠普重新出現(xiàn)在今年的榜單上,他們此前曾進入2016年 BrandZ 百強榜單;印尼 BCA 地區(qū)銀行排名第99位,這是印尼品牌第1次入榜;去年品牌價值增長最快的品牌 adidas 擠進總榜第100位。

    各地區(qū)表現(xiàn)

    從地區(qū)看,美國以57個品牌占據(jù)榜單最主要席位,品牌價值約占總榜的71%;中國品牌表現(xiàn)出色,進入總榜前100名的品牌同比增長49%,到達14個,品牌總價值到達6050億美元。

    進入總榜前100名的中國品牌順次是:騰訊(5)、阿里巴巴(9)、中國移動(21)、中國工商銀行(22)、茅臺(34)、百度(41)、中國平安(43)、華為(48)、中國建設銀行(49)、京東(59)、中國農(nóng)業(yè)銀行(69)、中國人壽(79)、中國銀行(84)、友邦保險(86)溫柔豐(90)。

    亞洲地區(qū)上榜品牌前10強順次為(下表):騰訊、阿里巴巴、中國移動、中國工商銀行、3星、茅臺、豐田、百度、中國平安和華為。10大品牌中,中國占據(jù)8席,分別來自技術、零售、電信和銀行。日本占據(jù)1席來自汽車,韓國占據(jù)1席來自技術領域。

    各部門表現(xiàn)

    下圖展現(xiàn)了2018年各部門品牌價值增幅的變化情況:零售、保險和技術是增速最快的3個部門,所有部門的品牌價值都取得增長。最值得注意的是,保險部門在2017年的報告中品牌價值同比降落1%,但今年卻大漲34%,其中中國和亞洲保險品牌推動了大部份的增長,主要得益于當?shù)亟?jīng)濟的增長,和金融技術服務的普及。

    亞馬遜蟬聯(lián)2018年全球最有價值零售品牌,品牌價值同比增長49%至2076億美元;阿里巴巴位列第2,品牌價值同比增長92%至1134億美元;雖然京東只排名第5位,卻是零售部門增長最快的公司,品牌價值同比增長94%至2093億美元;排名第7位的宜家(IKEA)品牌價值同比下滑8%,至175億美元;美國天然食品超市Whole Foods和他表示智利大型連鎖超市Falabella成為新上榜的兩個品牌。

    報告顯示,零售部門在榜單中的增速最快,在過去1年整體品牌價值同比增長35%。零售部門中前20名品牌的總價值到達5780億美元。雖然零售部門的整體表現(xiàn)非常出色,但并不是所有的零售商都是如此。整體良好的表現(xiàn)主要由線上和線下業(yè)務均衡發(fā)展的品牌和電商主導的品牌推動。

    零售部門品牌價值排名前20品牌:

    奢侈品部門

    法國奢侈品牌Louis Vuitton以411.38億美元的品牌價值蟬聯(lián)第1,同比增長41%;法國經(jīng)典奢侈品牌愛馬仕(Herm s)品牌價值同比增長20%至280.63億美元,位列榜單第2位;品牌價值增幅最大的是意大利奢侈品牌Gucci,品牌價值同比增長66%至2童裝行業(yè)資訊傳播可謂永無止境平臺24.42億美元,位列榜單第3位;品牌價值跌幅最大的是法國經(jīng)典奢侈品牌Chanel,品牌價值同比下滑6%至103.83億美元,位列榜單第4位;法國奢侈品牌Saint Laurent/Yves Saint Laurent以33.16億美元的品牌價值躋身前10。

    奢侈品10強品牌中進入 BrandZ 品牌百強總榜單的品牌順次是(括號內為總榜排名): Louis Vuitton(26)、愛馬仕(39)、Gucci(54)。

    奢侈品部門品牌價值排名前10品牌:

    服裝部門中,品牌價值排名前3的順次是:Nike、Zara 和 adidas;品牌價值增幅最大的是 adidas,品牌價值同比增長50%至124.56億美元,位列榜單第3位;品牌價值跌幅最大的是Under Armour,品牌價值同比下滑46%至31.6億美元,位列榜單第8位,Victoria s Secret 品牌價值跌幅第2大( 32%);互聯(lián)時尚品牌Asos以30.92億美元的品牌價值位列第9位。

    服裝品牌10強中,有3個品牌進入 BrandZ 百強榜單,順次是:Nike(29)、Zara(42)和 adidas(100)。

    服裝部門品牌價值排名前10品牌:

    附錄:2017年 BrandZ 全球最有價值 100大品牌完全榜單

    關于 BrandZ

    BrandZ 品牌價值計算應用了Millward Brown 1998年發(fā)明的 品牌動力 研究方法,從消費者角度衡量品牌資產(chǎn),同時結合了品牌相干的財務數(shù)據(jù)。

    簡而言之,計算的進程分3步:

    計算 品牌的金融價值 =歸屬于特定品牌的公司利潤x 品牌乘數(shù)(這個品牌乘數(shù)參考了股票市場的市盈率倍數(shù))

    計算 品牌貢獻度 Brand Contribution,按百分比評估品牌的金融價值在多大程度上歸功于品牌本身的氣力。這是1個定量和定性研究的結果,據(jù)Millward Brown稱, 調研覆蓋了30多個國家2百萬消費者,觸及1萬多個品牌

    計算 品牌價值 = 品牌的金融價值 x 品牌貢獻度

    國際上與 BrandZ 競爭的品牌估值體系還有Interbrand 和 Brand Finance 兩家。

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