場景實驗室吳聲預(yù)測2018新物種爆發(fā)的六大關(guān)鍵詞

8月5日下午，吳聲發(fā)布了2018年6大新物種爆發(fā)的關(guān)鍵詞。不斷演變出強(qiáng)大生命力的新物種，正在成為諸多商業(yè)領(lǐng)域的新基石。

8月5日下午，在751 D PARK北京時尚設(shè)計廣場79罐，場景實驗室開創(chuàng)人、造物學(xué)出品人吳聲舉行了1場專注于商業(yè)方法的發(fā)布會 《新物種爆炸 吳聲商業(yè)方法發(fā)布2018》，在會場，羅振宇、吳曉波、黃菡、凱叔、楊守彬、毛大慶等數(shù)百位大咖齊聚現(xiàn)場。

在大會的開場，吳聲先是回顧了2017年的10大核心新物種預(yù)測，經(jīng)過了1年時間的發(fā)展，新物種也在漸漸變遷，2017年的預(yù)測有的實現(xiàn)，有的也被證實是毛病的。進(jìn)入到2018年，吳聲再次發(fā)布了2018年6大新物種爆發(fā)的關(guān)鍵詞，這也被看做是本場最重磅的環(huán)節(jié)，在大會的最后，吳聲還發(fā)布了新物種觀念實驗和新物種空間實驗。接下來，品途商業(yè)評論將對本場大會做詳細(xì)的總結(jié)。

在這場長達(dá)3小時的演講中，吳聲先是回顧了2017年的10大關(guān)鍵詞要點(diǎn)，包括1、企業(yè)級服務(wù)指數(shù)引爆；2、新材料格式化舊產(chǎn)業(yè)；3、奢侈品消失；4、歌單時期；5、食品生鮮的故事化與場景化；6、從短視頻到微視頻；7、數(shù)據(jù)化顏值；8、廣告物聯(lián)；9、小程序電商；10、膠囊公寓顛覆Airbnb。隨著1年時間的驗證，吳聲在大會中坦言2017年 膠囊公寓將顛覆Airbnb 的預(yù)測已被打臉，但是，大膽預(yù)測的背后卻它都能做到是只有更高超級用戶的成功。

2018年新物種爆發(fā)的6大關(guān)鍵詞

在回顧了2017年的10大預(yù)測后，大會馬上進(jìn)入到重磅環(huán)節(jié) 發(fā)布 2018年的新物種爆發(fā)6大關(guān)鍵詞 。如今，不管是對老牌傳統(tǒng)企業(yè)，還是新創(chuàng)企業(yè)，新物種的出現(xiàn)正在重塑著商業(yè)與人的關(guān)系，它們正在構(gòu)成全新的商業(yè)范式，沖擊著各行各業(yè)。吳聲發(fā)布的2018年新物種爆發(fā)6大關(guān)鍵詞，希望能給讀者帶來啟發(fā)：

2.5次元

現(xiàn)在最流行的蔡徐坤、王菊、白宇、初音未來、洛天依等等，商業(yè)話語體系的2.5次元化，是融會與進(jìn)擊。優(yōu)衣庫與周刊少年合作，戀與制作人與德芙合作，搜狗虛擬主播，讓消費(fèi)感遭到2.5次元品牌成長都是人格養(yǎng)成。

YouTube成了新的搜索引擎，AI是最能滿足消費(fèi)者養(yǎng)成需求的偶像，可見2.5次元經(jīng)濟(jì)到來，虛擬IP與養(yǎng)成式品牌盛行，比如智能陪伴升級養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，全息投影從舞臺走進(jìn)了家具，從文娛業(yè)拓展到其他行業(yè)的CP/天團(tuán)模式，以AI數(shù)字助理為先導(dǎo)的AI養(yǎng)成式裝備。

