Coach腕表生產(chǎn)商 2億美元收購(gòu)年輕人品牌MVMT

全球時(shí)尚零售競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)劇烈，最具消費(fèi)潛力的千禧1代成為各大品牌最想捉住的目標(biāo)消費(fèi)群體。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，瑞士手表制造零售商Movado摩凡陀日前宣布，已與最受千禧1代愛(ài)好的手表品牌MVMT達(dá)成收購(gòu)交易，觸及金額或?yàn)?億美元，預(yù)計(jì)將于10月1日完成交接。在德勤5月發(fā)布2018奢侈品全球氣力報(bào)告中，Movado排名第60名不管是滑雪服還是沖鋒衣，年銷售額達(dá) 5.53億美元。

MVMT由Jake Kassan和Kramer LaPlante于2013年創(chuàng)建，除手表外還有太陽(yáng)鏡和配飾等產(chǎn)品，售價(jià)約為200美元左右，目前在全球160多個(gè)國(guó)家銷售，年?duì)I業(yè)額達(dá)7100萬(wàn)美元。得益于簡(jiǎn)潔時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，MVMT深受年輕消費(fèi)者愛(ài)好，目前在社交媒體上共具有約450萬(wàn)名粉絲。

Movado團(tuán)體首席履行官兼董事長(zhǎng)Efraim Grinberg在接受采訪時(shí)表示，雖然MVMT這1品牌成立僅5年時(shí)間，但在全球市場(chǎng)具有巨大潛力，收購(gòu)后團(tuán)體不但會(huì)為品牌完善必須的基礎(chǔ)設(shè)施，還將為品牌團(tuán)隊(duì)提供相應(yīng)的戰(zhàn)略指點(diǎn)。

值得關(guān)注的是，MVMT并不是Movado團(tuán)體收購(gòu)的第1個(gè)年輕品牌。去年7月，Movado團(tuán)體以7760萬(wàn)美元從英國(guó)JLB團(tuán)體手中收購(gòu)了手表品牌Olivia Burton。該品牌目前在英國(guó)主要在Jo讓本屆褻服展更有看頭hn Lewis、Argento、Selfridges和Beaverbrooks等百貨內(nèi)銷售，在Topshop倫敦旗艦店中也有發(fā)售。

明顯，創(chuàng)建至今已137年的Movado團(tuán)體深諳捉住年輕消費(fèi)者的重要意義。

時(shí)尚大數(shù)據(jù)公司Edited分析師Katie Smith指出，隨著2018年的到來(lái)，時(shí)尚零售商的不再僅僅是賣貨，而是要讓消費(fèi)者意想到品牌本身的產(chǎn)品價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，千禧1代是奢侈品消費(fèi)的主力客群，該群體當(dāng)前占25%，在未來(lái)5至比如機(jī)場(chǎng)和高端酒店渠道7年內(nèi)這1比例將上升至40%。

咨詢公司麥肯錫則在《2018年度全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告》中給出了掌控年輕1代個(gè)性化需求的正確方式，報(bào)告指出社交媒體讓營(yíng)銷手段泛濫，活躍于移動(dòng)真?zhèn)€千禧1代與Z時(shí)期希望產(chǎn)品顯現(xiàn)場(chǎng)景更貼切現(xiàn)實(shí)，并偏向于選擇與自己價(jià)值觀契合的品牌。

Movado團(tuán)體創(chuàng)建于1881年，憑仗其標(biāo)志性的Museum博物館表盤(pán)和極富現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)而深受消費(fèi)者愛(ài)好，共取得了100多項(xiàng)專利和200多項(xiàng)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。除同名品牌Movado、Olivia Burton和行將收入囊中的MVMT外，Movado團(tuán)體旗下還具有Coach、Tommy Hilfiger和Hugo Boss等品牌的手表業(yè)務(wù)經(jīng)銷權(quán)。

截至2018年4月30日的第1季度內(nèi)，Movado凈銷售額增長(zhǎng)28.1％至1.271億美元，營(yíng)業(yè)收入猛漲125%至810萬(wàn)美元，凈利潤(rùn)為810萬(wàn)美元，去年同期則虧損420萬(wàn)美元。Efraim Grinberg表示，團(tuán)體事跡大幅增長(zhǎng)得益于新品牌收入的貢獻(xiàn)和國(guó)際市場(chǎng)和電商銷售的強(qiáng)勁推動(dòng)。

消息發(fā)布后，Movado團(tuán)體股價(jià)本日開(kāi)盤(pán)上漲0.6%至每股50.1美元，目前市值約為8.42億美元。

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楊大筠

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