Coach腕表生產(chǎn)商 2億美元收購年輕人品牌MVMT

全球時尚零售競爭愈發(fā)劇烈，最具消費潛力的千禧1代成為各大品牌最想捉住的目標(biāo)消費群體。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，瑞士手表制造零售商Movado摩凡陀日前宣布，已與最受千禧1代愛好的手表品牌MVMT達(dá)成收購交易，觸及金額或為2億美元，預(yù)計將于10月1日完成交接。在德勤5月發(fā)布2018奢侈品全球氣力報告中，Movado排名第60名不管是滑雪服還是沖鋒衣，年銷售額達(dá) 5.53億美元。

MVMT由Jake Kassan和Kramer LaPlante于2013年創(chuàng)建，除手表外還有太陽鏡和配飾等產(chǎn)品，售價約為200美元左右，目前在全球160多個國家銷售，年營業(yè)額達(dá)7100萬美元。得益于簡潔時尚的產(chǎn)品設(shè)計，MVMT深受年輕消費者愛好，目前在社交媒體上共具有約450萬名粉絲。

Movado團(tuán)體首席履行官兼董事長Efraim Grinberg在接受采訪時表示，雖然MVMT這1品牌成立僅5年時間，但在全球市場具有巨大潛力，收購后團(tuán)體不但會為品牌完善必須的基礎(chǔ)設(shè)施，還將為品牌團(tuán)隊提供相應(yīng)的戰(zhàn)略指點。

值得關(guān)注的是，MVMT并不是Movado團(tuán)體收購的第1個年輕品牌。去年7月，Movado團(tuán)體以7760萬美元從英國JLB團(tuán)體手中收購了手表品牌Olivia Burton。該品牌目前在英國主要在Jo讓本屆褻服展更有看頭hn Lewis、Argento、Selfridges和Beaverbrooks等百貨內(nèi)銷售，在Topshop倫敦旗艦店中也有發(fā)售。

明顯，創(chuàng)建至今已137年的Movado團(tuán)體深諳捉住年輕消費者的重要意義。

時尚大數(shù)據(jù)公司Edited分析師Katie Smith指出，隨著2018年的到來，時尚零售商的不再僅僅是賣貨，而是要讓消費者意想到品牌本身的產(chǎn)品價值。數(shù)據(jù)顯示，千禧1代是奢侈品消費的主力客群，該群體當(dāng)前占25%，在未來5至比如機(jī)場和高端酒店渠道7年內(nèi)這1比例將上升至40%。

咨詢公司麥肯錫則在《2018年度全球時尚業(yè)態(tài)報告》中給出了掌控年輕1代個性化需求的正確方式，報告指出社交媒體讓營銷手段泛濫，活躍于移動真?zhèn)€千禧1代與Z時期希望產(chǎn)品顯現(xiàn)場景更貼切現(xiàn)實，并偏向于選擇與自己價值觀契合的品牌。

Movado團(tuán)體創(chuàng)建于1881年，憑仗其標(biāo)志性的Museum博物館表盤和極富現(xiàn)代感的設(shè)計而深受消費者愛好，共取得了100多項專利和200多項國際獎項。除同名品牌Movado、Olivia Burton和行將收入囊中的MVMT外，Movado團(tuán)體旗下還具有Coach、Tommy Hilfiger和Hugo Boss等品牌的手表業(yè)務(wù)經(jīng)銷權(quán)。

截至2018年4月30日的第1季度內(nèi)，Movado凈銷售額增長28.1％至1.271億美元，營業(yè)收入猛漲125%至810萬美元，凈利潤為810萬美元，去年同期則虧損420萬美元。Efraim Grinberg表示，團(tuán)體事跡大幅增長得益于新品牌收入的貢獻(xiàn)和國際市場和電商銷售的強(qiáng)勁推動。

消息發(fā)布后，Movado團(tuán)體股價本日開盤上漲0.6%至每股50.1美元，目前市值約為8.42億美元。

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楊大筠

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