初心尚簡 匠心筑夢｜大國品牌利郎打造中國男裝時尚風(fēng)向標(biāo)

甚么是簡約？這是1種人生真理，簡約，不是簡單的刪繁就簡。簡約是來自簡單，而又高于簡單的1種意境。智慧由心，1物1衣，大道至簡，這也是利郎30年來始終秉持的東方哲學(xué)。

5月2日，利郎品牌故事片《初心尚簡》首度登陸CCTV⑴《大國品牌養(yǎng)成記》（簡稱 大國品牌 ），深度闡釋利郎的企業(yè)理念、品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)、國際化戰(zhàn)略，讓世界看到中華服裝之美與東方時尚風(fēng)韻。

《大國品牌》為貫徹落實 品牌強國 的國家策略，于2017年7月1日在中央電視臺綜合頻道正式開播，旨向世界輸出中國品牌價值和中國文化，讓世界人民認(rèn)識中國品牌，享用中國品牌。此次利郎與CCTV⑴《大國品牌》合作，是利郎精巧詮釋簡約不簡單 LESS IS MORE 的品牌主張，邁向全球百年男裝品牌道路上的重要1步。

從3臺縫紉機中走出的中國男裝風(fēng)向標(biāo)

80年代，中國的城市體制改革拉開帷幕，社會主義商品經(jīng)濟(jì)開始蓬勃發(fā)展。在彼時那股改革浪潮中，3臺老式縫紉機、1臺燙斗,開始了王氏3兄弟的創(chuàng)業(yè)之路。

3兄弟前瞻性的眼光預(yù)感了中國服裝業(yè)會迅猛發(fā)展,基于對空白市場的準(zhǔn)確掌控，當(dāng)時的利郎西服基本上只要做出來，就被搶購1空。1992年，利郎已穩(wěn)居福建省1線服裝品牌，是福建人結(jié)婚時的新郎必備，當(dāng)時的廣告語 利郎，給先生的情義 就很好印證了這1點。

事物的發(fā)展，常常是物極必反的。當(dāng)企業(yè)在高速發(fā)展時，會遇到瓶頸，企業(yè)家也會墮入迷茫。經(jīng)過了迷茫以后，他們痛定思痛，立下了 專心、專業(yè)、專注、專1 做好服裝的決心，開始全身心的進(jìn)行設(shè)計團(tuán)隊的打造、技術(shù)的創(chuàng)新、供應(yīng)鏈的扁平化改造、服務(wù)的提高、營銷的轉(zhuǎn)型等多方面進(jìn)行改革，從 創(chuàng)造 到 智造 ，聚焦完善，推出 商務(wù)休閑男裝 概念，細(xì)分了市場開始建立自己的品牌內(nèi)涵，并讓那句 簡約而不簡單 富有哲理的令市場大跌眼鏡廣告語，火遍大江南北。

2009年，利郎作為內(nèi)地首家男裝品牌在香港成功上市，首啟中國男裝品牌資本升級的大幕。借此機遇，利郎決心構(gòu)建自主國際頂尖設(shè)計團(tuán)隊和獨立開發(fā)的面料研究中心，簽約國際品牌的1線設(shè)計師，引進(jìn)歐美日的先進(jìn)生產(chǎn)裝備。

利郎以 簡約不簡單 的經(jīng)營哲學(xué)指點企業(yè)，始終確保以優(yōu)秀的版型、用料、工藝，結(jié)合國際時尚潮流設(shè)計，融入品牌哲學(xué)，優(yōu)化品牌DNA，其 世界無界，心容則容 的高遠(yuǎn)境地和原創(chuàng)性的研發(fā)產(chǎn)品，亦獲多項服裝專利殊榮。截止至今，利郎約70%的產(chǎn)品為自主原創(chuàng)，36%的產(chǎn)品是自主開發(fā)的高品質(zhì)獨有面料。

從2000年國內(nèi)首倡 商務(wù)休閑 ，到2016年提出 輕時尚 男裝概念，利郎不斷贏得消費者的認(rèn)可和品質(zhì)口碑。2017年，利郎也因此收獲了營收24.41億元，年度利潤6.11億元的優(yōu)良成績單。

