中商集團(tuán)超級品牌周，賦能品牌開拓新零售市場

核心提要：中商團(tuán)體超級品牌周，打造品牌專屬的實(shí)體門店超級狂歡，帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)新零售下的超值購物根據(jù)這1表露情況日。

9月中商團(tuán)體的超級品牌周，創(chuàng)新營銷節(jié)點(diǎn)無節(jié)造節(jié)意義產(chǎn)品蔓延著濃郁的意大利風(fēng)情非凡。中商團(tuán)體與眾多國內(nèi)、國際知名品牌團(tuán)體建立了長時(shí)間而穩(wěn)定的合作火伴關(guān)系，中央商場也早已成為眾所周知并標(biāo)志著品味和時(shí)尚的知名品牌。

中商團(tuán)體此次充分發(fā)揮其影響力、商品力和營銷力，重構(gòu)品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系，助力品牌方多手段整合資源，更好的為顧客提供創(chuàng)新整合的商品及服務(wù)。

3大強(qiáng)勢品類逆勢增長彰顯中商團(tuán)體商品力

中商團(tuán)體14家門店，合作品牌數(shù)近5000家，3大強(qiáng)勢品類表現(xiàn)突出率先引爆事跡。黃金珠寶品類為中央商場的傳統(tǒng)強(qiáng)勢品類，活動(dòng)期間逆勢增長，銷售額力破7000萬;周大福、老鳳祥、周生生等品牌引爆搶金熱潮，單品牌銷售輕松破千萬;國際化裝品事跡亮眼，南京新街口和淮安中央商場在超級品牌周的美妝節(jié)活動(dòng)中，蘭蔻、Chanel、雅詩蘭黛等均創(chuàng)下最高銷售記錄，在活動(dòng)期間吸引超過100萬人涌入店鋪 種種數(shù)據(jù)都刷新了高端美妝品牌在百貨類商場單柜檔服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)期銷售記錄；今年耐克、阿迪達(dá)斯等超級運(yùn)動(dòng)品牌超低勁爆的折扣，限量款球鞋抽簽發(fā)售，引爆人氣。中商團(tuán)體商品影響力也得到進(jìn)1步擴(kuò)大。強(qiáng)大的品牌氣力和商場強(qiáng)勁的號(hào)令力，不但牢牢留住消費(fèi)者，更是將 體驗(yàn)式消費(fèi) 發(fā)揮到極致，讓消費(fèi)者感遭到商場與品牌的魅力。

千萬客流助力超級品牌周發(fā)揮中商品牌影響力

新零售真?zhèn)€發(fā)力，其中最重要的1個(gè)趨勢在于搶奪年輕客源，90后群體已全部成年步入社會(huì)，成為品牌主力消費(fèi)群體。超級品牌周至強(qiáng)10天，千萬級客流涌入中央商場。黃金珠寶、國際妝品、超級運(yùn)動(dòng)和紅品牌喜茶、小CK等作為此次超級品牌周的主角，中央消費(fèi)者可以稱得上是非常給力。新街口店珠寶、女鞋等店鋪專柜陸續(xù)升級，更加與時(shí)尚潮流接軌，符合年輕消費(fèi)體驗(yàn)的調(diào)劑。ASH、73小時(shí)、STELLA LUNA、LUXURY REBEL、G OE等時(shí)尚潮流女鞋品牌的加入，讓超級品牌周掀起1陣又1陣品牌狂歡高潮，影響力可見1斑。從銷售數(shù)據(jù)和新增會(huì)員數(shù)量的角度可以發(fā)現(xiàn),超級品牌周讓品牌收益極高，特別是年輕消費(fèi)者遭到各種創(chuàng)意營銷吸引,感遭到不1樣的消費(fèi)體驗(yàn)。傳統(tǒng)的線下零售店正面臨著消費(fèi)升級的挑戰(zhàn)，只有 品牌+顧客 的發(fā)展線路能夠滿足消費(fèi)者的更多需求。

邊玩邊買的營銷創(chuàng)新引爆中商團(tuán)體營銷力

在新零售背景下，好的營銷創(chuàng)意所能迸發(fā)的商業(yè)價(jià)值是無窮的。超級品牌周斐然的銷售成績讓這個(gè)自創(chuàng)節(jié)點(diǎn)已然成為中商團(tuán)體的超級IP活動(dòng)。中央商場新街口店捉住熱門積極造勢，借助近期火爆熱劇《延禧攻略》展開中央版延禧攻略宮庭巡游。獨(dú)家完善復(fù)制劇中人物形象，引發(fā)顧客強(qiáng)烈共鳴和追捧。此活動(dòng)刷爆全城新媒體等社交平臺(tái)，僅本日頭條視頻1家便到達(dá)了40多萬的暴光率。宿遷店、句容店捉住時(shí)下美食經(jīng)濟(jì)，聯(lián)合場內(nèi)多家餐飲開啟霸王餐美食盛宴?，F(xiàn)場約請500人參與試吃活動(dòng)，由消費(fèi)者評選出最好美食。消費(fèi)者1邊品味美食隨時(shí)剁手下單。 邊吃邊玩邊買 的創(chuàng)新玩法不但深受消費(fèi)者愛好，品牌方也從中獲益得到宣揚(yáng)推行?；窗驳辏?lián)合時(shí)尚女裝VIP沙龍顧客品牌日，花藝課堂潮牌走秀，連帶銷售更是大幅提升。

中商團(tuán)體超級品牌周，打造品牌專屬的實(shí)體門店超級狂歡，帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)新零售下的超值購物日。對品牌而言，中央商場已不單單是銷售的渠道，更是消費(fèi)者的連接中心，國內(nèi)外優(yōu)良品牌進(jìn)入消費(fèi)者視野里的主通道。

不難預(yù)感，在助力品牌營銷升級方面，中商團(tuán)體確切能做到1天1個(gè) 品牌專屬狂歡 。在未來，還有不下上千個(gè)品牌將取得中商超級品牌周的賦能助力，在每一個(gè)專屬品牌營銷日里，目前看來實(shí)現(xiàn)門店體驗(yàn)、觸達(dá)用戶，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心目中的地位，探索出屬于每一個(gè)品牌與商場之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的營銷之路，帶給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

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楊大筠

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