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就2018年BrandZ全球百大品牌榜奢侈的是個(gè)啥!

  • 文章來(lái)源:     發(fā)表時(shí)間: 2021-12-20 09:17:57     瀏覽次數(shù):
  • 2018年 BrandZ 全球百大品牌榜:奢侈品牌 Gucci 品牌價(jià)值增幅最大,Chanel 跌幅最大

    全球知名傳訊服務(wù)團(tuán)體WPP近日聯(lián)手公司旗下市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Kantar Millward Brown公布2018年度 BrandZ 全球最具價(jià)值品牌排行榜:谷歌(Google)繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍,騰訊和阿里巴巴分列第5和第9位。另外,京東、阿里巴巴、Gucci 和 Dior 成為增速最快的品牌。

    BrandZ 榜單于2006年首次發(fā)布,迄今已連續(xù)發(fā)布13年。在過(guò)去的1年中,BrandZ 全球最具價(jià)值品牌排行榜中前100強(qiáng)品牌總價(jià)值同比增長(zhǎng)了21%,達(dá) 4.4萬(wàn)億美元。

    今年 BrandZ 研究報(bào)告總結(jié)的主要趨勢(shì)包括:

    以智能為導(dǎo)向的營(yíng)銷戰(zhàn)略,例如:人工智能(AI)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR),可讓品牌迅速成長(zhǎng),并保持與消費(fèi)者的密切溝通。

    隨著品牌尋求效力最大化的方式,合作關(guān)系非常重要。領(lǐng)先品牌通過(guò)尋求長(zhǎng)時(shí)間戰(zhàn)正是帶來(lái)神秘、榮幸、關(guān)愛(ài)的拂曉女神略性合作火伴關(guān)系,繼續(xù)提高線上和線下的客戶體驗(yàn)預(yù)期。

    在過(guò)去的1年里,零售業(yè)成為增長(zhǎng)最快的種別,增幅到達(dá)35%以上。

    技術(shù)相干品牌繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位,占 BrandZ 百?gòu)?qiáng)品牌價(jià)值的1半以上,占比超過(guò)56%。

    在總榜排名前10的品牌中,谷歌(Google)和蘋(píng)果(Apple)繼續(xù)蟬聯(lián)前兩名,亞馬遜(Amazon)和微軟(Microsoft)互換了名次,分列3、4位;緊隨其后的順次是騰訊、Facebook、VISA、麥當(dāng)勞(McDonald s)、阿里巴巴和 AT T。榜單前10品牌的詳細(xì)數(shù)據(jù)信息參見(jiàn)下表:

    品牌價(jià)值增幅

    京東成為品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌,品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)94%至209億美元;緊隨其后的是阿里巴巴,品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)92%至1134億美元;位列第3位的是去年也登上此榜的中國(guó)白酒品牌茅臺(tái),品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)89%至321億美元。另外,進(jìn)入品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快前20名的中國(guó)品牌還有騰訊、中國(guó)平安、中國(guó)工商銀行和太平洋保險(xiǎn),分列第7、第11、第15和第16位。奢侈品牌中,Gucci、Dior 和 Louis Vuitton 分列榜單第6、第9和第20位。下圖展現(xiàn)了榜單中增長(zhǎng)最快的20大品牌的詳細(xì)情況:

    新上榜品牌

    總榜百?gòu)?qiáng)品牌中,有8個(gè)新上榜品牌,它們分別是:Spectrum(27)、京東(59)、Uber(81)、惠普(89)、順豐(90)、Instagram(91)、BCA(99)和adidas(100)。

    京東和惠普重新出現(xiàn)在今年的榜單上,他們此前曾進(jìn)入2016年 BrandZ 百?gòu)?qiáng)榜單;印尼 BCA 地區(qū)銀行排名第99位,這是印尼品牌第1次入榜;去年品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌 adidas 擠進(jìn)總榜第100位。

    各地區(qū)表現(xiàn)

    從地區(qū)看,美國(guó)以57個(gè)品牌占據(jù)榜單最主要席位,品牌價(jià)值約占總榜的71%;中國(guó)品牌表現(xiàn)出色,進(jìn)入總榜前100名的品牌同比增長(zhǎng)49%,到達(dá)14個(gè),品牌總價(jià)值到達(dá)6050億美元。

    進(jìn)入總榜前100名的中國(guó)品牌順次是:騰訊(5)、阿里巴巴(9)、中國(guó)移動(dòng)(21)、中國(guó)工商銀行(22)、茅臺(tái)(34)、百度(41)、中國(guó)平安(43)、華為(48)、中國(guó)建設(shè)銀行(49)、京東(59)、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行(69)、中國(guó)人壽(79)、中國(guó)銀行(84)、友邦保險(xiǎn)(86)溫柔豐(90)。

    亞洲地區(qū)上榜品牌前10強(qiáng)順次為(下表):騰訊、阿里巴巴、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)工商銀行、3星、茅臺(tái)、豐田、百度、中國(guó)平安和華為。10大品牌中,中國(guó)占據(jù)8席,分別來(lái)自技術(shù)、零售、電信和銀行。日本占據(jù)1席來(lái)自汽車(chē),韓國(guó)占據(jù)1席來(lái)自技術(shù)領(lǐng)域。