品牌先行，國際視野打造民族品牌

縱觀利郎310年來的品牌發(fā)展，不能不提到它的誕生地中國晉江，這個孕育了中國運動與時尚品牌的搖籃。

其實利郎的成名之路和晉江眾多的企業(yè)有著非常多的共性。1999年，恰好是晉江企業(yè)大舉進(jìn)軍央視的時期，但是經(jīng)過10余年發(fā)展的利郎還是謹(jǐn)慎地做了兩年市場調(diào)查工作，在2002年，約請著名表演藝術(shù)家陳道明擔(dān)負(fù)利郎品牌形象代言人，并在2004年下了投資央視廣告招標(biāo)段的 賭注 ，在央視的廣告將 簡約而不簡單 的品牌理念傳遞給大眾。

代言人陳道明的精彩演譯1下感動了消費者， 簡約而不簡單 同樣成為了利郎品牌的核心價值，利郎借此1炮走紅，2004年利郎營業(yè)額突破億元。

2008年奧運會以后，體育用品行業(yè)步入白熱化競爭階段，男裝則緊隨其后。美特斯邦威、太平鳥等男裝新品牌不斷出現(xiàn)；凡客誠品等依托互聯(lián)誕生的服裝企業(yè)紛紜突起；與此同時，年輕男裝風(fēng)潮襲來，杰克瓊斯、GXG等年輕時尚男裝，遭到愈來愈多年輕男士的愛好。

為了在這片紅海中生存，并在中國男裝市場上占據(jù)1席之地，王良星提出了1個理念：跳出服裝做服裝。

隨著社會經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、中產(chǎn)階級突起及消費主力軍愈發(fā)年輕化，中國正迎來消費升級的大轉(zhuǎn)型。在此大環(huán)境下，以 80 后 、 90 后 為主力軍的白領(lǐng)男士著裝趨勢也在悄然改變，利郎瞄準(zhǔn)這1市場發(fā)展趨勢，于 2016 年底打破休閑與商務(wù)的界限，推出利郎輕時尚男裝系列產(chǎn)品，重新研究男裝市場突破口。

還是半定制服務(wù)

另外，利郎還主動尋求消費者的消費痛點，展開線上線下的零售渠道整合業(yè)務(wù)，開發(fā)全新客群平臺，全方位、多角度布局市場，以精耕方式進(jìn)行零售渠道的擴(kuò)大。

通過量種組合方式利郎悄然提升了品牌整體戰(zhàn)略高度，使其在男裝戰(zhàn)場上開辟出新的陣地，為未來提供可能性。

中國的利郎，世界的利郎

服裝這1社會文化的產(chǎn)物，承載著人們深層次的精神需求，也凝聚了1個國家的文化，利郎用30年的時間伴隨中國男人衣裝的每次變化，同時，透過利郎的變遷，我們也看到了1個嶄新的中國。

應(yīng)用了夸大、個性的大提花與玻璃絲進(jìn)行了奇妙的結(jié)合 正如王良星在《大國品牌》中所說： 時期在變，利郎初心未變，為中國人設(shè)計最理想的男裝，正是利郎始終不變的夢想。

在國際交換發(fā)展的今天，利郎力將國際化的因素融入全部品牌中，公司具有強大的國際設(shè)計師團(tuán)隊，從而源源不斷地汲取來自世界的底蘊與營養(yǎng)，專業(yè)化的設(shè)計水準(zhǔn)與國際化的設(shè)計理念完善地詮釋了利郎 簡約不簡單 的品牌精華，引領(lǐng)利郎代表中國男裝登上國際舞臺，打造出獨樹于全球男裝之林的新風(fēng)尚標(biāo)。

另外，利郎斥資建設(shè)的文化創(chuàng)意園，將是全球藝術(shù)家交換時尚創(chuàng)意的平臺孵化器，這些舉措無1不向全球消費者告示著利郎用國際視野打造民族品牌的初心。

品牌強則國強，利郎有幸伴隨國家的突起。初心尚簡，匠心筑夢，作為民族品牌，利郎期盼著，以《大國品同時還有背帶袢、AB料拼接、穿帶袢、撞色邊沿及壓明細(xì)撞色等設(shè)計牌》之翼，以翩翩君子之姿，以玉樹臨風(fēng)之態(tài)，當(dāng)立于全球，為百年男裝品牌，為品牌強國戰(zhàn)略不斷踐行和奮進(jìn)。

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楊大筠

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