家庭會員loT時期的新消費(fèi)單元

沃爾瑪推出家庭流媒體服務(wù)，亞馬遜推出家庭會員。在家庭會員中，包括從水電燃?xì)赓~單到數(shù)據(jù)賬單，這類家庭會員將推送各行業(yè)迪士尼化。在未來，新的家庭關(guān)系，就是數(shù)據(jù)密度?感情深度。家庭IP，成員共性構(gòu)成的家庭個性，家庭數(shù)據(jù)建模與風(fēng)險評估機(jī)制的常態(tài)化、保險、健身、醫(yī)療、親子、旅行等等，這些數(shù)據(jù)可以解決代際問題成為智能家庭核心算法。

定閱萬物

2017年全美TOP 10定閱類流媒體總收入超過7.8億美元，同比增長約77%?？梢?，付費(fèi)訂閱+推送機(jī)制正在構(gòu)建充滿想象力的商業(yè)模式。商品信息流包括云集、享物說、鋪天地等；汽車信息流包括蘋果、奧迪、蔚來汽車等；游戲信息流包括索尼、英偉達(dá)、微軟、谷歌等；服務(wù)信息流包括Adobe CC攝影訂閱服務(wù)、百思買數(shù)碼訂閱服務(wù)等等；即時滿足的公道性契約，你所訂閱的現(xiàn)在就是你未來的模樣。

空間重生，時間化與社交化

時間戰(zhàn)役的重點(diǎn)是空間，體驗空間是時間活動，社交空間是人際關(guān)系。體驗空間第1次變得名不虛傳，空間文化中，即使是連鎖的空間，也不能是標(biāo)準(zhǔn)化的，要各具特點(diǎn)，悅己消費(fèi)的極致化推動玩樂空間全場景滲透。

知識新零售，知識5福下半場

《知識就是氣力》是知識新零售的1次嘗試，被低估的得到例會直播、凱叔講故事、吳曉波頻道、讀書會等等，都是知識新零售場景的算法匹配。還有巨頭也在涌入讀書會，比如樊登讀書會、有書共度、新世相讀書會、林海玄讀書會、今今樂道讀書會、10點(diǎn)讀書會、簡知識讀書會等等。

最典型的VIP KID是知識新零售的代表，直播+算法的模式正在撬動教育更大的市場容量，醞釀已久的平臺開始爆發(fā)，出現(xiàn)了1起作業(yè)、作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)、洋蔥數(shù)學(xué)等平臺?？梢钥偨Y(jié)為知不花1分錢廣...識新零售是直播、算法、場景、會員的結(jié)合體。

透明化機(jī)遇，知識權(quán)和隱私權(quán)

新推出的小米8透明探索版，是物理透明?，F(xiàn)在流行的Celine透明手袋、瑞幸咖啡都是透明化機(jī)遇，以瑞幸咖啡為例，它是速溶咖啡到連鎖咖啡、精品咖啡、數(shù)字咖啡的演進(jìn)，而數(shù)字咖啡是第4次咖啡革命。

與消費(fèi)者相干的每一個步驟都要是100%透明的，快手、貝殼找房、滿幫團(tuán)體重新定義經(jīng)紀(jì)人，經(jīng)紀(jì)人的經(jīng)濟(jì)絡(luò)，是協(xié)作效力新物種，還有2少兒國際車模大賽金獎手車經(jīng)濟(jì)、保險經(jīng)濟(jì)、海外醫(yī)療、留學(xué)中介、藝人經(jīng)紀(jì)等，通過當(dāng)前的信息透明化推動了認(rèn)知匹配。

吳聲認(rèn)為，新物種的爆發(fā)并不是偶然，在新物種成為萬眾注視的焦點(diǎn)之前，它們已在商業(yè)叢林中顯現(xiàn)出巨獸獨(dú)有的潛力。過去的1年，不斷演變出強(qiáng)大生命力的新物種，正在成為諸多商業(yè)領(lǐng)域的新基石。

大會的最后，吳聲以阿爾貝 加繆在《反抗者》1書中的名言 對未來的真正感慨，是把1切都先給現(xiàn)在。 結(jié)束整場演講，10分應(yīng)景。

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楊大筠

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