傳奇深圳，造英雄

1個(gè)以產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)跑全國的時(shí)尚地域，1個(gè)聚焦知名品牌享譽(yù)全國的城市楷模......深圳，更像是快速奔跑的運(yùn)動(dòng)員，帶領(lǐng)了多少品牌與奇跡的誕生。而 深派 時(shí)裝，近兩年也正以1種罕見的氣力逆風(fēng)生長，悄然占據(jù)了時(shí)尚的主場。

在CHIC的 最美女裝 展區(qū)，深圳的時(shí)還沒有處不在，荔秀衣飾文化街區(qū)（以下簡稱荔秀），就是其中1張讓人記憶深入的名片。

8月29日，CHIC2018（秋季） 荔秀衣飾文化街區(qū)采購對接會(huì)，在荔秀成功舉行?，F(xiàn)場迎來了由荔秀時(shí)裝行業(yè)協(xié)會(huì)組織的36家荔秀原創(chuàng)女裝品牌，CHIC組織的店主會(huì)帶領(lǐng)的精品店、買手店店主，及買手幫原創(chuàng)設(shè)計(jì)師定貨平臺(tái)、北京細(xì)刻公司-跨境電商平臺(tái)、小蟲米子供應(yīng)鏈經(jīng)理等人員，在聽取了CHIC2018（秋季）及CHIC2019（春季）的展會(huì)推介后，共同感受了荔秀的時(shí)尚與原創(chuàng)之源。

310年傳承的荔秀

看著曾的南油第1工業(yè)區(qū)，成長到如今的深圳荔秀衣飾文化街區(qū)，310年間時(shí)尚與繁華的變遷在很多 荔秀人 心中流淌而過，未來，則有了更多美好的向往。

雖然前1晚半夜剛從上海飛回深圳，但荔秀時(shí)裝行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人在談起荔秀的發(fā)展時(shí)照舊精神奕奕： 荔秀的定位是原創(chuàng)高端女裝，這也紅色的細(xì)腰帶點(diǎn)綴是我們競爭中的優(yōu)勢，我們用10多年的時(shí)間，打好了荔秀設(shè)計(jì)與品質(zhì)的基礎(chǔ)。去年首次參展CHIC，很多專業(yè)買家在經(jīng)過我們展位的時(shí)候，都會(huì)說深圳的設(shè)計(jì)和品質(zhì)這么棒。你們來自哪里？我們自豪地說，來自荔秀。當(dāng)看到他們冷艷的眼光，和后續(xù)的合作推動(dòng)，我們覺得，荔秀這張品牌名片，已足夠讓我們自豪。

對CHIC與荔秀的這次對接會(huì)，荔秀時(shí)裝行業(yè)協(xié)會(huì)非常重視。 兩大平臺(tái)1起做商貿(mào)的推動(dòng)，這對荔秀的發(fā)展相當(dāng)重要。 正由于極力想讓荔秀更好地發(fā)展，更光榮地冷艷中國時(shí)尚，荔秀時(shí)裝行業(yè)協(xié)會(huì)的團(tuán)隊(duì)1直努力地思考與實(shí)踐更多的可能性： 今天的對接會(huì)，只是希望的開啟。荔秀有很多的原創(chuàng)品牌，未來會(huì)和更多的國際時(shí)尚元素接軌，我們還計(jì)劃明年做1個(gè)國際買手節(jié)，約請國內(nèi)外的買手來看荔秀的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

對荔秀來講，品牌做的好，取決于設(shè)計(jì)和銷售兩大源頭。荔秀時(shí)裝行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示， 荔秀的設(shè)計(jì)在深圳已被大家認(rèn)可，如果在銷售上也找到源頭，讓前端與終端環(huán)環(huán)相扣，荔秀會(huì)創(chuàng)造更大的光榮。

回歸原點(diǎn) 不提 爆款

田向東，店主會(huì)的開創(chuàng)人。初見他時(shí)，背著1個(gè)雙肩背包，戴著1頂鴨舌帽，看似低調(diào)，但話語1出總給人更多的思考。

