Prada Sport重回秀場(chǎng) 奢侈品運(yùn)動(dòng)風(fēng)又刮回來了

米蘭男裝周2018秋冬系列男裝秀上，以休閑運(yùn)動(dòng)為主題的Prada Sport在創(chuàng)建20年以后，再次回10月媽咪的加盟店也在急劇萎縮到秀場(chǎng)。

Prada Sport俗稱普拉達(dá)紅標(biāo)系列，紅底白字，曾在90年代帶動(dòng)時(shí)尚圈的休閑運(yùn)動(dòng)潮流， 紅標(biāo)鞋 至今有1600萬雙的銷售記錄，號(hào)稱位于精品單1鞋款世界銷量最高。除紅標(biāo)以外，PRADA此前在各大秀場(chǎng)上主推的正品男裝俗稱黑標(biāo)，高端女裝俗稱白標(biāo)。

活動(dòng)當(dāng)天，應(yīng)PRADA官方約請(qǐng)的男明星陳坤身穿2018春夏系列黑色雙排扣長(zhǎng)款大衣，內(nèi)搭淺藍(lán)色簡(jiǎn)約舒適針織衫，下裝配以黑色尼龍長(zhǎng)褲和和Cloudbust運(yùn)動(dòng)鞋，整體搭配符合2017年P(guān)RADA主推的工業(yè)運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)。

在外界看來，此次米蘭男裝周 紅標(biāo)系列 在Ｔ臺(tái)上的出現(xiàn)，標(biāo)志著PRADA在接下來將重新回歸到運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域，創(chuàng)建早期，戶外、運(yùn)動(dòng)也1度是PRADA品牌可謂永無止境標(biāo)簽之1。

都說時(shí)尚是1個(gè)圈，為何PRADA Sport要在時(shí)隔20年后重新回到秀場(chǎng)？

2017年9月Prada團(tuán)體曾發(fā)布中期事跡公告，Prada團(tuán)體在6個(gè)月內(nèi)銷售額同比減少5.5%，Prada事跡降落的背后，是全部2016、17兩年，全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)普遍低迷。

男性群體的消費(fèi)潛力使得奢侈品牌們希望在這個(gè)階段，男裝可以作為事跡的增長(zhǎng)點(diǎn)。2018秋冬米蘭男裝周新增的品牌就有6家。Prada也曾在2017年初的時(shí)候表示未來能實(shí)現(xiàn)男裝銷售翻倍，延續(xù)擴(kuò)大門店數(shù)量，進(jìn)1步進(jìn)行市場(chǎng)拓展，讓該品類重回兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度。

雖然時(shí)裝品牌們紛紜鎖定具有消費(fèi)潛力的男裝消費(fèi)品牌，但是在傳統(tǒng)的商務(wù)類男裝領(lǐng)域，卻并沒有獲得顯著效果。為了更好地逢迎年輕男性，奢侈品牌們開始將更多的舒適性、運(yùn)動(dòng)風(fēng)和品牌本身結(jié)合。

而對(duì)這波時(shí)尚風(fēng)向的捕捉，Miuccia Prada在2017春夏時(shí)裝周上曾給出這樣的解釋 我對(duì)古著那類元素已暫時(shí)沒有興趣了，吸引我的是旅行、分享，涉足不同的文化 。

運(yùn)動(dòng)和戶外開始成為新的時(shí)尚標(biāo)簽。奢侈品牌也開始和運(yùn)動(dòng)設(shè)備推出聯(lián)名產(chǎn)品，熟為人知的LV x Supreme銷售額突破1億歐元，1個(gè)月前，Chanel x Adidas x Pharrell聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)鞋1度在售后拍出了接近30萬元人民幣的價(jià)格。

與低迷的奢侈品消費(fèi)環(huán)境相比，Prada團(tuán)體2017年的中報(bào)顯示，Prada區(qū)域市場(chǎng)中包括大中華區(qū)在內(nèi)的亞太區(qū)市場(chǎng)銷售額保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其他區(qū)域1概下滑。2017全年，意大利男裝對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的出口額增長(zhǎng)17.1%。

在2018秋冬男裝秀開始的兩個(gè)月前，Prada團(tuán)體宣布大力進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，并定下服務(wù)方向 高度定制化與本土化 。在國(guó)內(nèi)的奢侈品男裝市場(chǎng)，伴隨著千禧1代的成長(zhǎng)，商務(wù)性男裝受歡迎的程度一樣開始降落，男性消費(fèi)者開始關(guān)注兼具街頭和潮流的服裝品牌。

2017年年底，Prada團(tuán)體除宣布要高度定制化與本土化服務(wù)以外，同時(shí)表示品牌電商服務(wù)正式落戶中國(guó)。中國(guó)的消費(fèi)者可通過 Prada中文官選購(gòu) Prada精選系列，Prada線上線下同步，消費(fèi)者線下挑選產(chǎn)品，線上支持與支付寶。

Prada此前在國(guó)外落地的第1個(gè)線上支付平臺(tái)，消費(fèi)者通過facebook可直接登錄。Prada可謂永無止境對(duì)外曾在接受采訪時(shí)表示，公司正在研發(fā) 10種不同語(yǔ)言的線上銷售平臺(tái)。此次落地中國(guó)的線上支付系統(tǒng)，同時(shí)滿足自動(dòng)聊天，提供專業(yè)服務(wù)的功能。

Prada團(tuán)體CEO在2017年年底接受采訪時(shí)提出來年計(jì)劃：至 2018年底，線上銷售收入占總銷售額的 5%；Prada亞太地區(qū)銷售額增長(zhǎng)能夠保持領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...