    各部門(mén)表現(xiàn)

    下圖展現(xiàn)了2018年各部門(mén)品牌價(jià)值增幅的變化情況:零售、保險(xiǎn)和技術(shù)是增速最快的3個(gè)部門(mén),所有部門(mén)的品牌價(jià)值都取得增長(zhǎng)。最值得注意的是,保險(xiǎn)部門(mén)在2017年的報(bào)告中品牌價(jià)值同比降落1%,但今年卻大漲34%,其中中國(guó)和亞洲保險(xiǎn)品牌推動(dòng)了大部份的增長(zhǎng),主要得益于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),和金融技術(shù)服務(wù)的普及。

    亞馬遜蟬聯(lián)2018年全球最有價(jià)值零售品牌,品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)49%至2076億美元;阿里巴巴位列第2,品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)92%至1134億美元;雖然京東只排名第5位,卻是零售部門(mén)增長(zhǎng)最快的公司,品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)94%至2093億美元;排名第7位的宜家(IKEA)品牌價(jià)值同比下滑8%,至175億美元;美國(guó)天然食品超市Whole Foods和他表示智利大型連鎖超市Falabella成為新上榜的兩個(gè)品牌。

    報(bào)告顯示,零售部門(mén)在榜單中的增速最快,在過(guò)去1年整體品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)35%。零售部門(mén)中前20名品牌的總價(jià)值到達(dá)5780億美元。雖然零售部門(mén)的整體表現(xiàn)非常出色,但并不是所有的零售商都是如此。整體良好的表現(xiàn)主要由線上和線下業(yè)務(wù)均衡發(fā)展的品牌和電商主導(dǎo)的品牌推動(dòng)。

    零售部門(mén)品牌價(jià)值排名前20品牌:

    奢侈品部門(mén)

    法國(guó)奢侈品牌Louis Vuitton以411.38億美元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)第1,同比增長(zhǎng)41%;法國(guó)經(jīng)典奢侈品牌愛(ài)馬仕(Herm s)品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)20%至280.63億美元,位列榜單第2位;品牌價(jià)值增幅最大的是意大利奢侈品牌Gucci,品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)66%至2童裝行業(yè)資訊傳播可謂永無(wú)止境平臺(tái)24.42億美元,位列榜單第3位;品牌價(jià)值跌幅最大的是法國(guó)經(jīng)典奢侈品牌Chanel,品牌價(jià)值同比下滑6%至103.83億美元,位列榜單第4位;法國(guó)奢侈品牌Saint Laurent/Yves Saint Laurent以33.16億美元的品牌價(jià)值躋身前10。

    奢侈品10強(qiáng)品牌中進(jìn)入 BrandZ 品牌百?gòu)?qiáng)總榜單的品牌順次是(括號(hào)內(nèi)為總榜排名): Louis Vuitton(26)、愛(ài)馬仕(39)、Gucci(54)。

    奢侈品部門(mén)品牌價(jià)值排名前10品牌:

    服裝部門(mén)中,品牌價(jià)值排名前3的順次是:Nike、Zara 和 adidas;品牌價(jià)值增幅最大的是 adidas,品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)50%至124.56億美元,位列榜單第3位;品牌價(jià)值跌幅最大的是Under Armour,品牌價(jià)值同比下滑46%至31.6億美元,位列榜單第8位,Victoria s Secret 品牌價(jià)值跌幅第2大( 32%);互聯(lián)時(shí)尚品牌Asos以30.92億美元的品牌價(jià)值位列第9位。

    服裝品牌10強(qiáng)中,有3個(gè)品牌進(jìn)入 BrandZ 百?gòu)?qiáng)榜單,順次是:Nike(29)、Zara(42)和 adidas(100)。

    服裝部門(mén)品牌價(jià)值排名前10品牌:

    附錄:2017年 BrandZ 全球最有價(jià)值 100大品牌完全榜單

    關(guān)于 BrandZ

    BrandZ 品牌價(jià)值計(jì)算應(yīng)用了Millward Brown 1998年發(fā)明的 品牌動(dòng)力 研究方法,從消費(fèi)者角度衡量品牌資產(chǎn),同時(shí)結(jié)合了品牌相干的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

    簡(jiǎn)而言之,計(jì)算的進(jìn)程分3步:

    計(jì)算 品牌的金融價(jià)值 =歸屬于特定品牌的公司利潤(rùn)x 品牌乘數(shù)(這個(gè)品牌乘數(shù)參考了股票市場(chǎng)的市盈率倍數(shù))

    計(jì)算 品牌貢獻(xiàn)度 Brand Contribution,按百分比評(píng)估品牌的金融價(jià)值在多大程度上歸功于品牌本身的氣力。這是1個(gè)定量和定性研究的結(jié)果,據(jù)Millward Brown稱, 調(diào)研覆蓋了30多個(gè)國(guó)家2百萬(wàn)消費(fèi)者,觸及1萬(wàn)多個(gè)品牌

    計(jì)算 品牌價(jià)值 = 品牌的金融價(jià)值 x 品牌貢獻(xiàn)度

    國(guó)際上與 BrandZ 競(jìng)爭(zhēng)的品牌估值體系還有Interbrand 和 Brand Finance 兩家。

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    楊大筠

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