我認(rèn)為現(xiàn)在時(shí)尚圈最大的問題是同質(zhì)化（仿版），我們都應(yīng)當(dāng)斟酌怎樣解決這個(gè)問題。 田向東說， 買手們每一年在全球各地游走，就是希望看到更多新鮮的設(shè)計(jì)與理念。而國內(nèi)的服裝，仿版太多，同質(zhì)化很嚴(yán)重。

對很多設(shè)計(jì)師來講，仿版是1個(gè)永久讓人頭疼的問題，而在時(shí)尚界，仿版仿佛永不停息。 我覺得品牌也沒必要特別懼怕仿版這件事，荔秀有這么多原創(chuàng)設(shè)計(jì)，不斷的更新就是打敗仿版的必殺技。深圳的女裝不管設(shè)計(jì)還是品質(zhì)，都比較高端，而政府對設(shè)計(jì)的支持力度也很大，所以荔秀的品牌，可以更深地發(fā)掘品牌發(fā)展的其他要素。

田向東在與荔秀商戶們的交談中，談到了近兩年泛濫的 爆款 ： 做品牌，不要再說 爆款 這兩個(gè)字，前兩年的 焦糖色 產(chǎn)生了多少積存與庫存？再聚焦 爆款 ，已非久長之計(jì)。

在田向東看來，做產(chǎn)品不能再特別強(qiáng)調(diào)款式，而是應(yīng)當(dāng)把面料放在首位： 我覺得做產(chǎn)品首位應(yīng)當(dāng)關(guān)注面料，其次才斟酌款式，第3位關(guān)注系列感，第4位是更新速度，第5位是性價(jià)比。只有不再特別關(guān)注款式，才能擊敗仿版的問題，而面料與系列感的提升，會(huì)讓服裝品牌丁世忠在接受采訪時(shí)稱提升調(diào)性，在競爭中讓人眼睛1亮。

同質(zhì)化 與 組合牌

對田向東提出的 同質(zhì)化 問題，創(chuàng)建買手幫平臺(tái)的覃冠豪也深有體會(huì)。

作為專注設(shè)計(jì)與買手的平臺(tái)，我們也努力解決同質(zhì)化問題。 覃冠豪說， 很多設(shè)計(jì)師朋友，每一個(gè)季度都設(shè)計(jì)50⑻0款服裝，或許這個(gè)季度還沒賣完，下個(gè)季度又要設(shè)計(jì)50⑻0個(gè)新款。但其實(shí)，之前設(shè)計(jì)的款式其實(shí)不會(huì)沒銷量，面對設(shè)計(jì)師的努力，我們不能讓創(chuàng)意白白浪費(fèi)。

覃冠豪坦言， 跨品類 可以減緩?fù)|(zhì)化的困難。 我們把風(fēng)格體系做了整理，讓更多的買手根據(jù)不同的風(fēng)格做衣帽鞋襪的組合，增加了設(shè)計(jì)師多樣化的配置，而不同的服裝品類組合在1起，風(fēng)格更好，有更多賣點(diǎn)。

覃冠壯舉了個(gè)例子，比如華北地區(qū)的風(fēng)衣賣點(diǎn)是功能性，華南地區(qū)的風(fēng)衣賣點(diǎn)是設(shè)計(jì)感，根據(jù)不同的風(fēng)格做不同的搭配，目前內(nèi)外已在上海、南京、重慶具有5家線下店或許會(huì)獲得不1樣的收效，讓風(fēng)格靈活，也解決了同質(zhì)化問題。 過去的款式也不1定就過時(shí)賣不動(dòng)了，或許搭配2019年的新款，會(huì)讓以往的設(shè)計(jì)有再生的機(jī)會(huì)，還能解決1部份庫存問題。

本次對接會(huì)，除經(jīng)驗(yàn)分享與交換，也是CHIC聯(lián)合荔秀衣飾文化街區(qū)的1次小型定貨會(huì)，此次活動(dòng)為荔秀企業(yè)帶來了更多與終端渠道接觸的機(jī)會(huì)，提早了解CHIC2018（秋季）的專業(yè)觀眾需求，更有部份買手現(xiàn)場下單提早定貨，為行將到來的CHIC2018（秋季）掀開了商貿(mào)對接的開篇之章。

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